"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2014
Michaela.Holmanova@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Tschechien
• 5,9 Mio Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
2,12 Mio. Nächtigungen / 619.000 Ankünfte
• 1.326.000 potentielle Österreich-Urlauber (1,1
Mio. haben Österreich auf der Reiseliste)
Potenzial Sommer
• 4,8 Mio. Sommerurlauber
• 1,7 Mio. aktive Sportambitionierte – 2,6 Mio.
sanfte Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 6%
Der Markt Tschechien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 im Markt Tschechien
Natur &
Bewegung
70%
Kultur
10%
Kulinarik
10%
Regeneration
10%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Tschechien, Februar 2014 – Juli 2014
Presse
9%
Klassische Werbung
50%
DM
1%
Online Werbung
37%
WiKo
3%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 50%
Magazin „Sommerglücksmomente“ beigelegt in bekannten und zielgruppenaffinen
Printmedien, Kooperationsanzeigen
Magazin: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser
Kooperationsanzeigen: 800.000 Leser
Online Werbung 37% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
80 Mio. Ad Impressions, 100.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund G: 4.500
Visits / S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung, 27.000 Abonnenten des
B2C Newsletter
Presse 9% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch 1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 3%
Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner, Distribution des Magazins am
POS des Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-Teil
200.000 Kontakte
Direct Marketing 1 % Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 82,8 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

8. Klassische Werbung
• Umfang:
48+4 Seiten
• Auflage: 300.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Tyden, Instinkt, Ekonom, Bel Mondo,
Reflex, Marie Claire, ...), in Rahmen der Wirtschafts-
kooperation mit BMW, als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice bei Gästeanfragen zu Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Februar 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

9. Klassische Werbung
Imagekampagne Österreich Werbung
Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2014
• einseitige Imageanzeige in Top Medien und
auf der daneben liegenden rechten
Seite für Goldpartner Kooperationsanzeigen
• Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, (ev. buchbarem
Angebot), Logo und Kontaktadresse auf einer
Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen,
übersichtlichen Layout
• höhere Aufmerksamkeit und Profit von den positiven
Assoziationen der Dachmarke Urlaub in Österreich
• Schaltung von mindestens 3 Kooperationsanzeigen, Reichweite
mindestens 800.000 Leser/-innen mit höchster Affinität zu
Sommerurlaub in Österreich
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

10. Online Werbung
Online Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
73.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/cz
• Social Media Integration
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

11. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei postalischer Presse-Aussendung:
an 50 Journalisten
• Teilnahme bei Presse-Veranstaltung und Integration bei
Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 200 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

12. Wirtschaftskooperation
Kooperation mit BMW
• Prospektauflage des Magazins „Sommerglücksmomente 2014”
in 14 BMW-Autohäusern. Beilage zum BMW-Kundenmagazin,
Integration in BMW Newsletter, Facebook Fanpage.
Laufzeit:
ab März 2014 bis Juni 2014.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

13. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
∙ Magazin „Sommerglücksmomente“:
48+4 Seiten, 300.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
∙ Kooperationsanzeigen

2 Seiten


1 Seite
-

½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/cz mit rund 100.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 27.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 3 Angeboten
ca. 4500 Visits*
min. 3.500 Klicks
 3 x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten
ca. 3500 Visits*
min. 2.250 Klicks
 2 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1500 Visits*
min. 1000 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation ** - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,
4-Sterne Hotel, Halbpension)
EUR 14.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.12.2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 4.9.2013. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.11.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Der ca. EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK);
Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

16. Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 CZ Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 CZK
369.495,-
(ca. EUR 14.490,-*)**
 CZ Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 CZK
175.950,-
( ca. EUR 6.900,-*)
 CZ Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 CZK
124.950,-
(ca. EUR 4.900,-*)
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in
EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (4-Sterne Hotel, 2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, Halbpension)
*
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

17. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien
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18. Michaela Holmanova
Michaela.Holmanova@austria.info
Tel: 00420 2222 120 60
Fax: 00420 2222 102 56
Krakovská 7
110 00 Praha
Tschechische Republik
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land