presentation for Outdoor Media conference_Dec 2013

1. DIGITAL OUTDOOR
Reality & forecast

2. СОДЕРЖАНИЕ
Обзор рынка digital outdoor 2014-2015
Обзор форматов
• Экраны /
• Медиафасады /
Сопровождение:
Евгений Ястребов / LBL
Владимир Вашлаев / Rasvero
• Digital billboards /
Сопровождение:
Олег Браташов / Gallery
Мнения игроков рынка

3. МОСКВА / SCREENS

4. Несмотря на ……
МОСКВА / SCREENS
Вход в первый квартал 2014
*Public Media (бывший Screen City)
*Videoplanning экран в управлении
Массовый reselling

5. НАЗАД В БУДУЩЕЕ
News Outdoor предлагает новый вид рекламы – электронные постеры
Апрель 2005
Компания News Outdoor начинает продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе
видеоэкране.
Экран расположен в одном из самых оживленных мест Москвы – на Новом Арбате. Впервые при
размещении рекламы на уличных видеоэкранах используется новая в России технология – монитор будет
транслировать не ролики, а статичные электронные постеры.
Большой формат экрана - 16,8х12,8 м и количество отображаемых цветов -16,7 млн выделят рекламное
изображение из общего пространства и сделают электронный постер ярким и запоминающимся.
Уникальное расположение в одном из наиболее оживленных мест столицы обеспечит высокую
эффективность рекламы на экране. По данным компании «ЭСПАР-Аналитик» за неделю через Новый
Арбат проходит более 483 тыс. автомобилей, более 1715 единиц общественного транспорта, около 758,8
тыс пассажиров и свыше 175 тыс. пешеходов.
Демонстрация электронных постеров будет проходить блоками по 35 секунд. Проведенные исследования
показали, что среднее время контакта с рекламой на экране составит 43 с при скорости 50 км/ч. Этого
достаточно для того, чтобы человек смог просмотреть целиком весь рекламный 35-секундный блок. Время
демонстрации одного изображения – 5 секунд. В блоке размещается не более 7 постеров. Трансляция
будет осуществляться в on-line режиме по выделенной линии связи и управляться из офиса News Outdoor.
Это позволит заменить изображение в считанные минуты.
ИСТОЧНИК ADVESTI.RU

6. НАЗАД В БУДУЩЕЕ
В News Outdoor считают, что использование постеров поможет клиентам быстрее
адаптироваться к новому носителю. «Сейчас рекламодатели неохотно пользуются
экранами, потому что снимать для них ролики дорого. А ролики, адаптированные
из телевизионных, не дают достаточного эффекта», — говорит Дмитрий Грибков.
По его оценке, сейчас 80% роликов, транслируемых на цифровых экранах,
имиджевые. «У человека на улице доли секунды, чтобы обратить внимание на тот
или иной объект. Наружная реклама не исключение: если в эту секунду нет
информации о клиенте, названия брэнда или слогана, реклама не работает», —
говорит Грибков.
С ним соглашается гендиректор исследовательской компании
«ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин: «Об эффективном ролике
можно говорить, если его продолжительность не больше пяти-семи
секунд. Считать, что человек смотрит рекламные ролики на улице
полностью, — выдавать желаемое за действительное», — говорит он.
ИСТОЧНИК ADME.RU

7. ЗАПРЕТ ЭКРАНОВ В МОСКВЕ
ФЕДЕРАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ /
МЕНЯЕМ ПЛАНИРОВАНИЕ?
ПОВТОРЯТ ЛИ РЕГИОНЫ МОСКВУ?
МОСКВА VS РЕГИОНЫ

8. МОСКВА / MEDIA FAÇADES
Show your video
Приложение номер 1 к Постановлению № 712-ПП от 12.12.2012
Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных
конструкций
Медиа-фасады - рекламные конструкции,
размещаемые на поверхности стен зданий, строений и
сооружений, состоящие из светодиодных модулей в гибких
шлейфах на основе металлической сетки с интегрированными
светодиодами, создающие поверхность, которая повторяет
форму фасада здания, позволяющие демонстрировать
информационные материалы,
в том числе динамические видеоизображения.
Размер информационного поля медиа-фасада определяется
размером демонстрируемого изображения.

