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Bilan rit dpt de la gironde avril 2013

  1. 1. BILAN  DE  LA  POLITIQUE  REGIONALE   2007-­‐2012    EN  MATIERE  DE  TOURISME     Département  de  la  Gironde   Le  22  avril  2013  à  Bordeaux  
  2. 2. Renaud  LAGRAVE   Vice-­‐Président  Tourisme   Conseil  Régional  d’Aquitaine  
  3. 3. Un  règlement  d’intervenLon  tourisme  autour  de  trois  axes…   Un  meilleur  posi<onnement  des  desLnaLons  «  Aquitaines  »  sur  les  marchés     Une  opLmisaLon  des  retombées  économiques  régionales   Un  tourisme  durable,  respectueux  des  patrimoines  et  des  individus,  compé<<f  et  innovant   Avec  comme  objecLfs  :   Renforcer  l’aVracLvité  des   desLnaLons  aquitaines             Axe  1   Améliorer  la  compéLLvité   des  entreprises  tourisLques     Axe  2   Promouvoir  un  tourisme   plus  solidaire       Axe  3   Voté  en  Plénière  de  Décembre  2006   -­‐  Organisa<on  Touris<que   -­‐  Tourisme  LiGoral   -­‐  Sites  Majeurs  d’Aquitaine   -­‐  Des<na<on  Vignobles   -­‐  Tourisme  d’i<nérance  cyclable   -­‐  Tourisme  d’i<nérance  jacquaire   -­‐  Tourisme  d’i<nérance  fluvial   -­‐  Thermalisme   -­‐  Tourisme  de  Montagne   -­‐  Tourisme  urbain  et  d’affaires   -­‐  E-­‐Tourisme   -­‐  Aide  au  conseil   -­‐  Aide  à  la  créa<on/modernisa<on   des  hébergements  touris<ques   -­‐  Aide  à  la  reprise/transmission   des  entreprises  touris<ques   -­‐  Démarches  qualité   -­‐  Professionnalisa<on  des  acteurs   du  tourisme   -­‐  Accompagnement  de  l’emploi   saisonnier  lié  au  tourisme     -­‐  Sou<en  au  tourisme  social  et   associa<f   -­‐  Sou<en  au  droit  aux  vacances   pour  tous   -­‐  Sou<en  aux  chan<ers  solidaires   de  valorisa<on  du  patrimoine   1  
  4. 4. 2   Règlement   d’interven<on   tourisme  2014   =   370  par<cipants     Etude   Prospec<ve   Tourisme   Plan   Régional   des   Saisonniers   Etude   Tourisme   Social   Schéma   Régional   Véloroute   Voie  Verte   Bilan   Règlement   Tourisme   2006   125  partenaires  mobilisés   18  mois  d’étude   35  partenaires  mobilisés   8  mois  d’étude   130  partenaires  mobilisés   15  mois  d’étude   35  partenaires  mobilisés   8  mois  d’étude   En  cours…  mai  2013   45  partenaires  mobilisés   5  mois  de  travaux   1   2 3   4   5   6   Une  poliLque  partenariale…      Six  phases  de  concertaLon  
  5. 5. 3   Le  bilan  de  la  poliLque  tourisLque  régionale  2007-­‐2012   Méthodologie     Etablissement  d’un  panorama  des  disposiLfs  d’aides  et  évaluaLon  de  leur  efficience  ou  de  leur   rela<ve  inefficacité.   Un  bilan  réalisé  en  interne  par   la  Direc<on  Tourisme   17  ateliers  théma<ques   Plus  de  25  réunions   Différents  partenaires  publics  et   privés  du  secteur  touris<que   Un  état  des  lieux  exhausLf  des  aides  octroyées  (nombre  de  dossiers  instruits,  coûts  des  opéra<ons,   montants  des  aides,  nature  des  projets,  origine  des  demandes,  territoires  aquitains  concernés…)    
  6. 6. 26   ConvenLons   Ce  qu’il  faut   retenir   38,3   Millions   Tourisme   7,7   Millions   d’aides  régionales   d’euros  inves<s   ⌃   Dordogne   Gironde   Lot-­‐et-­‐Garonne   Landes   Pyrénées-­‐Atlan<ques   4   L’OrganisaLon  TourisLque   4  convenLons   en  Dordogne   5  convenLons   En  Lot-­‐et-­‐Garonne   4  convenLons   dans  les  Landes   5  convenLons   en  Gironde   9  convenLons   dans  les  Pyrénées    AtlanLques   26  territoires  convenLonnés     sur  la  période  2008-­‐2012   ObjecLfs  :  Soutenir  les  projets  intégrés  à  des  thémaLques  fortes,  parLcipant  au   renforcement  et  au  développement  tourisLque  des  territoires  aquitains.   Une  logique  de  démarche   produits   Une  logique  de  démarche   collec<ve  d’organisa<on   234  dossiers  accompagnés  via  les   conven<ons  tourisme    980.708€  d’aides  en  faveur  de  l’organisa<on  touris<que    6.646.418€  d’aides  en  faveur  des  théma<ques  touris<ques  
  7. 7. 5   Département  de  la  Gironde   Département   InvesLssements  totaux   Pyrénées  Atlan<ques   21  277  117€   Landes   3  949  820€   Lot-­‐et-­‐Garonne   6  468  441€   Gironde*   3  726  715€   Dordogne   2  913  341€   Montant  des  invesLssements  des  projets   tourisLques  dans  les  ConvenLons   Quatre  territoires  convenLonnés   810.237€  d’aides  régionales,  soit  un  taux   moyen  d’intervenLon  de  21,7%     50  dossiers   Libournais   Haute   Gironde   Médoc   Entre   -­‐Deux-­‐Mers   Bordeaux   Landes  de    Gascogne   Sud  Gironde   COBAS   ParLe  girondine  du  Parc   Naturel  Régional  Landes  de   Gascogne   Haute-­‐Gironde   2010   Médoc   2009   Entre-­‐Deux-­‐Mers   2008   Libournais   2010   Deux  territoires  non  convenLonnés   COBAS   Sud  Gironde   Ces   territoires   n’ont   pas   fait   l’objet   de   conven<onnement   sous   la   forme   d’une   Conven<on   Tourisme   ,   cela   étant   la   Direc<on   Tourisme   est   intervenue   au   <tre   de   ses   programmes   régionaux   DesLnaLon   Vignobles   pour   le   Sud   Gironde   et   Sites   Majeurs   d’Aquitaine  pour  la  COBAS.   *N’apparaissent  pas  dans  les  aides  du  département  de  la  Gironde,  celles  octroyées  au  Pays  Landes  de  Gascogne  qui  sont  comptabilisées  dans  celui  des  Landes.    
