3. O ZNAČCE
• Zakladatel Karl Abarth: konstruktér, autor
mnoha vozů
• Firma vznikla r. 1949
• Výrobce závodních automobilů
• Charakteristický znak: štír
• Značka je přidružená ke značce Fiat
• Od r. 2011 se pohybuje i na českém trhu
4. KAMPAŇ
•
•
•
•
Spuštění kampaně: červen 2013
Ukončení kampaně: červenec 2013
Zvolený komunikační kanál: Twitter
Reklamní agentura: Leo Burnett, Frankfurt,
Německo
5. KAMPAŇ
• Proč Twitter? Nejrychlejší online platforma
• Jak? Twitter využitý tak, jak to nikdo neočekává
• Praxe? Místo „sbírání“ nových followerů, byl
vytvořen účet, který nelze followovat nikomu
6. KAMPAŇ
• Abarth 500 je too fast to follow, proto byl
založen účet na Twitteru @Abarth500_DE
• Ten byl vytvořen tak, aby ho na rozdíl od
ostatních účtů nešlo followovat
• Zájemcům o sledování, pak byla rozeslána
zpráva s pozvánkou na zkušební jízdu
na známém závodním okruhu v Německu
13. VÝSLEDKY?
5 milionů zobrazení na Twitteru
35 milionů zhlédnutí webovek
o 800% vyšší návštěvnost webových
stránek
o 30%
více „test drive“
0€
rozpočet pro média
14. OSOBNÍ NÁZOR
• Originální nápad, který zaujal i mě, jakožto
prototyp automobilového fanouška
• Poprvé využit Twitter, jinak než k
„nasbírání“ nových followerů
• Zásah za hranice Německa
19. Centrála v Bratislave, pobočka v Prahe
Digitálne stratégie, aplikácie, online PR, buzz, social
media marketing, PPC kampane ...
Niekoľko násobné ocenenia v súťaži Zlatý Klinec
V TOP 10 najkreatívnejších agentúr na FB
Finalisti Golden Drum, EUROBEST, PIAF, Festival of
Media, EFFIE, FLE Media Awards
REKLAMNÁ AGENTÚRA
20. Tatra Banka
Na trhu od 1991
Vyše 135 prevádzok po celej SR
poskytovanie úverov, sporení, účtov,
platobných kariet...
Mobilné aplikácie: čítačka, mobilné
platby, tatra banka, Art consulting
ZADÁVATEĽ
25. 2. vlna
Začiatok kampane 18.3.2013
spustenie webovej stránky+ zdielanie rytmusových otázok samotnými užívateľmi
http://bit.ly/1f4vn2K
PRIEBEH KAMPANE
26. Kampaň nemala vlastný FB profil ani nekomunikovala prostredníctvom FB profilu Tatra
Banky (Rytmus je pre mnohých veľmi kontroverznou postavou)
Na zasiahnutie potrebného množstva potenciálnych klientov stačilo zdielanie videí
Ukončenie kampane: 31.5.2013
PRIEBEH KAMPANE
27. Do akadémia sa mohol zapojiť každý, avšak nárok na získanie výhry vo výške 30 € mali
len študenti od 15 do 26 rokov, ktorí si otvorili študentský účet po 1. marci 2013 a
úspešne odpovedali na všetkých 30 otázok, ktoré Rytmus interaktívne pokladal na
webe Tatra Academy.
Študenti, ktorí už mali študentský účet Tatra Academy, sa mohli tiež zapojiť do súťaže
bez nároku na 30-eurovú výhru, ale mohli súťažiť o unikátne rekvizity z natáčania
videí a tiež o mikinu s logom akadémie.
Žrebovanie o výhry prebehlo po ukončení kampane.
SÚŤAŽ
28.
29. Odporučenie webu cez like - 30 000 návštevníkov
356 000 unikátnych návštevníkov
Za prvé 4 týždne najúspešnejšia online kampaň Tatra Banky
30 videí s otázkou bolo zodpovedaných 2 400 000 krát
14 - krát viac založených účtov za týždeň, aj mesiac po skončení kampane
Za prvý mesiac viac ako 13 miliónov videní webu
Priemerný čas strávený na stránke viac ako 5 minút
Najlepšia online kampaň za mesiac máj
VÝSLEDKY
30. PODĽA MŇA...
ZÁBAVNÁ A ODĽAHČENÁ FORMA ZÍSKAVANIA ZÁKAZNÍKOV
SPLNENIE CIEĽOV UŽ ZA PRVÉ 4 TÝŽDNE
VYNIKAJÚCO ZASIAHNUTÁ
CIEĽOVÁ SKUPINA
VYVAROVANIE SA NUDNÝM BANKOVÝM
KECOM
ZVLÁDNUTÉ SAMOŠÍRENIE
KAMPANE
VZDELÁVANIE V OBLASTI BANKOVNÍCTVA A EKONÓMIE HRAVOU FORMOU
PLUSY
31. PODĽA MŇA...
NEVYUŽITIE FB PROFILU
RYTMUS JE MNOHÝMI
NENÁVIDENÝ
MOŽNÉ POŠKODENIE SERIÓZNOSTI V OČIACH STARŠÍCH
KLIENTOV
MÍNUSY
70. UŽIVATELŮM SE PŘI KLIKNUTÍ UKAZUJÍ
SESTŘÍHANÉ KLIPY FOLLOWERŮ Z
INSTAGRAMU
71. Z MÉHO POHLEDU MI KAMPAŇ CELKOVĚ
PŘIPADÁ NADČASOVÁ, PROMYŠLENÁ,
KREATIVNÍ A HLAVNĚ INTERAKTIVNÍ
72. A ABYSTE SI TU PROMYŠLENOST A
PROPRACOVANOST TÉTO PREZENTACE
VYCHUTNALI POŘÁDNĚ, DOPORUČUJI
ZHLÉDNOUT JEŠTĚ JEDNOU S PUŠTĚNÍM
OBLÍBENÉHO SONGU OD AVICIIHO
http://www.youtube.com/watch?v=IcrbM1l_BoI
76. • Nelly.com - největší skandinávský online
prodejce oblečení a bot pro ženy a muže
ve věku 18-35
77. • Sociální síť – Instagram
• Hashtag - #nellyholic
• Kampaň – září 2013
• Cíl kampaně – zvýšit prodej a dostat značku do povědomí lidí
• Dívky/slečny/ženy vytvářeli outfity z kousků oblečení z e-shopu
Nelly.com
• Tento outfit pak posílali na své instagram profily pod hastagem
#nellyholic
• Outfity s názvem: Perfect dress, Rock that top, By day, Outwear
• Ostatní na instagramu hlasovali o nejoblíbenější outfit do 8. října
• Cena pro vítěze – £1000!
78. • Nelly.com je oblíbený e-shop u mladých blogerek,
blogující o módě a jejich životním stylu
• Největší reklamu Nelly.com dělají právě tyto blogerky
• Některé známé blogerky byly osloveny Nelly.com, jestli
nechtějí spolupracovat na kampani #nellyholic
• Byla jim určena příležitost, ke které se mají obléci a svůj
outfit pak měly vložit s hashtagem na instagram profil
• Ostatní, kteří si objednali cokoliv od Nelly.com, pak
spolu s balíčkem obdrželi cedulku „I‘m a #Nellyholic“
• Spousta blogerek pak k této příležitosti na svém blogu
zveřejnila ještě kousky oblečení, které by si samy dále
vybraly
80. • Na instagramu se pod hashtagem #nellyholic
objevilo 3270 příspěvků
• Do této kampaně se zapojilo velké množství
blogerek, které tak propagovaly značku Nelly.com
• Na e-shopu Nelly.com můžete teď najít stránku „I‘m
a #nellyholic“, kde jsou k prodeji vyselektovány
nejoblíkanější kousky oblečení, které #nellyholics
nakupovaly. Tak lidé nemusí složitě hledat v nabídce
to, co se jim líbilo
81. • Výsledky kampaně nejsou uveřejněny a já
jsem o ně na Nelly.com ani nepsala
• Podle mě byla kampaň skvělá a povedla se
• Zapojení blogerek do kampaně byl brilantní
nápad, protože přes blogerky má potencionální
zákazník blíže ke značce (inspiruje se u jejího
stylu, chce se s ní ztotožnit, apod.)
• Líbil se mi také nápad a kartičkou „I‘m a
#nellyholic“, která přišla spolu s novým
kouskem oděvu/obuvi. Tudíž se zákazník
může hned pochlubit s novou věcí (a kdo by se
nepochlubil, že? Když ještě může vyhrát
£1000)
• Za mě 1*! (Nelly.com mám fakt ráda!)
84. •Značka: Water is life
•Produkt: Water is Life
•Agentrura: DBB Ny
•Země: Spojené státy
•Kategorie: Sociální kampaně
•Uveřejněno: Listopad 2012
85. O organizaci WATERisLIFE
Vize: dostat vodu k lidem v krátkodobé i
dlouhodobé nouzi, zachraňovat životy a
transformovat komunity.
Mise: poskytování pitné vody a
vzdělávacích programů ohledně praní do
rozvojových zemí, díky inovativním
přístupům a partnerství s donátory. Rozšířit
vliv organizace celosvětově.
Základní hodnoty: Empatie. Přehlednost.
Spolupráce. Inovace.
86. O kampani
Cílem kampaně bylo přimět lidi k přispění peněz na
řešení opravdových/reálných světových problémů,
raději, než si stěžovat na malichernosti skrývající se
pod hashtagem #firstworldproblems. Stěžejním
však bylo také vymítit tento ironický
hashtag/mem.
Kampaň byla uvedena sekvencí online reklam (2 581 634 shlédnutí na
YoutTube), ukazující lidi z Haiti, kteří recitovali některé tweety zahrnující
hashtag #firstworldproblems. Další variantou byly reklamy, kde Haiťané
utěšují lidi, kteří při tweetování používaly hashtag typu "I'm sorry your
leather seats weren't heated...I hope your day gets better„ zatímco jsou
sami obklopeni chudobou. Tyto reklamy mají méně shlédnutí, ale byly
celkově úspěšnější.
87. “I accidentally cut my
grapefruit on the
wrong axis
#firstworldproblem”
“Sat in the front row of a
movie theater and now
my neck is sore.
#FirstWorldProblems”
88. Výsledky kampaně
•Reklamy kde se chudí Haiťané omlouvají a utěšují lidi, řešící
malicherné problémy, se staly extrémně efektivními a měly
vetší buzz, než původní sekvence. Nejen mezi veřejností, ale i
zpravodajskými servery, celebritami jako LMFAO, Christina
Millian, Michael Ian Black a další nebo influencry, kteří začali
používat hashtagy podporující organizaci a ideu hashtagem
pomáhat a upozornit na reálné problémy.
