"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2014
karoline.scheiber@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Sommerkampagne 2014 weltweit

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien
• 55 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
3.180.516 Nächtigungen / 740.972 Ankünfte
• 5,8 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 28 % aktive Sportambitionierte – 22 % sanfte
Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 3,3 %
(viertwichtigster Herkunftsmarkt)
• 2,3 Mio. potentielle Sommerurlauber
Der Markt Großbritannien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Großbritannien
Natur &
Bewegung
50%
Kultur
25%
Kulinarik
20%
Regeneration
5%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Großbritannien, Februar 2014 – September 2014
Presse
16%
Klassische Werbung
39%
Online Werbung
38%
WiKo
7%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 39%
Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
600.000 Auflage, ca. 1.341.000 Leser
durch Beilage Magazin
440.000 Auflage, ca. 2.992.000 Leser
durch Medienkooperationen
Online Werbung 38%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
53 Mio. AI und 120.000 Visits auf der
Kampagnenseite, mind. 11.000/9.000/3.500
Visits pro Partnerdarstellung
Presse 16%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
3 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller
PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 7%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
500.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 60,8 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

8. Klassische Werbung
• Umfang:
36 Seiten
• Auflage: 608.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Times, Lonely Planet Traveller),
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 03.2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
120.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info
Social Media Integration
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 20 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 1.000 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

11. Wirtschaftskooperation
Kooperation mit Sporthauskette
• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“
Gewinnspiel zur Kommunikation der Partnerinhalte
• Reichweite geschätzt: 500.000 Endkundenkontakte
• Reichweite Flyer geschätzt: 50.000 Stück
• Zeitraum voraussichtlich April 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
36 Seiten, 608.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Medienkooperationen
4 Doppelseiten, ca. 440.000 Auflage
Vertrieb: in Wochenendmagazin einer führenden
Tageszeitung

2 Seiten
4 x ½ Seite

1 Seite
-

½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/summer mit rund 120.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot an
87.000 Empfänger
• B2C Newsletter an 50.000 Empfänger
• Social Media Integration
 mit bis zu 3 Angeboten
ca. 16.000 Visits*
min. 11.000 Klicks
 1 x mit 1 Angebot

 mit 1 Angebot
ca. 13.000 Visits*
min. 9.000 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
 mit 1 Angebot
ca. 5.000 Visits*
min. 3.500 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation  - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
** Zuzüglich Gewinnspielpreis (4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5
Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte
Wanderung)
GBP 21.000,- ** GBP 11.000,- ** GBP 4.050,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
15. Oktober 2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 08.04.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 27.09.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: Juni 2013) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca.
EUR 4.879,51 (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen
Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

15. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 GB Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 GBP 21.000,-
 GB Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 GBP 11.000,-
 GB Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 GBP 4.050,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Großbritannien 2014
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Ansprechpartner
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Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +44 207 44038 -48
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16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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17. Karoline Scheiber
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Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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