Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter ll Lebensfreude
Ei Wi t voller L b f d
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2013/14
karoline.scheiber@austria.info
@
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die
Di neue ÖW Marketingkampagne
M k ti k
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• üb 1 Million aufmerksame B
über Milli f k Besucher d K
h der Kampagnenseiten
it
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

4. Ihre Vorteile bei i
Ih V t il b i einer B t ili
Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
ä
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
g g g
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
g p g
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mitt l
I Mittelpunkt der neuen Kampagne:
kt d K
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Markt Großbritannien
Skifahren Plus – Wintersport und Wintererlebnis
• Österreichs hohe Kompetenz als Skidestination
(hohe Qualität der Pisten und Liftanlagen, Hotels
und Zusatzangeboten)
• Österreichische Gemütlichkeit (authentisches
Après Ski, kulinarische Genüsse)
• Wintererlebnis abseits der Piste „sanfter
sanfter
Winter“ (Winterwandern, Schneeschuh-
wandern, Eislaufen, Wellness)
• Winterprogramme für Nicht-Skifahrer /
Einsteiger / Wieder-Einsteiger
• Kulturerlebnisse
• Hohe Service und Begegnungsqualität
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

7. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
Ul b ti
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

8. Potential M kt G ßb it
P t ti l Markt Großbritannien
i
Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien
• zweit-größter Reisemarkt Europas mit 56,6 Mio. Auslandsreisen
• fünft stärkster Herkunftsmarkt (nach Nächtigungen inkl Inland)
fünft-stärkster inkl.
• Reisevolumen 2011 in Österreich:
3.180.600 Nächtigungen / 740.900 Ankünfte
• 5 8 Mi potentielle Ö t
5,8 Mio. t ti ll Österreichurlauber i
i h l b innerhalb d Zi l
h lb der Zielgruppe (EP’ )
(EP’s)
Potential Winter
• 2 Mio. aktive Skifahrer in UK
davon reisen 1,2 Mio. regelmäßig auf Skiurlaub ins Ausland
• Österreich ist zweit beliebteste Skidestination (nach Frankreich)
zweit-beliebteste
• Marktanteil Österreich von 27,9% (Tendenz steigend)
nach Frankreich mit 34,6% (Tendenz fallend)
• Z ät li h 7 5 Mi potentielle neue Wi t
Zusätzliche 7,5 Mio. t ti ll Winterurlauber (Ski plus)
l b l )
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

9. Rückblick
Kampagne Truly Austria 2012/13
in Markt Großbritannien
• Klassische Werbung: rund 4,7 Millionen
Kontakte durch Radiokampagne,
Tip-on-Anzeige und Beilage in hochwertigen
g g g
und bekannten britischen Magazinen und
Tageszeitungen
• Online Werbung: über 5 Millionen
g
Sichtkontakte mit den Angeboten und 50.000
Zugriffe auf die Partnerdarstellungen auf der
Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 124,36 Millionen Kontakte
durch alle Winterthemen in Presseartikeln
Auflage: 82.908.108;
geschätzter Medienwert: GBP 2,4 Mio.
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Großbritannien, September – Dezember 2013
Marketingmix Marketingziele
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Lebensfreude
1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger)
Klassische Werbung 55% als Beilage in Reisemagazinen und
1,7 Mio. Reichweite
Tageszeitungen
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 5 Mio. AI und 20.000 qualifizierte Visits auf der
Kampagnenseite
Online Werbung 20% zielgruppenaffinen Online-Medien
mind. 2.500/1.000 Visits pro Partnerdarstellung
regelmäßiger B2C Newsletter 52.000 Abonnenten des B2C Newsletter
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendung 3 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten
In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel,
Wirtschaftskooperation 10% Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online
B2C Guerillaaktion
Gesamtreichweite 10,5 Mio. Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

11. Klassische W b
Kl i h Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein
• Umfang: 24 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 1,08 Mio. Exemplare
g p
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (voraussichtlich Sunday Times, Ski
and Board Magazine)
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
ÖW Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

12. Online Werbung
O li W b
Online-Bewerbung
Online Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
g pp
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin nur für Goldpartner
• Zusätzlich werden Ihre Inhalte aus dem
Magazin in einem iPad Magazin veröffentlicht
und vertrieben
Abbildung: Beispiel Stand Alone Austria Newsletter TravelZoo
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

13. Online Werbung
O li W b
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
p p g
mit 2.500 garantierten Visits pro
Partnerdarstellung
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/winter
Abbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

14. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in
• Nachhaltiger Presse-Aussendung:
an 20 ausgesuchte Ski Journalisten
g
• Presse-Veranstaltung:
für 15 – 20 ausgesuchte Journalisten
• E-Pressenewsletter:
Sonderausgabe an rund 1.000 Journalisten
• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit
freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung
Ihrer Themen
Abbildung: Newsroom & Pressetext Truly Austria
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

