Personlig merkevarebygging er en prosess hvor personen og karrieren blir behandlet som en merkevare og hvordan man skaper en historie rundt seg selv. Målsetningen med personlig merkevarebygging er å bli ettertraktet basert på “ditt brand” – ikke for å få nye jobbmuligheter
1. Meg selv som merkevare
Du er ikke mer verdt – enn hva du er kjent for – Styreakademiet 08.04.2014
2. NOTE: I dette innlegget må jeg benytte meg selv
for å få frem relevante poenger, da jeg kjenner
meg selv best – det er IKKE et ønske om å
fremheve meg selv eller å forsøke å fremstille meg
selv som god på personlig merkevarebygging da
jeg har hatt et heller avslappet forhold til dette
3. Har høy forretnings- og markedsforståelse med sin rolle som merkevarebygger på generelt grunnlang.
Odd har hovedsakelig arbeidet med digital merkevarebygging for virksomheter siden 1998. Har vært
strategisk delaktig i utformingen av en rekke merke,- og digitalstrategier for ulike virksomheter i
forskjellige markedssegmenter. Er også en tydelig bidragsyter til at strategiene realiseres; enten som
rådgiver eller som ansvarlig konsulent i gjennomføringsprosessen. Ledergruppe og styreerfaring fra en
rekke selskaper, hovedsakelig knyttet til media, kommunikasjon og teknologi virksomheter
Odd Gurvin
Rådgiver
+47 900 50 132
odd.gurvin@knowit.no
oddgurvin
no.linkedin.com/in/oddgurvin
2004 - Knowit Reaktor Magma AS - Rådgiver / Daglig Leder
2001 – 2004: Xtreme Nordic, Selvstendig Næringsdrivende - Rådgiver
2000 – 2001: Kommunikè – Rådgiver/Daglig Leder
1999 – 2000: Expert Bonus - Markedssjef Data
1997 – 1999: A-pressen Nett – Salgs og Markedssjef
1993 – 1996: Sverigebarometern – Daglig Leder
1990 -1993: Sogndal Hotell, dørvakt, barttender, nattevakt
Odd Gurvin
Rådgiver
20. Primary
associations
Good taste Good Aroma Good taste Good aroma
Secondery
associations
Merkevarebygging handler om å fremme
forskjeller som gjør det enklere å velge det
som er riktig – for deg
21. Ved internt og eksternt fokus på
spesifikke verdier som vi vet er
viktige for målgruppen kan vi klare
å skille oss ut som unike og
differensierende
24. Den sikreste bilen
Volvo opplevelse
Omdømme
Bilmerket som gjør
mest med sikkerheteten
Hvordan Volvo faktisk er
Identitet
25. 1928 Forbremser
1930 Hydrauliske bremser
1937 Kollisjonsfjærende ratt, defroster
1944 Sikkerhetsburet
1944 Laminerte ruter
1959 Trepunkts sikkerhetsbelter
1960 Polstret dashbord
1964 Første bakovervendte barnesete testet
1966 Tokrets, diagonaldelt bremsesystem
1966 Deformasjonssoner
1967 Sikkerhetsbelter bak
1968 Hodebeskyttere/nakkestøtter foran
1969 Trepunkts rullebelter foran
1972 Treunkts rullebelter bak
1972 Bakovervendte barneseter og barnesikkerhetslås
1972 Volvo Experimental Safety Car (VESC)
1973 Deformerbar rattstamme
1974 Energy-absorbing bumpers
1974 Safe location of fuel tank
1978 Barnesikkerhetssete
1982 Beskyttelse mot å gli under sikkerhetssele
1982 Vidvinkel bakspeil
1984 ABS blokkeringsfrie bremser
1986 Bremselys i øyehøyde
1986 Trepunkts sikkerhetssele i midten, bak
1987 Beltestrammere 1987 Kollisjonspute, førerside
1990 Integrert barnesikkerhetssete
1991 SIPS, Volvos Side Impact Protection System
1991 Automatisk høydejust for sikkerhetsbelter foran
1993 Trepunkts rullebelter på alle seter
1994 SIPS sidekollisjonsputer
1997 ROPS, Volvos Roll Over Protection System
1998 WHIPS, Volvos Whiplash Preotection System
1998 IC sidekollisjonsgardin
2000 ISOFIX festesystem for barneseter
2000 Totrinns kollisjonspute
2000 Volvo On Call, sikkerhetssystem
2001 Volvo Safety Concept Car (SCC)
2002 RSC, Volvos Roll Stability Control
2002 Tverstilt krysstag under fremre støtfanger –
beskyttelse for andre biler
VOLVOS SIN POSISJON ER IKKE
ET SMART MARKEDSSTUNT, MEN
ET RESULTAT AV UNIK OG EKTE
INNSATS PÅ SIKKERHET
27. Prosess hvor personen og karrieren blir
behandlet som en merkevare og
hvordan man skaper en
historie rundt seg selv
28. Finne din sanne identitet og unike
styrke, og kommunisere disse styrkene
klart og tydelig ut til målgruppen. Slik
at du, blir kjent og assosiert for de
riktige og differensierende tingene.