  8. 8. 6   Département  de  la  Gironde   La  Haute  Gironde   Dix  dossiers  pour  un  montant  total   de  481.900€  d’invesLssements  dont   120.218€  d’aides  de  la  Région,  soit   une  moyenne  de  24,9%.   Le  Libournais   Six   dossiers   pour   un   montant   total   de  434.983€  d’invesLssements  dont   109.072€  d’aides  de  la  Région,  soit   une  moyenne  de  25%.   L’Entre-­‐Deux-­‐Mers   Dix   huit   dossiers   pour   un   montant   total   de   1.430.061€   d’invesLssements  dont  281.120€   d’aides   de   la   Région,   soit   une   moyenne  de  19,7%.   Le  Médoc   Seize   dossiers   pour   un   montant   total   de   1.379.771€   d’invesLssements   dont   299.827€  d’aides  de  la  Région,   soit  une  moyenne  de  21,7%.   Landes  de  Gascogne  -­‐  PNRLG   Sept  dossiers  pour  un  montant  total   de   1.305.638€   d’invesLssements   dont  287.281€  d’aides  de  la  Région,   soit  une  moyenne  de  22%.  
  9. 9. ObjecLfs  :  Préserver  la  qualité  et  valoriser  les  atouts  du  patrimoine,  en  lien  avec   les  priorités  définies  par  le  GIP  LiVoral  aquitain.   Plans  plage   Pistes  cyclables   Hébergements   Aménagements   urbains   Ce  qu’il  faut   retenir   125   Dossiers   instruits   13,2   Millions   d’aides  régionales   75,1   Millions   d’euros  inves<s   ⌃ 7   Tourisme  LiVoral   Moderniser  les  équipements   des  sta<ons   Développer  le  réseau  cyclable  Améliorer  l’accueil  du  public  en   maîtrisant  les  flux   (Plan  Plages)     24   36   55   8   2   0   10   20   30   40   50   60   Plan  plage   Piste  cyclable   Hébergement   Aménagement   urbain   Equipements   RéparLLon  des  aides  aux  établissements  hôteliers   par  territoires  départementaux  du  liVoral   Côte   Girondine   8%   Côte   Landaise   43%   Côte   Basque   49%   RéparLLon  par  nature  d’opéraLon   151.375€  d’aides  régionales  en  faveur  de  la  Côte  girondine   poliLque  en  faveur  des     La     hébergements  tourisLques   1.892.177€  d’aides  régionales  
  10. 10. Projets  girondins   poliLque  en  faveur  des     La     aménagements  urbains   Côte  Basque   Côte   Landaise   Côte   Girondine   12  %   50  %   38  %   231  550  €   737  647  €   961  677  €   8   Carcans   poliLque  en  faveur  des     La     pistes  cyclables   1.892.177€  d’aides  régionales  (15,43%)   12.507.578€  d’invesLssements   sur  la  période  2007-­‐2012   6.862.796€  d’aides  régionales  (16,90%)  40.668.089€  d’invesLssements   sur  la  période  2007-­‐2012   28  km  de  pistes   33  km  de  pistes   225  km  de  pistes   25  km  créés   8  km  rénovés   138  km  créés   87  km  rénovés   28  km  créés   Gironde   Landes   Pyrénées   AtlanLques   Gironde   Landes   Pyrénées-­‐ AtlanLques   Cdc  Grands  Lacs   Cdc  Mimizan   Cdc  Landes  Côte   Nature   Cdc  MACS   Seignanx   Cdc  Lacs  Médocains   Bayonne   Hendaye     Saint-­‐Jean-­‐de-­‐Luz   Anglet   2  625  665  €   670  165  €   3  566  966  €  
  11. 11. 0   500   1000   1500   2000   2500   3000   3500   4000   4500   5000   Etudes  préalables   Travaux  liés  à   l'environnement   Travaux  liés  à  la   sécurité   Autres  travaux*   Plan  Plage   Milliers  €   554  088  €   317  638  €   458  868  €   4  563  298  €   Naujac     Le  Porge   Biscarrosse   Gastes   Paren<s  ConLs   Cap  de  l’Homy   Léon   Vielle  Saint  Girons   Moliets   Messanges   Vieux  Boucau   Soustons   Seignosse   Hossegor   Labenne   Ondres   Gujan   poliLque  en  faveur  des     La     plans  plages   Côte   Landaise   98,5%   Côte   Girondine   1,5%   9   596.505€  d’aides  régionales  (10,12%)   5.893.892€  d’invesLssements  sur   la  période  2007-­‐2012   Etudes  préalables  engagées   (en  nombre  de  sites  Plan  Plage)   Gironde   Landes   Plages     subvenLonnées   RéparLLon  des  invesLssements  des  Plans  Plages   RéparLLon  des  aides  par   départements  liVoraux  
  12. 12. 17  Sites   Majeurs   2  généraLons   5,7   Millions   d’aides  régionales   28,7   Millions   d’euros  inves<s   Dordogne   Gironde   Lot-­‐et-­‐Garonne   Landes   Pyrénées-­‐Atlan<ques   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 10   Sites  Majeurs  d’Aquitaine   ObjecLfs  :  Préserver  la  qualité  et  valoriser  les  atouts  du  patrimoine.     Mise  en  œuvre  d’une  stratégie   de  développement  local  et   valorisa<on  du  site   Améliora<on  de  l’accueil,   ges<on  de  la  fréquenta<on,   Créa<on  de  produits  d’appel   Inscrip<on  de  ceGe  stratégie   dans  un  projet  global  de   développement  territorial   Cartographie  des  Sites  Majeurs  d’Aquitaine   1ère  GénéraLon  –  2000  /  2008  –  13  Sites   Blaye  et  son  environnement  estuarien   La  citadelle  de  Blaye   L’île  Nouvelle   Le  site  de  Plassac     Le  patrimoine  naturel  de  la  Teste  de  Buch   La  dune  du  Pilat   L’île  aux  oiseaux   Les  Prés  Salés       1ère  GénéraLon   Territoires  girondins  inscrits  au  programme   régional  des  Sites  Majeurs  d’Aquitaine  Abbaye  de  Brantôme     Entre  2007-­‐2010  sur  la  première  généra<on,  la  Région  a   octroyé  786.000€  d’aides  sur  les  projets  girondins.  
