IMAS 0906 Internauci Skojarzenia Z Olsztynem

Raport

Olsztyn?
Z czym kojarzy się Olsztyn?
IMAS International w czerwcowym badaniu Omnibus-Online zapytał Internautów z czym Polakom
kojarzy się Olsztyn. Wyniki badania mogą posłuŜyć osobom zajmującym się promocją i wizerunkiem
miasta oraz przedstawicielom władz w ocenie efektywności dotychczasowych akcji promocyjnych
Olsztyna a takŜe stanowić pomoc w planowaniu i ukierunkowaniu przyszłych działań związanych z
budową obrazu miasta.

IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej

Data przygotowania raportu: lipiec 2009 r.
Data przeprowadzenia badania: 8-17 czerwiec 2009 r.

IMAS International Sp. z o.o. tel. +48 71 782 79 00
www.imas.pl
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej www.omnibus-online.pl
52-238 Wrocław, ul. Ostrowskiego 30 email: omnibus-online@imas.pl

Omnibus-
Omnibus-Online
to regularne,
Badania IMAS International prowadzone w czerwcu 2009 na reprezentatywnej próbie 502
comiesięczne badanie
uŜytkowników Internetu w wieku od 18 do 54 lat mogą pomóc osobom zajmującym się tworzeniem oraz wielotematyczne,
korzystaniem z wizerunku miasta Olsztyna. Wyniki pozwalają odpowiedzieć na pytania - jakie prowadzone na
spontaniczne skojarzenia wywołuje nazwa „Olsztyn”, w jakim stopniu są one zróŜnicowane, jakich reprezentatywnej dla
obszarów tematycznych dotyczą oraz które skojarzenia dominują. uŜytkowników Internetu
próbie n=500 osób w
wieku 18 - 54 lat.

zabytkami
Olsztyn kojarzy się z głównie Mazurami i jeziorami oraz zabytkami i atrakcjami
turystycznymi. Jeden na pięciu internautów nie ma Ŝadnych skojarzeń.

Olsztyn przywodzi na myśli skojarzenia z ok. 10 grup tematycznych. Dominujące obszary związane są z
połoŜeniem miasta na mapie Polski oraz jego walorami turystycznymi. Czterech na pięciu (78%)
internautów ma jakiekolwiek skojarzenia z Olsztynem. Pozostali (22%) nie mieli Ŝadnych skojarzeń.
Wśród osób, którym Olsztyn z czymś się kojarzy, zdecydowana większość kojarzy z miastem coś
specyficznego (np. połoŜenie miasta, konkretne miejsca, wydarzenia). Odsetek odpowiedzi, które
mogłyby dotyczyć równieŜ innych miejsc w Polsce (np. „kolega z pracy stamtąd pochodzi”, „z ciocią”)
wynosi łącznie 9%.

Olsztyn to przede wszystkim miasto na Mazurach, wśród jezior.

Olsztyn kojarzony jest przede wszystkim ze swoim połoŜeniem geograficznym (łącznie 35%). Główne
skojarzenia z tej grupy to Mazury (16%) oraz jeziora (15%). Sporadycznie internauci na hasło „Olsztyn”
wymieniali równieŜ zieleń, lasy, przyrodę, rezerwaty (łącznie 2%), północ Polski, wschód Polski (łącznie
1%) oraz morze, rejon nadmorski (1%).

Olsztyn kojarzy się z zabytkami oraz aktywnym wypoczynkiem.

Internauci kojarzą Olsztyn z zabytkami tego miasta. Liderem w tej grupie jest Zamek Olsztyński (6%).
Inne skojarzenia to ogólnie – zabytki oraz sporadycznie wymieniana Starówka/Rynek, Ratusz (łącznie
3%). Inny olsztyński obiekt kojarzony z tym miastem to Olsztyńskie Planetarium (1%). Suma skojarzeń z
tej grupy to 12%. Miasto kojarzone jest równieŜ ze spływami kajakowymi (1%) oraz ogólnie –
wypoczynkiem (1%).
O IMAS International

