Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 90% der Polen inspirieren
sich online über ihre
Reisedestination
■ Radio und TV spielen
weiterhin eine große Rolle
■ Polen entspannen sich
sportlich aktiv im Urlaub
Dos:
C
■ Wertschätzung und
menschliche Gesten
■ Das Gefühl geben,
dass polnische Gäste gern
gesehen sind
■ Flexibilität mit kurzfristigen
Wünschen
Don‘ts:
D
■ Keine Anspielungen, die
religiöse oder persönliche
Gefühle verletzen
■ Nicht als „Gäste zweiter
Klasse“ behandeln
MARKT: P o l e n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 6,10% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
30,8%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 7,76% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
69,2%
€ 124,-
pro Tag/Person
3,9 Nächte
(Statistik Austria)
6,4 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Graz Neustift im Stubaital
3 Kalsdorf bei Graz Sölden
4 Salzburg Kaprun
5 Treffen am Ossiacher See Längenfeld

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n P o l e n
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger
dieser integrierten Sommerkampagne, mit der wir die
Relevanz für einen Sommerurlaub in Österreich steigern
möchten. Aktives Erholen steht dabei im Vordergrund.
Der Marketingmix richtet sich an die Zielgruppe der Liberal
Upper Class und ihres Umfeldes und verknüpft Print- und
Online Werbung.
Leistungszeitraum: März-Juni 2015
Anmeldefrist: 16.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab PLN 20.910,-*
(ca. € 5.100,-)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16
Polen hat etwa 3,5 Mio aktive Skifahrer. Die Kampagne
„Ein Winter voller Lebensfreude“ richtet sich mit ihrem
ausgewogenen Marketingmix aus Print, Online und PR an
die wintersportaffine Zielgruppe der Liberal Upper Class.
Leistungszeitraum: Sept. 2015 - März 2016
Anmeldefrist: 30.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab PLN 20.910,-*
Workshop
(ca. € 5.100,-)
Österreich Workshop
Im Rahmen der CEE Workshop Serie bieten wir
den Österreich Workshop traditionell in Warschau an und
damit bieten den österreichischen Partnern eine Kontakt-plattform
zur polnischen Reisebürobranche.
Sie erhalten die Möglichkeit sich ein Bild von der
Marktentwicklung zu machen und Ihr Produkt in
Einzelgesprächen zu präsentieren.
Anmeldefrist: 16.04.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
PLN 3.485,-*
Marktkampagne & Customized Marketing
Radkampagne
Energie tanken auf Österreichs Radwegen
Das Potential für Radurlaube liegt bei 4 bis 5 Millionen. Für eine Urlaubs-entscheidung
ist eine gute Infrastruktur (Radwege, Bikeparks) ausschlag-gebend,
da diese in Polen noch nicht auf demselben Niveau anzutreffen ist.
Die Kampagne setzt sich aus Online und Advertorials in Special Interest
Medien zusammen.
Leistungszeitraum: März-Sept. 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab PLN 12.300,-*
Customized Marketing
Outdoor, Online, Social Media, Radio, TV, Print, PR
Leistungszeitraum: laufend
Anmeldefrist: je nach Kampagne
Verschiedene Teilnahmepakete
individuell
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! PLN 9.635,-*
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! PLN 3.977,-*
Einzelpressefahrt – Maßgeschneiderte Recherche in Österreich.
PLN 2.009,-*
Gruppenpressefahrt – Laden Sie 6 ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen. PLN 9.635,-*
(ca. € 850,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum aktuellen Umrechnungskurs der polnischen Nationalbank.
(ca. € 3.000,-)
(ca. € 2.350,-)
(ca. € 970,-)
(ca. € 490,-)
(ca. € 2.350,-)

3. D e r p o l n i s c h e G a s t
Der statistische Österreichurlauber aus Polen ist ca. 40 Jahre alt, hat einen Univer-sitätsabschluss
oder zumindest die Matura, gehört zu den Besserverdienern, lebt in
einem der urbanen Ballungsräume in Schlesien, West- oder Mittelpolen/Warschau,
verbringt mind. einen einwöchigen Urlaub im Ausland, ist mobil und weltoffen.
Der Gast aus Polen reist mit Familie oder PartnerIn, genießt die schönen Seiten des
Lebens, legt Wert auf gutes und gesundes Aussehen, schätzt moderne Infrastruktur
und gute Küche.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Skifahren bei perfekten Gastgebern, heißt die Devise im Winter.
Sport und Erholung im Sommer.
Auf einen gemeinsamen Nenner gebracht: die Polen schätzen an Österreich die Berg-welt.
Im Winter gehören dazu neben den schneesicheren und großen Skigebieten, eine
hervorragende Infrastruktur und eine gute Hotellerie inkl. modernem Wellnessangebot.
Im Sommer legen sie Wert auf bestens beschilderte Rad- und Wanderwege, sind an
den Sehenswürdigkeiten der Urlaubsregion interessiert und erfreuen sich an regionalen
Spezialitäten und einem authentischen Ambiente. Gastfreundschaft spielt eine wichtige
Rolle.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachtsferien Polen 21.12.2014-06.01.2015
Osterferien Polen 02.04.2015-07.04.2015
Staatsfeiertage Polen 01. und 11.11.2014
Staatsfeiertage Polen 01. und 06.01.2015
Staatsfeiertage Polen 01., 03. und 24.05.2015
Staatsfeiertage Polen 04.06.2015
Winterferien Polen / Niederschlesien, Masowien,
Oppeln, Westpommern 19.01.-01.02.2015
Winterferien Polen / Podlachien, Ermland-Masuren 26.01.-08.02.2015
Winterferien Polen / Lodz, Pommern, Schlesien 02.02.-15.02.2015
Winterferien Polen / Kujawien-Pommern, Lebus,
Kleinpolen, Heiligkreuz, Großpolen 16.02.-01.03.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Franca Maria Kobenter
Österreich Werbung Polen
franca.kobenter@austria.info
T: 0048 22 5386841

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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