1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Tschechische Republik 2013
Die ÖW Marketingkampagne im Markt Tschechische Republik
Michaela.Kohoutova@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der
passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Zielgruppe der Kampagne
• Liberal Upper Class
• 30 - 50 Jahre
• Paare bzw. Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Sommerurlaub: Naturerlebnis, schöne
Landschaften, Bewegung in der intakten
Natur
(Wandern, Radfahren, Baden, etc.), kultu
relle Ausflugsziele

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

6. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente in Österreich 2013
im Markt Tschechische Republik
Produkt – Markt – Kombination
Aktiver Sommerurlaub in intakter Natur
• 3-4 oder 6-7 Tage in einem Qualitäts-
bertrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
• markierte Wander- und Radwege
• gutes kulinarisches Angebot
• Regionscard mit zahlreichen
Aktivitäten, Bade- und
Besichtigungsmöglichkeiten)
• persönlicher Kontakt zum
Gastgeber, herzlicher
Empfang, individuelle Beratung

7. Rückblick
Sommer Duftkampagne 2012
Ankommen und Aufleben
Markt Tschechische Republik
• Klassische Werbung: Ein duftender Selfmailer
wurde in einer Auflage von 400.000 Stk. produziert
und zu hochwertigen Medien beigelegt und an
10.000 tschechische Haushalte distribuiert.
• Zweiseitige Duftanzeigen in führenden
Magazinen
• Online Werbung: Auf einer intensiv beworben
Kampagnenseite präsentierten wir Österreichs
beste Sommerangebote.
• Presse-Event: Für Teilnehmer der Kampagne
bestand die Möglichkeit an einem PR-
Wanderevent im April in einem Prager Wald aktiv
teilzunehmen.

8. Rückblick
Winterkampagne 2012/13
Ski-Vergnügen mit Freunden in Österreich
Markt Tschechische Republik
• Klassische Werbung: Eine Winterkarte (300.000
Stk.) mit Angeboten und Tipps der teilnehmenden
Skiregionen auf der Rückseite. Die Distribution
erfolgt durch Direct-Mailings an Wintersport-
Interessierte, durch Beilage zu hochwertigen
Magazinen sowie durch einen Sportartikelhändler.
• Online Werbung: Auf einer Kampagnenseite
präsentieren wir Österreichs beste Winterangebote.
Intensive Bewerbung mittels CPC- Kampagne
Kooperation mit Special Interest Portalen

9. Marketingmix und Reichweite
Tschechische Republik, März 2013 – April 2013
VF
5% PR
Online 5%
35%
Klassische Werbung
55%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 65 Mio. Ad Impressions, 115.000 Visits auf der
55% zielgruppenaffinen Printmedien, Sommermagazin in
Werbung Kampagnenseite
einer Auflage von 240.000 Stk., Distribution durch 2,4 Mio Social Media Impressions
Medienbeilage
Online Werbung 35% Kampagneseite, CPC, SEM, Web 2.0 1 Mil. Leser
Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B
Presse 5% 1 Mio. Leser
Newsletter, u.ä
Wirtschaftskoope- Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
5% Mehr als 100.000 Kontakte
ration Wirtschaftspartner
Gesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte

10. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Markt: Tschechische Republik
• Auflage: 240.000 Exemplare + jeweils iPad
Version
• Geschätzte Anzahl der Seiten für
Partnerintegration: ca 18 (insgesamt 44 Seiten)
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien
• Erscheinungs- & Distributionszeitraum:
ab März – Mai 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

11. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
Distribution: Medienbeilage, Prospektauflage
durch Sportartikelhändler, Urlaubsservice
Voraussichtliche Medien für Medienbeilage
• In-Magazín – 65.000 Exemplare
• Reflex – 13.000 Exemplare
• Geo – 13.000 Exemplare
• Ekonom – 26.000 Exemplare
• Marie Claire – 50.000 Exemplare
• Harper's Bazaar – 20.000 Exemplare
• Týden – 40.000 Exemplare
• Prospekt-Auflage – 13.000 Exemplare
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

12. Klassische Werbung
Imagekampagne Österreich Werbung
Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2012
• einseitige Imageanzeige in Top Medien und
auf der daneben liegenden rechten
Seite Partner-Angebote mittels
Kooperationsanzeigen
• Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, buchbarem
Angebot, Logo und Kontaktadresse auf einer
Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen,
übersichtlichen Layout
• Reichweite beträgt ca. 800.000 Leser/-innen mit
höchster Affinität zu Sommerurlaub in Österreich.

13. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/cz
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social Media
effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

14. Presse
Pressedienst:
• „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden
Sinnen des Wortes – Versand an rund 150
tschechische Journalisten
Presseveranstaltung:
• Presseevent im Grünen mit E-Bike-Fahrt und
österreichischem Menü
Lobbying bei Medien
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseevent 2012

15. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot   
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
Integration in die optimierte Kampagnensite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot
mit einem oder mehreren Angeboten
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“ 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Medienbeilage in bekannten und
zielgruppenaffinen Medien
Imagekampagne 
Kooperationsanzeige 3 viertelseitige Anzeigen - -
Presse
 - -
PR-Event
Presseaussendung   -
CZK 337.500,- CZK 162.500,- CZK 112.500,-
Preis exkl. MwSt.
(ca. EUR 13.500,-*) (ca. EUR 6.500,-*) (ca. EUR 4.500,-*)

16. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
E-marketing Kampagne
Presseveranstaltung
B2B Newsletter

17. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von März
bis Juni 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver
Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

18. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Tschechische Republik 2013
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
CZK 337.500,-
 CZ Teilnahmepaket Gold März bis Juni 2013 CZK
ca. EUR 13.500,-*
CZK 162.500,-
 CZ Teilnahmepaket Silber März bis Juni 2013 CZK
ca. EUR 6.500,-*
CZK 112.500,-
 CZ Teilnahmepaket Bronze März bis Juni 2013 CZK
ca. EUR 4.500,-*
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*Der ca.-EUR Preis ist ein Richtwert. Rechnungsstellung erfolgt in EUR zum offiziellen Monatskurs der tschechischen Nationalbank.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

19. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Tschechische Republik 2013
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Prag Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

20. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Michaela Kohoutová
Michaela.Kohoutova@austria.info
Tel: 00420/222 212 060
Fax: 00420/222 210 256
Adresse:
Österreich Werbung Prag
P.O. Box 738
CZ – 111 21 Praha 1
Tschechische Republik