Tendencias hábitat 08-09 resumen

Observatorio
de Tendencias
del Hábitat

Cuaderno de Tenden
cias
del Hábitat 08-09. *Re
sumen
Habitat Trends Noteb
ook 08/09 . *Brief
Instituto de Tecnolog
ía Cerámica
Tel. 964 220 312 / ot
h@itc.uji.es
www.tendenciashab
itat.es

Cuaderno de Tendencias Quedan prohibidos, dentro de los
del Hábitat 2008 / 2009 límites establecidos por la ley y bajo
los apercibimientos legales previstos,
Textos: la reproducción total o parcial de esta
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Comunidad Valenciana, agosto 2007

Observatorio
de Tendencias
del Hábitat

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08-09. *Resumen
Habitat Trends Notebook 08/09 . *Brief

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009
Habitat Trends Notebook 08-09

Índice
1 El cuaderno
The notebook

2 Situación general del Hábitat
General situation of the habitat

3 Las tendencias
The trends


1
04

El Observatorio de Tendencias del The Habitat Trends Observatory®
Hábitat® plantea la investigación grounds its research in a global view
desde una visión global del hábitat. of the habitat. Not only does it study
Además de estudiar los elementos the elements forming the habitat
que lo conforman (arquitectura, (architecture, interior design,
interiorismo, mobiliario, furniture, coverings and home
recubrimientos y textil hogar), los textiles), it also relates these to
relaciona con estrategias de communication and distribution
El cuaderno comunicación y distribución y con el strategies, and to the socio-cultural
entorno sociocultural en que el environment in which the habitat is
The notebook
hábitat está inmerso. immersed.

El resultado de este estudio es la The study has led to the identification
identificación y caracterización de and characterisation of seven trends,
siete tendencias que se introducen which are introduced in the Habitat
en el Cuaderno de Tendencias del Trends Notebook as Habitat Trends
Hábitat como Tendencias en el 08-09, and are linked to a set of
Hábitat 08-09, estando vinculadas a socio-cultural and market keys.
una serie de claves socioculturales
y del mercado. The Habitat Trends Notebook 2008-
2009 thus serves as a working tool
El Cuaderno de Tendencias del for companies involved in producing
Hábitat 2008-2009 es, pues, una the items that make up the habitat,
herramienta de trabajo para las from a global standpoint.
empresas relacionadas con sectores
productivos de elementos que
integran el hábitat desde una
perspectiva global.


05

Está concebido para ser utilizado de It is conceived for use in a very
El cuaderno un modo muy práctico, como manual practical manner, as a manual for
The notebook de uso cotidiano, con el fin último daily usage and guidance for
guiar a la empresa en sus estrategias companies in their strategies and
y líneas de producto para el hábitat product lines for the habitat, enabling
que ofrezcan a los usuarios y them to offer today’s users and
consumidores de nuestros días consumers specific, creative
respuestas concretas y creativas a responses to their demands.
sus demandas.
Such products and strategies will
Estos productos y estrategias therefore meet the demands and
responderán, pues, a las exigencias needs of current consumer profiles,
y necesidades de los actuales perfiles through their innovative design and
de consumo, a través de la marketing.
innovación en cuanto a diseño y
marketing. The Habitat Trends Notebook 2008-
2009 offers detailed information on
El Cuaderno de Tendencias del the seven trends identified by the
Hábitat 2008-2009 ofrece Habitat Trends Observatory®,
información detallada sobre la siete together with their relationship to
tendencias que ha determinado el the different socio-cultural, market,
Observatorio de Tendencias del and communication keys most
Hábitat®, así como sus relaciones relevant to the current situation, in
con las diferentes claves addition to numerous international
socioculturales y de mercado y examples.
comunicación más relevantes del
panorama actual y gran cantidad de
ejemplos a nivel internacional.