  13. 13. 11   Cartographie  des  Sites  Majeurs  d’Aquitaine    2ème  GénéraLon  –  2011  /  2013  –  8  Sites   Le  Verrou  de  l’Estuaire   2ème  GénéraLon   Territoires  girondins  inscrits  au  programme   régional  des  Sites  Majeurs  d’Aquitaine   Les  deux  Sites  Majeurs  girondins  ont   bénéficié  de  16,91%  des  aides   totales  octroyées,  soit  349.833€.   RéparLLon  des  aides  sur  la  programmaLon   en  cours  –  2ème  généraLon   71  319  €   0   100   200   300   400   500   600   700   Dune  du  Pilat  (33)   Verrou  de  l'Estuaire  (33)   Vallée  Dordogne  (24)   Société  Médiévale  des  Bas<des  (24)   Château  de  Bonaguil  (47)   Château  musée,  parc,  moulin  de  Nérac  (47)   Sorde  -­‐  Arthous  -­‐  Brassempouy  (40)   Châteaux  de  Montaner  de  Morlanne  (64)   Milliers  €   319  004  €   26  395  €   154  296  €   593  257  €   553  949  €   177  229  €   172  604  €   La  Dune  du  Pilat  
  14. 14. DesLnaLon   Vignobles   186   Dossiers     instruits   21,3   Millions   d’euros  inves<s   d’aides  régionales   3,2   Millions   Tourisme   Agritourisme   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 12   Oenotourisme  -­‐  Agritourisme   ObjecLfs  :  Structurer  l’offre  tourisLque  en  valorisant  les  filières.     Promouvoir  les  ini<a<ves  des   acteurs  de  la  filières   Promouvoir  les  nouveaux   produits  touris<ques   Vi<culture   Restaura<on,   hébergement …   Sites,   ac<vités   de  loisirs…   M i s e   e n   r é s e a u   d e   l ’ o ff r e   oenotourisLque   à   l’échelle   d’un   territoire  en  créant  des  connexions  et   des  complémentarités  entre  l’ac<vité   vi<cole  et  des  pra<ques  touris<ques.   L’objec<f  est  le  développement  de  la   fréquentaLon   tourisLque   en   favorisant  les  séjours  et  les  excursions   en  vignoble.   Programme  régional   Le     DesLnaLon  Vignobles   21  330  768  €   Programme   Des<na<on  Vignobles   Programme   Agritourisme   Direc<on  Tourisme   Direc<on  Agriculture   13.581.684  €   d’invesLssements   7.749.084  €   d’invesLssements     1.739.227  €   d’aides  régionales   1.550.280  €   d’aides  régionales   Territoires     DesLnaLon  Vignobles   Médoc   Haute  Gironde   Entre-­‐Deux-­‐Mers   Libournais   Graves  &  Sauternes   34  meublés   75   chambres   3   hôtels   5   Maisons   des  vins   1    cave   coopéra<ve   24   manifesta<ons   15   ac<ons  de  communica<on   éditoriale   2     animateurs   spécifiques  par  an   8   missions  d’études   11.804.710€  d’invesLssements  dont   1.548.804€  d’aides  régionales   (49%  des  aides  totales)  
  15. 15. ObjecLfs   :   Structurer   l’offre   tourisLque   en   valorisant   les   filières   en   lien   avec   le   schéma  régional  véloroutes  et  voies  vertes.   16,4   Millions   d’aides  régionales   78,8   Millions   d’euros  inves<s   Schéma  Régional       Véloroutes  –  Voies  Vertes   Eurovélo  n°  1   Vélodyssée   Eurovélo  n°  3   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 75   Dossiers     Instruits   Boucles   cyclotourisLques   13   ILnérance  cyclable   Poursuivre  le  développement   du  réseau  des  pistes  cyclables   Accompagner  l’organisa<on  et  la  structura<on   des  produits  «  vélos  »  sur  les  territoires   Cartographie  du  Schéma  Régional  des   Véloroutes  et  Voies  vertes  -­‐  2003   Territoires  liGoraux   Territoires  intérieurs   40  668  089  €   38  109  099  €   6  862  796  €   9  498  245  €   Inves<ssements   Aides  Région   16,88  %   24,92  %   Part  Région  %   78  777  188  €     16  361  041  €   20,  77  %  Total  Aquitaine   RéparLLon  des  aides  régionales   par  département   Dordogne   24%   Gironde   9%   Landes   30%   Lot-­‐et-­‐Garonne   10%   Pyrénées-­‐ Atlan<ques   27%  
  16. 16. 40   Dossiers     instruits   4,98   Millions   d’euros  inves<s   1,04   Millions   d’aides  régionales   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ ObjecLfs  :  Structurer  l’offre  tourisLque  en  valorisant  les  filières.   14   ILnérance  Jacquaire   Préserver  et  pérenniser   l’iden<té  des  Chemins   Rendre  accessible  la   pra<que  des  i<néraires  à   tous  les  publics   Répar<r  les  flux  de   fréquenta<on  sur   l’ensemble  des  voies   Ajuster  l’offre  aux    aGentes  des  clientèles   Cartographie  des  principales  voies  jacquaires   RéparLLon  des  aides  régionales  par  département   Gironde   5%   Landes   40%   Pyrénées-­‐ AtlanLques   55%  
