Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Polen

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2015/2016
Alexander.Weberberger@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar

4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere W interkampagne bietet

5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
52% mehr Ankünfte
von polnisc he n W inter -Urlau b er n in Österreich
2006/0 7 – 2013/1 4
245 583
425 730
2007 2014
Gesamtjahr
148 140
224 517
2006/07 2013/14
Winter
+73%
+52%

6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Marktanteil Österreich: 54% bei Auslandsreisen im Winter (Ski-
bzw. Winterurlauber)
Es gibt 1,2 Mio. potentielle Winterurlauber, das Potential bei
Skifahrer liegt bei 4-5 Mio.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
mit polnischen Urlaubern
Großes Potential

7. Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
Die Urlaubsbedürfnisse der polnischen Gäste
> 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik und Geheimtipps der Gastgeber
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen

8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Urlaubsmotive > Aktives Entspannen > Skifahren, gepaart mit alternativen
Wintersportmöglichkeiten und Wellness > Land und Leute kennenlernen >
Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und für die Familie
> Paare oder Familien mit Kindern
> Hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen
> hohe Reiseintensität
Urlauber zwischen 3 0 und 65 Jahren
Wen sprechen wir an?

9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
> Printwerbemittel als Österreich-Karte
Was gibt es Neues

10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Klassische
Werbung
40%
Online
40%
Presse
13%
Direct
Marketing
4%
WiKo
3%
Fokus auf Online und Klassische Werbung
Marketingmix

11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
600.000 Leser
150.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B.
in einer der wichtigsten polnischen
Wochenzeitschriften „wprost“, die
meistgelesenste Frauenzeitschrift
„Twój Styl“, oder die größte
meinungsbildende, sozial-liberale
Wochenzeitung „Polityka“, … und
als Verteilung über hochwertige
Wirtschaftskooperationen bzw. als
KARTE über das ÖW-
Urlaubsservice.
Medienbeileger
Österreich-Karte
Erscheinungszeitraum ab 10.2015

12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
austria.info – Kampagnen-Webseite
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 60.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Attraktive Kampagnen-Website

13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
ca. 120 Mio.
Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 13 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Gezielte Online-Werbung

14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
ca. 1,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
400 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte

15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Zusätzliche garantierte Klicks
auf Ihre Inhalte durch CPC-
Bewerbung auf externen
Portalen – CPC-Pakete pro
1.000 Klicks
ca. 5.000 Klicks durch
Native Advertising auf beliebten
Nachrichten, Frauen- oder
Reiseportalen mit redaktionellen
Inhalten
1.500 Klicks durch Social
Media Marketing auf Facebook
mit zielgruppen-orientiertem
Targeting
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen

16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Laden Sie aus Polen, Tschechien,
Russland, Rumänien und Ungarn
je 1 ausgewählter Blogger ein, um
Ihr Angebot direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiter zu
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die passenden
Blogger aus und übernehmen die
Anreisekosten. Sie sichern die
Unterkunft, Verpflegung und
Programm vor Ort.
Zusatzmodul Presse
CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich

17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • Österreich-Karte, 0,6 Mio. Leser,
150.000 Auflage
1 Seite 1 Seite -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 60.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media
mit ca. 120 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 7.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 4.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Integration  - -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Newsletter: Integration   -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-
Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
 - -
PLN 37.310,-
(ca. EUR 9.100,-)
PLN 29.110, -
(ca. EUR 7.100,-)
PLN 20.910,-
(ca. EUR 5.100,-)

18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks PLN 3.895,-
(ca. EUR 950,-)
• Native Advertising PLN 27.470,-
(ca. EUR 6.700,-)
• Social Media Marketing PLN 2.460,-
(ca. EUR 600,-)
Presse
• CEE Bloggerreise – je 1 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland , Rumänien und
Ungarn
PLN 9.635,-
(ca. EUR 2.350,-)

19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage ÖW Magazin in
Medien
Verteilung ÖW Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 12.02.2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung Per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich W erbung W arschau, 00 -103 W arszawa, Królew ska 16.
im Nam en und Auftrag des Vereins Österreich W erbung, Vordere Zollam tsstraße 13, 1030 W ien, Österreich
Bitte senden Sie die firm enm äßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per
E-Mail an Alexander.W eberberger@austria.info
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt
in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der polnischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2
PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 PL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September-Dezember 2015 PLN
37.310,-
(ca. EUR 9.100,-*)
 PL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 PLN
29.110,-
(ca. EUR 7.100,-*)
 PL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 PLN
20.910,-
(ca. EUR 5.100,-*)
 PL Zusatzmodul Online – CPC Kampagne September-Dezember 2015 PLN
3.895,-
(ca. EUR 950,-*) pro 1.000 Click
 PL Zusatzmodul Online – Native Advertising September-Dezember 2015 PLN
27.470,-
(ca. EUR 6.700,-*)
 PL Zusatzmodul Online – Social Media Marketing September-Dezember 2015 PLN
2.460,-
(ca. EUR 600,-*)
 PL
Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 1
Blogger aus PL, CZ, RU, RO und HU
Dezember 2015 PLN
9.635,-
(ca. EUR 2.350,-*)

22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich W erbung W arschau, 00-103 W arszawa, Królewska 16.
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich W erbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 W ien, Österreich
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per
E-Mail an Alexander.W eberberger@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Warschau
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusam m enarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schu tz. Die urheberrechtlichen
Verw ertungsrechte, insbesondere jegliche Verw endung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur m it ausdr ücklicher Genehm igung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Um setzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgem einen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe w w w .austriatourism.com/agb) Bei Zuw iderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrw ertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben w ir uns folgende Pauschalen, jew eils v om Gesam tvolum en berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und w eniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Frem dleistu ngen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss w ird erst m it Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

23. Alexander Weberberger
Alexander.Weberberger@austria.info
Tel: +48 22 538 68 42
Fax: +48 22 538 68 46
ul. Królewska 16
00-103 Warszawa
Polen
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!