1. Social Influencer Activation
Ein Angebot von blätterwald und GOLDMEDIA Marketing
Berlin, 19. Juli 2012
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
www.blaetterwald.org | info@blaetterwald.org
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2. Influencer Activation: Ziele
Ziel: Qualitativ hochwertige,
thematisch passenden
Backlinks generieren, um
Zugriffs- und Benutzerzahlen
auf den Kundenseiten zu
steigern und die Sichtbarkeit
bei Google zu erhöhen.
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3. Influencer Activation: Ziele
Influencer genießt… Marke gewinnt…
Einfluss Aufmerksamkeit
Glaubwürdigkeit Bekanntheit
Reichweite Einfluss im Social Web
Expertenstatus Vernetzung mit neuen Plattformen
Authentizität Sichtbarkeit durch dauerhafte
Unabhängigkeit Speicherung der Beiträge
Userloyalität Neue Ideen der Multiplikatoren
Zielgruppen- und Themenaffinität und Leser
Neue Meinungsbildner
Bei der Social Influencer Activation profitiert Ihre Marke von der Positionierung der
Meinungsmacher im Netz – Markenbekanntheit und Markensichtbarkeit werden deutlich
gesteigert.
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4. Goldmedia-Database: Erfassung der Ziel-Influencer
Beschreibung
Die Goldmedia Database umfasst
einflussreiche Influencers aus Social
Networks, Blogs, Communities und
Foren aus 20 Branchen, u.a. :
Automobilindustrie
Urlaub und Reisen
FMCG (Kosmetik, Food, Beverage)
Quelle: Goldmedia 2012
Öl- und Chemiebranche
Die Goldmedia Database ist Grundlage Maschinenbau
der Influencer Activation. Die Strom-und Energieindustrie
Plattformen werden maschinell durch Verpackungs- und Designindustrie
das Goldmedia Analysetool sowie Architektur und Bauwirtschaft
manuell durch Internet Searching, Blog Telekommunikation
Awards und andere Recruiting- Alle Plattformen sind kategorisiert und
Maßnahmen erfasst und aktualisiert. nach der A-B-C Analyse bewertet.
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5. Influencer Activation Strategie
Ist – Analyse Aufbau persönlicher Beziehungen
Ermittlung des Status Quo der redaktionellen Erfolg entsteht durch freundschaftlichen /
Einbettung im Social Web, insbesondere in persönlichen Kontakt zu Influencern mit
Foren, Blogs und Onlineangeboten mit Affinität zur Marke
thematischer Nähe. Die reichweitenstärksten und markenaffinsten
Dieser Status Quo dient als Benchmark für Influencer werden für langfristige
die spätere Erfolgskontrolle. Kooperationen gewonnen
WIN – WIN – WIN Situation Umsetzung kreativer Konzepte
Steigerung von Sichtbarkeit und Traffic für Abwechslungsreiche Konzepte, werden
Marke und Plattform des Influencers auf einzelne Influencer zugeschnitten
Spannende, neue Markeninhalte für Standardisierte Prozesse für die
Influencer und Leser Konzeptumsetzung dienen dem reibungslosen
Feedback von Influencers und Lesern dient als Ablauf
Marken-Trendfrühsystem
Das Rezept für erfolgreiche Influencer Activation ist die gezielte, persönliche Ansprache von
themenrelevanten und -affinen Plattformen mit reizvollen Angeboten und mit Hinblick auf den Nutzen
aller Beteiligten (Marke, Influencer, Leser). Eine Social Influencer Activation Kampagne sollte mittel-
bis langfristig angelegt werden, um erfolgreich sein zu können.
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6. Konzept für Influencer Activation
Spannender Content- und Linktausch Give-aways/Produkte
Bereitstellung von spannendem, qualitativ Aufmerksamkeitsstarke und themenrelevante
hochwertigen Content, welcher sich schnell Give-Aways dienen als Goodies bei der ersten
verbreitet und Links produziert Kontaktaufnahme und als Dankesschön für
Bereitstellung von Fach-, Experten- und die Zusammenarbeit.