•Nešlo pouze o imprese´, ale podařilo se změnit celou
konverzaci nejen na sociálních sítích. Lidé používali hashtagy
jako nástroj „k pomoci“.
•Došlo ke změně chápání a způsobu „výroby“ tohoto memu.
•Díky této kampani společnost dostala potřebné peníze na
uskutečnění projektu „Více než milion dní pitné vody pro ty,
co ji nejvíce potřebují“.
Prozatím získala 5 ocenění (3 Webby, 1 Andy, 1 New York
Festivals).
89. Vlastní názor
Tato kampaň je ukázkou kreativního a inovativního reklamního přístupu k
využívání sociálních sítí a myslím, že její mediální úspěch je
nezpochybnitelný. Kampaň se šířila jako virál díky jejímu poslání a
schopnosti být sdílena mnoha kanály a zařízeními a díky synergii mezi její
sociální, mobilní a analytickou složkou.
Bohužel nejsou nikde dostupná žádná oficiální čísla a to ani údaj o tom, kolik
financí se prostřednictvím této kampaně vybralo, což považuji za celkem
nedůvěryhodné. Jedinou číselnou oporou je počet shlédnutí na YouTube,
který není až tak vysoký, jak by se dalo očekávat.
Je také velká škoda, že nemají svůj Facebook utříděný například podle
jednotlivých kampaní, aby bylo jednodušší dostat se k číselným údajům o
aktivitě a k zpětné vazbě.
92. Fitness centrum
Friskis&Svettis Stockholm
O organizaci
Friskis&Svettis je síť fitness center ve švédském Stockholmu,
nabízející širokou škálu všestranných druhů tréninků a další
specifických forem cvičení. Friskis&Svettis je neziskovou
organizací, která je 100 % financována jejími členy.
První fitness centrum bylo založeno v roce 1978,
v současnosti má asi 82 500 členů a z 1500 členů je ve
společnosti vedeno jako instruktorové aerobiku, spinningu či
fitness.
93. Fitness centrum
Friskis&Svettis Stockholm
Idea společnosti
Nabídnout lidem lehce dostupné, zábavné a velmi kvalitní
cvičení vhodné pro širokou veřejnost.
Poslání
Získat co nejvíce lidí, kolik je jen možné, aby začali cvičit a
zažili radost z pohybu .
Vize
Aby byl Stockholm městem, kde se lidé cítí dobře, užívají si
cvičení, které jim dává větší chuť do života a zajišťuje lepší
výkony.
94. Background kampaně #friskissthlm
Více jak polovina Švédů si dává každý rok stejné
novoroční předsevzetí, jehož znění je : „Od Nového
roku začnu cvičit.“.
Rok co rok se v lednu plní tělocvičny a sportovní kluby
lidmi, kteří si dali klasické novoroční předsevzetí, že
začnou cvičit.
Ani švédský fitness klub Friskis&Svettis není výjimkou, i
on na počátku nového roku zaznamenává pravidelně
větší zájem o nabízené služby. Konkurence fitness klubů
je velká, a tak se mezi kluby odehrává boj o tyto nové
„nadšence do cvičení“.
95. Na úvod ke kampani #friskissthlm
• kampaň #friskissthlm probíhala od ledna do února
2013 na soc. sítích a v outdooru a printu
• vytvořila ji švédská reklamní agentura Volt Reklam
• pro kampaň bylo stěžejní využití sociálních sítí, hlavně
Instagramu
• celá kampaň se jmenuje podle hashtagu, který byl
neodmyslitelným článkem kampaně
• cílem bylo přilákat nové členy do fitness klubu a ukázat
jim, že v F&S mohou zkusit různé formy cvičení
• cílovou skupinou byli lidé, kteří si dali předsevzetí, že
začnou cvičit a vybírají si fitness klub i ti, co již cvičí
jinde, prostě všichni, co mají zájem o sport
96. Cíl kampaně #friskissthlm
Chtěli jsme vytvořit jednotnou reklamní kampaň pro
všechny pobočky našich klubů. Po celém Stockholmu se
nachází celkem 16 F&S fitness center.
Naším cílem bylo, oslovit, co nejvíce lidí, kteří si dali
zmíněné novoroční předsevzetí, aby objevili právě náš
fitness klub Friskis&Svettis a poznali naši nabídku
různých forem cvičení.
97. Idea kampaně #friskissthlm
Friskis&Svettis je neziskovou organizací, vlastněnou
jejich členy.
Jsou to právě oni, kteří znají fitness club nejlépe, lépe
než kdokoliv jiný. Napadlo nás, proč nevyužít právě tyto
členy klubu, aby inspirovali ostatní lidi ke cvičení, a aby
se přidali do našeho klubu.
98. Hashtag #friskissthlm, aneb jak
to fungovalo?
Pro naši kampaň jsme vytvořili speciální hashtag
na Instagramu #friskissthlm a vyzvali jsme členy
našeho klubu, aby se vyfotili při cvičení v F&S a
označili svou fotku právě tímto hashtagem.
Členy klubu k focení na Instagram motivovalo to,
že se stanou součástí kampaně napříč celým
Stockholmem.
99. Před- kampaň
V rámci před- kampaně jsme umístili do tělocvičen
plakáty, nálepky a letáčky. Pomocí nich a také každého z
16ti facebookových profilů klubů jsme komunikovali ideu
naší kampaně mezi členy fitness klubu.
Pro jasné sdělení byly využity piktogramy s popisky.
100. Před- kampaň…reklamní sdělení
BECOME A PART OF OUR NEXT CAMPAIGN.
„STAŇ SE SOUČÁSTÍ NAŠÍ PŘÍŠTÍ KAMPANĚ.“
Sbíráme fotky na Instagramu, které vytvořili naši členové. Chceš se
přidat? Udělej to takto: infografika. Nejlepší obrázky se stanou
součástí příští kampaně ve Stockholmu. Všechny nahrané obrázky
budou zveřejněny na www.fssthlm.se.
Infografika z
piktogramů, která
řekla vše potřebné.
101. Před- kampaň
V rámci před- kampaně jsme tedy
využili, jak prostor v tělocvičně, tak
sociální sítě Facebook i Instagram.
102. Kampaň s využitím Instagramu
Lidé si hashtag velmi brzy osvojili a
fotili a fotili. V únoru, po skončení
kampaně, se na Instagramu nacházelo
přes 2000 fotografií s tagem
#friskissthlm zveřejněných členy z 16ti
tělocvičen ve Stockholmu.
Hodně uživatelů mělo svůj účet na Instagramu
propojený také s Twitterem a Facebookem, ty
generovaly tisíce tweetů a příspěvků na
zdech.
Pro kampaň byl vytvořen také samostatný účet
na Instagramu (http://statigr.am/friskissthlm),
abychom povzbuzovali i informovali lidi o
aktualitách a průběhu kampaně či odpovídali
na jejich dotazy.
K 10. prosinci, 10
měsíců po kampani
najdete na
Instagramu přes
5000 fotek s tímto
tagem.
104. Outdoor
Ty nejlepší fotky z Instagramu s hashtagem #friskissthlm jsme vytiskli
a umístili na 60 citylightů po celém Stockholmu. Každý citylight byl
unikátní a vyfocen členem fitness klubu, to zajistilo viriální potenciál.
105.
106. Fotky z Instagramu zaplnily také reklamní plochy v metru a veřejné
dopravě.
107. Print
Každá z 16ti poboček Friskis&Svettis měla printy v lokálních
novinách, přímo z jejich místní tělocvičny .
108. Web
Na microsite vytvořené ke kampani na fssthlm.se, byly
shromážděny všechny otagované fotky. Z těchto fotek jste si mohli
vytvořit svoji vlastní digitální kampaň z oblíbených fotek, a poté jí
sdílet přes sociální stíě- Facebook, Twitter a Pinterest. Nebo jste si
je mohli jednoduše uložit do počítače, vytisknout a pověsit nad
nejbližší krb.
Šíření na sociálních sítích
Druhá vlna šíření kampaně nastala po umístění kampaně v
outdooru a tisku. Lidé si začali fotit kampaň na ulicích a začali
sdílet fotografie kampaně na sociálních sítích mezi své přátele.
Kampaně si všimla i spousta médií, jelikož zaujala svým zajímavým
zpracováním.
109.
110.
111. Výsledky kampaně
Kampaň přinesla více jak 2000 označených fotek na
Instagramu, přes 55 000 likes a 4000 komentářů. Fotky na
Instagramu byly zobrazeny více jak 8, 3 milionkrát. Mnoho
fotografií se dostalo na Instagramu na top list těch
nejpopulárnějších fotografií. Členové fitness klubu sdíleli
také fotky, které vyfotili v outdooru, protože se na poznávali.
Samozřejmě sdílení z kampaně na Instagramu, Facebooku a
Twitteru. Dosah kampaně byl daleko za hranice Stockholmu.
Kampaň žije nadále, i několik měsíců po jejím oficiálním
ukončení. Díky lidem přibývají každý den nové fotky a jsou
nadále sdíleny. K 20. dubnu přinesla kampaň přes 3000
fotek a, 83 000 likes a 6100 komentářů a fotky byly shlédnu
již 12, 5 milionkrát.
Skvělá čísla, která neustále rostou.
112. Ocenění kampaně
Kampaň #friskissthlm získala mnohé ocenění:
• Folkets nyckel – Guldnyckeln 2013
• Stříbro – Friskvard, sjukvard och hälsokost –
Guldnyckeln 2013
• Stříbro – Kreativní využití tradičních
reklamních formátů- PIAF 2013- Prague
International Advertising Festival
• Postup do shortlistu v kategorii online
reklama: Integrated Experience – Lovie
Awards 2013
• Finalista – Creative Mobile Summer 2013
(TBA)
• Nominace – Nejlepší využití mobilu– Bees
Awards 2013
• Nominace – Nejlepší využití platformy
sociálních médií– Bees Awards 2013
113. Vlastní názor…proč byla kampaň tak úspěšná?
1.
2.
3.
4.
Načasování kampaně Po Vánocích máme špatné svědomí, že jsme se přejídali
a chceme hubnout, a tak si dáváme předsevzetí, že od Nového roku začněme
cvičit. Leden je měsícem, kdy většina lidí uvažuje o cvičení a hledá to správné
fitko.
Skvělé využití sociálních sítí, platformy Instagramu. Postování fotek na
Instagram je stále více populární, lidé rádi fotí sami sebe, dobré jídlo nebo se
fotí při cvičení. Hashtag #gym je na Instagramu velmi oblíbený, svědší o tom
více jak 3 miliony užití. Lidé rádi sdílí a „lajkují“ hezké těla z posilovny, toho
bylo využito i v kampani.
