El documento proporciona una guía sobre la estrategia de marketing digital. Explica que una estrategia efectiva requiere un análisis de la situación actual, establecer objetivos medibles y desarrollar una estrategia general que incluya la segmentación del mercado, posicionamiento de marca y un enfoque multicanal integrado. Además, detalla las tácticas de marketing digital específicas como SEO, email marketing, publicidad en línea y redes sociales que se deben optimizar para alcanzar los objetivos.

7. http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy-guide/
Análisis de
la
situación
Tácticas
Control
Acciones
Objetivos
Estrategias

8. http://mercacdnzone2.grupodecomunicac.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2012/08/grafico2.png

9. http://thinkandsell.com/blog/las-tres-practicas-esenciales-del-buen-management/
R
A
C
E
Reach: prospects and customers
Act: achieve interaction
Convert: to lead or sale
Engage: through time
Método RACE

10. http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy-guide/
Análisis: ¿Cómo estamos utilizando los medios digitales?
Audiencia y análisis
de clientes
Investigación de la
competencia
Análisis de partners
DAFO: revisión de
marketing digital
propio

11. http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy-guide/
Objetivos: ¿Qué objetivos e indicadores utilizar?
Establecer misión y
visión
Establecer y evaluar
metas
Google Analytics
Gestión de
marketing digital

12. http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy-guide/
Estrategia: ¿Cómo conseguimos nuestros objetivos?
Segmentación y
mercado
Posicionamiento de
marca y propuesta
de valor
Compromiso y
estrategia de
contenido
Estrategia multicanal
integrada

13. http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy-guide/
Táctica: ¿qué actividades de marketing digital optimizar?
Alcanzar
Adquirir estrategia para crear
conciencia offline para conducir a la
web
Actuar y convertir
Estrategia de conversión para conseguir
los objetivos potenciales y ventas en
presencia web y offline
Comprometer
Estrategia de crecimiento y retención
para construir relaciones para fomentar
la repetición de visitas y ventas
Optimización motores de búsqueda
(SEO)
Efectividad de portada e interiores Contenido de marketing
Pago por click
Efectividad del diseño de página de
entrada
E-mail marketing y promociones
Marketing de afiliación Buscar y navegar posibles mejoras Estrategia de e-contacto
Publicidad online
Eficiencia de las páginas, categoría y
producto
Soporte y atención al cliente
Online PR Eficiencia del carrito de compra y pago Marketing móvil
Marketing en redes sociales Comercio electrónico en redes sociales CRM Social

14. @omarvite