15. Wirtschaftskooperation
Wi t h ft k ti
WIKO mit „Put us to the test“ Modus tbc
Put
• Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen-
oder Fitnessstudiokette
• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to
the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung
von Geheimtipps der Partnern
• Laufzeit Oktober / November
• Reichweite ca. 500 000 User und 50 000 Flyer
ca 500.000 50.000
B2C Guerilla-Aktion tbc
Abbildung: Fotoausstellung 2011, Guerilla-Aktion 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

16. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“
24-Seiten, 1,083 Mio. Auflage
, , g 1 Seite ½ Seite ab ¼ Seite
Vertrieb: Beilage in Tageszeitung und Reisemagazinen, als Prospekt im
Urlaubsservice , redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Online Werbung 1 Angebot + Advertorial 1 Angebot + Advertorial 1 Angebot
Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/winter Werbewelle 1 – 2 Werbewelle 1 – 2 Werbewelle 2
mit rund 50.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
1 Teaser, 1 Angebot 1 Teaser, 1 Angebot 1 Angebot
B2C Newsletter an 52.000 Empfänger
Integration iPad Magazin - -
Integration Social Media Kommunikation der Österreich Werbung -
Bewerbung mittels CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 20.000 2.500 Visits auf 2.500 Visits auf 1.000 Visits auf
Visits / 5 Mio. AI, in 2 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus
g g y Detaildarstellungg Detaildarstellungg Detaildarstellungg
Presse
Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & Blogger plus pers. Teilnahme
Newsroom und Presseaussendung an 20 Journalisten
Wirtschaftskooperation tbc - -
Kooperation mit Sporthaus- oder Fitnessstudiokette
Sporthaus Darstellung Flyer und
In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Online + Auslobung
Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer Gewinnspiel
B2C Guerillaaktion tbc Auslobung auf Auslobung auf -
überraschende Live-Aktivität in London , die Lust auf Winterurlaub in Kampagnenseite Kampagnenseite
Österreich macht
Preis exkl. MwSt. GBP 18.000 GBP 13.500 ab GBP 2.490
Zusätze
Gewinnspielpreise :
7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot -
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

17. Zeitplan
Z it l
Aktivitäten August September Oktober November Dezember Jänner Februar
Briefing und Freigaben
Klassische Werbung
Online Werbung
www.austria.info/winter
Presseaussendung
PR Event
Wirtschaftskooperation
B2C Guerilla Aktion
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

18. Besondere Hi
B d Hinweise
i
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Jänner 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen Abstimmung
führen.
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.04.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein
sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

19. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Großbritannien 2013/14
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HF
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 ( ) 7440 3848 oder per Mail karoline.scheiber@austria.info
g g g g g (0)20 @
Preis exkl.
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung
MwSt.
GB Gold - Winter Marketingkampagne Sept. – Dez. 2013 GBP 18.000,-
GB Silber - Winter Marketingkampagne Sept. – Dez. 2013 GBP 13.500,-
Bonze - Winter Marketingkampagne
GB 1/1 Seite GBP 7.400,-
GB 1/2 Seite GBP 4.050,-
GB 1/4 Seite Sept. – Dez. 2013 GBP 2.490,-
Besondere Hi
B d Hinweise:
i
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12) entspricht die
Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des
Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
A ft b *
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

20. Auftragsbestätigung
A ft b täti Seite 2 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Großbritannien 2013/14
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HF
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per Mail karoline.scheiber@austria.info
Ort, D t
O t Datum, Unterschrift & Fi
U t h ift Firmenstempel
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Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t
B e g leit schr eib en. D r i n I h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e Ma r k e t i n g- V r s c hlag i s t g e i s t i
l it h ib De M Vo hl iges E i g e nt u m d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g u n d g e n i eßt u r h e b e r r e cht li h
t ßt ht lichen S c h u t z .
Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t
a u s d r üc k licher G e n e h m i g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä s s ig . D i e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n D r i t t e z u r U m s e t z ung d e s s e lben i s t
u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r l e t z t g ült igen Fa s s u ng ( s i e h e
www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive
Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630
B e i A b s age/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i l s vo m G e s a m t vo l u m e n
g g ,
b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannt e n S t o r nobeding unge n b e z i eh en s ic h aus s chließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W er bung Für Fr emdleist ungen g e l t e n d e r e n
o b e n g e n a n nt n o b eding ungen bez iehen i c a u s a u f E i g e nleist unge n d e r Ö s ic e r b u ng. F ü r F r e m d l e i s t ung en
S t o r n o beding unge n. De r V e r t r a g s a bschluss wi r d e r s t mi t Un t e r s c hr if t b e i d e r V e r t r a g s par t e ien g ü l t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

21. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Karoline S h ib
K li Scheiber Vorname Nachname
V N h
karoline.scheiber@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: 0044 207 440 38 –DW 35 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0044 207 440 3848 Fax: 0049 30 213 66 73
9-11 Richmond Buildings Straße 64
London W1D 3HF PLZ Stadt
Großbritannien Land