Propojení kampaně z online do outdooru, užití postů z Instagramu na
citylightech, v printu, metru, prostě kreativní využití klasických formátů. Lidé
se podíleli na vytváření kampaně, chtěli být (byli) její součástí, byla to pro ně
zábava. To se dobře odrazilo na výsledcích kampaně a jistě jí to dalo nový
rozměr. Vytisknutí fotek z Instagramu a jejich další použití za účelem reklamy
není standartní, to mě velmi zaujalo, pro mě to byl mnohem osobitější styl
reklamy, něco jako direct.
Perfektní nápad, promyšlení kampaně, zvoleny správné kom. kanály,
příprava i využití členů F&S, kteří znají organizaci nejlépe a vědí, jak ji komunikovat.
115. Human rights campaign je americká
organizace bojující za lesby, gaye,
bisexuály a transgender osoby (LGBT),
jejich rovné postavení ve společnosti a
jejich lidská práva.
HUMAN RIGHTS CAMPAIGN
116. Kampaň proběhla v březnu 2013, kdy
Nejvyšší soud USA projednával
argumenty pro a proti DOMA
(The Defense of Marriage Act).
DOMA je federální zákon USA, který
umožňuje státům, aby odmítly uznat
manželství párů stejného pohlaví, jenž
byla udělena podle právních předpisů
jiných států.
THE DEFENSE OF MARRIAGE ACT
119. Nastavte si jako profilovou fotku
Vašeho účtu na Facebooku červené
logo Human rights campaign a
vyjádřete tak podporu sňatku mezi
homosexuály, bisexuály a transgender.
JOIN US
120. Kampaně se zúčastnily miliony uživatelů.
Proč?
• Výzva je jasná a snadná, uživatel vynakládá
minimum práce.
• Výsledek je vidět hned a dlouho.
• Uživatelé si všímají profilových fotek svých přátel,
zajímá je, proč to dělají, zejména když se to děje
masově a bez bližších informací.
• Přátelé na sociálních sítích ovlivňují naše chování,
sdílí naše názory, důvěřujeme jim> vysoká
pravděpodobnost reakce.
INVOLVEMENT
121.
122. Zveřejnění výzvy jsme načasovali
cíleně – Poprvé jakmile se začalo o
problematice bavit a podruhé o týden
později v den, kdy ji Nejvyšší soud
začal projednávat.
Většina lidí, tedy byla v den výzvy již
informována, téma znala a zajímala se
o něj.
TIMING
123. Logo bylo sdíleno celebritami jako Ricky Martin, Felicity Huffman, a
George Takei (který má téměř 4 miliony přátel na FB), dále také
guvernátorem Marylandu Martinem O’Malleyem, senátorem
Virginie Markem Warnerem a jinými politiky. Profilový obrázek si
neměnili jen jednotliví uživatelé, ale i partnerské firmy a další
společnosti.
Veškerá tato podpora samozřejmě přidala kampani na vážnosti a
zviditelnila ji dalším milionům uživatelů.
SUPPORT
125. Uživatelé vytvářeli vlastní podoby loga, které jsme
pak spojili a využili jako úvodní fotku naší FB stránky.
5 167 likes, 1 176× share, cca 250 comments
CREATIVITY
126. Stále sledujeme jak se situace vyvíjí a
informujeme o ní naše fanoušky skrze
blog a Facebook.
WATCHING PROGRESS
127. Při druhé výzvě si změnilo svůj profilový obrázek
o 120 % více uživatelů, než tomu bylo o týden
dříve.
Logo získalo 10 000 000 impresí, 177
sdílení, 95 725 likes a objevilo se více než
18 milionkrát v News feed.
Kampaň získala ocenění za nejlepší kampaň na
sociálních médiích- The Mashies.
SUCCESS
128. • Sdílení profilové fotky na Facebooku není žádnou novinkou, je
ale důležité umět tento způsob šíření určitého názoru správně
použít a načasovat.
• V tomto případě šlo o geniálně jednoduché, efektivní a
nenákladné řešení.
• Velkou roli hráli opinion-leaders, kteří si fotku změnili mezi
prvními a získali tak spoustu následovníků.
• Vše je dotáhnuto do konce, nejde o jednorázovou akci a v
komunikaci se stále pokračuje, je komplexní.
• Plusem je určitě i jednotná grafika všech informací
souvisejících s kampaní, což napomáhá orientaci a určitým
způsobem buduje image.
• Účinnosti nahrává i jednoduchost loga společnosti, které je
snadné pochopit a kontext s lidskými právy a rovností je ihned
patrný.
• Kombinace obrázku a textu v postu je ideálním propojením
sdělením a grafiky, lidé si obrázků všímají, nejsou ochotní číst
dlouhé texty, pokud se jich to osobně netýká.
MY OPINION
131. • Konec měsíce října nepatří ničemu jinému než
Halloweenu. To sice nemůžeme tvrdit zrovna v
naší zemi, ale v USA jisto jistě! Jakmile
koledník zakřičí „Trick or Treat?“ je možné, že
se mu v kapse objeví právě Oreo sušenka
mlékem milovaná.
• Oreo marketing využil atmosféry Halloweenu
a natočil sérii šesti vteřinových hororových
snímků, které sklidily nadšení!
132.
133. • Prvním z nich byla Noc
oživlých mrtvol z roku
1968, klasika, která
odstartovala žánr
Zombie hororů.
• Video startovalo na
Twitteru 27. října 2013.
• Získalo 44 favorites a
70 retweets.
134. • Záběr zombie sušenky, která kousne zdravou
sušenku do sušenkového mozku a společně jako
dva zombie odcházejí toužit po ostatních
sušenkách, dokonale odpovídá množení se
zombie v reálných hororových scénách, jako ve
filmu Noc oživlých mrtvol. Podle Oreo: Night of
the Bitten Cookie!
135.
136. • O den později byl uveřejněn
pro mě nejoblíbenější mini
vlog Oreo hororů, a to v
podání vetřelcovi
nejslavnější scény
neplánovaného porodu.
Tomuto videu, jako
jedinému, chybí vlastní
pojmenování.
• Video získalo 34 favorites
(včetně mého) a 37
retweets.
137. • Klidné místo osamělého
hotelu, kde spisovatel
Jack přichází o rozum,
zaplavuje hustá tekutina
- pro tentokrát mléko –
Horor The Shining tvůrci
přejmenovali na The
Spilling a hlavním hrdinou
se stává sušenka oreo.
• Toto video sklidilo nejvíce
úspěchu se 194 favorites
a 427 retweets!
138. • Imitace slavného filmu
The Exorcist se mi líbí
především svou
jednoduchostí a skvělou
adaptací názvu - The
Exortwist, bohužel tento
film jsem neznala a
původně mě nenapadlo,
že sušenka otáčí hlavu.
• Přesto se příspěvek ze 30.
října pyšní 104 favorites a
273 retweets.
139.
140. • 31. října se na Twitteru
Oreo sušenek objevuje
obrázek vyřezané dýně
ve tvaru sušenky s
trefným popiskem
„Let's be honest, we
look great in this light.
#Halloween“
• Obrázek získal 266
favorites a 251
retweets.
141. • O čtyři hodiny později se
objevuje poslední video
horror stories
„Milkenstain“, který ale
získává pouze 47 favorites
a 73 retweets. Mně
osobně se
„rozosminovaná“ sušenka
velmi líbí a hodnotím
video jako velmi zdařené.
142. • Halloweenská mini kampaň s mini videi byla maxi
originální! Probíhala od 27. října do 31. října 2013
na Twitteru s perfektním využitím příležitosti
Halloweenu, kreativní adaptace vynikajících
sušenek k nejklasičtějším hororovým filmům.
Kampaň sklidila spoustu pozitivních reakcí a dle
mého názoru drží laťku vysoko. I po nedávné
velmi zdařilé kampani na oslavu 100 let sušenek
Oreo - Oreo Daily Twist.
147. - Dobrovolné hnutí lidí zastávající se obětí, kterým byla
upřena lidská práva
- Prostřednictvím kampaní a veřejných akcí usilují o
systémové změny
- Tato kampaň byla vytvořena speciálně pro
novozélandskou pobočku
148. INSIGHT
- V lednu roku 2013 byl Nový Zéland prohlášen za
nejsvobodnější zemi na světě
- Novozélanďané chápou svobodu jako samozřejmost
- Amnesty International chtěla poukázat na fakt, že ve všech
zemích světa to tak není, a proto je třeba finančně
podporovat organizace, které se problematikou porušování
lidských práv zabývají
150. Kampaň, která ze svobodných lidí udělá trestance
…i když jen virtuálně
151. O CO ŠLO?
- Lidé si prostřednictvím aplikace mohli ověřit, zdali
by obstáli před přísnými zákony v jiných zemích
- Aplikace analyzovala facebookový Timeline profil
uživatele
- Na základě informací, které na svém profilu uvedli,
aplikace vyhodnotila, jakých zločinů se v různých
zemích světa dopustili, a jak by za ně byli potrestáni
152. - Aplikace potřebovala svolení k tomu využívat
informace, které jsou na profilu uvedeny (vztahy,
přehled zaměstnání, aktuální místo pobytu,
náboženské a politické názory, osobní popis,
seznam přátel či fotografie a statusy, které uživatel
označil „To se mi líbí“)
- Všechna tato data sloužila k analýze možných
trestných činů
154. - Po proskenování profilu následoval přehled
jednotlivých zločinů, kterých by se uživatel dopustil,
spolu s tresty, které by mu byly přiděleny
Chci vidět, jak to fungovalo
156. Člověk, kterému nebyla upřena lidská práva, tak
zjišťuje, za jak absurdní „zločiny“ může být v
některých zemích trestán
…V Sýrii se stačí nelichotivě vyjádřit o vládě a už vám
hrozí poprava…
157. ÚČEL A CÍLE KAMPANĚ
- Motivovat Novozélanďany, aby finančně podpořili
Amnesty International
- Zvýšit povědomí o upírání základních lidských práv
v některých zemích
158. MŮJ NÁZOR
- Kampaň byla skutečně promyšlená
- Měla výborné načasování (launch v době, kdy byl
NZ vyhlášen nejsvobodnějším státem na světě)
- 100% personalizovanávíce působí na emoce
vyšší pravděpodobnost, že uživatel přispěje
- Aplikace si žádá o mnoho povolení v souvislosti se
skenováním profilu některé uživatele může
odradit
159. MŮJ NÁZOR
- Dobrý nápad se po sociálních sítích vždycky šíří
velice rychle kampaň zasáhla nejenom
Novozélanďany, ale také lidi, které žijí mimo tuto
zemi
- Kreativní zpracování tematika porušování
lidských práv přímo vybízí k točení srdceryvných
spotů, tvůrci se klasického konceptu nedrželi, a
myslím, že jim to vyšlo
160.
161.
