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Olivier Perbet – Consultant SEO
Optimisez votre Référencement Local
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Comment fonctionne
la recherche locale ?
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Référencement local
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affiche un extrait de Google Maps
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• Une recherche locale par Google
sur mobile affiche un extrait de
Google Maps
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10 %
des mots-clés
affichent un bloc d’adresses
Nom d’enseigne ou Catégorie d’en...
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Google se sert de l’IP de l’internaute
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Avec la géolocalisation (mobile ou PC)
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Pourquoi s'y positionner ?
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ayant donc une problématique...
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• Facteurs de positionnement
Le référencement local est du référencement
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• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
Autorité et ancienneté
Mots-clés dans Titl...
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• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
Mots-clés dans Title, Contenu
Présence des...
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• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
- Une page par implantation
- Pages riches...
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• Facteurs de positionnement
2 – Netlinking
Pertinence des liens
Autorité du site
Rythme des lie...
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• Facteurs de positionnement
2 - Netlinking
Fort dynamisme d’acquisition des backlinks
Alimentat...
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• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Fiches dans les répertoires locaux
(Cityvox, Y...
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• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Présence et avis sur les répertoires
locaux et...
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3 – Mentions locales
Présence et avis sur les répertoires
locaux et...
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• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
Catégorie d’activité
Remplissage des informations
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• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
Catégorie d’activité
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• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
- Y amener du trafic
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Sur le site Newsletter
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• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
Quantité
Rythme
Note moyenne
Avis sur sites tiers
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• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
- La note compte + que les avis
- Les avis sur sit...
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
- Demander aux clients de déposer un avis sur Goog...
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
6 – Comportement des internautes
Taux de clic
Taux de rebond
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• Facteurs de positionnement
6 – Comportement des internautes
Un site non optimisé pour mobile
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
7 – Réseaux sociaux
Impact indirect
Partage social
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notoriété du s...
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
8 – Personnalisation de la recherche
Selon l’internaute
Proximité a...
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• Facteurs de positionnement
8 – Personnalisation de la recherche
Historique de dépôt d’avis  R...
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A
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Optimisez votre Référencement Local - Google Pigeon

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Atelier SEO sur le Référencement local, présenté à un public de professionnels, dans l'agence web GoldenMarket

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Optimisez votre Référencement Local - Google Pigeon

