Comment travailler son référencement off-site en 2015 ? Pensez stratégie de contenus ! 1/ L’actu du référencement 2015 2/ Rank et indices dans tous leurs états 3/ Rapide rappel du contexte offsite 4/ Off-site et contenus, bonnes pratiques 5/ Marketing de contenus : l’arme fatale du offsite ? Présentation donnée aux membres de l'AREVADE, l'Association Régionale des Entreprises de Vente À Distance et du E-commerce du GRAND SUD, le 7 avril 2015 à Toulouse.

1. OffSite & Marketing de Contenus
#RefNat2015

2. 1/ L’actu du référencement 2015
2/ Rank et indices dans tous leurs états
3/ Rapide rappel du contexte offsite
4/ Off-site et contenus, bonnes pratiques
4/ Marketing de contenus : l’arme fatale du offsite ?
AGENDA

3. actu201
Référencement naturel

4. Référencement naturel « off site » 070415
Référencement naturel : Evos 2015
Compatibilité mobile
Nouveau facteur de référencement
« A partir du 21 avril, nous allons étendre notre utilisation de
la compatibilité mobile pour en faire un critère de
positionnement. Ce changement concernera les recherches
mobiles dans toutes les langues partout dans le monde. L'impact
sur les résultats de recherche sera significatif. »
Google, 26/02/2015

5. Référencement naturel « off site » 070415
Référencement naturel : Evos 2015
Google, toujours plus présent

6. Référencement naturel « off site » 070415
Référencement naturel : Evos 2015
Google Sitesearch Sitelinks : méfiance

7. Référencement naturel « off site » 070415
Requiem pour Google+
Référencement naturel : Evos 2015
• Abandon des balises auteur et éditeur
• Seulement 6M d’utilisateurs actifs
• Quasiment aucun impact SEO
• Un avenir incertain
 L’AuthorRank se travaille via une
stratégie de contenus & RP pertinentes

8. Référencement naturel « off site » 070415
Référencement naturel : Evos 2015
Penguin devient permanent
Penguin = l'algorithme de Google pour lutter
contre le spamdexing (les liens de mauvaise
qualité)
• « Seulement » 6 activations depuis 2012
• Décembre 2014 : le filtre devient
permanent
 Un risque accru qui rend toute action
de netlinking compliquée, voire risquée

9. xRANK
Indices &

10. Référencement naturel « off site » 070415
PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
Le PageRank a toujours cours
Le PageRank est le principal indice de
classement de l’algorithme Google
Il se communique par les liens internes
ou externes = transfert de popularité
Plus de mise à jour publique depuis 2013
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

11. Référencement naturel « off site » 070415
• Google attribue un classement
thématique à chaque page
• Des liens non thématiques sont
inutiles, voire pénalisants
 Pensez pertinence avant quantité (de
liens, de PageRank)
Piscine
Jardin
Sécurité
Abri de piscine
Sécurise votre bassin
&
embellit votre jardin
PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
Le PR est devenu thématique
Un lien on et off site transfère du sens à vos contenus
Il muscle votre autorité thématique

12. Référencement naturel « off site » 070415
PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
TrustRank : une question de confiance
• Nom de domaine : propriétaire physique
ou moral, ancienneté
• Site : serveur, mentions légales, CGU,
taille, audience…
• Liens reçus : ancienneté, qualité,
pertinence thématique, autorité, origine
géographique
• Confiance déclarée des internautes : avis,
citations, commentaires…
• Intervention humaine : les « quality
raters » de Google
Legifrance.gouv.fr
Marque-nike.fr

13. Référencement naturel « off site » 070415
Indices & Rank
Et l’AuthorRank ?
 Dis-moi qui tu es ?
 Quel est ton domaine d’expertise ?
 As-tu bonne réputation ?
 Tes amis sont-ils réputés ?
 Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
« Nous cherchons à détecter et booster l'autorité.
Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir
et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est
appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur
ce sujet toujours plus en profondeur... »
Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013

14. OFF-
Il était une fois, le …

15. OFF-
Il était une fois le
…

16. Référencement naturel « off site » 070415

17. Référencement naturel « off site » 070415

18. Référencement naturel « off site » 070415

19. Référencement naturel « off site » 070415

20. Référencement naturel « off site » 070415

21. Référencement naturel « off site » 070415

22. Référencement naturel « off site » 070415

23. Référencement naturel « off site » 070415

24. Référencement naturel « off site » 070415
Les filtres Google Panda et
Google Penguin ont amené les
acteurs du référencement à
largement abandonner les
pratiques de « fake »
Mais ça …
c’était avant !