162. Název kampaně: Dove Real Beauty Sketches
Zadavatel: Unilever
Značka: Dove
Agentura: Ogilvy Brasil Comunicação Ltda.
Cílová skupina: Ženy jakéhokoli věku, nebo národnosti
Země: USA
Město: San Francisco
Datum: 14/4/2013
Oficiální stránka: http://realbeautysketches.dove.com/
Motiv: Pouze 4% žen si o sobě myslí, že jsou krásné. Aby Dove přesvědčil
zbývajících 96% o tom stejném, pozval si bývalého kreslíře FBI, aby s ním
provedli malý experiment. Pozvaný malíř kreslil portréty žen, nejdříve, podle
jejich vlastního popisu a následně podle popisu člověka, který se s dotyčnou
dříve setkal. Po ukázání obou kreseb konkrétním ženám, bylo vidět, že samy
se popisují daleko hůře než je vidí ostatní.
163. •
•
•
•
Posílit vztah žen ke značce
Posílit sebevědomí žen
Ukázat ženám že každá z nich je svým způsobem krásná
Vzbudit v ženách důvěru v sebe sama, ne úzkost a deprese
164. • Vybrané ženy byly pozvány do bytu v San Francisku
• Ženy byly rozděleny na dvě skupiny – modelky/popisující
• Ženy postupně chodili do místnosti, ve které seděl konkrétně vybraný,
bývalý kreslíř FBI
• Mezi kreslířem a ženou byla natažena plenta, takže se navzájem nemohly vidět
• Žena kreslíři popisovala svůj vzhled tak, jak se sama cítí
• Po dokončení kresby žena odchází
• Následně ke kreslíři dochází osoba, která ženu - modelku již dříve viděla
• Tato osoba kreslíři popisuje, jak ženu – modelku vidí ona – vzniká druhá kresba
• Po dokončení jsou všechny kresby vystaveny v bytě a ženy se na ně chodí,
společně s kreslířem dívat
• Ženy vidí, že samy sebe popisovaly daleko hůře, než jak je popsala osoba,
která je zná
165. • Byly vytvořeny 2 hlavní videa
• 3minutová základní verze
• 6minutová rozšířená verze
• Dále vznikla další videa s výpověďmi modelek a kreslíře FBI
• Je možné dohledat video s Case study ke kampani.
• Video, sdílené přes Youtube bylo zvoleno jako nejlepší varianta pro virální šíření
• Video bylo zpočátku launchováno na 4 hlavní trhy: U.S. Canada, Brazílie a
• Austrálie
• Později bylo video přeloženo do 25 jazyků a nahráno 46 národními kanály Dove
166. • Video bylo promováno přes TrueView in-stream (reklamy před videi na Youtube)
• V USA bylo video přímo na homepage Youtube
• Video bylo postováno na mezinárodní Facebook stránku Dove, která má
v současnosti 20+ mil. fanoušků
• V Kanadě Dove uspořádal Google+ Hangout pro 3 maminky s dcerami,
který fungoval stejně jako ve videu. Nejdříve se popisovaly maminky a
následně je měly popisovat jejich dcery. Tato akce byla poté použita jako
samostatná TrueView in-stream reklama na Youtube.
• Tento Hangout přivedl na stránky Dove Google+ 275 000 nových fans
• Video bylo také samovolně sdíleno většími kanály, které pomáhaly kampaň
rozšiřovat. Například „meganheartsmakeup“, která má na YT přes 650 tis.
followerů a další.
• Na Twitteru se video zmínkovalo pomocí hashtagu #WeAreBeautiful
167. • Video bylo zveřejněno 14. 4. 2013
• 18. 4. 2013 měla 3minutová verze 7,5 mil zhlédnutí
• 21. 4. měla už 15 mil. zhlédnutí
• Na serveru Mashable mělo vide během 10ti dní 500 000 sdílení
• Na Facebooku mělo za stejnou dobu přes 30 mil. zhlédnutí a 660 tis. shares
•
•
•
•
Celkově má video na všech Youtube kanálech přes 160 mil views
V současnosti se jedná o nejsledovanější reklamní video v historii
Bylo publikováno přes 4,6 mil. nejrůznějších článků napříč všemi médii
Bylo vytvořeno 15 parodií tohoto videa
168. Mě osobně se kampaň hodně líbí. Proto jsem si jí taky vybral ke zpracování.
Nejlepší mi na celé kampani přijde právě to poselství, které značka vysílá. Jde
O konzistentní zprávu, kterou značka prosazuje už od roku 2004 svojí dlouhoDobou kampaní „Real Beauty“. Tato konkrétní, popisovaná kampaň je součástí
této větší. Navíc tak velká značka jakou Dove je (za zády s korporací Unilever),
Nemá problém kampań přes svoje kanály prosadit. Nejde tu až tolik o kreativu
V dostání kampaně k divákovi, jako o kreativitu a kvalitu zpracování výsledku.
171. :
Je nadnárodní řetězec obchodů s
oblečením.
Byl založen roku 1841 Clemensem
a Augustem Brenninkmeijer.
Nyní působí v 19 zemích světa
Sídlo firmy má v Bruselu.
Vlastní 11 značek, které prodává ve
svých obchodech (Yessica,
Clockhouse, Canda etc.).
Denně má více než 2 miliony
zákazníků.
172. Fashion Like je kampaň
brazilské pobočky C&A.
Snažili se o propojení online a
offline světa.
Cílová skupina: ženy
Do kampaně byla zapojena
webová stránka C&A Brazílie,
jejich Facebooková stránka a
jeden obchod v São Paulo.
173. KONCEPT
Ženy jsou v obchodech nerozhodné.
Potřebují poradit, který kousek oblečení je
nejlepší.
Často chtějí vlastnit něco, co jim budou ostatní
závidět.
Pomůžeme jim!
Ukážeme jim, co se lidem líbí a co jim přijde in.
Zvýšíme prodej nové kolekce, získáme nové
fanoušky na FB a prostor v médiích.
174. JAK TO FUNGOVALO
4 dny před uvedením
do obchodů bylo 10
kusů oblečení z nové
kolekce vystaveno v
aplikaci na C&A
Facebook.
Vedle každého kusu byl
Like button.
Fanoušci dávali Like
oblíbeným kouskům.
176. Po 4 dnech se oblečení objevilo v obchodě
na speciálních věšácích.
Každý věšák měl integrovaný displej, který
ukazoval počet Like, který daný kus oblečení
získal ve Facebookové aplikaci.
Likes se přenášeli i
během působení
kampaně v obchodech.
Zákaznice mohli
sledovat popularitu “in
real time”.
177. Zákazník získal představu o popularitě
jednotlivých kusů.
Displej nahrazoval přítomnost kamarádů,
kteří by jinak při nákupu asistovali a radili.
178. *
CÍLOVKA
13
–
34
let
jižní
Brazílie
nejbohatší
oblast
země
*podle
analýzy
těch,
kteří
dávali
likes
179. VÝSLEDKY
#1 brazilská fashion značka na Facebooku
8 800 000lidí osloveno
více než
76 622nových fanoušků
více než
800zmínek v médiích
1700postů na blozích
přes
přes
6 200
interakcí v prvních
hodinách kamapně
180. VÝSLEDKY
7 138 Likes u produktů
7 011mentions na Twitteru
20zemí světa
noví fanoušci z
53 674použití FB aplikace
1 050 000
Google search
65 273
shlédnutí videa
181. VÝSLEDKY
… a polovina kolekce byla
vyprodána za méně než 24
hodin
183. NÁZOR
Podle mě byla kampaň originální.
Efektivně využili nové technologie.
Splnili cíle, které si vytyčili na začátku
kampaně.
Mě osobně by to v obchodě oslovilo.
Našla jsem plusy, ale taky pár problémů,
které by mohly kampani uškodit.
184. PLUS 1
Do prodejny může přijít někdo, kdo miluje
trendy, ale i hipster, který se trendům
vyhýbá.
Ten, kdo chce být in, půjde po kouscích s
nejvíce Likes.
Hipster si vybere to, co se všem na
Facebooku nelíbilo.
Cílovka tedy nemusí být pouze trendy
sledující paničky.
185. PLUS 2
Nekopírovali klasickou propagaci, ale
vytvořili novou technologii – interaktivní
věšáky, propojené se sociální sítí.
186. PROBLÉM 1
Spoustě žen by vadilo, že nosí oblečení,
které tolik lidí vidělo online, je profláknuté
po celém internetu a určitě nebude pouze v
jejich skříni.
187. PROBLÉM 2
Předpoklad je, že byl stojan s interaktivními
věšáky bokem, že se věci z něj nezkoušely a
že byl hlídán.
ALE
Kdyby ne, tak by mohlo dojít k záměně
oblečení a k znehodnocení výsledků z
Facebooku.
188. NÁZOR
Celkově šlo o kampaň, která určitě zaujal už
jen tím, jaké prostředky využívala.
Finančně je to vyšlo určitě lépe, než kdyby
zvolili televizní reklamu nebo jinou z
klasických forem propagace.
Díky originalitě kampaně se dostali do
placených médií a vytvořili buzz okolo své
značky.
193. V čem spočívá?
• Chcete být fanouškem na Grey Poupon na FB –
musíte projít testem!
194. Test?
• Aplikace „The Society of Good Taste“ Vás
zhodnotí, jestli jste pro jejich FB dostatečně
„dobří“ – prozkoumá Vaše zájmy, místa, kde se
checkujete i Váš slovník (např. vynadá za příliš
využívané slovíčko „wtf“ apod.)
http://www.youtube.com/watch?v=c2dXb_nqyj
s
196. A dál?
• Porota poté vydá verdikt i s komentáři, co se
jim líbilo i nelíbilo
• Když jste mezi šťastlivci a máte vysoké skóre,
stvrdíte vše vlastnoručním podpisem brkem
• Dále slíbíte, že se budete dobře oblékat a jste
mezi vyvolenými
197. • Kampaň „vybraných fanoušků“ se objevila na
Facebooku v září roku 2012
• Fanouškům byla zaslána pozvánka do aplikace
– kdo neprošel nebo se nezúčastnil
„výběrového řízení“, byl z fanouškovské
stránky Grey Poupon odstraněn
198. Výsledky
• Za půl roku vzrostl počet fanoušků 3000x
• O kampani se mluvilo v TV, tisku a hlavně na
FB
• Nyní na stránce 66.000
• 44.000 těch, kteří prošli testem
199. Hodnocení
• Podle mého názoru geniální tah – zatímco
všichni se snaží fanoušky na své stránky
nalákat, nijak výrazný brand hořčice fanoušky
vyhazuje a vybírá si je
• Ti co projdou testem nemají speciální
privilegia, ale už jenom kvůli tomu stylu, jakým
vás hodnotí do toho musíte jít!