  17. 17. Canal  des  Deux  Mers   Estuaire  de  la  Gironde   Lot   Baïse   5,5   Millions   d’aides  régionales   28   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 92   Dossiers     instruits   Adour   Dordogne   Garonne   Isle   ObjecLfs  :  Structurer  l’offre  tourisLque  en  valorisant  les  filières.   15   ILnérance  fluviale   Accompagner  l’améliora<on  des   condi<ons  de  naviga<on,  de  façon  ciblée   Prendre  en  compte  les  condi<ons  de  mise   en  marché  de  l’offre  du  tourisme  fluvial   Cartographie  des  principales  voies  navigables  d’Aquitaine   RéparLLon  des  aides  régionales  par  département   Gironde   61,75%   Dordogne  -­‐   Landes  -­‐   Pyrénées   Atlan<ques   4,71%   Lot-­‐et-­‐Garonne   33,54%   Le  Département  de  la    Gironde  s’est  vu  octroyer    près  des   2/3  des  aides  régionales.   Notamment   sur   les   projets   d’aménagements   des   quais   et   pontons   de   Pauillac  et  Bordeaux  permeGant  d’agrémenter  l’accueil  fluvial  sur  les  deux   pôles   émeGeurs   majeurs   du   réseau   de   naviga<on   de   l’Estuaire   et   de   la   Garonne.  
  18. 18. 10,7   Millions   d’aides  régionales   95   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ Thermalisme   Bien-­‐être   Thermoludisme   3,1   Millions   d’aides  régionales   16,2   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 34   Dossiers     instruits   ObjecLfs   :   Structurer   l’offre   tourisLque  en  valorisant  les  filières.   16   Thermalisme   Tourisme  urbain  et   d’affaires   ObjecLfs   :   Structurer   l’offre   tourisLque   en   valorisant   les   filières.   -­‐  Encourager  la  mise  en  tourisme  de  l’offre   urbaine.   -­‐  Favoriser  l’organisa<on  des  acteurs  du   tourisme  urbain,  plus  par<culièrement   les  filières  de  congrès  et  d’affaires   -­‐  Conforter  la  posi<on  de  l’Aquitaine  sur  le  marché   du  thermalisme.   -­‐  Accompagner  les  sta<ons  thermales  dans  la  mise   en  œuvre  d’une  offre  touris<que,  en  privilégiant   les  démarches  collec<ves  et  l’organisa<on   StaLons  Thermales   Les     Aquitaines   12   AggloméraLons   1   Communauté    Urbaine   Bordeaux   Arcachon   Pau   Biarritz   Bayonne   Dax   Mont-­‐de-­‐ Marsan   Agen   Bergerac   Périgueux   Hendaye…   Cartographie  des  Communautés  d’AggloméraLon  et   Communauté  Urbaine  d’Aquitaine  -­‐  2012    
  19. 19. Communauté  Urbaine  de  Bordeaux  -­‐  CUB   17   Cité  des  Civilisa<ons  du  Vin   InvesLssement  régional   6  M€   "Ni  un  musée,  ni  un  parc  à  thèmes.  Mais  un  posiLonnement   intermédiaire  original.  »     TransmeGre   des   savoirs   de   manière   interac<ve.   Expérimenter  à  son  rythme.  Découvrir  selon  ses  envies.  Voici   les  principes  fondateurs  de  l'expérience  de  visite  de  la  Cité   des  Civilisa<ons  du  Vin.   Demain…  en  réflexion   Le  projet  SAVE,  un  futur  parc  animalier  et  végétal  unique  en  son   genre     Le  projet  SAVE  accueillera  annuellement  dès  2015,  plus  de  300  000   visiteurs  pour  un  voyage  au  cœur  de  la  nature.  Les  visiteurs  pourront   y  découvrir  les  milieux  embléma<ques  de  notre  planète  ainsi  que  les   interac<ons  des  espèces  animales  et  végétales  qui  y  vivent.   Les  Cascades  de  Garonne     Un  projet  d’un  futur  centre  aqua<que  de  détente  et  de   loisirs  devant  accueillir  entre  400  000  et  600  000  visiteurs   et   d’une   résidence   -­‐   hôtel   de   120   chambres   sur   la   commune  de  Lormont  pour  une  ouverture  en  2015.   Tourisme  urbain    
  20. 20. Montagne  Basque   Vallée  du  Barétous   Vallée  d’Aspe   Vallée  d’Ossau   Piémont  Oloronais   5,3   Millions   d’aides  régionales   33,8   Millions   d’euros  inves<s   89   Dossiers     instruits   ⌃ Ce  qu’il  faut   retenir   18   Tourisme  de  montagne   ObjecLfs  :  Animer  les  stratégies  de  développement  des  territoires  des  Pyrénées   aquitaines  à  travers  la  convenLon  de  massif  et  le  réseau  pyrénéen.   Diversifier  les  ac<vités   notamment  en  période   es<vale  et  hivernale  dans   les  pôles  touris<ques  de   montagne.   Développer  des  lignes   de  produits   théma<ques  à  l’échelle   du  massif.   Promouvoir  le  massif.   Favoriser  le  main<en  ou   le  développement  d’une   offre  en  hébergements   de  qualité.   Pyrénées-­‐AtlanLques   Hautes   Pyrénées   Ariège   Aude   Pyrénées   Orientales   Haute   Garonne   Landes   Gers   Aquitaine   Midi-­‐Pyrénées   Languedoc   Roussillon   Pyrénées   Basco-­‐Béarno   Navarraise   Pyrénées   Centrales   Pyrénées   Catalanes   -­‐  Les  pôles  tourisLques  pyrénéens   3.732.802€  d’aides  régionales   poliLque  en  faveur  du     La     Massif  Pyrénéen   -­‐  Les  hébergements  tourisLques   1.584.756€  d’aides  régionales   2  PRINCIPAUX  AXES  
