1V. LarrocheAcfas 7 mai 2013
Promouvoir la marque en tant qu’employeur  Attractivité : Capacité à attirer et à recruter des candidats,  Réputation : ...
V. Larroche3«  il sagit tout simplement de faireconnaitre le Groupe en tantquemployeur et dêtre reconnu pource que nous so...
V. Larroche4Source : http://www.credit-agricole.com/Etre-engage-et-responsable/FReD-une-demarche-RSE-originale/Comprendre-...
V. Larroche5Source : http://www.bnpparibas.com/banque-responsable/rse/responsabilite-sociale
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V. Larroche7Développonsensemble l’espritd’équipe« Le contrat deprogrès mutuel »https://careers.societegenerale.com/groupe/...
 « L’ensemble du process de recherched’information et de sourcing se fait enligne,à de très rares exceptions.Il estdonc i...
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Le servicecommunication RH del’entrepriseLesinternautesLes influenceursLes moteursde rechercheet autres outilsd’agrégation...
  correspond d’abord à la « représentation del’entreprise que les internautes se font selon les fluxd’information qu’ils ...
V. Larroche124 références du siteCrédit agricole 2 références du siteSociété générale1 référence du site BNPParibas
V. Larroche1314 vidéos de BNP Paribas1)  Conférence à RMS Conf deCarole Sottel, responsablerecrutement2 & 3) Videos campag...
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  La réputation c’est la capacité àstructurer une logique permanente depreuve pour être crédible. V. Larroche16
 La marque employeur : acteur majeur del’e-reputation d’un employeur dans lesecteur bancaire Crédibilité renforcée par d...
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Valérie Larroche

  1. 1. 1V. LarrocheAcfas 7 mai 2013
  2. 2. Promouvoir la marque en tant qu’employeur  Attractivité : Capacité à attirer et à recruter des candidats,  Réputation : Perception ou opinion que le public (au sens large)a de l’entreprise en tant qu’employeur,  Engagement des salariés : Implication, motivation des salariés,  Différenciation : Ensemble d’actions et d’éléments permettant àl’entreprise de se différencier  par rapport à ses concurrents.V. Larroche2
  3. 3. V. Larroche3«  il sagit tout simplement de faireconnaitre le Groupe en tantquemployeur et dêtre reconnu pource que nous sommes : un Groupe, auxfondements coopératifs, composé de160.000 collaborateurs dont 45.000 àlétranger, leader en France et enEurope, avec des marques fortes,proposant de réelles opportunités àtravers une diversité de métiers etdimplantations. »Marie Pelpel,Responsable Marque Employeur et Relations EnseignementSupérieur pour le Groupe Crédit Agricole S.A.,propos recueillis le 05février 2013,par le blogueur de modeRH, disponible sur http://www.modesrh.com/index.php/post/2013/02/05/Marque-employeur-Credit-Agricole·
  4. 4. V. Larroche4Source : http://www.credit-agricole.com/Etre-engage-et-responsable/FReD-une-demarche-RSE-originale/Comprendre-la-mecanique-VL & JB, ENSSIB, Avril 2013
  5. 5. V. Larroche5Source : http://www.bnpparibas.com/banque-responsable/rse/responsabilite-sociale
  6. 6. V. Larroche6
  7. 7. V. Larroche7Développonsensemble l’espritd’équipe« Le contrat deprogrès mutuel »https://careers.societegenerale.com/groupe/fr/evoluer/notre-philosophie.htmlhttp://www.societegenerale.com/nous-connaitre/notre-identite/lesprit-dequipe
  8. 8.  « L’ensemble du process de recherched’information et de sourcing se fait enligne,à de très rares exceptions.Il estdonc indispensable de développer uneprésence et une image attractive auprèsdes candidats »   Propos de Franck La Pinta, responsable marketing web et RH 2.0., recueillis le 18avril 2011 par Jean-Christophe Anne sur son blog Job2.0.  http://www.job2-0.com/article-la-marque-employeur-societe-generale-72000549.htmlV. Larroche8
  9. 9. 9
  10. 10. Le servicecommunication RH del’entrepriseLesinternautesLes influenceursLes moteursde rechercheet autres outilsd’agrégationLespersonnesen lien avecl’employeurToutepersonne quiinterprète lesélémentsidentitairesaccessiblessur les canauxpublicsV. Larroche10E-réputation : Perception,évaluation, jugement,opinion, que lon se faitdun employeur à partir deson identité numérique
  11. 11.   correspond d’abord à la « représentation del’entreprise que les internautes se font selon les fluxd’information qu’ils rencontrent sur internet ».Edouard Fillias, Alexandre Villeuneuve, E-réputation-Stratégies d’influence, ÉditionsEllipses, 2010, p. 40.V. Larroche11
  12. 12. V. Larroche124 références du siteCrédit agricole 2 références du siteSociété générale1 référence du site BNPParibas
  13. 13. V. Larroche1314 vidéos de BNP Paribas1)  Conférence à RMS Conf deCarole Sottel, responsablerecrutement2 & 3) Videos campagneemployeur4) Une vidéos d’Anne Pestel, respmarque employeur5) Atelier marque employeur aun visage1,2 & 3) Interview Franck La Pinta,Responsable Marketing Web etRH 2.0.4) Chaine officielle carrières de lasociété générale 60 vidéos5) Emmanuel Chila, blogueur,animateur d’interviews orientéesmarque employeur1,4 &5) interviews de SophieSerratrice, responsablerecrutement2)Une liste de 38 vidéosmétiers mais pas seulement3) Un film welcome
  14. 14. V. Larroche14
  15. 15. V. Larroche15
  16. 16.   La réputation c’est la capacité àstructurer une logique permanente depreuve pour être crédible. V. Larroche16
  17. 17.  La marque employeur : acteur majeur del’e-reputation d’un employeur dans lesecteur bancaire Crédibilité renforcée par des dispositifsde jugement (Karpik) :•  Les recommandations des influenceurs•  Les appellations•  Les classementsV. Larroche17

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