30. Personlig merkevarebygging handler
om gi deg anledning til å differensiere
deg selv fra andre gjennom kosntant å
utrykke “hva du vil gi til verden” – dvs.
ditt merkeløfte og hva du “brenner” for
31. Merkevarebygging av deg - og hvordan jeg dømmer deg
• Hvordan du ser ut (visuell)
• Hvordan du arbeider og oppfører deg, dvs din
holdning (adferd og kultur)
• Hva er din motivasjon og din story, hva du sier,
hvordan du presenterer det du sier på
(kommunikasjon)
• Hvordan din ytelse er, dvs dine presteasjoner i
form av resultater til meg, dine kunder og sjefer
(produkter og tjenester)
39. Realitetssjekk
1. Hvordan er ditt rykte i dag, hva sier andre om deg?
2. Hvilke to nøkkelord karakteriserer deg selv best?
3. Hva er ditt mest unike fortrinn?
4. Hvilke to egenskaper er mest verdsatt av dine kollegaer?
5. Hva er din største utfordring?
6. Har noen av «konkurrentene» dine noe som du ikke har?
7. I hvilken bransje er du egentlig i – og er du i den bransjen du ønsker?
8. Hvor er dine største muligheter for vekst eller der du kan ta enposisjon, hva er din lidenskap og
hva vil du gi til verden?
40. Du er ikke mer verdt –
enn det du er kjent for
51. Storyen – bli kjent for noe
1. Beskriv veien du tok for å komme til det stedet du er i dag?
2. Fortell hva som inspirerte deg til å komme hit?
3. Hva er dine verdier og hva brenner du for - synliggjør «hva vil du gi til verden»?
4. Hvordan er du annerledes enn alle de andre og hvordan kan du bruke det?
5. Hva er ditt bidrag til denne bransjen?
6. Hva svarer du på spørsmålet, «hva arbeider du med»?
7. Hvordan vil du bli assosiert?
8. Hva er mest viktig når du skal etablere eller forsterke en ønsket assosiasjon til deg selv?
52. Du må fokus på hva du skal gjøre,
få folk interessert i den og du få
andre til å hjelpe deg i å bygge den
53. Distribusjon av storyen
1. Fortell din story i naturlige kanaler som Twitter, Facebook, Linkedin, Foursquare, Slideshare,
blogs, Pintrest, egne eller firmaets nettsider osv. Er du av de kreative som kan samle det i en
portifolio – brukt det. Dermed tar du også eierskap for ditt eget online omdømme - Google sine
resultater snakke for seg selv
2. Identifiser hvor du vil være, bransje, mijø, osv – og vær der og by deg frem
3. Snakk om det som engasjerer deg, i grupper, på jobben, blant venner og gjerne foran forsamlinger
og ØV, ØV og ØV.
4. Vær personlig, by på deg selv og bygg personlige nettverk gjennom å være aktiv deltaker innenfor
de fagområder eller bransjer du vil bli lagt merke til.
5. Få andre til å hjelpe deg, gjennom å hjelpe dem!
54. NOTE: I dette innlegget må jeg benytte meg selv
for å få frem relevante poenger, da jeg kjenner
meg selv best – det er IKKE et ønske om å
fremheve meg selv eller å forsøke å fremstille meg
selv som god på personlig merkevarebygging da
jeg har hatt et heller avslappet forhold til dette
55. Person 40 -50 år
Markedsføringsutdannelse
Strategiske evner
Teknologi
Bergen
56. For når kompetanse og pris er
nesten det samme, blir
kommunikasjon et viktig
instrument som kan gjøre en
forskjell
61. Personlig merkevarebygging handler
om gi deg anledning til å differensiere
deg selv fra andre gjennom kosntant å
utrykke “hva du vil gi til verden” – dvs.
ditt merkeløfte
65. Men uansett hva jeg sier og gjør er
det viktigst hva andre sier om meg
– det er så mye mer virkningsfullt
enn at jeg sier det selv
66.
67. Bruk av internett, sosiale medier og å
bygge personlige nettverk er kritisk
viktige virkemidler, men ikke glem –
storyen må være der for å gjøre det
relevant og troverdig