Комитет креативных агентств АКАР провел очередное исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013», направленное на выявление ценового положения и динамики развития среди российских и сетевых рекламных агентств. Исследование охватило 13 крупнейших креативных агентств, которым предлагалось оценить разработку творческой идеи на основе предлагаемого брифа. Респонденты были разделены экспертами АКАР на сетевые и российские агентства, после чего каждая из групп подвергалась анализу по методике 5% Trimmed Mean (среднее арифметическое, посчитанное после исключения из анализа верхних и нижних уникальных значений). В целом общая динамика рынка является положительной, наблюдается рост ценового диапазона на ключевой спектр услуг как российских, так и сетевых рекламных агентств.

1. Исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных
агентствах 2013»
г. Москва
2014 г.

2. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
МЕТОДОЛОГИЯ
 Участники: московские сетевые и российские рекламные агентства
 Количество участников: 13 креативных агентств
 Период исследования: 2013 год
 Метод сбора данных: рассылка по электронной почте (предоставленные данные носят
конфиденциальный характер)
 Респонденты: генеральные директора, директора по развитию бизнеса
 Респондентам предлагалось оценить разработку творческой идеи на основании заранее
подготовленного брифа.

3. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
МЕТОДОЛОГИЯ
 Экспертами АКАР оценивается принадлежность того или иного агентства к
сетевым/несетевым агентствам, а так же подтверждается экспертиза агентства в той
или иной категории брифа. Сетевые и несетевые агентства оцениваются отдельно.
 Результат: было собрано 13 заполненных агентских брифов, на основании чего был
произведен анализ
 Обработка данных: для анализа был использован метод 5% Trimmed Mean - 5%
Trimmed Mean <Сбалансированное среднее> - среднее арифметическое, посчитанное
после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда.
(При этом методе, когда рассчитывают средние значения, не учитывают 5% самых
высоких и 5% самых низких значений. Для 13 анкет, заполненых агентствами, это одно
самое высокое и одно самое низкое значение)

4. 1. А) Творческая идея + ТВ Ролик + радио ролик + макет в
прессу + макет ООН
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
RUR
Российские Рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 932 122
Среднее по сетевым агентствам: 2 786 667
Среднее по российским агентствам: 982 275

5. 1. Б) Творческая идея + ТВ Ролик + радио ролик + макет в прессу +
макет ООН +организация производства третьими лицами и
творческий надзор над производством
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Среднее по российским и сетевым агентствам: 2 868 383
RUR
Российские Рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
Среднее по сетевым агентствам: 3 614 167
Среднее по российским агентствам: 1 883 900

6. 2. А) Творческая идея + ТВ ролик
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 202 000
RUR Сетевые рекламные агентстваРоссийские Рекламные агентства
Среднее по сетевым агентствам: 1 813 333
Среднее по российским агентствам: 875 600

7. 2. Б) Творческая идея + ТВ ролик + организация
производства третьими лицами и творческий надзор над
производством
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
RUR Сетевые рекламные агентстваРоссийские Рекламные агентства
Среднее по российским и сетевым агентствам: 2 094 958
Среднее по сетевым агентствам: 2 791 000
Среднее по российским агентствам: 1 298 375

8. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
3. А) Творческая идея + радио-ролик (включая сценарии
радио-роликов)
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
Среднее по российским и сетевым агентствам: 278 813
Среднее по сетевым агентствам: 340 000
Среднее по российским агентствам: 202 667

9. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
Кампания 3
скидка от 10% и выше
Кампания 2
скидка от 5 %
Кампания 1
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
RUR
Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
3. Б) Творческая идея + радио – ролик (включая сценарии радио –
роликов) + организация производства третьими лицами и
творческий надзор над производством
Среднее по российским и сетевым агентствам: 391 700
Среднее по сетевым агентствам: 486 000
Среднее по российским агентствам: 262 667

10. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
Кампания 3
скидка от 10% и выше
Кампания 2
скидка от 5 %
Кампания 1
RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
4. А) Творческая идея + макет в прессу + макет OOH
Среднее по российским и сетевым агентствам: 647 778
Среднее по сетевым агентствам: 783 333
Среднее по российским агентствам: 520 000

11. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
Кампания 3
скидка от 10% и выше
Кампания 2
скидка от 5 %
Кампания 1
RUR
Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
4. Б) Творческая идея + макет в прессу + макет ООН +
организация производства третьими лицами и творческий
надзор над производством
Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 225 229
Среднее по сетевым агентствам: 1 623 333
Среднее по российским агентствам: 665 668

12. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
Кампания 3
скидка от 10% и выше
Кампания 2
скидка от 5 %
Кампания 1
RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
1 800 000
2 000 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Среднее по сетевым агентствам: 1 243 000
5. Творческая идея + интернет-баннеры
Среднее по российским и сетевым агентствам: 749 500
Среднее по российским агентствам: 193 333

13. Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
Кампания 3
скидка от 10% и выше
Кампания 2
скидка от 5 %
Кампания 1
Варианты скидок
Если кампаний несколько, то
• Скидка на стоимость второй
кампании в среднем составляет
от 6% и выше
• Скидка на стоимость
третьей кампании в среднем
составляет от 11% и выше
Кампания 3
Кампания 2
Кампания 1

15. Динамика Российских рекламных агентств 2011 – 2013 гг
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
2011
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
1 800 000
2 000 000
2013

16. Динамика сетевых рекламных агентств 2011 – 2013 гг
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
2011
2013

17. Общая динамика Российских и сетевых рекламных агентств
2011 – 2013 гг
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
2013
2011

18. Динамика скидок на стоимость второй и третьей рекламной
кампании 2011 – 2013 гг*
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»
Скидка на стоимость второй рекламной
кампании (%)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
6
10
9
5
8
6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
10
18
15
9
12
11
Скидка на стоимость третьей и
последующей рекламной кампании (%)
2011
2013
* - данные рассчитаны методом Trimmed Mean

19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!