Etude de Marque - Cas Ricard

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Etude de la Marque Ricard - 2011

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    1. 1. RicardJulie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC Rémi CHARREIRE
    2. 2. Sommaire1) Présentation de la marque  Historique  RICARD aujourd’hui  Formats, modèles, produits dérivés2) Signalétique  Nom  Emblèmes  Graphisme  Packaging3) Prisme d’identité4) Politique de la marque
    3. 3. Présentation de la marque
    4. 4. HistoriqueNé en 1932 à MarseillePaul RICARD (1909 – 1997)7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée à 40°1938 : teneur en alcool portée à 45°
    5. 5.  1939: grande campagne publicitaire dans la France entière (radio, presse, affichages, etc.)Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse fulgurante1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions de litres à 7,7 millions6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool par affichage
    6. 6. Parrainage, sponsoring lors du tour de France (dès 1948)1970: création du circuitPaul Ricard 1975: création du groupe Pernod-Ricard
    7. 7. RICARD aujourd’hui1ère marque de spiritueux en Europe3ème marque mondiale Leader mondial des anisés Présence dans 70 pays
    8. 8. • Réseau de la marque:Bars, cafés, restaurants,discothèques Hypers, supers, superettes
    9. 9. Entreprise citoyenne (mécénats)Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940 Bendor en 1950 Les Embiez en 1958Voile: Mécène dAlain Colas en 1973 et dEric Tabarly en 1979Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970Environnement: création de lInstitut Océanographique Paul RicardArt: espaces dexposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille
    10. 10. Un large choix de bouteillesFormats Proposer de nombreux formats de bouteilles permet d’atteindre un plus grand nombre de consommateurs
    11. 11. ModèlesModèles
    12. 12. Objets publicitaires RICARD
    13. 13. Signalétique
    14. 14. Nom• Paul Ricard : l’inventeur de la boisson anisée à 45°• N’inclus pas la notion de « pastis » contrairement à ses concurrents directs
    15. 15. Emblèmes• Slogan – Un Ricard sinon rien – Un Ricard, un vrai• Signature groupe – Pernod Ricard, créateur de convivialité• Logos et Symboles visuels
    16. 16. Graphisme• Couleurs Jaune soleil Bleu méditerranée
    17. 17. Graphisme• Code graphique – Plaque rappelant rue française – > légitimité – Ecriture en majuscule –> nom de famille + stabilité & assurance – Typo classique, sans empâtement ni ombre –> simplicité, sincérité
    18. 18. Packaging• Bouteilles Ricard – Différents formats - Editions limitées
    19. 19. Packaging / Design • Etiquette – Logo – Signature – Feuille Badiane chinoise – Mise en exergue 45° – Marseille + France
    20. 20. Packaging / Design– Copies
    21. 21. Packaging / Design– Vidéo présentation bouteille– Application réalité augmentée
    22. 22. Packaging / Design – Relooking 25 janvier 2011
    23. 23. Identité
    24. 24. • Pour les hommes de tout âge, la marque Ricard est la marque d’apéritif anisé qui rafraichit et offre un bon moment grâce à son authenticité
    25. 25. Physique• La bouteille est historique et reste très peu changée, elle porte les valeurs traditionnelles et de savoir faire• Le produit possède un gout unique et subtil qui le différencie de ses concurrents
    26. 26. Personnalité• Le Ricard est une boisson joyeuse et conviviale• Il véhicule les valeurs authentiques et ancestrales du terroir et des traditions Françaises
    27. 27. Relation• Ricard est une boisson populaire et proche de ses consommateurs via du sponsoring et des évènements qu’ils organisent
    28. 28. Culture• Ricard véhicule les valeurs du Sud de la France• Origines méditerranéennes, le Soleil, la détente, les vacances à la mer
    29. 29. Reflet• Pour le grand public le consommateur type de Ricard est un homme mûr originaire du sud jouant a la pétanque, Jovial, épicurien• A noter que la cible de Ricard ne se limite pas seulement à ce type de population mais tend à se démocratiser auprès des jeunes qui représentent une nouvelle cible pour Ricard
    30. 30. Mentalisation• En buvant Ricard le consommateur veut profiter d’un moment de détente convivial partagé tout en se rafraichissant
    31. 31. Prisme Physique : Bouteille : authentique, Personnalité : traditionnelle mais remise à Convivial, franc, jour, différents formats authentique/terroir, accueillant Alcool : goût subtil et uniqueRelation : Culture :Enjoué, festif, ton Origines méditerranéennes,amical et proche. soleil, plage, farnienteSportif : tour de France,circuit Paul Ricard,féria… Reflet : Mentalisation : Homme mur originaire du Fraicheur, joie, détente, sud qui joue à la pétanque. confort, convivialité, Jovial, épicurien partage, amical
    32. 32. Politique de la marque
    33. 33. Politique de la marque• Ricard marque double
    34. 34. • Ricard marque produit du groupe Pernod Ricard
    35. 35. • Ricard marque Glocale – Prix – Distribution – Produits – Communication
    36. 36. • Revitalisation & Repositionnement – Nouvelle bouteille – Elargissement de la cible
    37. 37. Merci de votre attentionÀ consommer avec modération ….

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