  21. 21. ObjecLfs  :  Renforcer  la  lisibilité  et  l’aVracLvité  des  desLnaLons  aquitaines  dans   toute  leur  diversité.   19   E-­‐tourisme   Améliorer  la   connaissance,  an<ciper     et  accompagner  les   changements   Accompagner  la   muta<on  des  mé<ers   et  des  acteurs  du   tourisme   Favoriser  l’innova<on   technologique  et   l’expérimenta<on   territoriale   Soutenir  les  stratégies   commerciales  et   promo<onnelles   numériques  des   territoires  touris<ques   97   Animateurs     Numériques     de  Territoire   formés   2,7   Millions   d’aides  régionales   7,1   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 91   Dossiers     instruits   Nombre  de  dossiers  soutenus  par  la  DirecLon   Tourisme  par  Département   20   7   3   12   16   7   0   5   10   15   20   25   Dordogne   Gironde   Landes   Lot-­‐et-­‐Garonne   Pyrénées-­‐Atlan<ques   Aquitaine   Les  Rencontres  NaLonales  du  e-­‐Tourisme  InsLtuLonnel    et  des  Journées  Régionales  e-­‐tourisme.   Une  poliLque  en  faveur  des  nouveaux  méLers  :  les   Animateurs  Numériques  de  Territoire  (ANT)  -­‐  MOPA       Animateur  formé   Animateur  en  forma<on  
  22. 22. 96   Dossiers     d’études   465  000  €   d’aides  régionales   730  000   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 165   Dossiers     instruits   22   ObjecLfs   :   Faciliter   la   créaLon,   la   modernisaLon   et   la   transmission   des   entreprises  tourisLques   20   Aide  au  conseil   Transmission  des   entreprises   tourisLques   3   Avances   remboursables   octroyées   16   Prêts   d’honneur   Aquitaine   Transmission   Tourisme   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 18   Dossiers   Tourisme   Aquitaine   Transmission   ObjecLfs  :  Favoriser  la  transmission   des  entreprises,  dans  l’opLque  de   maintenir  un  maillage  de   l’hôtellerie  indépendante  et  de   l’hôtellerie  de  plein  air  de  qualité   Nature  des  bénéficiaires   95   36   12   22   0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   100   Hôtels   Campings   Loca<ons   saisonnières   Restaura<on/Loisirs   Dordogne   13%   Gironde   21%   Landes   21%   Lot-­‐et-­‐Garonne   7%   Pyrénées-­‐ AtlanLques   38%   RéparLLon  des  aides  par  département   Hôtellerie  de   plein-­‐air  /   équipements   tourisme  social   Hôtellerie   homologuée   Etablissements   de  pe<tes  tailles   90  %   d’indépendants   +  1  100   établissements   254  structures   tourisme  social   668  campings   L’analyse  démographique  des  exploitants   aGeste   de   difficultés   prévisibles   de   transmission   et   de   reprise   de   l’ou<l   de   produc<on   puisque   25%   des   hôteliers   sont   âgés   de   plus   de   60   ans   et   plus   de   40%  ont  plus  de  55  ans.  
  23. 23. ObjecLfs  :  Favoriser  le  mainLen  ou  le  développement  d’une  offre  en  hébergements   tourisLques  de  qualité  répondant  aux  aVentes  de  la  clientèle.     21   CréaLon  /  ModernisaLon  des  hébergements  tourisLques     Développer  les  produits   d’hébergements   théma<sés  liés  aux  lignes   de  produits  prioritaires  de   la  Région,  pour  les   loca<ons  saisonnières   Favoriser  l’adapta<on,   la  modernisa<on  ou  la   créa<on   d’établissements   hôteliers  indépendants   Favoriser  le  main<en  et  la   modernisa<on  des   hébergements   touris<ques  situés  en   zone  de  montagne   Favoriser  les  aspects   environnementaux  pour   la  créa<on  ou  la   modernisa<on  des   campings   Hôtels   Campings   LocaLons   saisonnières   8,7   Millions   d’aides  régionales   92   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 283   Hébergements   tourisLques   accompagnés   145   37   101   0   20   40   60   80   100   120   140   160   Hôtels   Campings   Loca<ons   saisonnières   Nombre  de  dossiers  instruits  par  nature  d’hébergement   Cartographie  des   hébergements  soutenus  
  24. 24. 49   4   21   24   29   67   35   6   8   8   10   0   10   20   30   40   50   60   70   22   Hôtellerie   Bilan     homologuée   58  143  000  €   d’euros  inves<s   5  506  000  €   d’aides  régionales   Cartographie  des  établissements  hôteliers  aidés   RéparLLon  des  hôtels  subvenLonnés  par  zone  et  par  département   1  136  165  €   d’aides   régionales  en   Montagne   1  891  179  €   d’aides   régionales  sur   le  LiVoral   2  479  071  €   d’aides   régionales  en   milieu  Rural   Les  aides  régionales  ont   également  accompagné  30%   des  projets  en  zone  liVorale.   Les  zones  rurales    se  sont   vues  allouer  70%  des  fonds   régionaux  dont  18%  affectés   aux  territoires  de  montagne.  
