360 degrés vs 365 jours

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360 degrés vs 365 jours

  1. 1. Christian Quenneville Jimmy Fecteau as-tu vu ça, c’est dans Strategy! SURVIVING! OMG! it’s the end of the world! It’s Year Zero NIN
  2. 2. Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
  3. 3. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média complexité du paysage médiatique spécialisation des expertises
  4. 4. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média création d’agences médias spécialisés dissociées des agences de communication
  5. 5. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média l’idéation dissociée de la sélection de l’espace publicitaire
  6. 6. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média après quelques années, des problèmes ont fait surface création mal adaptée à certain canaux implication limitée du consommateur
  7. 7. Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? Ogilvy MacLaren et Cossette la planification 360° la convergence one idea everywhere! my idea everywhere! la grande idée
  8. 8. Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média le consommateur est partout, en temps réel la portée absolue de tous les médias sera bientôt équivalente
  9. 9. Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente * Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009
  10. 10. Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication
  11. 11. Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication le planning 360° n’a pas réussi à forger beaucoup de liens avec le consommateur
  12. 12. Christian Quenneville constate ;-) nous avons appliqué l’approche publicitaire que l’on connaissait (interruption, fréquence, messages) aux nouveaux médias
  13. 13. Jimmy Fecteau fait de la surenchère au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux médias (interaction, «engagement», itérations, rapidité, divertissement et surtout, la créativité) à la publicité
  14. 14. Jimmy Fecteau fait de la surenchère La vraie question mon Jimmy, c’est comment réinventer notre modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à zéro
  15. 15. Jimmy Fecteau là ça devient deep en s’inspirant des gens qui le font déjà très bien, les créateurs de Alternate Reality Games, l’industrie du gaming, les designers et les entreprises web
  16. 16. s
  17. 17. Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce quelques caractéristiques modèle agile itératif prototype à l’écoute réactif narratif
  18. 18. Christian Quenneville <3 la planification créative 365 jours une approche qui met l’interaction dans le temps au cœur de nos efforts de communication
  19. 19. Jimmy Fecteau une marche à suivre, question de rendre ça + concret 1. Écouter 2. Connecter 3. De connexion à implication 4. Mesurer
  20. 20. 1.Écouter Comprendre les interactions en ligne avec votre marque Identifier tous les points d’interaction avec votre marque Aller au-délà du 18-34
  21. 21. 1.Écouter - Comprendre les interactions avec votre marque en ligne
  22. 22. 1.Écouter - Identifier tous les points d’interaction avec votre marque
  23. 23. 1.Écouter - Aller au-délà du 18-34 Christian Jimmy 18-34
  24. 24. 1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
  25. 25. 2. Connecter A) l’importance de la trame narrative B) définir la voix C) choisir les canaux/applications appropriés
  26. 26. 2. Connecter - l’importance de la trame narrative
  27. 27. 2. Connecter - définir la voix Russel Davies «Voice means more than tone and manner; it means the seamless integration of what you say and how you say it; of strategy and execution.» Jimmy Fecteau Ceci demande l'implication de tous les intervenants dans le processus
  28. 28. 3. De connexion à implication (A) miser sur la profondeur du propos (B) mettre à jour le propos
  29. 29. 3. De connexion à implication - miser sur la profondeur pensez à Forrester Technographic
  30. 30. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos lien entre l’écoute et le narratif
  31. 31. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
  32. 32. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
  33. 33. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
  34. 34. «The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment. What you are now starting to experience IS "year zero". It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form... and we're just getting started. Hope you enjoy the ride» Trent Reznor
  35. 35. Christian Quenneville c’est fini! Jimmy Fecteau Mais les nerfs le pelleteux de nuage, Bell, GM, et autres, c’est pas NIN!
  36. 36. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  37. 37. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  38. 38. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  39. 39. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  40. 40. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  41. 41. bullshit Christian Quenneville il avait raison! - commen ça marche évolution relation agence - client organisation du travail brief - think - create - do!

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