Travail de : OLIVET Marie
& LE PAGE Mathilde
Année 2014/2015
Présentation de LEGO
LEGO est une
gamme de
jouets de
construction
fabriqués par un
groupe danois
The lego group.
LEGO appa...
Présentation de la campagne publicitaire
 Nom de la campagne :
LEGO créativité.
 La campagne est mise en
place en 2013.
...
Objectif de la campagne
 AIDA
(attention/interêt/désir/action).
 La campagne joue sur l’affectif.
 Bénéficiaire mis en ...
Questionnaire type
 Annonceur : LEGO.
 Public visé (cible) : parents.
 Un (ou des) message(s) : « on
pardonne tout à le...
LEGO à l’étranger
Voici l’exemple
d’une pub de la
campagne de LEGO
en Slovaquie. La
campagne s’appelle
« Lego – time for
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Vidéo de la campagne
Expérience créative LEGO :
https://www.youtube.com/watch?v
=pA_CZ7baFLw
Année 2014/2015 – OLIVET Mari...
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Analyse lego lepage_olivet_l3

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Voici l'analyse de la campagne de pub LEGO créativité sorti en 2013.

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Analyse lego lepage_olivet_l3

  1. 1. Travail de : OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde Année 2014/2015
  2. 2. Présentation de LEGO LEGO est une gamme de jouets de construction fabriqués par un groupe danois The lego group. LEGO apparait en 1949. En 2013 devient le numéro 2 du marché. Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde
  3. 3. Présentation de la campagne publicitaire  Nom de la campagne : LEGO créativité.  La campagne est mise en place en 2013.  Thème : liberté créative.  La campagne commence par une recherche créative, suivis de l’affichage puis d’un spot publicitaire. Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde
  4. 4. Objectif de la campagne  AIDA (attention/interêt/désir/action).  La campagne joue sur l’affectif.  Bénéficiaire mis en avant.  Codes verbaux : « on pardonne tout à leur créativité » & « êtes vous prêt à les pardonner? ».  Objectif conatif : faire aimer la marque aux parents.  But de la campagne : développer le côté affectif de la marque, gagner le cœur des clients.  LEGO cherche à faire aimer son produit aux parents.  Destin commun : LEGO souhaite créer des rapports durables avec ses clients Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde
  5. 5. Questionnaire type  Annonceur : LEGO.  Public visé (cible) : parents.  Un (ou des) message(s) : « on pardonne tout à leur créativité ».  Outils : visuels publicitaires et un spot.  Médias : médias classiques (affichage, presse) + hors média (spot de recherche sur youtube) + médias numériques Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde
  6. 6. LEGO à l’étranger Voici l’exemple d’une pub de la campagne de LEGO en Slovaquie. La campagne s’appelle « Lego – time for technic ». Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde
  7. 7. Vidéo de la campagne Expérience créative LEGO : https://www.youtube.com/watch?v =pA_CZ7baFLw Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde
  8. 8.  http://www.loriskumo.com/lego-analyse-de-marque/  http://www.lego.com/  Google image

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