  25. 25. 208  454  €   d’aides   régionales   en   Montagne   261  702  €   d’aides   régionales   sur  le   LiVoral   801  316  €   d’aides   régionales   en  milieu   Rural   6   3   3   5   26   20   1   2   3   0   5   10   15   20   25   30   23   Hôtellerie   Bilan     de  plein-­‐air   17  172  000  €   d’euros  inves<s   1  271  500  €   d’aides  régionales   Cartographie  des  hébergements  de  plein-­‐air  aidés   RéparLLon  des  campings  subvenLonnés  par  zone  et  par  département   20%  des  aides  régionales  à   des<na<on  de  projets  en   zone  liVorale.   Les  zones  rurales  ont   consommé  80%  des  fonds   alloués  dont  16,5%  pour  les   espaces  de  montagne.  
  26. 26. 17   51   8   16   9   0   10   20   30   40   50   60   Dordogne   Gironde   Landes   Lot-­‐et-­‐Garonne   Pyrénées-­‐ Atlan<ques   24   LocaLons   Bilan     saisonnières   16  847  589  €   d’euros  inves<s   1  986  860  €   d’aides  régionales   Cartographie  des  locaLons  saisonnières  aidées   RéparLLon  des  locaLons  saisonnières  subvenLonnées  par  département   La  majorité  des  meublés  aidés  sont  posi<onnés  sur  les  thémaLques    oenotourisLque   (56%)  et  cyclable  (23%)  en  lien  avec  les  filières  idenLfiées  par  la  Région.  Les  gîtes  de   groupes,  d’étapes,  écotouris<ques  et  jacquaires  représentent  moins  de  5%.     La  Gironde  a  concentré  plus  de  50%  des  aides  régionales,  notamment  sur  la  théma<que  oenotouris<que.  
  27. 27. ObjecLfs   :   Favoriser   la   compéLLvité   des   entreprises   par   la   qualité   de   service   (marques  et  labels).   25   Démarches  collecLves  -­‐  qualité     Améliorer  la  qualité  de   services  et  la  durabilité   des  professionnels  du   tourisme   Appui  à  la  cer<fica<on   de  services   Appui  à  la  labellisa<on  sur   «  Qualité  tourisme  »   Appui  au  développement   des  Marques  de  Pays   1ère  Région     en  nombre   d’établissements   «  éco  labélisés  »   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ 81   Dossiers   instruits   Café  de  Pays   Ecolabel   Qualité  Tourisme   Démarches  collecLves   Café  de   Pays   Qualité   Tourisme   Ecolabel   HotelCert   Démarches   collecLves   24   14   25   3   15   26   15   5   14   17   6   0   5   10   15   20   25   30   Première  région  française  écolabelisée  qui   conforte  l’image  nature…   Des  réseaux  de  professionnels  qui  s’engagent   naturellement  sur  les  signes  de  qualité   UMIHRA   FRAHPA   UNAT…   OTSI   CDTs   Qualité  Surf   Générosité  de  l’accueil   Sourire  du  Lot-­‐et-­‐Garonne  
  28. 28. ObjecLfs  :  Améliorer  la  gesLon  des  ressources  humaines  et  des  compétences.   26   ProfessionnalisaLon     La  mise  en  réseau  des   membres  de  la  MOPA  et   le  transfert  des  bonnes   pra<ques     L’organisa<on  de   journées  techniques   et  théma<ques   L’appui  aux  structures   membres  pour  construire   leur  projet   L’appui  à  des  plans  de   forma<on  territorialisés   ou  d’intérêt  régional   10  562   journées   stagiaires   2,85   Millions   d’euros  inves<s   Programme  local   de  Forma<on  Interfilières   Contrat  d’Objec<fs   Programme    local  de  Forma<on   Mopa   Territoires   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ aquitains   1,4   Millions   d’aides  régionales   Cartographie  des  PLF  et  des  PLFI  par  territoire   Depuis  2007,  68%  du  réseau  des  Offices  de  Tourisme   ont  contractualisé  un  PLF  et/ou  un  PLFI.     Forma<ons   d’Intérêt   Régional   Journées   Techniques   Programmes   Locaux  de   Forma<on   des  OTSI   Programmes   Locaux  de   Forma<on   Interfilières   Périodes  de   Profession-­‐ nalisa<on   Un  DisposiLf  Régional  de  ProfessionnalisaLon   L’Aquitaine,  1ère  région   française   en   terme   de   réalisa<on  d’ac<ons  de   professionnalisa<on.   2,67  journées   forma<on  par   salarié.   845   journées   de   f o r m a L o n   s u r   l ’ e n s e m b l e   d u   territoire   aquitain,   représentant  10  562   journées  stagiaires.     Un  Contrat  d’ObjecLfs  des   mé<ers  de  l’Hôtellerie-­‐Restaura<on   et  des  ac<vités  du  tourisme   Plus  de  5  000   stagiaires  par  an  