IMAS International
Olsztyn wywołuje wspomnienia znajomych, prywatnych doświadczeń. (www.imas.pl) od 1994 roku
zajmuje się profesjonalnymi
Olsztyn kojarzony jest równieŜ z osobistymi wizytami, wspomnieniami, z osobami, które znamy, które badaniami rynku i opinii
poznaliśmy w tym mieście itp. (9%). społecznej w Polsce. Od
2005 roku realizuje badania
przez Internet, m.in. wśród
uczestników internetowego
Olsztyn to równieŜ opony Stomil, seks afera, miasto studentów, Kopernika i
równieŜ studentów, panelu badawczego IMAS
OnLine (www.imasonline.pl).
KrzyŜaków.

Pozostałe skojarzenia to: opony Stomil (7%), seks-afera z udziałem prezydenta miasta (7%), lokalne
uczelnie, studenci, Kortowiada (Juwenalia Olsztyńskie) – łącznie 5%, Mikołaj Kopernik (3%), Prusy,
Zakon KrzyŜacki – łącznie 2%.

www.imas.pl

Inne skojarzenia
Inne, słabsze skojarzenia to stolica województwa, miasto, duŜe miasto – łącznie 4%, lokalne kluby
sportowe, imprezy sportowe – łącznie 4%, zespoły muzyczne pochodzące z Olsztyna lub regionu oraz
lokalne imprezy kulturalne – łącznie 3%. Sporadycznie internauci wymieniają pozytywne opinie – ładne
miasto, piękne okolice (1%), oraz wspominają Olsztyn koło Częstochowy (1%).

Sporadycznie odnotowano równieŜ inne, często pojedyncze skojarzenia, np. „segregacja odpadów””,
„brak obwodnicy”, „budynki z czerwonej cegły”. Są one bardzo rozdrobnione i nie tworzą kategorii, która
obejmowałaby przynajmniej 1% respondentów. Łącznie 12% internatów ma takie unikalne, trudne do
skategoryzowania skojarzenia.

Biorąc pod uwagę jedynie najczęściej wskazywane skojarzenia moŜna powiedzieć, Ŝe Olsztyn przywodzi
internautom na myśl przede wszystkim: Mazury, jeziora, osobiste odniesienia.

Mazury 16%
jeziora 15%
zieleń / lasy / przyroda / rezerwaty 2% geografia/ połoŜenie
północ / wschód Polski 1%
morze / rejon nadmorski 1%
zamek 6%
zabytki - ogólnie, Starówka, Rynek, Ratusz 3%
zabytki/ atrakcje
kajaki, spływy kajakowe 1%
turystyczne
wypoczynek / wakacje 1%
planetarium / obserwatorium 1%
osobiste odniesienia / rodzina / znajomi / pobyt 9%
opony Stomil 7%
seks afera z prezydentem miasta 7%
studenci / uczelnie / kortowiada 5%
Mikołaj Kopernik 3%
historia
Prusy, zakon krzyŜacki 2%
stolica województwa / stolica Warmii i Mazur 3%
miasto
miasto / duŜe miasto 2%
klub piłkarski Stomil Olsztyn 2%
siatkówka, memoriał Wagnera, klub AZS Olsztyn 1% sport
rajdy samochodowe, Hołowczyc 1%
zespoły muzyczne: Vader, Afromental, Norbi 1%
poezja śpiewana 1% kultura
imprezy kulturalne / kabarety, country, blues 1%
piękne miasto, piękne okolice 1%
Olsztyn koło Częstochowy 1%
inne 12%
nie wiem/ brak odpowiedzi 22%

www.imas.pl

Notka metodologiczna

Badanie Omnibus-Online (www.omnibus-online.pl) przeprowadzone zostało przez IMAS International w dniach 8-17 czerwiec 2009 roku
techniką ankiety internetowej CAWI, na reprezentatywnej dla uŜytkowników Internetu, waŜonej próbie n= 502 osób w wieku 18 – 54 lat.
Dobór do próby losowo-kwotowy.