9. МОСКВА / MEDIA FAÇADES
По состоянию на 06 декабря 2013:
5 установленных медиа фасадов
Ожидается к 1 марту 2014 – 11
* Все данные предоставлены непосредственными владельцами

10. ОПЕРАТОРЫ /
Евгений Ястребов/
Директор по продаже спецпроектов
География и покрытие
Отзывы рекламодателей
Потенциальные рекламодатели
Товарные категории рекламодателей
Сетка продаж
Сервис
Аналитика
Кратко- и долгосрочные планы развития
Потенциал развития направления digital outdoor

11. ОПЕРАТОРЫ /
Владимир Вашлаев/
Коммерческий директор
География и покрытие
Качество конструкций
Сетка продаж
Аналитика
Сервис по сопровождению кампаний
Спецпроекты / on-line трансляции / звуковое сопровождение
Текущие рекламодатели
Потенциальные рекламодатели
Кратко- и долгосрочные планы развития
Потенциал развития направления digital outdoor

12. МОСКВА / DIGITAL BILLBOARDS
Олег Браташов/
Директор по развитию
№
Адрес
1
1905 года ул., д. 10 -12
2
Вавилова ул., д. 9, (Х с ТТК)
3
Звенигородское ш., д. 20, (угол дома до Х, с ул. Сергея Макеева)
4
Мира пр-т, д. 91 (1 опора до Широкого пер)
5
ТТК (Башиловка Нов. Ул., д. 1, между 7-8 опорой после перес. с П

13. DIGITAL BILLBOARDS

14. DIGITAL BILLBOARDS
География
Город
Москва
Воронеж
Уфа
Иркутск
Саратов
Тамбов
Омск
Красноярск
Хабаровск
Кол-во
конструкци
й
20
5
3
3
6
3
5
5
5
55
Кол-во
сторон
200
50
30
30
60
30
50
50
50
550

15. DIGITAL BILLBOARDS
Коммерческое заполнение
120%
Воронеж (3 конструкции)
Уфа (1 конструкция)
100%
Иркутск (1 конструкция)
80%
60%
40%
20%
0%
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август(прогноз)

16. DIGITAL BILLBOARDS
Товарные категории
30
27,8
28
ритейл
промоутеры
25
20
15
10,7
10
8,6
5,7
7,1
6,4
5,7
5
0
автомобили
мобильные
операторы
финансы
медицина
развлечения
недвижимость

17. DIGITAL OOH МОСКВА/
на выходе из первого квартала 2014 года

18. DIGITAL OOH МОСКВА/
Запомним как всё …..
заканчивалось
и ……
начиналось!

19. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
медиа фасады Северная Столица
экраны Северная Столица
экраны Астра-Вижн
Достаточный объем для:
• моноформатных кампаний / *
• Двуформатных кампаний
13%
4
10
32
18
31%
56%
Астра-Вижн screens
Северная столица screens
Северная столица media facades

20. ВКУС DIGITAL
! ЦЕЛИ КАМПАНИИ
ОПЕРАТИВНОСТЬ
НИЗКАЯ ТРУДОЕМКОСТЬ ОБРАБОТКИ
ГИБКОЕ ДОПОЛНЕНИЕ К ОСНОВНОЙ КАМПАНИИ
СЕРВИС
АНАЛИТИКА
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
МОНОФОРМАТНЫЕ
Сроки запуска!
КАМПАНИИ ?
~ СТОИМОСТЬ
МОНИТОРИНГ
ПОКРЫТИЕ …
КРЕАТИВ
ОПТИМАЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
В СПЛИТЕ ФОРМАТОВ !

21. МНЕНИЯ ИГРОКОВ РЫНКА

22. МНЕНИЕ ОПЕРАТОРОВ
Дмитрий Грибков/
Директор по маркетингу и продажам
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
В ближайшие 3 года мы оцениваем возможный рост доли digital outdoor на рынке
Москвы до 5-10% от общего оборота.
Адаптация рынка к новым форматам займет существенный период времени. По
нашим прогнозам, с учетом развития технологий, через 5 лет доля digital outdoor
может достичь до 25% рекламных бюджетов в наружной рекламе.
У нас есть опыт продаж и эксплуатации цифровых экранов в Indoor и Outdoor, и мы
планируем активно использовать его в будущих проектах по данному направлению.