  29. 29. 27   Saisonniers   ObjecLfs  :  Améliorer  la  gesLon  des  ressources  humaines  et  des  compétences.     Améliorer  les  condi<ons  de   travail  et  de  vie  des  saisonniers   Ayrer  les  compétences   extérieures   Maintenir  et  développer  les   emplois  qualifiés  en  Aquitaine   Bassin  d’Arcachon   nOmad’     Sud  Pays  Basque   Périgord  -­‐  Bergeracois   Plan  Régional   des  saisonniers   20   Dossiers     instruits   330  000  €   d’aides  régionales   1,15   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ Etude  Insee  2012   Les  emplois  saisonniers  en  Aquitaine…   Lieux  d’implantaLon  et  zones  de  couverture  des   Maisons  des  Saisonniers  en  Aquitaine    
  30. 30. 28   Plan  Régional   Le    des  Saisonniers   Forma<on  et  Emploi   Logement  et  Transport   Santé  et  Social     Informa<on  et  Réseau   Observa<on  socio-­‐économique   Cinq  enjeux  majeurs   FormaLon  &  Emploi   Construire  des  parcours   p r o f e s s i o n n e l s   maîtrisés  et  favoriser  un   recrutement  de  qualité.       Structurer  l’emploi   saisonnier  dans  les   territoires       Faciliter  l’accès  des   saisonniers  à  la  forma<on   afin  de  renforcer  leur   employabilité   Logement  &  Transport    D é v e l o p p e r   u n e   pluralité   d’offres   de   logement  et  favoriser  la   mobilité   au   service   des   projets  professionnels.   Accompagner  et  consolider   les  ini<a<ves  locales  en   ma<ère  d’hébergement  et   de  mobilité   Développer  les  solu<ons   individuelles   d’hébergement  et  de   mobilité                                                                             Développer  un  parc   d’hébergement  en   résidence  collec<ve     InformaLon  &  Réseau   Organiser   en   réseau   les   Maisons  des  saisonniers   et   les   partenaires   mobilisés   dans   le   cadre   des   travaux   du   Plan   Régional  des  Saisonniers     Développer  et  fédérer  les   Maisons  des  saisonniers     Améliorer  la  qualité  et  la   diffusion  de  l’informa<on       Sensibiliser  et  mobiliser  sur   les  ques<ons  de  la   saisonnalité   Santé  &  Social   A m é l i o r e r   l e s   condiLons   de   vie   des   saisonniers  sur  la  base   d’un   diagnos<c   pour   iden<fier  et  quan<fier   les  problèmes       Améliorer  l’accueil  des   saisonniers  sur  le   territoire       Promouvoir  les   démarches  préven<ves  en   ma<ère  de  santé  et  de   sécurité  au  travail   PermeGre   aux   acteurs   publics   et   privés,   aux   partenaires   sociaux,   aux   branches   professionnelles   et   aux   collec<vités   de   mieux   appréhender   les   enjeux  de  la  saisonnalité   ObservaLon  socio-­‐économique         Mutualiser  les  données   disponibles,  les  méthodes   et  les  indicateurs         Améliorer  la  connaissance   quan<ta<ve  et  qualita<ve   aux  niveaux  régional  et   local  
  31. 31. 29   Soutenir  le  Tourisme  Social  et  associaLf    ObjecLfs  :  Consolider  l’économie  sociale  tourisLque  d’Aquitaine  en  accompagnant   la  créaLon  et  la  modernisaLon  d’équipements  tourisLques  à  vocaLon  sociale.   Rendre  accessible  les   des<na<ons  aquitaines  au  plus   grand  nombre  (accueil  de   clientèles  familiales,  jeunes   adultes  et  publics  sociaux  ou   discriminés)   Accompagner  la  créa<on   d’équipements  touris<ques  à   voca<on  sociale  innovants   favorisant  la  mixité  sociale   Favoriser  l’adapta<on  et  la   modernisa<on  de  l’offre   d’hébergement  aux  aGentes  de   la  clientèle   Villages  vacances   Auberges  de  jeunesse   Centres  interna<onaux   de  séjours   19   établissements   aidés   2,8   Millions   d’aides  régionales   14   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ Cartographie  des  structures  accompagnées   42%   Zone  liGorale   Zone  rural  et  urbaine  58%   Zones  d’implantaLon   des  projets  accompagnés   RéparLLon  des  structures  aidées    par  Département   Dordogne   5%   Gironde   21%   Landes   16%   Lot-­‐et-­‐ Garonne   26%   Pyrénées-­‐ AtlanLques   32%  
  32. 32. ObjecLfs  :  Favoriser  l’égalité  des  chances  en  facilitant  l’accès  de  tous  les  aquitains   aux  richesses  de  notre  région.   30   Soutenir  le  droit  aux  vacances  pour  tous     Favoriser  le  départ  en   vacances  choisi  des   aquitains  en  situa<on   économique  et  sociale   fragile,  luGer  contre  les   discrimina<on   Inciter  et   accompagner  les   démarches   citoyennes   innovantes  à  l’échelle   régionale   Soutenir  la  mobilisa<on  et   la  valorisa<on  d’offres   touris<ques  et  de  loisirs   solidaires  fiables,   pérennes  et  faciles   d’accès   Favoriser  l’anima<on  du   réseau  régional  et  la   professionnalisa<on  des   acteurs  de  l  ’économie   solidaire  d’Aquitaine.   8  743   bénéficiaires   1,4   Millions   d’aides  régionales   2,6   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ Appel  à  projets  «  Vacances   Familiales  »   Appel  à  projets   «  Sac’  Ados  Aquitaine   Les  disposi<fs  régionaux   Appel  à  projets   «  Vacances  Familiales  »   mis  en  œuvre  et  animé  en  Aquitaine   par  l’associaLon  Vacances  Ouvertes     6  743     Bénéficiaires    aquitains   Appel  à  projets    «  Sac’  Ados  Aquitaine  »   mis  en  œuvre  et  animer   par  la  Région  Aquitaine     2  000   Jeunes  aquitains     âgés  de  16  à  22  ans   Deux  disposiLfs  régionaux    