06

El cuaderno se divide en tres partes, The notebook has been divided into
El cuaderno las cuales corresponden a las tres three parts, corresponding to the
The notebook áreas de conocimiento de las que se three areas of knowledge on which
ocupa el Observatorio de Tendencias the Habitat Trends Observatory®
del Hábitat ®: focuses:

Tendencias del hábitat Habitat trends

Constituye el cuerpo central del This makes up the central body of
cuaderno en el que se presentan las the notebook and sets out the habitat
tendencias del hábitat 2008/2009. A trends for 2008/2009. A general
modo de introducción se realiza una description of the habitat is given as
descripción de la situación general an introduction, which provides some
del hábitat, la cual nos acerca al idea of the exceptionally creative
momento excepcionalmente creativo times we are living through, with an
que estamos viviendo, de una extraordinary quest for emotionality
extraordinaria búsqueda de la in spaces and objects. At the same
emocionalidad de los espacios y los time, all the sectors involved in the
objetos. Al mismo tiempo, se está habitat are engaged in assuming their
asumiendo la necesaria relevant responsibility towards
responsabilidad hacia la sociedad y society and the environment.
el medio ambiente por parte de todos
los sectores involucrados en el
hábitat.


A continuación, se introducen las Set out below are the seven habitat
siete tendencias del hábitat trends that have been identified:
identificadas: Excessive Objects, Excessive Objects, Press Start, Home
Press Start, Home Sweet Home, Sweet Home, Connective Space,
Connective Space, (G)Local, (G)Local, Manifesto, and Green
Manifesto y Green Balance. Balance.

Para una mejor comprensión y, por To better understand and hence apply
ello, aplicación de las tendencias, se the trends, a clarifying reading of
propone una lectura muy clarificadora these trends is proposed, with an in-
de las mismas que describe en depth description of each trend.
profundidad cada tendencia.

Claves de mercado Market keys

Las claves de mercado nos presentan The market keys provide the latest,
las estrategias de comunicación y most innovative communication and
distribución comercial más recientes commercial distribution strategies
e innovadoras que van a conformar that will make up the future scene.
el panorama futuro. Se introducen Concepts are introduced, such as
07 conceptos como El consumo de la Consumption of experience,
experiencia, La redefinición del lujo, Redefining luxury, Personality in
El cuaderno Personalidad en el consumo, La consumption, Need for surprise,
necesidad de sorpresa, El consumidor Inter@ctive consumerism, Critical
The notebook interactiv@, Mercados críticos o markets, and Committed
Consumo comprometido. consumption.

Claves socioculturales Socio-cultural keys

Las claves socioculturales nos The socio-cultural keys tell us about
informan de los cambios sociales the emerging social changes. A series
que se están produciendo. Una serie of factors, such as cultural
de factores como las expresiones expression, ICT (Information and
culturales, las TIC o la propia Communication Technologies), or
sociedad anticipan y condicionan los society itself anticipate and condition
cambios que se van a producir en el the changes that will be taking place
hábitat. Así, las claves que se in the habitat. The following keys are
introducen son: El hiperconsumo del thus introduced: Hyperconsumerism
siglo XXI, Web 2.0: el mundo in the 21st century, Web 2.0: the
conectado y participativo, La connected and participative world,
sociedad de género único, La Single gender society, The quest for
búsqueda del bienestar integral, La wellness, Democratisation and
democratización del conocimiento, knowledge, Vision of a better future,
La visión de un futuro mejor y La and Social action.
acción social.