23. МНЕНИЕ ОПЕРАТОРОВ
Ирина Антипина/
Директор по работе с клиентами
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital outdoor на
рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Прорабатывает ли Vera Olymp запуск цифровых носителей в рамках
собственной сети в Москве?
прорабатывает, но пока не планирует, оценивает - с интересом и ожиданием прорыва
в технологии или ценообразовании, пока не однозначно. Как медиа в настоящий
момент это еще не полностью готовый продукт, не совсем отвечающий требованиям
аудитории по соотношению ценакачество. Как уникальный прием в рамках
рекламных компаний digital outdoor может быть удачно применен, но как полноценное
наполнение медиа сегмента- об этом в ближайший год говорить рано. Как для многих
нестандартных приемов в настоящий момент в digital крайне важен креатив и
комплексный подход, при удачной комбинации которых возможно добиться успешного
отклика.

24. МНЕНИЕ ОПЕРАТОРОВ
Наталья Куликова/
Генеральный директор
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Потенциал большой, т.к. у нас так и не было пока на рынке сформированного продукта
digital OOH. С прежним качеством конструкций и подходом к развитию продукта это
было невозможно. 'Больной' был оберечен при рождении) То, как начинают появляться
фасады-экраны, говорит о том, что до готового продукта пока далеко: есть локальные
истории по непривычно высокой стоимости разрозненных игороков там, где можно что-то
разместить. Но они большие и новые, что хорошо. Верю в сети цифровых билбордов как
стандарт на улицах, сетевую цифру в indoor и нестандартные проекты с цифрой как на
улице, так и в indoor.
Главное - профессиональный и современный подход.

25. МНЕНИЕ ОПЕРАТОРОВ
Андрей Кормыш/
Александр Краснов /
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Все это время будет длиться «стадия роста» (территориальная экспансия,
распределение долей рынка между участниками, отработка системы продаж,
расширение пула рекламодателей, размещающихся на этом типе носителей).
«Стадия роста» будет длиться вплоть до «стадии насыщения» рынка – либо пока не
закончатся разрешенные места в городе, либо пока не возникнет дефицита
рекламодателей.
Выиграют те операторы, которые:
• не будут страдать гигантоманией
• будут развивать сеть медиа-фасадов в небольшом и среднем формате (~150–800 м.кв)
• смогут предложить рынку сеть медиа фасадов, возможность охватной модели планирования

26. МНЕНИЕ АГЕНТСТВ
Игорь Шмуйлов/
Директор OOH департамента
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Несмотря на то, что долгие годы уличные экраны не могут раскрутиться и стать
более ликвидным каналом, я считаю что в ближайшие 2-3 года они, безусловно,
получат новую путевку в жизнь и приобретут достаточно уверенные позиции в
адресных программах. Их можно будет называть экранами, можно диджитал
бордами (ДБ), суть одна. Но для реинкарнации необходимы несколько условий,
невыполнение которых превратят данный формат в пшик:
1. Появление сети медиа фасадов среднего размера (200-300 квадратов). Сеть
(сети) должна состоять из достаточного количества мест, способных обеспечить
приемлемый охват, при достаточной частоте
2. Необходимо сделать ценник медиа фасадов и экранов более приемлемым. Это
может произойти только в том случае, если поставщики будут
рассматривать медиа фасады и экраны как долгосрочные инвестиции
3. Изменение принципа продаж на МФ и ДБ ( в т.ч. уменьшение количеств клиентов в
блоке, изменение длительности блока, изменение длительности ролика/слайд шоу
и т.д.)

27. МНЕНИЕ АГЕНТСТВ
Алексей Максимов/
OOH Buying Director
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Учитывая нестандартность и новизну таких форматов, а также
стремительный рост их количества, потенциал у этого
направления есть несомненно. Digital формат в outdoor также
расширяет границы возможного engagement с потребителям,
украшает и привлекает внимание.

28. МНЕНИЕ АГЕНТСТВ
OMD OM BUYING
Владимир Трофимов/
Deputy OOH Buying Director
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Полагаю, что история с медиа фасадами будет развиваться. Все
позиции будут уникальны, но их будет значительно больше, чем сейчас.
Плюс будут развиваться цифровые 6х3 и сити-борды. В ближайшие годдва, вероятно, появится сеть подобных форматов в Москве.

29. МНЕНИЕ АГЕНТСТВ
MEDIACOM
Татьяна Игнатьева/
Indoor & Non-standard Group head
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
За digital outdoor будущее наружной рекламы в Москве. Медиа
фасады привлекательны для премиум клиентов. В первую очередь
интересен центр города, который на данный момент представлен
слабо.