  33. 33. 31   Soutenir  les  chanLers  solidaires  de  valorisaLon  du   patrimoine   ObjecLfs   :   Soutenir   l’organisaLon   et   l’animaLon   de   chanLers   solidaires   pour   la   restauraLon  et  la  valorisaLon  tourisLque  du  patrimoine.   Favoriser  la  sauvegarde  du   patrimoine  local   Accompagner  les  chan<ers   interna<onaux  de  jeunes   bénévoles  (chan<ers  école,   d’inser<on  et  de  jeunes  bénévoles).   Assurer  la  promo<on  du   territoire  et  la  dynamique   locale   2  322   Jeunes  Bénévoles   165   ChanLers   réalisés   464  000  €   d’aides  régionales   3,5   Millions   d’euros  inves<s   Ce  qu’il  faut   retenir   ⌃ ChanLers  école   ChanLers  d’inserLon   Les  chan<ers  régionaux   ChanLers  jeunes   bénévoles   RéalisaLon  d’une  étude  tourisme  social   Main<en  d’un  parc   diversifié  et  qualifié  pour   l’accueil  des  familles,  des   jeunes  et  des  enfants  en   Aquitaine   Poli<que   d’accompagnement  au   départ  du  plus  grand   nombre  d’aquitains   Mise  en  réseau  et   mutualisa<on  d’ou<ls  et  de   démarches  de   professionnalisa<on  des   acteurs  du  secteur   Trois  grandes  orientaLons  stratégiques  
  34. 34. RéparLLon  des  invesLssements  et  des  aides  par  axe  tourisLque   Aide   au   conseil,   Aide   à   la   créa<on   /   modernisa<on   des   hébergements   touris<ques,   Aide   à   la   reprise   /   transmission  des  entreprises  touris<ques,  Démarches  qualité,  Renforcer  la  professionnalisa<on  des  acteurs   du  tourisme,  Accompagner  l’emploi  saisonnier  lié  au  tourisme   Axe  2  –  Améliorer  la  compéLLvité  des  entreprises     95,61  M€   10,57  M€   Soutenir  le  tourisme  social  et  associa<f,  Soutenir  le  droit  aux  vacances  pour  tous,  Soutenir  les  chan<ers   solidaires  de  valorisa<on  du  patrimoine   Axe  3  –  Promouvoir  un  tourisme  plus  solidaire   20,10  M€   4,67  M€   20,90  M€   19,58  M€  Axe  4  –  PromoLon  &  ObservaLon  tourisLque   Budget  de  fonc<onnement  du  Comité  Régional  de  Tourisme   Axe  1  –  Renforcer  l’aVracLvité  des  desLnaLons  d’Aquitaine     Organisa<on   Touris<que,   Tourisme   LiGoral,   Sites   Majeurs   d’Aquitaine,   Des<na<on   Vignobles,   Tourisme   d’i<nérance  cyclable,  Tourisme  d’i<nérance  jacquaire,  Tourisme  d’i<nérance  fluvial,  Thermalisme,  Tourisme   de  Montagne,  Tourisme  urbain  et  d’affaires,  E-­‐Tourisme   305,49  M€   51,72  M€   Aides  régionales     Montant  des   InvesLssements     454,6  M€   90,30  M€   12,5  M€   3,76  M€  Financements  divers  hors  programmes   Pôle   Interna<onal   de   la   Préhistoire,   Confédéra<on   Pyrénéenne   du   Tourisme,   Euskaquitaine,   Bourghail,   Université  d’Eté  du  Tourisme  Rural  de  Bergerac.   32  
  35. 35. 33   Gironde   Dordogne   Lot-­‐et-­‐Garonne   Landes   Pyrénées-­‐Atlan<ques   12  M€   6  M€   10  M€   9  M€   19  M€   37  M€   Région   45,7  %   Rural   10,6  %   24,3  %   19,3  %   LiGoral   Urbain   Montagne   RéparLLon  des  aides  allouées  par  zone  RéparLLon  des  aides  allouées  par  Département   RéparLLon  des  aides  par  département  et  par  zone  
  36. 36. 34   Révision  du  Règlement  d’IntervenLon  Tourisme   Le  Règlement  d’intervenLon  Tourisme  sera  totalement  révisé  pour  la  période  2014-­‐2020   Dans  un  contexte  important  :   Nouvelle  programmaLon   des  Fonds  européens     en  par<e  confiés  aux   Régions   (Feader,  Feder,  «  Fse  »)   Nouvelle  période    de   contractualisaLon   Etat  /  Région   (Hypothé<que)   Nouvelle  période    de   contractualisaLon   Région  /  Territoires   Aquitains   Les  futures  lois  de  la   décentralisaLon   ContribuLons  pour  le  futur  Règlement  d’intervenLon   Tourisme  aVendues  par  écrit  ou  par  mail  avant  le  31  MAI     olivier.roux@aquitaine.fr   DirecLon  Tourisme  ,  14  rue  François  de  Sourdis  33077  bordeaux  Cedex  

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