Los espacios vividos y los objetos The areas we inhabit and everyday
cotidianos han venido formando una objects form an imagery to which
imaginería con la que el individuo se individuals feel closely connected
siente estrechamente vinculado y en and have to some extent identified,
cierto modo identificado, al menos or at least felt comfortable.
cómodo.
The evolution in the way we live tells
La evolución de la forma en que us how we interrelate with changes,
habitamos nos habla de cómo about our values and interests, our
cambia nuestro modo de leisure, how we rest and finally what
relacionarnos, nuestros valores e humans are like and how they are
intereses, nuestro ocio, cómo evolving. At the same time, it is

2
08
descansamos y en definitiva de cómo precisely these changes occurring
es y evoluciona el ser humano. Al around the individual that provide us
mismo tiempo, son precisamente with the keys to understanding how
estos cambios que se generan en the habitat transforms itself.
torno al individuo los que nos dan
las claves para entender cómo se In order to comprehend the dynamics
trasforma el hábitat. of habitat trends it is essential we
understand the situation of the socio-
Para comprender la dinámica de las cultural surroundings and the market
Situación general tendencias del hábitat resulta keys that make them possible and
del hábitat indispensable conocer la situación contribute to their extension.
General situation of del entorno socio-cultural y las claves
We are currently going through a
the habitat del mercado que las posibilitan y
period of intense activity in the
contribuyen a que se extiendan.
habitat, because of the many
Actualmente, nos encontramos en proposals being put forward from
un momento extremadamente activo different fields and their important
en el hábitat, tanto por la gran creative contribution to the way we
cantidad de propuestas que desde live.
diversas disciplinas se presentan
como por su importante aportación The great variety of proposals
creativa a la forma de habitar. emerging in the habitat and the
enormous creativity with which they
La gran variedad de propuestas que are being made are symptomatic of
se están dando en el hábitat y la a moment in which new forms of
enorme creatividad con la que se being, and hence of living, are being
realizan son un síntoma de un refocused and explored
momento en el que se están
replanteando y explorando nuevas
formas de ser y por ello de habitar.


Madam Rubens, de Frank Willems,
a partir de colchones de espuma
realiza una serie de doblados
que recubre con pintura plástica.

Madam Rubens, by Frank Willems,
made by folding foam mattresses and
coating these with paint.

Existen dos rasgos principales que Two main features define this
definen este momento. El primero moment. The first is linked to the
se vincula al carácter emocional que emotional nature that objects and
están adquiriendo los objetos y spaces are acquiring, in which users
espacios, en los que el usuario siente, feel, express themselves, relate to
se expresa, se relaciona y desarrolla others, and develop their
su personalidad. Por otro lado, hay personalities. On the other hand,
tendencias relacionadas con la there are trends relating to a growing
creciente consciencia y sentido de awareness and sense of responsibility
09 responsabilidad del individuo hacia that individuals feel towards others,
los otros y otras, la sociedad y el society, and the environment.
Situación general medio ambiente.
It is in the frame of a more emotional
del hábitat En el marco de este concepto de and personalised habitat context that
General situation of hábitat más emocional y cercano al areas and objects facilitating
the habitat individuo, se plantean espacios y socialisation and relationships in
objetos que facilitan la socialización more distended, less rigid
y la relación en ambientes más atmospheres are being advanced.
distendidos, menos rígidos. De este This is also how architecture, for
mismo modo la arquitectura, por instance, started developing a playful
ejemplo, llega a desarrollar un appearance, contributing to leisure.
aspecto lúdico o a contribuir al ocio. Technology, which is closely linked
La tecnología, la cual se encuentra to leisure and communication, and
muy vinculada al ocio y a la is increasingly intuitive, now enters
comunicación, cada vez más our homes as never before to provide
intuitiva, ahora penetra en los wellness and even to move us by
hogares de una forma inaudita, tiene generating environmental
como función proporcionar bienestar experiences.
e incluso emocionarnos a través de
It is precisely the emotional value of
la generación de experiencias
objects and spaces that is currently
ambientales.
being explored most extensively, a
Es precisamente el valor emocional value that goes beyond mere
de los objetos-espacios el que más aesthetics, seeking to provoke
se está explorando actualmente, reactions in individuals by appealing
valor que va más allá de la mera to their emotions.
estética, más bien busca causar una
reacción en el individuo apelando a
su emocionalidad.