200. • Značka Grey Poupon udělala ze své hořčice
prémiový, sofistikovaný výrobek
• Druhá nejprodávanější hořčice v U.S.A.
• Nyní 11. nejprodávanější ochucovadlo v U.S.A.
• Prodáno více než 15.000.000 výrobků
201. Poznámka na konec
Již 6 hodin se snažím stát jedním z členů
Grey Poupon na Facebooku a komise mě
stále neohodnotila!
202.
203. O ZNAČCE
Rok založení značky: 1901
Young&Rubicam: 1973 návrh fialové kravičky
Milka staví na: kvalitě, odbornosti a nadšení pro
výrobu té nejjemnější a nejlahodnější
čokolády na světě.
Produkty: Tabulkové čokolády, pralinky, sušenky
204. JUST TO LET YOU KNOW
ČR: spotřeba 5 kg čokolády člověk/ročně.
V roce 2006 se v České republice prodalo:
Více než 2000 tun tabulkových čokolád Milka
Více než 4 miliony čokoládových bonbónů
Milka ve tvaru srdce v průběhu Valentýna
205. SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Odkaz na sociální média nalezneme hned při návštěvě webových
stránek. Milka publikuje všechny své aktuality a novinky rovnou na
Facebook.
V současné době má její stránka 7,350,232 likes a nejpočetnější
věkovou skupinou jsou fanoušci mezi 18- 24 lety.
207. BIG IDEA
Milka našim citům rozumí a i když je někdy velmi
těžké vyjádřit ty skutečné, ve Valentýnské
kampani otevřeně povzbuzuje, abychom svoji
lásku ukázali celému světu. V místě pohybu a
zájmů naši cílové skupiny umožníme reálný
zážitek se značkou.
208. STRATEGIE
Konkrétní média byla vybrána tak, aby
prostřednictvím každého z nich bylo možno zapojit
lidi a umožnit jim tak, ukázat svou lásku celému
světu.
Kromě outdoorové stěny lásky a rádiové soutěže byla
vytvořena speciální aplikace na Facebooku.
Cílem bylo posílit emoční propojení se značkou,
podpořit podvědomí a zvýšit prodej produktu Milka
pralinky.
209. REALIZACE
Kampaň byla realizována v průběhu dvou týdnů před svátkem sv.
Valentýna. Únor 2013.
V největších městech, v nejvíce frekventovaných obchodních
centrech byly postaveny nepřehlédnutelné fialové stěny, kde
mohl každý vyjádřit svou lásku. Tato offline komunikace se
přenesla do online světa přes umístěný QR kód, který odkazoval
na FB aplikaci.
Aplikace umožnila zamilovaným ukázat svou lásku přes
infografické album na Facebooku, z kterého si největší
fanouškové vytvářeli personalizované cover fotky, lajkovali a
šířili zážitky. Zajímavým prvkem byl FB cover Fun rádia, kde se
poprvé na Slovensku realizovala produktová podpora.
210. APLIKACE
Cílem aplikace bylo vytvořit originální
infografiku, která poslouží jako nevšední
valentýnské přání. Jejím obsahem byly fotky
zamilovaných a informace o páru jako např.
počet propsaných minut, společných přátel,
lajků, komentářů a fotek. Viz. Video.
http://www.youtube.com/watch?v=FsiAqlD6HG
o
211. VÝSLEDEK
Na Facebooku bylo vytvořených 133.000
infografických alb lásky. Valentýnská kampaň
Milka přispěla k rekordnímu nárůstu o
neuvěřitelných 29% v hodnotě prodeje pralinek
na Slovensku.
212. MŮJ NÁZOR
Mě se nápad velice líbil. Hrozně oceňuji myšlenku
spojení čísel, která vyjadřují společné působení
páru. Čísla jsou pak přenesena do jiných aktivit,
jako vtipně zvolené cesty kolem světa. Byla to
originální cesta, jak vytvořit valentýnské přání a
zároveň zjistit, kolik čeho společného máte se svým
přítelem/ přítelkyní. Asi bych si infografiku
nedávala jako cover fotku, ale pokud bych na tento
způsob valentýnky narazila, určitě bych si ji
vyzkoušela, ať už ze zvědavosti nebo jako dárek pro
přítele/ přítelkyni a rozeslala nápad svým přátelům.
215. HEINEKEN
3 největší pivovarnická skupina na světě
evropská jednička mezi výrobci piva
56 000 zaměstnanců
70 zemí světa
125 pivovarů
120 milionů hektolitrů piva ročně
více než 200 značek piva a ciderů
216. JAK NAJÍT JEDINÝ PRAVÝ
TALEN NA STÁŽ MEZI
VÍCE JAK 1734
UCHAZEČI PORUŠENÍM
VŠECH DOSAVADNÍCH
NÁBOROVÝCH
PRAVIDEL?
217. ODPOVĚDÍ JE KAPMAŇ THE
CANDIDATE ANEB PRVNÍ
PRACOVNÍ POHOVOR, NA
KTERÝ SE NEMŮŽETE
PŘIPRAVIT.
222. TEST 2 – PRVNÍ POMOC
UCHAZEČI BYLY
PROVĚŘENI, ZDALI
DOKÁŽÍ POSKYTNOUT
PRVNÍ POMOC A
PŘEDEVŠÍM JAK SE
ZACHOVAJÍ, KDYŽ V
JEJICH BLÍZKOSTI
NĚKDO ZKOLABUJE.
242. MŮJ NÁZOR
PRO MĚ OSOBNĚ JSOU KAMPANĚ SPOLEČNOSTI
HEINEKEN JEDNY Z NEJLEPŠÍCH. THE
CANDIDATE MĚ VELICE POBAVILA A ZAŘADILA
SE MEZI MÉ TŘI TOP HEINEKEN KAMPANĚ. JEN
JE ŠKODA, ŽE O NEJLEPŠÍM UCHAZAČI MĚLI
MOŽNOST HLASOVAT JEN ZAMĚSTNANCI
FIRMY I KDYŽ JE TO POCHOPITELNÉ. ROVNĚŽ
SE MI VELICE LIBÍ CV, KTERÉ JE PROPOJENO SE
SOCIÁLNÍMI SÍTĚMI. VYPLŇOVAT TAKOVÉTO
CV BY MĚ ROZHODNĚ BAVILO.
246. • Značka: Budweiser UK
• Cílová skupina: „party řidiči“ (řidiči, kteří vozí
své příbuzné a kamarády po bujarých oslavách
domů)
• Využitá sociální síť: Twitter
• Message: podpora a zároveň připomenutí, jak
je důležité aby řidiči (CS) alkoholu odolali
• Doba trvání kampaně: 28.11.- 6.12.2013
252. • vytvoření unikátního přístroje Knitbot, který
fungoval díky speciálnímu čipu
• za každý tweet s hashtagem #Jumper4des
Knitbot upletl jednu řádku červeno-bílého
svetru s nápisem „Veselé Vánoce! Oslavujte
zodpovědně!", logem piva a vánočními motivy.
• čím více příspěvků na twitteru, tím víc
upletených řad a tím dřív bude upletený
komplet celý svetr
253.
254. Přínos
• připomenutí řidičům, aby i o vánočních
svátcích pili zodpovědně
• během prosince mohou fanoušci na oficiálním
Facebooku značky získat konkrétně jeden z
upletených svetrů
257. • „Chtěli jsme podpořit a oslavit důležitou úlohu,
kterou party řidiči hrají zábavným a poutavým
způsobem. Věříme, že tento proces pletení
mocí tweetů je první svého druhu, a konečný
výsledek našeho Knitbot stroje je něco celkem
efektního.“ (Jennifer Anton, marketingový manažer, Budweiser UK )
259. Zhodnocení kampaně
Líbí se mi nevšední pojetí kampaně. A to když
lidi můžou prostřednictvím sociálních sítí
vytvořit něco reálného je vždycky fajn. Také je
dobrá úměra toho, že čím víc to budou lidi
tweetovat, tím víc svetrů se uplete. Myslím si, že
i zacílení bylo v tomto případě dobře zvoleno.
„Party řidiči“ se rádi napijí obzvlášť v období
vánočních oslav a přípitků a proto stojí za to jim
připomenout jejich zodpovědnost.
261. Klient: Ryba Košice
Zaslúžili sa:
• Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi
• Creative director: Ivan Horváth, Peter
Michalka, Rasťo Michalik
• Art director: Rasťo Michalik
• Copywriter: Ivan Horvath, Peter Michalka,
Roman Hríbik, Rasťo Michalik
262. Cieľ kampane:
•
•
•
•
zvýšiť predaj košickej tresky v majonéze
za málo peňazí veľa muziky - nízky rozpočet
zaujať cieľovú skupinu mladých ľudí
vymedziť sa oproti konkurenčnej žilinskej
treske, ktorej obal vyzerá veľmi podobne ale
pritom zásadne nemeniť obal produktu kvôli
súčasným zákazníkom
263. Idea
Oživiť slovenskú legendu tresky s dvoma rožkami
a presvedčiť mladých ľudí, že tradičná
slovenská treska je lepšia než jedlá fastfoodov
zo Západu
264. Uvedenie kampane
• článok na wikipédii
o pôvode Tresky v
majonéze a vzniku
firmy Ryba Košice
• Old-school
komiksové
znázornenie histórie
na fb stránke Tresky
(13.2.2013)
265. Kampaň
• Veľký Tresko na obale výrobku – odkaz na web
• virálne video
http://www.youtube.com/watch?v=-nHgpJPek8
• ilustrované statusy – reakcia na aktuálne témy
• online hra na facebooku prepojená na súťaž o
rôzne predmety s logom Veľkého Treska
(tričká, odznaky, rožkonunčaky)
266.
267. Spracovanie
• použitie rýmov – vyjadruje niečo historické,
dávno používané, odkazuje na slovenskú
históriu (v spote bola využitá slovenská
hrdinská báseň Mor ho!)
• komiksovosť, farebnosť, humor –
komunikácia s cieľovou skupinou
• súvislosť so správaním a preferenciami
cieľovej skupiny – odkazovanie na obľúbené
„rýchlojedlá“, aktuálne udalosti
268.
