Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Belgien 2015
Theresa.Haid@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Nachgefragt
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014
650.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 194.000
25 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
1,8 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
500.000 Impressionen in Social Media
105.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
1,7% mehr Ankünfte
von belgischen Sommer-Urlaubern in Österreich
2003 – 2013
391.463
501.365
2003
2013
Gesamtjahr
191.704
227.521
2003
2013
Sommer
+2,5%
+1,7%

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Großes Potential
mit belgischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 3,28% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 4,55 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 2,8 Mio. aktive und 1,75 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der belgischen Gäste
>Ø 5,2 Tage in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>Markierte Wander- und Radwege
>Gutes und regionales kulinarisches Angebot
>Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Verreisen hauptsächlich mit Familie, als Paar oder mit Freunden
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Klassische Werbung 40%
Online 45%
Presse 15%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
507.000 Leser
228.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «Libelle» & «De Standaard»
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 120.000 qualitativ hochwertige Besuche während der Kampagne
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Beispielanzeigen der Kampagnen-Website

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
ca. 35 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 800.000 Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispielanzeigen auf den Seiten der beiden großen belgischen Tageszeitungen

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
ca. 3,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 133 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 50 Journalisten
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Partner präsentieren ihre persönlichen Geheimtipps beim letztjährigen Presseevent in Brüssel

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
2,5 Mio. Impressionen auf «www.weekend.be»
Zeitraum 1 Monat
Redaktioneller Content über Region von Journalisten verfasst mit ca. 10.000 Seitenaufrufen
Bewerbung auf Homepage
Integration in Reisen Newsletter an 61.000 Empfänger
Teilnehmer: mind. 4, max. 6 Partner
Zusatzmodul Online
Native Advertising verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Redaktioneller Content
Bewerbung

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
«classetouriste.be » ist Belgiens beliebtester Reiseblog
Verfasst von der renommierten Journalistin Debbie Pappyn (DeMorgen, Touring, usw.)
Ca. 40.000 Unique Visitors/Monat
Mind. 2 Blogbeiträge pro Partner
Facebook & Twitter Integration
Zusatzmodul Presse
Bloggerreise „Momente die für immer bleiben“
Blogbeiträge von Debbie auf classetouriste.be

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 507.000 Leser, 228 .000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 120.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 35 Mio. Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 4.000 Klicks
min. 3.000 Klicks
min. 2.000 Klicks
Presse
•Presse-Gespräch: Integration



•Presse-Aussendung: Integration

-
-
EUR 9.190,-
EUR 6.190,-
EUR 4.090,-
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise exkl. MWSt
Online
•Native Advertising weekend.be (Mindestteilnehmerzahl 4 Partner)
EUR 2.650,-
Presse
•Bloggerreise „Momente, die für immer bleiben“
EUR 510,- *
* Exklusive variabler Kosten

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Okt
Nov
Dez
Jän
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Datenanforderung & Freigabe
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Onlineaktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodul Online
Zusatzmodul Presse

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.11.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt.

BE
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
März bis August 2015
EUR
9.190,-

BE
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März bis August 2015
EUR
6.190,-

BE
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März bis August 2015
EUR
4.090,-

BE
Zusatzmodul Online (Mindestteilnehmerzahl 4 Partner)
März bis Juni 2015, Datum tbd
EUR
2.650,-

BE
Zusatzmodul Presse
März bis Juni 2015, Datum tbd.
EUR
510,-*
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Exklusive variabler Kosten
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an theresa.haid@austria.info

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
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25. Theresa Haid
Theresa.Haid@austria.info
Tel: 0032 2 64222-15
Avenue Louise 479
1050 Bruxelles
Belgien
Wir freuen uns auf eine gute
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