30. МНЕНИЕ АГЕНТСТВ
Media Instinct
Дмитрий Чешко/
OOH Buying Director
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Мы активно используем медиафасады и ожидаем расширение сети. Формат
интересен, т.к. есть категории продуктов и товаров с премиальным
позиционированием, для которых в новых реалиях это чуть ли не единственный канал
продвижения (после запрета брандов, сеток, крышных установок). Сейчас, ввиду
небольшого их кол-ва, построить охват невозможно. Во многом это "Потёмкинская
деревня" - отправить в западные штаб-квартиры клиента красивые фото с
размещением на Гидропроекте и т.д. плюс имиджевая составяляющая. При
текущих стоимостях эти затраты едва ли стимулируют реальные продажи. При
появлении большего кол-ва мест, конкуренции, стоимость будет неуклонно
стремиться вниз, что даст возможность планировать не штучные имиджевые
проекты, а полноценные флайты. Очевидные плюсы - моментальность запуска,
вариативность сроков экспонирования, неограниченные возможности по смене
имиджей в рамках одной РК. Плюс забота о природе-матушке, ибо полиэтилена со
стандартных конструкций закопали в землю уже более чем. Общая диджитализация
наружки неизбежна, и, на мой взгляд, проблем с инвестициями сейчас меньше,
чем, скажем, 10 лет назад.

31. АНАЛИТИЧЕСКОЕ МНЕНИЕ
Андрей Березкин/
Генеральный директор
Как вы оцениваете потенциал развития направления digital
outdoor на рынке Москвы в ближайшие 3 года?
Опыт развитых рынков свидетельствует о том, что развитие
цифровой рекламы за последние годы стало доминирующим
трендом не только для наружной, но и для всей рекламы “out-ofhome”. Нет никаких оснований думать, что на фоне растущей
стоимости размещения, развития технологий и удешевления
цифровых рекламоносителей, наружная реклама России и
Москвы пойдет по иному пути.

32. FRONT ОТВЕТЫ
Владимир Яковлев/
Пресс-секретарь
Когда приблизительно планируются к разработке и утверждению схемы расположения
медиа фасадов в городе?
Будут ли в них добавлены места с уже выданными разрешениями?
Схемы будут разработаны в ближайшее время.
Да, разумеется, места с уже выданными разрешениями будут в них включены.
Всех очень волнует судьба экранов в городе. Правильно ли я понимаю, что с момента
летнего круглого стола и высказывания Владимира Васильевича о том,
что экраны в городе будут стоять до срока истечения разрешений, всё так и остается?
Да. Но по большинству конструкций сроки разрешений истекают в первой половине 2014 года,
соответственно, всем владельцам мест не осуществляющим демонтажи в принятом порядке, будут
направлены предписания.
И в случае их неисполнения демонтажи будут производиться силами города. Последний экран будет
демонтирован в 2015 году.

33. ВЫВОДЫ/ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
Общерыночное позитивное мнение о перспективе направления
Мировой тренд на digital’изацию
Доминирующий тренд (с)
Наличие спроса
Неизбежное развитие направления
Недостаток инвентаря как такового
Недостаток приемлемого по цене инвентаря
Есть ожидания по появлениям сетевых стандартных
цифровых форматов по приемлемой стоимости
Цена является основным ограничителем спроса
по уже установленным позициям
Готовый продукт на рынке digital отсутствует
Присутствуют штучные спецпроекты
Рынок digital outdoor Москвы находится в стадии формирования
Черты рынка Москвы наиболее четко проявятся в 2015 году
Постепенное увеличение digital outdoor в регионах / 5летний коридор

34. THANK YOU !
В процессе подготовки данной
презентации не пострадал ни один
статичный носитель!
Спасибо за информационную поддержку:
3 Stars и лично Виктору Лаптеву
Всем операторам,
любезно предоставившим информацию:
Rasvero
Gallery
Ozzo Group
Орион
Северная Столица
Астра Вижн
Персоналиям, высказавшим свое ВАЖНОЕ мнение:
Антипина Ирина
Грибков Дмитрий
Ткачев Максим
Шмуйлов Игорь
Максимов Алексей
Трофимов Владимир
Андрей Кормыш
Евгений Ястребов
Андрей Березкин
Олег Браташов
Татьяна Игнатьева
Александр Краснов
Наталья Куликова
Юлия Гусева
Made in Russia by
Independent OOH expert
Olga Sukhanova