269. Výsledky
(február 13 – apríl 13)
• vyše 370% nárast fanúšikov
• people talking about this – 2893 pri 8186
fanúšikoch
• kampaň mala na fb vyše 1000 zdieľaní, 4400
lajkov a vďaka virálnemu šíreniu videlo každý
status 15 až 30 tisíc ľudí
• počet impresií pri statusoch dosahoval 35 až
120 tisíc videní
(oficiálne výsledky zo stránky http://www.velkytresko.sk/kampan/)
270. A to najdôležitejšie
Pre klienta: Veľký Tresko vytrieskal o 27 %
vyšší predaj tresky oproti rovnakému obdobiu
minulého roka
Pre agentúru:
271. Ocenenia
• Zlatý klinec 2013, kategória Interactive & Online:
1. miesto v podkategórii Integrovaná online
kampaň
2. miesto v podkategórii online film
3. miesto za komunikáciu na sociálnych médiách
• Brondzové miesto v kategórii Small Budgets
súťaže Effie – slovenská národná súťaž efektivity
marketingovej komunikácie
• Umiestnenie v shortliste kategórie Najlepšie
využitie Facebooku v súťaži FbRulezz 2013
• Najlepšie hodnotená kampaň kategórie Online v
časopise Stratégie za apríl 2013
272. Zaujímavosti
• Na Veľkého Treska reagovala aj najväčšia
konkurencia Žilinská treska na svojej fb stránke
• Sťažovateľ na 2 vizuály Veľkého Treska za
porušovanie všeobecných zásad slušnosti a
mravnosti bol z okresu Žilina (sťažnosť bola
neopodstatnená)
• Aj po odznení kampane – stánok na rôznych
letných festivaloch a podujatiach (Bažant
Pohoda), pokračujúca fb komunikácia
273.
274. Osobný názor
• ja osobne som sa viac stotožnila so zaujímavými
slovnými hračkami v postoch než s videom
• prvýkrát som ho videla nevirálne na prednáške
jedného z tvorcov - Petra Michalku a mala som
zmiešané pocity, i keď rovesníkom sa to páčilo
• 34 777 videní však podľa mňa nie je až tak veľa
• nikde sa nehovorí o zložení tresky či jej
pozitívnom vplyve na zdravie, niektoré vizuály
neoznačujú vyslovene nezdravé jedlá
275. • celkový nápad však hodnotím pozitívne,
promovanie slovenského produktu ako
tradičnejšej a lepšej varianty rýchlojedla
(navyše košického, odkiaľ pochádzam :)
• oceňujem prieskum, ktorý kampani
predchádzal – viacerých generácií Slovákov sa
pýtali, k čomu si spájajú tresku, že najlepšie
chutí s dvoma obyčajnými bielymi rožkami
• páčilo sa mi, že po ukončení kampane sa Veľký
Tresko nevytratil
• celková kreatíva slovíčok (treskostroj,
rožkonunčáky)
276. Dopad na cieľovú skupinu?
Ako jej príslušníčka vyhlasujem, že táto
kampaň ma neprimäla ísť do obchodu a kúpiť
si tresku resp. o nej rozmýšľať ako o
náhradnom riešení jedál fastfoodu. Ale ak by
som sa chystala nejakú kupovať, rozhodne by
som vďaka tejto kampani uprednostnila
košickú tresku s Veľkým Treskom na obale
pred akoukoľvek inou.
277. Niečo k firme
• o Rybe Košice po tomto počine zmýšľam
lepšie, no bohužiaľ ich ostatná prezentácia na
webe už taká dobrá nie je – viď webové
stránky http://www.ryba.sk/
• nehovoriac o oficiálnej stránke Ryba Košice na
facebooku http://goo.gl/bXrMS6 - od
registrácie vo februári 2012 sú jedinými
príspevkami tie od používateľov, stránka má
49 likeov a nevykazuje žiadnu aktivitu
278. Odporúčanie
Myslím si, že pri takom prepojení na firmu a
jej výrobky, je to zanedbaná časť
marketingovej komunikácie a rozhodne na nej
odporúčam zapracovať.
https://www.facebook.com/milujemetresku
Dáša Kašparová
279. Případová studie kampaně na
sociální síti v roce 2013
ALPINE PRO – odpočítávání
Olympiády v Soči 2014
Klepáčová Eva, SOCKM 2013
280. ALPINE PRO
• ,,Česká společnost ALPINE PRO, a.s. vyrábí a
distribuuje sportovní a outdoorové oblečení,
vybavení a obuv pod registrovanou značkou
ALPINE PRO.
• Patří mezi rozhodující společnosti na českém
trhu. V současné době je značkou s největší
sítí autorizovaných prodejen a franchize
prodejců v oblasti outdoorových aktivit.‘‘
•
https://www.facebook.com/alpinepro/info
281. ALPINE PRO A OH
• ,,Olympijské hry jsou výzvou pro ty nejlepší z
nejlepších. V podobné pozici jsou také partneři
Českého olympijského týmu, mezi které patří
od roku 2009 ALPINE PRO. Kolekci
volnočasového, reprezentačního i
tréninkového vybavení pro olympioniky
vytváříme ve spolupráci se sportovci, aby
splňovala všechny jejich požadavky na kvalitu
a zpracování.‘‘
•
http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/
282. ALPINE PRO A OH – Vancouver 2010
• ,,První olympijská kolekce ALPINE PRO vznikla
pro zimní olympijské hry ve Vancouveru v roce
2010. Nejmodernější materiály ve spojení s
odvážným designem předurčily kolekci k
velkému zájmu veřejnosti. Na slavnostním
zahájení byli Češi středem pozornosti a
dokonce vyhráli pomyslnou zlatou medaili v
internetovém hlasování listu The Huffington
Post o nejlepší olympijskou kolekci.‘‘
•
http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/
283. ALPINE PRO A OH – Londýn 2012
• ,,Po obrovském úspěchu vancouverské olympijské
kolekce byla laťka nastavena hodně vysoko. Dle
olympijského hesla Citius, Altius, Fortius jsme se v
ALPINE PRO pustili do přípravy oblečení pro Londýn.
Připraveni jsme byli i na typické britské počasí. Když
pršelo, moderní materiál na bundě reagoval s vodou a
změnil svou barvu. Do kolekce se promítnul i humor.
Slavnostní nástup absolvoval Český olympijský tým v
holinkách. Svět opět zatleskal českému oblečení a
vtipnému doplňku. Holinky se staly symbolem české
výpravy a mnozí sportovci v nich vystoupili i pro
medaile na stupně vítězů.‘‘
•
http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/
284. ALPINE PRO A OH – Soči 2014
• Stejně jako na předešlých dvou OH (2010 a
2012) bude i příští rok jedním z hlavních
partnerů Českého olympijského týmu
společnost ALPINE PRO. Olympijské oblečení,
obuv a doplňky jsou již na světě.
• V této případové studii se budeme zabývat
kampaní na propagaci olympijského vybavení
pro sportovce a Odpočítávání OH.
285. Odpočítávání OH
• Kampaň je spojená s partnerstvím ALPINE PRO
a Českého olympijského týmu.
• Běží od 30.října 2013, tedy přesně 100 dní
před zahájením OH
• Dva smysly kampaně:
– Odpočítávání největšího sportovního svátku
– Představení zajímavostí z oblasti českého
olympijského sportu a sportovců
290. Odpočítávání
• V průběhu odpočítávání se objevily teasery na
novou kolekci – propojení komunikace o
partnerství ALPINE PRO a Českého olympijského
týmu
• Celkovou komunikaci ALPINE PRO považuji za
povedenou, aktivní, celkově provázanou s
aktivitami a odpovídající moderním trendům –
snaží se být se svými fanoušky a zákazníky v
kontaktu, k čemuž jim výborně slouží sociální síť
Facebook na které celá kampaň běží.
291. • Celou kampaní připomínají úspěchy českých
olympioniků a jejich životů.
• Kampaň je zaměřena na všechny, kteří chtějí
sledovat OH v Soči 2014.
• I přesto, že jsou partnery Českého olympijského
týmu teprve od roku 2009 snaží se vytvořit tradici
navazující na předešlé sportovní úspěchy.
• Přinášejí svým fanouškům, tedy nejen těm
sportovním, zajímavosti, které by jinak složitě
hledali ve statistikách.
292. O PROFILU
• Profil založen v roce 2010
• To se mi líbí: 37. 268 lidí (k 7.12.2013)
• Při takovém objemu komunikovaných událostí
a aktivit se i mistr tesař utne a udělá chybu v
textu
299. ˇ
Komunikacne kanaly
V McCann sa rozhodli pre netradičnú cestu propagácie
a originálnu cestu storytelling-u
- prvý týždeň na Youtube = 20+ miliónov zhliadnutí
- jednotlivé scénky prerobené do gifov na sieť tumblr
- hra pre iOS, Android
- dostupnosť na iTunes
- printy, nový vizuál web-u
directmail
Youtube
TV reklama
tumblr.
radio spot
300. Hudba v reklame
Chytľavá melódia, humorná nadsázka, poučný text to všetko predstavuje
Dumb Ways to Die
- prvý týždeň na Youtube = 20+ miliónov zhliadnutí
- iTunes sa pesnička dostala vo viac ako 25 krajinách na
popredné miesta v rebríčkoch najpredávanejších skladieb
- predalo sa viac ako 100 000 digitálných verzií piesne
- v HongKongu sa dostala v rámci TopTen na3. miesto
301. Viralita
vyše 60miliónov zhliadnutí
na Youtube
viac ako 100 tisíc predaných
skladieb na iTunes
cca 4 milióny zdieľaní na
sociálnych sietiach
hru si stiahlo cez 16 miliónov ľudí
v prvých týždňoch ju denne
hralo priemerne 1milión ľudí
302. Úspechy
Viac ako 200 „cover“ verzií
Hra vytvorená ku kampani sa
umiestnila ako číslo 1 v 18 krajinách
3 milióni zdielaní na Facebook-u
robí kampaň najzdielanejšiou
kampaňou
5 krát Grand Prix Lions
18 zlatých Levov
3 strieborných Levov a 2 bronzových
7cien od Webby Awarads
3 od Siren Awards a na Grand
Trophy in the New York Festivals
International Advertising Awards
313. Výsledky…
• Dosah: viac než 27 000 fanúšikov
– 34% z nich kúpilo darčekové karty a 1/3 z
nákupov prebehla 1. deň po získaní kupónu
• Starbucks má vďaka akcii prepojených 54 000
užívateľov TW s tel. číslami a zákazníckymi účtami
• Saif Ajani, (šéf agentúry Keyhole) na základe toho
tvrdí, „i na twitteri sa dá robiť direct marketing“.
• zisky 180 000 $ (?zatiaľ)
315. Vlastné hodnotenie
• určite to nie je najviac „boží“ kampaň roku 2013
• tak trochu závidím, že v USA niečo podobné ide
a v SR/CŘ zatiaľ na Twitteri nie
• kampaň nie je to len o Gift Cards
• jednoduchý spôsob ako niekoho pozvať na kafe
• kampaň ešte len začala, uvidíme čo prinesie čas...