Gráfica en Construcción,(Trans-hitos,
ALICER / ITC). Es un proyecto que se
compone de una serie de piezas
cerámicas que se pueden mover dentro
de un mural a modo de los puzzles de
niños.

This project comprises a series of
ceramic pieces that can be shifted
around in the mural, like a child’s puzzle
(Trans-hitos,ALICER / ITC).

10

Así nacen objetos que nos esbozan Objects are thus born that hint at a
Situación general una sonrisa, espacios que nos smile, and spaces that surprise us,
del hábitat sorprenden o nos evaden de la or help us escape from reality, where
General situation of realidad, en los que sentimos únicos. we feel unique. They bring us a
Nos aportan bienestar no solo físico wellness that is not only physical and
the habitat muy vinculado con la armonía de la closely linked to harmony and nature,
naturaleza, sino también emotivo y but that is also emotive, welcoming
así nos acogen y nos dan otro tipo de us and providing us with a different
confort más próximo a la emoción type of comfort, closer to emotion
que a la ergonomía. than ergonomics.

La relación que se establece entre el The relationship set up between the
propio usuario y este tipo de objetos user and these types of objects and
y espacios es cada vez más activa y spaces is increasingly active and two-
bidireccional, y en todo caso se genera way, in any case forming a very close
un vínculo muy estrecho entre ambos, link between both, with the symbolic
en ocasiones el valor simbólico del value of the object sometimes
objeto llega a eclipsar hasta su overshadowing its use.
función.
The trends aimed at arousing
Las tendencias que tienen como clave emotions or interacting with users
la provocación de emoción o la are EXCESSIVE OBJECTS, HOME
interacción con el usuario son SWEET HOME, PRESS START, and
EXCESSIVE OBJECTS, HOME CONNECTIVE SPACE.
SWEET HOME, PRESS START y
CONNECTIVE SPACE.


11

Sin embargo, esta intensa However, this intense appropriation
Situación general apropiación de atributos emocionales of emotional attributes emerging in
del hábitat que se está dando hábitat no es el the habitat is not the only avenue
único camino que se está explorando. being explored. As might be
General situation of
Como cabría esperar, esta búsqueda expected, this active search for new
the habitat activa de nuevos modos de habitar, ways of living, of relating to our
de relacionarnos con nuestro entorno, environment, is pursued in several
se realiza en una varias direcciones. directions.

De esta forma, el auge del sentido This is how the enhanced feeling of
de la responsabilidad hacia el responsibility towards the individual,
individuo, la sociedad y el medio society, and the environment has
ambiente ha facilitado la existencia facilitated the development of a
de una conciencia renovada que renewed conscience which implies,
implica, en los sectores del hábitat, in the habitat branches, a new, highly
un replanteamiento altamente propositional and creative refocusing
propositivo y creativo de nuestra of our way of life.
forma de habitar.
We are speaking about trends such
Hablamos de tendencias como as MANIFESTO, GREEN BALANCE,
MANIFESTO, GREEN BALANCE y and (G)LOCAL, which, in one way or
(G)LOCAL, las cuales, de una manera another, question the current habitat
u otra, realizan un cuestionamiento and actively propose new ways of
del hábitat actual y proponen embodying it, which are more or less
activamente nuevas formas de transgressive, but in any event based
llevarlo a cabo, más o menos on this sense of responsibility.
transgresoras, pero en todo caso
desde este sentido de
responsabilidad.


