Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Hoher Anteil Selbstfahrer
(PKW-Anreise)
■ Überdurchschnittlich lange
Aufenthaltsdauer
■ 80% der Österreichurlauber
kommen aus dem flämisch-sprachigen
Teil Belgiens
Dos:
C
■ Qualität vor Quantität
■ Persönliche Betreuung
und Geheimtipps schaffen
Sympathie
■ Belgier schätzen Informationen
in den Landessprachen -
fragen Sie aber, welche der
3 Landessprachen bevorzugt
wird (NL, FR oder D)
Don‘ts:
D
■ Bevorzugen es, unter sich
zu bleiben: nicht automatisch
mit anderen Gästen mischen
(v.a. nicht mit Niederländer)
MARKT: B e l g i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 1,50% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
42,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 2,52% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
57,4%
€ 106,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
5,2 Nächte
(Statistik Austria)
7,3 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Sölden
2 Sölden Ischgl
3 Saalbach-Hinterglemm Wien
4 Serfaus Saalbach-Hinterglemm
5 Mayrhofen Mayrhofen

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n B e l g i e n
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
Belgier sind Familien- und Genussmenschen. Bewegung
in der Natur, herzliche Gastgeber und kulinarische Freuden
stehen ganz oben auf ihrer Wunschliste. Genau hier setzt
die Sommerkampagne in Belgien an und lässt die belgi-schen
Sommerurlauber mithilfe der Partnerangebote von
einem Urlaub in Österreich träumen.
Leistungszeitraum: Mär.-Aug. 2015
Anmeldefrist: 01.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 4.090,-
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16
Dank einer kreativen Bewerbung des Winterurlaubes in
Österreich auf und abseits der Piste, konnte das Volumen
an belgischen Wintersportgästen kontinuierlich gesteigert
werden. Mit der Winterkampagne 2015/16 bauen wir auf
diesen Erfolg auf und begeistern für die Winterangebote
unserer österreichischen Partner.
Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016
Anmeldefrist: 15.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab € 4.090,-
Workshop
Österreich Atelier
Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen
Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen
Gesprächen vor. Gastredner bereichern die Veranstaltung
mit interessanten Einblicken in Trends und Tendenzen des
Marktes.
Leistungszeitraum: Antwerpen (BE) 22.04.2015
Amsterdam (NL) 23.04.2015
Anmeldefrist: 30.01.2015
€ 1.450,-
pro Workshoptisch/Stadt
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! € 2.800,-
Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch
mit ausgewählten Journalisten in Belgien vor! € 1.100,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt
in Österreich kennenzulernen! € 2.800,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! € 790,-
Marktkampagne & Customized Marketing
Österreich am Zug
Gemeinsam mit Exklusivpartnern sorgen wir für eine beeindruckende OOH-Präsenz in Belgien. Digitale Screens in den Bahnhöfen Gent,
Antwerpen und Brüssel werden Österreich gebrandet und 20 h am Tag mit Spots der Partner bespielt. Sie sorgen somit 1 Woche lang für
Sehnsucht nach Sommerurlaub bei den täglich 350.000 belgischen Pendlern.
Leistungszeitraum: Frühjahr 2015
Anmeldefrist: 01.12.2014
€ 3.975,-
Online Marketing
E-Partner des Monats – Ihr Angebot im Mittelpunkt der Online-Kommunikation auf www.austria.info/be,
im Newsletter (16.000 Abonnenten) und auf Facebook. Das „E-Partner des Monats“-Paket erlaubt monatlich
einem touristischen Partner eine hervorgehobene und effiziente Online-Präsentation. € 1.999,-
E-Marketing Hotelpaket – Das E-Marketing-Hotelpaket ist die maßgeschneiderte Lösung, um ein Hotelangebot
außerhalb von Buchungsplattformen günstig zu bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf
der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien. ab € 999,-
E-Marketing Regionenpaket – Mit dem neuen E-Marketing-Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere
regionale Angebote/Betriebe effizient online bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der
Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien. ab € 2.999,-
E-Marketingeinzelleistungen – E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial etc.
sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder Bewerbung
besonderer Highlights. ab € 310,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r b e l g i s c h e G a s t
Demographie: durchschnittlich 45,3 Jahre alt mit einem Hochschul- bzw. Universitäts-abschluss
(48%) und Höherverdiener.
Buchungs- und Informationsverhalten: mehr als die Hälfte informiert sich im Internet
und mehr als ein Drittel holt sich zusätzlich Empfehlungen bei Bekannten.
Buchung: 46% direkt bei der Unterkunft, gefolgt von Internet-Reiseportalen/Buchungs-plattformen.
65% buchen mindestens zwei Monate vor Abreise, bemerkbar ist ein
Trend zu kurzfristigeren Buchungen.
Anreise: 76% PKW, gefolgt von Bus (11%), Flug (7%), Bahn und Wohnwagen (2%)
Reiseverhalten: verreisen als Paare, mit Familie und Freunden. Entscheidungsgrün-de
sind vor allem die Natur (Landschaft und Berge), die Qualität der Unterkünfte und
Gastfreundschaft. Im Sommer steht Aktivurlaub mit Wandern, Bergsteigen, Erholen
und Entspannen im Vordergrund, im Winter begeistert neben Ski Alpin die gesamte
Angebotspalette auf und abseits der Piste. Wichtig sind die Attraktivität des Skigebie-tes
und Schneesicherheit.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie.
Alleine oder mit der ganzen Familie sich in intakter Natur aktiv betätigen, Neues wie
lokale Kulturstätten entdecken und sich von der hohen Betreuungsqualität der Gastge-ber
verwöhnen lassen.
„Skifahren Plus“ für die ganze Familie.
Unverwechselbare Wintererlebnisse durch Angebote auf und abseits der Piste, vom
aktiven Naturerlebnis bis hin zu Genuss bei hoher Servicequalität und Kulinarik.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachtsferien Belgien 22.12.2014-04.01.2015
Frühlingsferien Belgien 16.02.2015-22.02 2015
Osterferien Belgien 06.04.2015-19.04.2015
Sommerferien Belgien 01.07.2015-31.08.2015
Herbstferien Belgien 02.11.2015-08.11.2015
Weihnachtsferien Belgien 21.12.2015-03.01.2016
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Theresa Haid
Österreich Werbung Belgien
theresa.haid@austria.info
T: 0032 2 642 22 - 15

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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