  1. 1. Cette présentation a été préparée et présentée par : Olivier Perbet – Consultant SEO Optimisez votre Référencement Local Février 2015
  2. 2. Comment fonctionne la recherche locale ?
  3. 3. 3/34 Référencement local • Fonctionnement • Une recherche locale par Google affiche un extrait de Google Maps (recherche universelle) (Recherche sur PC) Extrait de Google Maps Images Naturel
  4. 4. 4/34 Référencement local • Fonctionnement • Une recherche locale par Google sur mobile affiche un extrait de Google Maps • Une recherche par l’application Google Maps liste les résultats locaux directement Extrait de Google Maps Naturel
  5. 5. 5/34 Référencement local • Fonctionnement 10 % des mots-clés affichent un bloc d’adresses Nom d’enseigne ou Catégorie d’entreprise (+ ville)
  6. 6. 6/34 Référencement local • Fonctionnement Google se sert de l’IP de l’internaute (ou de sa géolocalisation mobile) pour déterminer sa localisation Déterminée par Google Modifiable
  7. 7. 7/34 Référencement local • Fonctionnement Avec la géolocalisation (mobile ou PC) [mot-clé] = [mot-clé] + [ville] Pour une recherche locale, dans sa zone actuelle, pas besoin de préciser sa ville. Exemple : « agence voyage »
  8. 8. Dossier complet sur Pourquoi s'y positionner ?
  9. 9. 9/34 Référencement local • Pourquoi s’y positionner ? 40% des recherches mobiles 20 % des recherches PC Sont des recherches localisées
  10. 10. 10/34 Référencement local • Pour qui ? • Toute entreprise travaillant une zone de chalandise, ayant donc une problématique locale Magasin Cabinet médical Architecte Salle de réunion Restaurant Plombier
  11. 11. 11/34 Référencement local • Pour qui ?
  12. 12. Comment s'y positionner ? Dossier complet sur
  13. 13. 13/34 Référencement local • Facteurs de positionnement Le référencement local est du référencement Optimisation du site 15% Netlinking 12% Mentions locales 20% Page Google+ 20% Avis déposés 12% Personnalisation de la recherche 8% Comportement des internautes 7% Réseaux sociaux 6% O N M G+ A P C R
  14. 14. 14/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 1 - Optimisation du site Autorité et ancienneté Mots-clés dans Title, URL, Contenu Qualité et dynamisme de la page Présence des coordonnées 1 implantation = 1 page
  15. 15. 15/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 1 - Optimisation du site Mots-clés dans Title, Contenu Présence des coordonnées Dynamisme de la page <title>L'Alimentation Générale Paris 11ème | Concert Club Bar Resto </title> 5e sur « bar Paris 11 »
  16. 16. 16/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 1 - Optimisation du site - Une page par implantation - Pages riches et optimisées sur la zone concernée - Coordonnées indiquées
  17. 17. 17/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 2 – Netlinking Pertinence des liens Autorité du site Rythme des liens (critères habituels)
  18. 18. 18/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 2 - Netlinking Fort dynamisme d’acquisition des backlinks Alimentation-générale.net
  19. 19. 19/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 3 – Mentions locales Fiches dans les répertoires locaux (Cityvox, Yelp, TripAdvisor, Pages Jaunes, Annuaires d’entreprise) La mention du site avec ses coordonnées et des avis déposés est un signal positif, montre que le site est connu par d’autres que Google.
  20. 20. 20/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 3 – Mentions locales Présence et avis sur les répertoires locaux et spécialisés
  21. 21. 21/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 3 – Mentions locales Présence et avis sur les répertoires locaux et spécialisés
  22. 22. 22/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 4 – Page Google+ Catégorie d’activité Remplissage des informations Mots-clés dans le nom Les pages Google+ Entreprise et Google Maps sont fusionnées dans une même administration : Google My Business
  23. 23. 23/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 4 – Page Google+ Catégorie d’activité Remplissage des informations
  24. 24. 24/34 • Facteurs de positionnement 4 – Page Google+ - Y amener du trafic Référencement local Sur le site Newsletter Publications Google+
  25. 25. 25/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 5 – Avis clients Quantité Rythme Note moyenne Avis sur sites tiers
  26. 26. 26/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 5 – Avis clients - La note compte + que les avis - Les avis sur site tiers sont pris en compte par Google - 5 avis pour avoir les étoiles 1 2 3 « bar Paris 3e »
  27. 27. 27/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 5 – Avis clients - Demander aux clients de déposer un avis sur Google+ (par le site, une newsletter, les réseaux sociaux)
  28. 28. 28/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 6 – Comportement des internautes Taux de clic Taux de rebond Recherches sur le nom de l’entreprise (Maps, Itinéraires)
  29. 29. 29/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 6 – Comportement des internautes Un site non optimisé pour mobile aura un taux de rebond élevé 1 2 (site en flash, non lisible par les mobiles)
  30. 30. 30/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 7 – Réseaux sociaux Impact indirect Partage social = notoriété du site = mentions et backlinks créés
  31. 31. 31/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 8 – Personnalisation de la recherche Selon l’internaute Proximité avec le lieu Historique de recherche Historique de notation Suivi de la page Google+
  32. 32. 32/34 Référencement local • Facteurs de positionnement 8 – Personnalisation de la recherche Historique de dépôt d’avis  Recommandations par Google Un restaurant est surligné en jaune
  33. 33. 33/34 Référencement local • Facteurs de positionnement O M G+ A C Administrer sa page Google+ S’inscrire sur les répertoires Optimiser son site pour le local Demander des avis client Optimiser son site pour le mobile
  34. 34. 34/34 Référencement local Dossier complet sur © Olivier PERBET - 2015

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