Un aspecto relevante en este tipo de One relevant aspect of these types
tendencias es que se proyecta el of trends is that the object or space
objeto o espacio en función de su is projected according to how it is
uso, así, se proponen edificios used; accessible, energy self-
energéticamente autosuficientes, sufficient buildings are thus
accesibles y que resuelven proposed, which resolve specific
situaciones concretas en un situations in specific environments,
determinado entorno, como son los such as shelters and homes prepared
refugios y casas preparadas para for natural disasters. Technology in
desastres naturales. La tecnología the home, which is increasingly
12
en el hogar, que cada vez se torna friendly and intuitive, is designed to
más amable e intuitiva, se destina make our everyday tasks easier. In
Situación general a facilitarnos las acciones cotidianas. the meantime, private and public
del hábitat Mientras, la investigación privada y research focuses on sustainable
General situation of pública se centra en productos, products, materials and systems that
materiales y sistemas sostenibles y are beneficial to health. From a more
the habitat beneficiosos para la salud. En un critical standpoint we find objects
sentido más crítico encontramos that transmit a certain ideology or
objetos que transmiten una cierta attitude and which are provocative,
ideología o actitud y son situating them close to art, hence
provocadores, los cuales se sitúan taking on the role of social protest.
muy cerca del arte, adquiriendo
entonces el papel de denuncia social. In short, the extraordinarily
propositional nature of the habitat,
En definitiva, este carácter where so many ways of living and
extraordinariamente propositivo del relating to objects and spaces are
hábitat, en el que se están being proposed, is directed at more
planteando numerosas formas de closely approaching human beings,
habitar, de relacionarse con los their concerns and emotions, both
objetos y los espacios, se dirige, individually and socially. We are
como ya hemos apuntado, a un witnesses to a moment of gestation
acercamiento al ser humano, a sus and experimentation in which
inquietudes y emociones, tanto creativity is the key to developing
individuales como sociales. Estamos new living spaces.
asistiendo a un momento de
gestación y experimentación en el
que la creatividad se convierte en la
clave para crear nuevos espacios
habitables.


Productos de la firma Edra revestidos
con tejidos brillantes y con diversas
aplicaciones de Swarovski Crystal,
representando una estética basada en
el lujo y en la ornamentación efectista.

Products by the Edra company covered
with shiny fabrics and different
applications of swarovski Crystal,
constituting an aesthetics based on
luxury and theatrical ornamentation.

3
13

EXCESSIVE OBJECTS EXCESSIVE OBJECTS

La tendencia Excessive Objects The Excessive Objects trend involves
supone una propuesta an extremely expressive view of
extremadamente expresiva del lujo luxury and exclusiveness. Spaces are
y la exclusividad. Se generan generated that border on excess,
Las tendencias espacios que rayan el exceso, passionate and impulsive initiatives
The trends iniciativas apasionadas e impulsivas as ways of uninhibited and free
como formas de expresión expression.
desinhibidas y libres.

Manifestations:
Manifestaciones:
Trans-reality: everyday places
Trasn-realidad: los lugares cotidianos become magical, spaces and objects
se vuelven mágicos, los espacios y surreal and fantastic.
objetos surrealistas y fantásticos.
Rococo delirium: detail becomes
Delirio rococó: el detalle resulta omnipresent.
omnipresente.


Wall Invader de Radi Designer incita Wall Invader by Radi Designer invites
al usuario a decorar por sí mismo las users to decorate the walls themselves
paredes usando la pistola de juguete. using a toy gun.

14

PRESS START PRESS START
Las tendencias
The trends
Basada en una atracción por un Based on the attraction of a world
mundo dominado por la diversión de dominated by the entertainment of
lo cotidiano y el placer personal, esta everyday things and personal
tendencias es capaz de provocarnos pleasures, this trend is able to inspire
nuevas sensaciones y experiencias. new sensations and experiences. The
Los ambientes buscan sorprender, environments seek to surprise,
en ocasiones, a través de la sometimes through provocation and
provocación y el humor. humour.

Manifestaciones: Manifestations:

Retro-collage: ambientes Retro-collage: environments
rebosantes de estímulos y cargados bursting with stimulants and laden
de personalidad del usuario. with their users’ personalities.

Espacios de ficción: espacios de Fictional spaces: spaces from
ciencia ficción refinada donde jugar sophisticated science fiction in which
e interactuar. to play and interact.

Creatividad cotidiana: los objetos Everyday creativity: objects surprise
sorprenden con la naturalidad de la us with the naturalness of innocence
inocencia y el juego. and play.


