wizerunek regionu - Pokarpacie

1. IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
51-640 Wrocław, ul. Braci Gierymskich 156
tel. +48 (71) 77 10 800
www.imas.pl
www.omnibus-online.pl
email: omnibus-online@imas.pl
RaportRaportRaportRaport
Z czym kojarzy sięZ czym kojarzy sięZ czym kojarzy sięZ czym kojarzy się PodkarpaciePodkarpaciePodkarpaciePodkarpacie????
IMAS International w sierpniu 2010 w badaniu Omnibus-Online zapytał Internautów, z czym
kojarzy im się Podkarpacie. Wyniki badania mogą posłuŜyć osobom zajmującym się promocją
i wizerunkiem regionu oraz przedstawicielom władz w ocenie efektywności dotychczasowych akcji
promocyjnych Podkarpacia, a takŜe stanowić pomoc w planowaniu i ukierunkowaniu przyszłych
działań związanych z budową obrazu województwa.
IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
Data przygotowania raportu: październik 2010 r.
Data przeprowadzenia badania: 12-16 sierpnia 2010 r.

2. IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
51-640 Wrocław, ul. Braci Gierymskich 156
tel. +48 (71) 77 10 800
www.imas.pl
www.omnibus-online.pl
email: omnibus-online@imas.pl
Co siódmy ICo siódmy ICo siódmy ICo siódmy Internauta nie ma Ŝadnych skojarzeń z Podkarpacienternauta nie ma Ŝadnych skojarzeń z Podkarpacienternauta nie ma Ŝadnych skojarzeń z Podkarpacienternauta nie ma Ŝadnych skojarzeń z Podkarpaciemmmm.... Główne skojarzenie z regionem to góry.Główne skojarzenie z regionem to góry.Główne skojarzenie z regionem to góry.Główne skojarzenie z regionem to góry.
Większość Internautów (87%) ma skojarzenia z Podkarpaciem. Co siódmej ankietowanej osobie (13%) region nie kojarzy się
z niczym. Wśród osób, którym Podkarpacie z czymś się kojarzy, zdecydowana większość wymienia coś specyficznego (np.
konkretne miejsca, obiekty). Odpowiedzi, które mogłyby dotyczyć równieŜ innych miejsc w Polsce (np. „mój kolega”, „byłem tam
w wojsku”) pojawiały się sporadycznie, łącznie tylko 1% Internautów ma takie skojarzenia. Podkarpacie przywodzi na myśl góry,
w szczególności Bieszczady.
Na Podkarpaciu górale wyNa Podkarpaciu górale wyNa Podkarpaciu górale wyNa Podkarpaciu górale wypasają owce.pasają owce.pasają owce.pasają owce.
Co trzecia ankietowana osoba (33%) kojarzy Podkarpacie ogólnie z górami. Respondenci wymieniają równieŜ specyficzne pasma,
13% podało Bieszczady, 2% badanych kojarzy Karpaty, Tatry zaś 1%. Dla niewielkiej grupy respondentów (po 4%) Podkarpacie to
górale oraz oscypki, tradycyjny owczy ser. Owce kojarzą się z Podkarpaciem nielicznej grupie respondentów (1%).
Góry
Góry
Bieszczady
oscypek
górale
Karpaty
Tatry
Owce
33%
13%
4%
4%
2%
1%
1%
58%
Piękno bieszczadzkiePiękno bieszczadzkiePiękno bieszczadzkiePiękno bieszczadzkiejjjj przyrody.przyrody.przyrody.przyrody.
Podkarpacie moŜe się pochwalić znaną miejscowością nad nie mniej znanym zalewem - Solinę kojarzy z regionem 4%
respondentów. Podkarpackie góry uwaŜane są za enklawę pierwotnej przyrody, co znajduje odzwierciedlenie w wynikach badania.
Część Internautów (4%) wymienia ogólnie piękne tereny, krajobrazy, szlaki turystyczne. Kolejną kategorię (3% Internautów) tworzą
odpowiedzi związane z lasami i terenami zielonymi. Badani podają równieŜ skojarzenia z przyrodą, naturą (2%) oraz czystością
powietrza i środowiskiem naturalnym (2%).
Inne walory przyrodnicze
Solina
piękne tereny / krajobrazy / szlaki
lasy / tereny zielone
przyroda / natura
czyste powietrze / środowisko
4%
4%
3%
2%
2%
15%

3. IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
51-640 Wrocław, ul. Braci Gierymskich 156
tel. +48 (71) 77 10 800
www.imas.pl
www.omnibus-online.pl
email: omnibus-online@imas.pl
Inne skojarzeniaInne skojarzeniaInne skojarzeniaInne skojarzenia....
Wśród odpowiedzi nietworzących szerszych kategorii najliczniejszą grupą (7% Internautów) są te związane z turystyką,
wycieczkami, wypoczynkiem czy teŜ wakacjami. Rzeszów jest najczęściej (6% Internautów) kojarzonym z Podkarpaciem miastem.
Odpowiedzi równie licznej grupy badanych (6%) dotyczą łącznie wszystkich innych miejscowości, które pojawiły się w badaniu.
Co dwudziesty ankietowany (5%) wymienia powódź. Dla części respondentów (4%) region kojarzy się biedą, bezrobociem,
zacofaniem. Zabytki regionu i zamki – tak odpowiedziało 2% badanych. Respondenci kojarzą region równieŜ ze sportem,
sportowymi klubami (łącznie 1%) oraz narciarstwem i osobą Adama Małysza (łącznie 1%). Osobiste odniesienia (1% Internautów)
to kategoria odpowiedzi niespecyficznych dla regionu, odnoszących się do własnych doświadczeń osób badanych. Dla niewielkiej
liczby respondentów Podkarpacie to region na południowym-wschodzie kraju (1%), gdzie mieszkają zwolennicy lidera i samego
Prawa i Sprawiedliwości (1%).
Inne
turystyka / wycieczki / wypoczynek/ wakacje
Rzeszów
inne miejscowości
Powódź
bieda / bezrobocie / zacofanie
zabytki / zamki
sport / kluby sportowe
skoki narciarskie / małysz / narty
zwolennicy PiS, Jarosława Kaczyńskiego
osobistre odniesienia
wschód / południe Polski
7%
6%
6%
5%
4%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
Top3Top3Top3Top3 –––– najczęstsze skojarzenia znajczęstsze skojarzenia znajczęstsze skojarzenia znajczęstsze skojarzenia z PodkarpaciePodkarpaciePodkarpaciePodkarpaciemmmm
Top3Top3Top3Top3
Góry
Bieszczady
Wypoczynek

4. IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
51-640 Wrocław, ul. Braci Gierymskich 156
tel. +48 (71) 77 10 800
www.imas.pl
www.omnibus-online.pl
email: omnibus-online@imas.pl
O badaniu skojarzeńO badaniu skojarzeńO badaniu skojarzeńO badaniu skojarzeń
SondaŜ jest częścią własnego projektu IMAS dotyczącego skojarzeń Polaków z polskimi regionami. Podkarpacie to siódmy
przebadany w ramach tego projektu region. Kolejnym będzie Podlasie.
NotkaNotkaNotkaNotka metodologicznametodologicznametodologicznametodologiczna
Badanie Omnibus-Online (www.omnibus-online.pl) przeprowadzone zostało przez IMAS International w dniach 12-16 sierpnia 2010
roku techniką ankiety internetowej CAWI, na reprezentatywnej dla uŜytkowników Internetu, waŜonej próbie n= 512 osób w wieku
18 – 54 lat. Dobór do próby losowo-kwotowy.
O IMAS InternationalO IMAS InternationalO IMAS InternationalO IMAS International
Nasza firma działa na rynku polskim od 1994 roku, w pierwszej 20 firm badawczych w kraju. Prowadzimy badania rynkowe i opinii
społecznej zarówno w Polsce, jak te za granica – w Europie, Azji, Ameryce, Afryce. Nasi klienci – producenci, sprzedawcy, instytuty
badawcze, media, instytucje publiczne, organizacje pozarządowe - doceniają w nas profesjonalizm, skuteczność i dopasowywanie
oferty do ich moŜliwości i potrzeb. Oferujemy pełen zakres metod i technik, prowadzimy badania face to face, CATI, CAPI, CAWI,
zarówno jakościowe jak ilościowe. Więcej informacji moŜna uzyskać na: www.imas.pl

5. IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
51-640 Wrocław, ul. Braci Gierymskich 156
tel. +48 (71) 77 10 800
www.imas.pl
www.omnibus-online.pl
email: omnibus-online@imas.pl
O badaniu OmnibusO badaniu OmnibusO badaniu OmnibusO badaniu Omnibus----OnlineOnlineOnlineOnline
IMAS International prowadzi badania wśród uŜytkowników Internetu w Polsce. Zachęcamy Państwa do
zamieszczenia swoich pytań w wielotematycznym badaniu Omnibus-Online.
Czym jest OmnibusCzym jest OmnibusCzym jest OmnibusCzym jest Omnibus----Online?Online?Online?Online?
Omnibus to zwyczajowa nazwa na wielotematyczne badanie, w którym respondentom zadawane są
pytania przygotowane przez róŜnych klientów . Omnibus-Online realizowany jest przez Internet, wśród
zarejestrowanych uczestników panelu IMAS OnLine ( www.imasonline.pl). Badanie prowadzone jest
kaŜdorazowo na reprezentatywnej próbie 500 uŜytkowników Internetu w wieku od 18 do 54 lat.
Dlaczego OmnDlaczego OmnDlaczego OmnDlaczego Omnibusibusibusibus----Online?Online?Online?Online?
• minimalne koszty - a jednocześnie bez rezygnacji z jakości, które daje badanie na duŜych,
reprezentatywnych próbach,
• szybkość - dane są gotowe juŜ po tygodniu od uruchomienia badania,
• moŜliwość załączania elementów audio i video,
• realizowany co miesiąc pozwala na obserwowanie zmian zachodzących w czasie.
Przykładowe zastosowaniaPrzykładowe zastosowaniaPrzykładowe zastosowaniaPrzykładowe zastosowania
• sprawdzenie stopnia zainteresowania produktem,
• pozyskanie opinii na temat własnych produktów i porównanie ich do konkurencji,
• szybki test pomysłu na produkt we wczesnej fazie projektowania, a potem sprawdzanie w
kolejnych etapach przygotowania.
Badanie Omnibus-Online pozwala na szybki wgląd w problem, natomiast do pogłębionej analizy
wymagane jest przygotowanie kompleksowego projektu pod potrzeby klienta.
IMAS InternIMAS InternIMAS InternIMAS International Sp. zational Sp. zational Sp. zational Sp. z
o.o.o.o.o.o.o.o. (www.imas.pl) - działa
na rynku polskim od 1994
roku, w pierwszej 20 firm
badawczych w kraju.
Prowadzimy badania
rynkowe i opinii społecznej
zarówno w Polsce, jak teŜ
za granicą – w Europie,
Azji, Ameryce, Afryce.
Nasi klienci – producenci,
sprzedawcy, instytuty
badawcze, media,
instytucje publiczne,
organizacje pozarządowe -
doceniają w nas
profesjonalizm,
skuteczność i
dopasowywanie oferty do
ich moŜliwości i potrzeb.
Oferujemy pełen zakres
metod i technik,
prowadzimy badania face
to face, CATI, CAPI, CAWI,
zarówno jakościowe jak
ilościowe.
Badanie realizowane jest raz w miesiącu. Szczegółowy harmonogram znajduje się poniŜej.
StyczeńStyczeńStyczeńStyczeń ---- grudzieńgrudzieńgrudzieńgrudzień 2010201020102010
Zamknięcie kwestionariusza (ostateczny
termin przesyłania pytań *)
Drugi poniedziałek
miesiąca do godz.12:00
Programowanie kwestionariusza i
przygotowanie próby respondentów
wtorek-środa
Realizacja badania czwartek-poniedziałek
Wyniki (dane) środa do końca dnia
*) pytania przesyłane na adres omnibus-online@imas.pl
Potrzebujesz więcejPotrzebujesz więcejPotrzebujesz więcejPotrzebujesz więcej
informacji?informacji?informacji?informacji?
Aby otrzymać pomoc w
ustaleniu warunków
badania, terminów i
kosztów skontaktuj się z
Marcinem
Piwowarczykiem:
marcin.piwowarczyk@ima
s.pl
+48 71 77 10 814
Więcej o Omnibusie-Online znaleźć można na stronie: www.omnibus-online.pl