•
•
•
•
+
zapojenie Twitteru
takmer 0 $ náklady
oslovenie i ne-Starbucks
fanúšikov
ROI
• USA only
• slabé využitie
potenciálu
• originalita
330. Založeno 1876 Adolphusem Buschem
Jedno z nejprodávanějších piv v USA
Prodáváno na více než 80 světových trzích
331. Kampaň probíhající na sociální
síti Twitter
Realizace kampaně: 28.11. 6.12.2013
Cíl: propagovat zodpovědné
popíjení
332. Předvánoční období je ideální
příležitostí pro komunikaci se
zákazníky
K Vánocům neodmyslitelně patří
alkohol, přípitky a oslavy →
prostor pro prezentaci značky piva
333. Hlavním poselstvím kampaně bylo
propagovat zodpovědné popíjení
Zaměřeno především na řidiče,
kteří po bujarých večírcích
rozvážejí domů své přátele a
známé
334. Přístroj Knitbot postupně pletl
designové vánoční svetry pro
řidiče
Červenobílé svetry nesly tradiční
vánoční motivy, značku piva, ale
především nápis „Merry
Christmas! Celebrate Responsibly.“
335. Kampaň probíhala na sociální síti
Twitter. Reálný přístroj Knitbot,
který fungoval díky speciálnímu
čipu, upletl jednu řádku
červenobílého svetru za každý
tweet s hashtagem #Jumper4des
Čím více tweetů, tím více
designových svetrů
336. Během prosince budou moci
fanoušci získat jeden z
vytvořených svetrů na oficiálním
Facebooku značky
337. Celá kampaň byla podpořena
prodejem krabic piva s podobným
designem, jaký má tvořený svetr
339.
Na této kampani se mi líbí především přesah do reálu → když
udělám na sociálních sítích něco, tak se určitým způsobem změní
fyzicky existující věc. Lidé baví, pokud mají pocit, že můžou něco
ovlivnit (napíšu příspěvek, vidím, jak je upletený další kousek
svetru)
Za velmi dobré považuji i využití „ošklivých“ vánočních svetrů,
které jsou především v zahraničí teď velmi populární
Dobrým marketingovým tahem je také to, že Budweiser nezůstává
jen u sociálních sítí, ale využívá motiv vánočního svetru i na
krabicích, ve kterých se pivo prodává. Design těchto dárkových
krabic je velmi povedený
Co postrádám, tak je lepší komunikace o této kampani na
oficiálních facebookových stránkách. Vzhledem k tomu, že
výherci zhotovených svetrů mají být vybírání na Facebooku, tak
mi připadá propojení těchto sociálních sítí logické
Kampaň je teď velmi čerstvá (ukončena 6.12.), takže bohužel
nejsou zatím k dispozici čísla ani další vyhodnocení
341. Klient: Water is Life
Zadání:
upozornit na život ohrožující krizi s
pitnou vodou v zemích třetího světa
zvýšit povědomí o činnosti organizace
Řešení:
parodování a převrácení významu
populárního hashtagu na Twitteru
#firstworldproblems pomocí videí, kde
znevýhodnění lidé 3. světa předčítají
vybrané tweety a doplňují je o
personalizované odpovědi+ print
Termín: 10-2012 - 8-2013
348. Uvedení nových hashtagů 6. srpna 2013:
#bucketlist #5yearsto live
Hashtagy doplňují navazující fázi kampaně
Hashtag Killer.
Nadace splnila životní sny 4 letému chlapečkovi
Nkaitolemu z Haiti- jízda na lodi, závod v běhu s
elitním atletem a fotbal na národním stadionu.
Využívá tak faktu, že 90 % úmrtí v důsledku požití
znečištěné vody tvoří děti do 5 let věku. Mají
tedy minimální šanci vkročit do dospělosti, na což
apeluje #5yearstolive.
2. fáze
350. Využité sociální platformy:
Twitter, YouTube
Výsledek kampaně:
na konto nadace připsány finance,
zaručující čistou vodu na spoustu dní
okamžitá reakce od desítek celebrit a
influencerů
zveřejnění v desítkách nejdůležitějších
médií na světě (Time, Forbes, BBC,
AdWeek..)
virální šíření
vyvolání diskuze na téma dostupnosti
čisté vody ve 3. světě
351. Hodnocení:
+ skvělé využití aktuálního trendu
+ reálné zobrazení lidí v tísni, kteří jsou
natočeni v neumělém prostředí
+ vyprokována bohatá interakce s širokou
veřejností
+ vhodné popíchnutí kontroverzního
konsumerismu západní civilizace
- některé monology zní naučeně
- kampaň nedostatečně odkazuje na web
organizace
- spot neobsahuje dostatečný call to action
354. CO JE ASOS?
• Britský výrobce módního oblečení.
• Sleduje nejnovější trendy.
• Provozuje internetový butik s více než 65 000 místními a
globálními značkovými výrobky.
• Zboží dodávají téměř do všech zemích na světě.
• Webová stránka ASOS přiláká 21 miliónů unikátních
návštěvníků za měsíc.
356. CÍL
• Zvýšení příjmů na webových stránkách Asos z letního
výprodeje.
• Vyvolat větší rozruch kolem letního výprodeje.
• Zvýšit zapojení veřejnosti.
357. POSTUP
• Jako první spolupracoval Asos s agenturou Independents
United, aby vytvořili zákaznickou aplikaci na jejich
facebookových stránkách.
359. APLIKACE
• Tato aplikace se nazývala Exclusive Sale Preview a
zákazníci si mohli zahrát sérii čtyř her v průběhu této
kampaně.
• Hráči byli povzbuzování ke sdílení hry svým přátelům a
získávali za to body.
• Hráči, kteří získali nejvíce bodů, šli do přední části
virtuální fronty, která byla určená pro letní výprodej.
Výprodej začínal v pět hodin a tito hráčí měli okamžitý
přístup k nákupu.
360. APLIKACE
• Ti, co měli menší počet bodů, zůstali dále ve frontě a
přístup dostali až později večer. Každý měl 30 minut na
nákup.
•
Asos dál vydával další nabídky a slevy, aby si zajistil, že
se lidé budou vracet zpátky k výprodeji.
361. SPONZOROVANÉ
PŘÍSPĚVKY
• Asos použil mix facebookové aplikace a sponzorovaných
příspěvků jako klíčovou část jejich mediální kampaně, aby
rozjel povědomí o jejich kampani a zvýšili míru zapojení
veřejnosti facebookovou aplikací.
• Aplikace byla zaměřená na cílovou skupinu od 15 do 34 let
a hlavně na americký, britský, fancouzský a německý trh.
362. SPONZOROVANÉ
PŘÍSPĚVKY
• Asos také použil sponzorované příspěvky. Každý
fanoušek, který lajkoval facebookovou stránku ASOS
nebo byl aktivní na její zdi, tak byla jeho aktivita sdílena s
jejich přáteli přes facebook home page.
363. VÝSLEDKY
• Druhý den červnového výprodeje měl Asos největší tržbu
od založení této společnosti.
• 174 000 lidí si “vystálo” virtuální frontu během kampaně.
• Aplikace byla sdílena 715 745 krát.
• Facebooková aplikace měla víc jak 1 000 000 zhlédnutí.
• Facebooková fanouškovská základna vzrostla o 32%.
364. MŮJ NÁZOR
• Líbilo se mi, že i když šlo o obyčejný výprodej, tak tvůrci
kampaně toho dokázali využít a vymysleli docela zajímavý
a levný způsob propagace.
• Popravdě bych nečekala tak velký ohlas, ale je fakt, že
každý má rád slevy a to hlavně na ASOS.
• Podle mě měla kampaň mnohem větší přesah.
• A trojúhleník, protože je hipsterský a na ASOSu rádi
nakupují hipsteři.
366. Oreo sušenky ``mlékem milované``
• Na trhu ve Spojených státech od roku 1912
• Nejprodávanější sušenky na trhu
• Popis: dvě nejkakaovější sušenky s tou nejlahodnější
náplní
• Společnost je velmi kreativní aby co nejvíce zaujala
spotřebitele a fanoušky
• Snažíme se co nejvíce komunikovat prostřednictvím
reklamních kampaní jak přes online, print tak přes
sociální sítě
367. • Jak jíst sušenky Oreo?
o Způsob konzumace sušenek Oreo se stal již pomalu rituálem a reklamní
kampaně jsou velice úspěšné
o Postup konzumace sušenek znají už snad všichni a naše společnost se
snaží vytvářet další kampaně, které spotřebitele zaujmou a budou je
bavit.
o Chceme být originální, kreativní, aktivní
o ALE CO CHTĚJÍ ZÁKAZNÍCI?
368. Kampaň Sušenka vs. Krém
o Na základě konverzací na Facebooku a
Twitteru jsme zjistili, že je skupina lidí, kteří
preferují sušenku a skupinka, která
preferuje zase krém.
o Spustili jsme tedy kampaň Sušenka vs.
Krém
• Tato kampaň byla spuštěna nejprve
na Instagramu, kde mohli uživatelé
nahrávat svoje fotky s hashtagem
#cookiethis nebo #creamthis a my
jsme jejich fotky zrekonstruovali v
sušenkovém nebo krémovém
provedení dle jejich vlastního výběru
369.
370.
371.
372.
373. Jak na to?
• Později jsme přesunuli pozornost na samotnou techniku oddělování
sušenky od krému. Ručně to není taková zábava a proto přišla na
řadu technika
374. • Porozhlédli jsme se mezi fanošky po šikovných konstruktérech a
některým z nich svěřili úkol vynalézt přístroj na oddělování
sušenek a krému
• Proč to dělat jednoduše a rychle, když to jde složitě, ale
kreativně a vtipně
• https://www.youtube.com/watch?v=pii4G8FkCA4
376. Funkčnost
• Touto kampaní jsme zacílili především na kreativitu
a tvořivost našich fanoušků. Dali jsme jim základní
koncept a oni si s ním mohli dělat co je napadlo. Ať
už fotit vtipné fotografie, které jsme přetvářeli nebo
vymýšlet bláznivé stroje k oddělování sušenek a
krému.
• Chtěli jsme, aby také oni ukázali, co by chtěli a
podíleli se na aktivitách naší značky a tím jim dali
najevo, že jsou pro nás důležití.
377. Sociální sítě
• YouTube:
• Facebook:
• Twitter:
9 000 odběratelů
32 000 000 fanoušků
77 000 followerů
• Oreo je králem obrázků na sociálních sítích. Kampaň
Daily Twist vyhrála nejvyšší ocenění za rok 2013 na
Facebooku. Společnost v této kampani vydávala
každý den jeden sušenkový obrázek odkazující na
aktuální dění ve světě
378. Sociální sítě
• Jak můžeme vidět Oreo na Youtube nemá tolik
odběratelů jako třeba na Facebooku. Proto se také
rozhodla zaměřit také na video jako například v
této kampani.