Molo - softwall, del estudio de diseño
Forsythe + Macallen, es un sistema
plegable que permite múltiples
divisiones en función de las necesidades
y el espacio.

Molo – softwall, by design studio
Forsythe + Macallen is a fold-back
system that allows multiple divisions
according to needs and space.

15

HOME SWEET HOME HOME SWEET HOME
Las tendencias
The trends
Esta tendencia se vincula This trend is closely linked to the way
íntimamente con la forma en la que we live and interrelate in the home.
habitamos y nos relacionamos dentro It is characterised by an eagerness
del hogar. Se caracteriza por un afán to make life more simple, natural,
de hacer la vida más sencilla, natural and comfortable. The home thus
y cómoda. El hogar se convierte así becomes a pleasant place that
en un lugar amable que nos aporta provides us with emotional wellness,
bienestar emocional, tanto a nivel on both a personal and social level.
personal como social. El componente The emotional component and
emocional y el placer personal son personal pleasure are critical to
la clave para comprender esta understanding this quest for
búsqueda de bienestar. wellness.

Manifestaciones: Manifestations:

Extra-blando: los objetos se tornan Extra-soft: objects become soft,
mullidos, nos envuelven y además enveloping us and caring for us.
nos cuidan.
Bucolic nature: nature enters our
Naturaleza bucólica: la naturaleza homes like a placebo, generating
entra en los hogares como un placebo allegorical spaces.
generando espacios alegóricos.


Sociópolis. Sharing Tower. VICENTE GUALLART. Sociopolis. Sharing Tower. VICENTE GUALLART.
Proyecto urbanístico situado en la huerta de Urban project located on the outskirts of Valencia,
Valencia que pretende crear espacios de vida donde which aims to create living spaces that foster social
se potencien las relaciones sociales y el sentimiento relations and a feeling of community. For this,
de comunidad. Para ello crea apartamentos con Guallart creates apartments with a great number of
gran cantidad de zonas compartidas. shared areas.

16

CONNECTIVE SPACE CONNECTIVE SPACE
Las tendencias
The trends
Supone una perspectiva creativa que This involves a creative perspective
propone nuevas formas de habitar that proposes new ways of living with
con un fuerte componente a strong technological component.
tecnológico. Busca y explora nuevos It seeks out and explores new spaces
espacios para el futuro, que for the future, which respond to
respondan a los cambios en el changes in individuals and their social
individuo y sus relaciones sociales, relations, both public and private,
tanto a nivel privado como público, through ICT (Information and
a través de las TIC´s (Tecnologías de Communication Technologies).
la Información y Comunicación).

Manifestations:
Manifestaciones:
Supra–wellness: technology at the
Supra –bienestar: tecnología al service of wellness, imperceptible,
servicio del bienestar, imperceptible, but functional.
pero funcional.
Exploration: formal investigations
Exploración: investigación formal de into spaces in order to adapt them
los espacios para adaptarlos a las to new forms of social relationships.
nuevas formas de relaciones sociales.


Anne-Claire Petit, productos textiles
con una clara alusión a la artesanía y
un alto contenido emocional

Anne-Claire Petit, textile products with
a clear allusion to craftwork and high
emotional content.

17

(G)LOCAL (G)LOCAL
Las tendencias
The trends
A través de esta tendencia se explora This trend explores the notion of the
la noción de objeto como expresión object as the expression of a
de una determinada cultura, el cual particular culture, which also displays
muestra además su evolución. its evolution. It entails valorising what
Supone una revalorización de lo is handmade, what is capable of
hecho a mano, de aquello capaz de transmitting a place's own or foreign
transmitir la cultura propia o foránea culture. The objects and ambients in
de un lugar. Los objetos y ambientes this trend contribute creative value
dentro de esta tendencia aportan that imprints it with a unique
valor creativo que le imprime un character.
carácter único.

