Comédie de Paris, le 10 juin 2013!
By Olivier du CHAYLA!
Fondateur de l’agence conseil en stratégie de marque
et communica...
La révolution actuelle…!
…Une formidable opportunité!
pour les marketeurs et!
gens de communication!
Le monde a changé!
Compétition,!
Pression,!
ROI…!
Le contexte de la communication!
de marque a changé!
La pub à la TV ?!
La communication de marque
n’appartient plus!
a elle seule!
5 jours à être copié!
6000 nouvelles marques!
tous les jours!
Une dot.com toutes les 5’’!
50% des marques mondiales!
en 2025!
2 à 4 marques retenues!
3 000 messages…!
Un rôle!
clé …!
… Largement sous evalué!
Quel lien entre ces différentes
prises de parole ?!
Un poids croissant des actifs
immateriels dont 50% de marque!
Valeur comptable 
Valeur Boursière



3,6 Mds 
 
 
425 Mds de $






< 100 mions 
 
29 Mds de $
Un capital reel!
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Un « méta-actif »!
Faire de la marque un levier ?!
Quelle opportunité pour les
directeurs marketing et com’ ?!
« Your business is your brand,!
Your brand is your business »!
Faire adhérer	

 Différencier	

 Valoriser
Faire adhérer!
Faire adhérer!
Différencier!
Différencier!
valoriser!
Prenez!
le pouvoir !!
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Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013

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Le monde de la communication a changé. Loin d'être un "problème" s'est surtout une formidable opportunité pour les marketers et gens de communication pour "prendre" le pouvoir sur un actif clé de l'entreprise : la marque. En dépassant les approches en silos et en devenant le vrai DG de la marque.

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Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013

  1. 1. Comédie de Paris, le 10 juin 2013! By Olivier du CHAYLA! Fondateur de l’agence conseil en stratégie de marque et communication !
  2. 2. La révolution actuelle…! …Une formidable opportunité! pour les marketeurs et! gens de communication!
  3. 3. Le monde a changé!
  4. 4. Compétition,! Pression,! ROI…!
  5. 5. Le contexte de la communication! de marque a changé!
  6. 6. La pub à la TV ?!
  7. 7. La communication de marque n’appartient plus! a elle seule!
  8. 8. 5 jours à être copié!
  9. 9. 6000 nouvelles marques! tous les jours!
  10. 10. Une dot.com toutes les 5’’!
  11. 11. 50% des marques mondiales! en 2025!
  12. 12. 2 à 4 marques retenues! 3 000 messages…!
  13. 13. Un rôle! clé …!
  14. 14. … Largement sous evalué!
  15. 15. Quel lien entre ces différentes prises de parole ?!
  16. 16. Un poids croissant des actifs immateriels dont 50% de marque!
  17. 17. Valeur comptable Valeur Boursière 3,6 Mds 425 Mds de $ < 100 mions 29 Mds de $ Un capital reel!
  18. 18. = = Un « méta-actif »!
  19. 19. Faire de la marque un levier ?!
  20. 20. Quelle opportunité pour les directeurs marketing et com’ ?!
  21. 21. « Your business is your brand,! Your brand is your business »!
  22. 22. Faire adhérer Différencier Valoriser
  23. 23. Faire adhérer!
  24. 24. Faire adhérer!
  25. 25. Différencier!
  26. 26. Différencier!
  27. 27. valoriser!
  28. 28. Prenez! le pouvoir !!

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