Multimedia-Content Produkte sind gerne getestet und bewertet
Angebot: Linktausch und Incentives und können zudem behalten werden.
Ziel: Erzeugung von Social Buzz, Steigerung
der Sichtbarkeit
Multiplikatoren-Events Wettbewerbe und Gewinnspiele
Produkte / Dienstleistungen werden den Ausschreibung von attraktiven Wettbewerbe
Influencern bei exklusiven Veranstaltungen und Gewinnspiele an denen Influencer
näher gebracht teilnehmen und ihre Fans / Leser aufrufen für
Außergewöhnliche Produktpräsentationen sie abzustimmen.
und eine besondere Atmosphäre sind der Ziel: Steigerung der Bekanntheit der
Garant für positiven Markenplattform und Generierung neuer
Gesprächsstoff im Fans / Mitglieder.
Social Web
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7. Was bekommen Sie vom Influencer?
Test - und Videoreviews Expertenberichte/Advertorials
Multiplikatoren testen als unabhängige Multiplikatoren veröffentlichen authentische
Experten Produkte oder Dienstleistungen Berichte/ Werbetexte über die Marke im
Multiplikatoren erstellen redaktionelle gewohnten redaktionellen Umfeld
Testberichte/Video-Rezensionen und Ziel: Unternehmensinformation,
berichten über ihre Erfahrungen und stellen Produktneuheiten, Imagethemen etc. können
diese online so verbreitet werden
Ziel: Bekanntmachung
von Produktneuheiten
Inhalte/Links in Foren und Communities Fan Generierung
Ansprache der Moderatoren und aktivsten Multiplikatoren lenken positive
User in themenrelevanten Foren Aufmerksamkeit auf die Marke (z.B. auf
Regelmäßige Posts über markenrelevante Facebook)
Inhalte. Keine werblichen Texte! Ziel: Die Marke kommt ins Gespräch und
Vorteil: Inhalte erreichen themenaffine und gewinnt neue, interessierte und aktive Fans
interessierte Zielgruppe
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8. Social-Influencer-Analyse von blätterwald
Beschreibung
Mit der Erstanalyse wird der Status
Quo der redaktionellen Einbettung
im Social Web ermittelt
Ein detailliertes Erfolgs-Reporting
dient als Abschlußreporting:
Anzahl der generierten, thematisch
passenden Backlinks
Generierter Traffic auf den Zugriffs-
und Benutzerzahlen
Streuung der Information durch Likes
/Shares
Um den Erfolg einer Influencer Activation Kampagne nachweisen zu können, stehen am
Anfang und nach Abschluss fundierte Analysen des Status Quo und der Veränderung.
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9. Details der Initial- und Abschlussanalyse
Status Quo/Erfolg-Reporting Messung Wonach suchen?
Wer kommuniziert? Anhaltspunkte für Influencer-Einstufung:
Worüber wird gesprochen (Themen, Zahl der Follower
Aspekte, Personen)? Anzahl der Re-Tweets
In welcher Form (Tendenz)? Zahl der Fans, Shares, Viralität (Facebook)
Wer mit wem? Zahl der Abonnementen (bei Blog)
Grad der Involvierung? Alexa-Rank (Seite)
Grad der Aktivierung? Anzahl der Google-Backlinks (Seite)
Kloud-Rank eines Profiles
Gemessen werden Signale, nicht der Radau Querverweise aus anderen Medien
Nicht beachtet/Entfernt wird: Preise bei Blog-Awards
SPAM/Werbung
Robot-Talk
Dubletten
Unfug
Posts/Updates von Profilen mit wenig
Reichweite
Nur die Meldungen mit Inhalt betrachten.
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10. Vielen Dank
Oliver Numrich, blätterwald GmbH
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Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
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11. Über die blätterwald GmbH
Gegründet 2009, Teil der GOLDMEDIA Holding,
6 Mitarbeiter, Fokus auf Medienmonitoring,
Pressespiegel und Medienanalysen.11
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12. Leistungsbereiche
Online Individual
Print Reports Analysis
Instant Portal
TV Reports
Radio Monitoring Measurement
Press-
reviews
Media
Studies
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