Este documento resume os hábitos de cultura e lazer dos jovens brasileiros de acordo com pesquisas. A maioria assiste TV e ouve rádio, enquanto quase metade acessa a internet. No Rio de Janeiro, a TV é o meio mais popular, seguida pela internet e rádio. Atividades preferidas incluem música, cinema, esportes e vida social. O documento fornece recomendações para veículos de comunicação alcançarem melhor este público.

1. Pesquisa de
Mercado
Hábitos de cultura e lazer dos jovens

2.  Questão de marketing
 Objetivo

3. O que os brasileiros fazem e
o que preferem fazer
Assistir
Televisão
Acessar a
Internet
Ouvir Rádio
Ler Jornal
Impresso
Ler Revista
Impressa
97%
47%
61%
25%
15%
Televisão
Internet
Rádio
Jornais
Impressos
Revistas
76,4%
13,1%
7,9%
1,5%
Fonte: Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

4. O que os jovens do Brasil
acessam na Internet
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Facebook Instagram Globo.com Twitter
Segunda a Sexta
Fim de Semana
Fonte: Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

5. Rio de Janeiro e seus
hábitos de mídia
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Televisão Rádio Internet Jornal ou
Revista
7 dias por semana
1 dia ou menos
Fim de semana
Fonte: Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Jovens 16-24 anos

6. Hábitos de lazer dos jovens
cariocas
Fonte: Datafolha

7. Atividade fisica
Cinema
Música
FIlme
Livros
Teatro
Praia
Bares, restaurantes e festas

8. Recomendações
Dados primários:
Focus group
 Entrevistas em profundidade

9. Na PUC-Rio:
Comunicação Social,
Engenharia e Design

10. Filmes
Acompanhado
Now
Netfix CinemaTelecine
HBO AçãoSuspense
Comédia Sozinho

11. TV
RJ TV
Jornal Nacional
Pânico na Band
Game of Thrones
CQC
Tv abertaTv por assinatura
Revenge
Baixar/Assistir online Ver na TV

12. Música
Festivais
Shows de artistas que admiram MUITO
MPB Rock POP Hip Hop
Clássica
Ouvem no meio de transporte
Ouvem sozinhos
Ouvem com amigos em festas

13. Teatro / Museu / Exposição
PreçoFalta de interesse Divulgação
Viagem Divulgação
Variedade no Rio

14. Jornal/Revista
O Globo
Não lê revista

15. Internet
Globo.comFacebook
Instagram Twitter Youtube
NotíciasMúsica
Entretenimento

16. O que é ser bem
informado?
x

17. Sugestões
Para eles, um veículo de comunicação deve:
 Ter linguagem informal
 Ser interativo
 Ter layout organizado
 Não ter poluição visual
 Ter mais imagem, menos texto
 Ser moderno
 Se possível, não ser impresso
 Fonte x Referência

18. “Às vezes, ficamos perdidos
com tanta informação.”

19.  Nycole Reif
 Gabriel Rolim
 Gabriela Solera
 Isabela Manes
 Marina Hofmeister