• Další sociální sít, kterou společnost ovládla je
Instagram. Během Super Bowlu se jí podařilo zvýšit
počet followerů z 2 200 na 87 000. A to díky
pohotové reakci na výpadek proudu, kdy během
pauzy stihla udělat vizuál s textem:
• YOU CAN STILL DUNK IN THE DARK
379. Osobní názor
• Velmi pozitivní
• Dle mého názoru vytváří Oreo jedny z nejlepších
kampaní. Jsou chytlavé, vtipné, kreativní,
neokoukají se a snaží se co nejvíce zapojit fanoušky.
Nevím zda to tak je, ale navenek působí jako firma,
která nedělá vše pro zisk, ale také se dokáže bavit.
• Jsou pohotový a aktivní, snaží se vytvářek každou
chvilku něco nového a dokáží využít aktuálního
dění.
• A sušenky? Ty miluju… J
382.
Hashtag
Killer
Zadavatel:
nezisková
organizace
Water
is
life
Cíl
organizace:
• zajištění
nezávadné
vody
zemím
3.
světa
• dlouhodobé
čištění
tamních
vod
• snížení
počtu
předčasně
umírajících
děT
• zlepšení
hygieny
a
lékařské
pomoci
383. Cíl
kampaně
• zvýšení
povědomí
o
problému
zemí
3.
světa
• zapojení
sociálních
síT
• reverze
trendů
#firstworldproblems
meme
na
TwiZeru
• ak[vizování
přispěvatelů
(call
to
ac[on)
• emocionální
apel
• vytvoření
virálního
videa
nejen
na
Youtube
384. •
Video
využiT
příspěvků
na
#firstworldproblems
meme
osobní
přímá
komunikace
1.
typ
(anthem
commercial)
Haiťané
předříkávají
povrchní
tweety:
Hashtag
Killer
1
2.
typ
Haiťané
utěšují
tvůrce
tweetu
a
přidávají
politování:
Hashtag
Killer
2
386. Print
“I
hate
wai[ng
a
full
six
months
before
the
den[st
will
clean
my
teeth
again.”
387. Print
“Sat
in
the
front
row
of
a
movie
theater
and
now
my
neck
is
sore.”
388. Print
“My
son
got
the
wrong
toy
in
his
happy
meal.”
389. Výsledek
11
pracovníků
v
době
4
měsíců
• 1
hlavní
video/First
World
Problem
Anthem
• 10
podpůrných
videí
• 4
printy
4
dny
=
1
000
000
zhlédnuT
na
Youtube
2
500
000
zhlédnuT
na
Youtube.com
Zisk:
1
000
000
dní
vody
390.
Ocenění
AICP
Awards
Webby
award
social
media
campaign
Cannes
Lions
Interna[onal
Fes[val
of
Crea[vity
Clio
Award
crea[ve
award
ADC
Awards
online
content
392. BBC
„Jedna
z
nejvíce
inova[vních
kampaní
na
Youtube”
The
Huffington
Post
„První
kampaň,
která
změnila
trend
populárního
hashtagu”
Hlavní
výhody:
+
kampaň
sdílena
přes
hlavní
mediální
deníky
+
snadné
sdílení
přes
různé
komunikační
kanály
a
prostředky
virální
šíření
393.
Vlastní
názor
Kampaň
Hashtag
Killer
“bourá”
podstatu
#firstworldproblems,
kam
lidé
bez
dlouhého
rozmýšlení
umisťují
triviální
problémy,
které
je
zrovna
sužují.
DDB
New
York
se
prostřednictvím
kampaně
podařilo
ak[vizovat
autory
těchto
tweetů
a
vyvolat
v
nich
snahu
pomoci
buď
finančně,
nebo
formou
sdílení
a
povzbuzování
ostatních
potenciálních
přispěvatelů.
Nešlo
o
ponížení
těch,
kteří
si
stěžují
na
maličkos[
ale
o
eliminaci
a
změnu
jejich
příspěvků.
TwiZer
jako
sociální
médium
a
jeden
z
hlavních
komunikačních
kanálů
kampaně
zafungoval,
i
přesto,
že
se
jednalo
o
klasicky
emočně
pojaté
sdělení.
Mělo
však
jeden
rozdíl.
Přímo
se
dotýkalo
lidí,
kteří
TwiZer
užívají
a
jsou
nebo
byli
autory
povrchních
příspěvků.
400. “BatKid Saves City” was
headline on a special edition of
Friday’s San Francisco Chronicle, and
thousands of people lined the streets
of San Francisco to cheer on the
superhero. But those who weren’t
around to catch the news as it
unfolded could follow along with
Batkid’s escapades on
Twitter.
401. Participating In A Local Community
On A Global Level
People in San Francisco paused for a moment,
either leaving their offices to join the onlookers,
or hopping on Twitter to join in themselves.
Stories of BatKid (using Twitter and Vine to tell
the story) were in newspapers, websites, and
blogs across the world.
403. Tracking Trends And Conversation
It was the hashtag heard around the world: #SFBatKid. It was
being tweeted along with photos of BatKid
saving a woman tied up on the train tracks
capturing the Riddler as he attempted to rob a bank
and zooming around town in his Batmobile.
Garnering upwards of
50,000 tweets per
hour, BatKid was one of
the most popular
topics on Twitter on
November 15th
404. RESULTS
o 406,960 tweets featuring either the #batkid or the #SFBatKid hashtag
o 21,683 Instagram and Twitter photos featuring Batkid
o More than 120 million viewings of Batkid photos
o If you add up all the followers of everyone who tweeted about Batkid,
mashable.com says, you get 750 million users.
o Just 4 percent of all Batkid tweets fall into the "negative" category
(with most of those questioning the use of public money)
#SFBatKid showed up every 5 seconds
in user‘s Twitter stream.
407. MY RATING
• great entirely Twitter-focused (though it also had a
Facebook page) campaign
• most of the Internet rallied around Miles's big day
• powerfull story
• the power of thinking ahead and crossing all channels
• great World of Mouth effect
• big plus for using twitter like a buzz medium
BUT THE BEST IS
Miles finished his final round of
chemotherapy this June and is
currently in remission.
409. Druhé pokračování filmové
série.
Natočeno dle knižní předlohy.
Svět „Panem“ je rozdělen na 13
oblastí (Districty).
Z každé oblasti se každoročně
účastní dvě děti hladových her.
Přežít může jen jedno.
Za 13. District je vylosován
Peeta a dobrovolně za svou
sestru nastupuje Katniss.
410. Katniss vítězství na 74. hrách
dodalo naději obyvatelům
Panemu, kteří se bouří proti
systému.
Proto musí Katniss a Peeta
zpět do arény.
Prezident Snow chce nastolit
75. hrami nastolit pořádek
V Panemu se, ale schyluje k
revoluci 3. díl filmové série.
411. FILM V ČÍSLECH NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
Oficiální stránka filmu má 12 milionů fanoušků
Jednotlivé Districty mají své vlastní profily
Oficiální profil na twitteru má 1 060 000 followers
Profil hlavního města Capitol má přes 160 000 followers
Profil na G+ sleduje 2 500 000 uživatelů
Přes 90 milionů zhlédnutí
250 000 odběratelů
Módní magazín CapitolCouture
Posty mají v průměru 400 likes a 150 Reblogs
412. OFICIÁLNÍ ÚČET
Pravidelná komunikace a správa
Jednotná grafika
Témata: oznamování novinek, soutěže, giveaway, soutěž o účast
na natáčení, live chaty s herci
413. DISTRICTY
Každý district má svůj účet
Komunikace k fanouškům jako k
obyvatelům jednotlivých districtů
Výběr témat – dle districtu
414. DISTRICTY
Obecné oznámení všem
obyvatelům
Například možnost si
na microsite vytvořit vlastní
Identifikační kartu
415. OFICIÁLNÍ ÚČET
Komunikace s followery
Vysoká interakce, postování fotek followerů
Soutěže a využití spolupráce s partnery filmu
416. THE CAPITOL
Komunikace hlavního města k followerům jako obyvatelům
PANEMU
Vhodná info grafika
Propojení s dalšími komunikačními kanály
417. CAPITOL COUTURE
Reálný fashion magazín hlavního města Capitol, který má zatím 3 čísla
Zaměření na módu, beauty, kulturu a design
Interwiev s filmovými postavami, články, módní editorialy, prezentace a
možnost zakoupení designerských oděvů vytvořených pro tento film
418. CAPITOL COUTURE
Magazín nabízí nejrůznější akce pro své čtenáře
Capitol Art Challenge – soutěž o nejlepšího umělce PANEMU, čtenáři
zasílají svá díla a vítězné práce se objeví v příštím čísle magazínu
Vhodné propojení s Instagramem
419. CAPITOL TV
You Tube kanál, který obsahuje mimo trailerů a teaserů také zajímavá
videa a ukázky z jednotlivých Districtů
420. CAPITOL MICROSITE
Mimo hlavní microsite filmu také interaktivní microsite hlavního města
Vytvoření vlastního ID a následný přístup do portálu Capitolu
Přehled uživatelské produktivity v jeho districtu, počasí v Panemu,
tréninkové videa, informace z Capitolu
421. VÝSLEDEK KAMPANĚ
2 DNY PŘED PREMIÉROU
88% interakce fanoušků probíhá na Twitteru
Sentiment kolem filmu byl z 25% negativní, pravděpodobně zapříčiněno
rozporem mezi fanoušky The Hunger Games a filmu Twillight
Tickets“ byly čtvrtým nejzmiňovanějším výrazem spojeným s filmem a
hned za nimi byl výraz „waiting“
Jennifer Lawrence, která ztvárňuje hlavní postavu se objevuje v 53 %
všech zmínek na sociálních sítích; Josh Hutcherson se objevuje u 25%
422. ÚSPĚŠNOST KAMPANĚ
Kampaň je dle mého názoru velmi úspěšná protože:
je ucelená (komunikace probíhá stejným způsobem)
je provázána mezi jednotlivými sociálními sítěmi
komunikace probíhá také na úrovni panem vs. obyvatelé
je interaktivní a zapojuje fanoušky
je propracovaná
obsahuje věrohodnost (microsite, Capitol TV, Capitol Couture)
423. NA CO SI LAY´SNEŠ?
klient: Pepsico
agentury: MARK BBDO a 2Fresh
značka: Lay´s strong
Vít Voltr, SOCKOM, 9. 12. 2013
424. NA CO SI LAY´SNEŠ?
ZNAČKA LAY´S
Lay´s je značka chipsů společnosti Pepsico
„Chipsy vyrobené z těch nejkvalitnějších surovin. Základem jsou vybrané
odrůdy brambor, jemná sůl a pečlivě připravené kombinace koření.“
„LAY´S STRONG jsou nahrubo krájené chipsy s výraznými příchutěmi a třemi
rozdílnými úrovněmi pálivosti.“
Vít Voltr, SOCKOM, 9. 12. 2013