25. Référencement naturel « off site » 070415
Pinguin, morne plaine …
Le net linking « extensif » est-il mort ?
Non mais … c’est un sport à haut-risque !

26. BONNES
PRATIQUES
Off-site et contenus

27. Référencement naturel « off site » 070415

28. Référencement naturel « off site » 070415

29. Référencement naturel « off site » 070415

30. Référencement naturel « off site » 070415
Référencement,
communication,
Marketing
communautaire …
les frontières
s’estompent

31. CONTENUS
Le off site à l’heure des
stratégies de

32. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Le off site : ce n’est plus
(seulement) du SEO
Gagner 1 un lien sur un media de confiance
apportant trafic et notoriété, c’est faire :
• De la com’
• Des RP !
 Développer sa com’ favorise le SEO

33. Référencement naturel « off site » 070415
Développer une stratégie de contenus implique :
1. Des dispositifs éditoriaux :
des médias
2. Des actions de popularisation :
RP digitales et marketing communautaire

34. VOTRE PROPRE
MEDIA
Stratégie de contenus, vous êtes

35. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Pensez dispositifs éditoriaux
Oubliez un instant les robots :
 Informez sans commercer
 Construisez votre autorité
thématique
 Créez une expérience de marque
positive
 Générez du trafic qualifié vers vos
money sites

36. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Angle éditorial : démarquez-vous

37. Référencement naturel « off site » 070415
Stratégies de contenus, 8 idées-clé
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
1. Le bon vieux CP remis au goût du jour
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une
expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent
la curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews
8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…

38. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Reportages :
Le réflexe « actus »
• 1 actu chaude « retour de salon »
• Des photos sur le vif
• Netlinking interne
 Valorise le dynamisme de la marque
 Attise la curiosité des prescripteurs
 Entretient l’intérêt de Google (crawling)

39. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les interviews
• 1 interview
• RP digitales
• Promotion Facebook
 Elargit la communauté 2.0
 Favorise la notoriété et l’autorité
thématique

40. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les listes façon sommaire
• Planning de production
• Thématique cible
• Netlinking interne
• Promotion Facebook
 Crédibilité sectorielle
 Valide la valeur du netlinking interne

41. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les études : autorité et RP
CP + Slideshare

42. POPULARISER
Une stratégie off-site, c’est

43. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Popularisation = toucher ses publics
Relations presses : envois de communiqués de presse conçus pour le
web à l’adresse des journalistes et blogueurs influents.
Contenus chauds via votre module Actualités et vos réseaux sociaux :
publications de contenus (textes, images, vidéos) potentiellement
viraux.
Animation communautaire : rediffusion des contenus éditoriaux
par le community manager, publications sponsorisées…
Email marketing : cibler et rythmer sa communication, travailler la
présence à l’esprit auprès de sa base clients.

44. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Pourquoi faire des RP Digitales ?
Capter l’intérêt des sites d’autorité :
• Les sites d’autorité (.gouv.fr, CCI, mairies…)
• La presse en ligne
• Les influenceurs de votre secteur
Développer votre image
 Gagner en crédibilité et en notoriété

45. Référencement naturel « off site » 070415
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Animer sa communauté
Facebook :
• Enrichir sa fanbase
• Stimuler les conversations
• Lutter contre la chute du Reach
Mais aussi communiquer sur les
réseaux sociaux pro
Email marketing

46. Référencement naturel « off site » 070415
Off site et marketing de contenus
5 conseils pour un off site durable
1. Oubliez un temps les moteurs : passez en mode
« communicant »
2. Démarquez-vous par vos angles éditoriaux
3. Devenez une autorité crédible dans votre domaine
4. Pensez retombées médiatiques et communautaires
avant le PageRank
5. … mais n’oubliez pas d’analyser vos performances !

47. Référencement naturel « off site » 070415
Contacts
Vincent Moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr
// Conseil
Aurélien Miklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
@AurelienMiklas
// SEO&Contenu
Roxane Fouquet
r.fouquet@objectifpapillon.fr
@roxanefouquet
// Conversion&Relation