Manifestations:
Manifestaciones:
Cultural exploration: the object, as
Exploración cultural: el objeto, como an expression of a certain culture,
expresión de una determinada acquires a narrative and emotional
cultura, adquiere un valor narrativo value.
y emocional.
Craftsmanship revisited: reinterprets
Artesanía revisitada: reinterpreta la local craftsmanship in a globalised
artesanía local dentro de un contexto context.
globalizado.


Flower Chair de Mareike Gast es un asiento realizado con Flower Chair by Mareike Gast is a chair made from recycled
periódicos reciclados. newspapers.

18

MANIFESTO MANIFESTO
Las tendencias
The trends
La tendencia MANIFESTO supone The MANIFESTO trend questions
el propio cuestionamiento del the habitat itself, since it asks why
hábitat, ya que se pregunta por qué we live as we do. In this respect it is
habitamos tal como lo hacemos. En extremely critical and provocative. It
este sentido es extremadamente is a salutary awakener that reacts
crítica y provocadora. Actúa como un against social, political, and
revulsivo que reacciona ante el economic systems.
sistema social, político y económico.

Manifestations:
Manifestaciones:
The imperfect: recovery of the
Lo imperfecto: recuperación de la original function of objects using an
función original de los objetos honest, sincere language.
mediante un lenguaje honesto y
sincero. Protest: the design object becomes
a banner in which the message
Protesta: el objeto de diseño se predominates over the function.
convierte en una pancarta en la que
el mensaje domina frente a la Project: Utopia: new proposals for
función. living from an experimental, creative,
and ironic perspective.
Proyecto: utopía: nuevas propuestas
de habitar desde una perspectiva
experimental, creativa e irónica.


Nuevo concepto de hotel de la cadena
Groupe Germain. ALT Hotels, ofrece un
precio asequible sin renunciar a una
óptima calidad y confort, además de
minimizar el impacto sobre el medio
ambiente. Una de las medidas adoptadas
es la incorporación de tecnología
geotermal, que permitirá mantener una
temperatura constante en el edificio. El
primero de ellos, The Montreal Hotel,
será construido en Brossard (Canadá) y
está diseñado por el arquitecto Viateur
Michaud.

A new concept in hotels from the Groupe
Germain chain, ALT Hotels, is available
at an affordable price without sacrificing
optimum quality and comfort, while
minimising the impact on the
environment. One of the measures
adopted is geothermal technology, which
enables a constant temperature to be
maintained in the building. The first of
these, The Montreal Hotel, will be built
in Brossard (Canada) and has been
designed by architect Viateur Michaud.

19 GREEN BALANCE GREEN BALANCE

Las tendencias
Esta tendencia se caracteriza por una This trend is characterised by an
The trends
importante carga ética y social que important ethical and social charge,
se ve implícita en toda una serie de which is implicit in a whole series of
productos, proyectos y espacios products, projects, and spaces
propuestos con la finalidad de advanced with the goal of improving
mejorar las condiciones de vida. En living conditions. In regard to the
relación al reconocimiento de la recognition of social and
responsabilidad social y environmental responsibility, it
medioambiental, se replantea cómo refocuses how we interact with the
interactuamos con el entorno, con la environment, with society in general,
sociedad en general y con el individuo and specifically with the individual.
en particular.

Manifestations:
Manifestaciones:
The sustainable: the search for
Lo sostenible: búsqueda de la sustainability from a holistic
sostenibilidad desde una perspectiva perspective.
holística.
Immediate nature: creative approach
Naturaleza inmediata: acercamiento to nature and living spaces.
creativo de la naturaleza al espacio
habitable. Community: proposals related to
universal design or inclusive, social
Comunidad: propuestas relacionadas design.
con el diseño universal o inclusivo y
social.

Instituto de Tecnología Cerámica
Campus Universitario Riu Sec Avda.
Vicent Sos Baynat, s/n. 12006 Castellón (Spain)
Tel. 34 964 34 24 24 Fax 34 964 34 24 25

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