O IMAS International

Nasza firma działa na rynku polskim od 1994 roku, w pierwszej 20 firm badawczych w kraju. Prowadzimy badania rynkowe i opinii
społecznej zarówno w Polsce, jak te za granica – w Europie, Azji, Ameryce, Afryce. Nasi klienci – producenci, sprzedawcy, instytuty
badawcze, media, instytucje publiczne, organizacje pozarządowe - doceniają w nas profesjonalizm, skuteczność i dopasowywanie oferty
do ich moŜliwości i potrzeb. Oferujemy pełen zakres metod i technik, prowadzimy badania face to face, CATI, CAPI, CAWI, zarówno
jakościowe jak ilościowe. Więcej informacji moŜna uzyskać na: www.imas.pl

O badaniu Omnibus-Online
Omnibus-
International
IMAS International Sp. z o.o.
IMAS International prowadzi badania wśród uŜytkowników Internetu w Polsce. Zachęcamy Państwa do (www.imas.pl) - działa na rynku
zamieszczenia swoich pytań w wielotematycznym badaniu Omnibus-Online. polskim od 1994 roku, w
pierwszej 20 firm badawczych w
kraju.
Omnibus-
Czym jest Omnibus-Online?
Omnibus to zwyczajowa nazwa na wielotematyczne badanie, w którym respondentom zadawane są Prowadzimy badania rynkowe i
pytania przygotowane przez róŜnych klientów . Omnibus-Online realizowany jest przez Internet, wśród opinii społecznej zarówno w
zarejestrowanych uczestników panelu IMAS OnLine ( www.imasonline.pl). Badanie prowadzone jest Polsce, jak teŜ za granicą – w
kaŜdorazowo na reprezentatywnej próbie 500 uŜytkowników Internetu w wieku od 18 do 54 lat. Europie, Azji, Ameryce, Afryce.

Dlaczego Omnibus-Online?
Omnibus- Nasi klienci – producenci,
sprzedawcy, instytuty badawcze,
• minimalne koszty - a jednocześnie bez rezygnacji z jakości, które daje badanie na duŜych, media, instytucje publiczne,
reprezentatywnych próbach, organizacje pozarządowe -
• szybkość - dane są gotowe juŜ po tygodniu od uruchomienia badania, doceniają w nas profesjonalizm,
• moŜliwość załączania elementów audio i video, skuteczność i dopasowywanie
• realizowany co miesiąc pozwala na obserwowanie zmian zachodzących w czasie. oferty do ich moŜliwości i
potrzeb.
Przykładowe zastosowania Oferujemy pełen zakres metod i
• sprawdzenie stopnia zainteresowania produktem, technik, prowadzimy badania
• pozyskanie opinii na temat własnych produktów i porównanie ich do konkurencji, face to face, CATI, CAPI, CAWI,
• szybki test pomysłu na produkt we wczesnej fazie projektowania, a potem sprawdzanie w zarówno jakościowe jak
kolejnych etapach przygotowania. ilościowe.

Badanie Omnibus-Online pozwala na szybki wgląd w problem, natomiast do pogłębionej analizy
wymagane jest przygotowanie kompleksowego projektu pod potrzeby klienta.

Badanie realizowane jest raz w miesiącu. Szczegółowy harmonogram znajduje się poniŜej. Potrzebujesz więcej informacji?

Aby otrzymać pomoc w
Styczeń - grudzień 2009 ustaleniu warunków badania,
Zamknięcie kwestionariusza (ostateczny Drugi poniedziałek terminów i kosztów skontaktuj
termin przesyłania pytań *) miesiąca do godz.12:00 się z Marcinem
Piwowarczykiem:
Programowanie kwestionariusza i
wtorek-środa
przygotowanie próby respondentów marcin.piwowarczyk@imas.pl
+48 71 339 04 31
Realizacja badania czwartek-poniedziałek

Wyniki (dane) środa do końca dnia

*) pytania przesyłane na adres omnibus-online@imas.pl

Więcej o Omnibusie-Online znaleźć można na stronie: www.omnibus-online.pl

www.imas.pl

IMAS 0906 Internauci Skojarzenia Z Olsztynem

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Plus de Omnibus-Online.pl (IMAS International)

Plus de Omnibus-Online.pl (IMAS International) (16)

IMAS 0906 Internauci Skojarzenia Z Olsztynem