1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
auto.sk
Mesiac:
December 2010
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 470
Total (za všetky merané média) N = 38 168
RU(poˇ et)
c 28 413
Reach(%) 1.19
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 226 918
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 253 282
GRP (%) 9.48
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
December 2010
-1-
2. auto.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 73.95 21 013 1.69 84.85 192 548 15.48 142.31 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646
Žena 26.05 7 400 0.64 15.15 34 370 2.99 54.22 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
74
Muž
52
26
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-2-
3. auto.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 13.28 3 772 0.98 9.91 22 494 5.86 82.74 16.05 353 263 19.48 319 820 226
20-29 let 29.88 8 489 1.25 30.91 70 151 10.35 105.53 28.31 623 376 29.56 485 295 303
30-39 let 33.77 9 595 1.71 28.79 65 338 11.67 144.37 23.39 515 013 23.11 379 436 566
40-49 let 9.16 2 601 0.66 10.13 22 998 5.85 55.77 16.42 361 517 14.86 243 976 480
50-59 let 10.66 3 027 1.10 13.87 31 470 11.47 92.97 11.46 252 319 9.12 149 672 391
60-69 let 3.26 926 1.12 6.38 14 467 17.47 94.24 3.46 76 170 3.25 53 362 899
70-79 let 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.90 19 921 0.61 9 956 001
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
13
14-19 let
16
30
20-29 let
28
34
30-39 let
23
9
40-49 let
16
11
50-59 let
11
3
60-69 let
3
0
70-79 let
1
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-3-
4. auto.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 0.64 183 0.41 0.41 929 2.06 34.14 1.89 41 539 1.81 29 661 568
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 13.28 3 772 0.90 11.68 26 515 6.34 76.02 17.46 384 481 20.66 339 147 343
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 32.74 9 303 1.53 40.62 92 169 15.13 128.62 25.45 560 408 31.35 514 682 989
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.04 11 378 1.21 29.80 67 628 7.18 101.69 39.38 866 980 35.32 579 863 790
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.75 1 064 1.17 4.37 9 907 10.91 98.73 3.79 83 547 3.06 50 254 622
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9.55 2 712 0.94 13.12 29 771 10.35 79.43 12.02 264 626 7.79 127 909 554
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
1
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
2
13
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 33
25
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40
39
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10
12
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-4-
5. auto.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 5.00 1 420 0.79 2.12 4 815 2.68 66.61 7.50 165 211 8.36 137 254 528
2 osoby 15.01 4 264 0.96 15.68 35 585 8.02 80.90 18.55 408 442 17.08 280 298 167
3 osoby 32.99 9 374 1.49 36.56 82 968 13.16 125.26 26.34 579 877 26.44 434 035 187
4 osoby 32.65 9 278 1.32 35.08 79 605 11.32 111.13 29.38 646 899 29.25 480 194 365
5 osôb 11.17 3 172 1.13 7.61 17 264 6.16 95.36 11.71 257 796 12.10 198 596 660
6 a viac osôb 3.18 903 0.58 2.94 6 680 4.29 48.86 6.51 143 356 6.77 111 140 958
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
5
1 osoba
8
2 osoby 15
19
3 osoby 33
26
4 osoby 33
29
11
5 osôb
12
3
6 a viac osôb
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-5-
21. auto.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 15.24 4 329 1.84 11.58 26 267 11.19 155.28 9.81 216 056 10.43 171 132 711
1 až 5 podriadených 6.07 1 725 0.87 7.58 17 193 8.69 73.44 8.27 181 995 6.42 105 379 850
6 až 10 podriadených 2.49 706 1.15 3.63 8 228 13.34 96.47 2.58 56 745 1.67 27 475 998
11 až 50 podriadených 2.15 611 0.89 1.94 4 411 6.41 74.78 2.88 63 351 1.98 32 508 564
viac ako 50 podriadených 0.62 175 1.37 0.25 564 4.39 115.18 0.54 11 816 0.37 6 074 389
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.43 20 865 1.15 75.03 170 254 9.37 96.71 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 15
10
1 až 5 podriadených 6
8
6 až 10 podriadených 2
3
11 až 50 podriadených 2
3
viac ako 50 podriadených 1
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-21-
22. auto.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 2.45 695 0.68 1.94 4 395 4.32 57.56 4.25 93 636 7.21 118 292 684
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 19.29 5 481 1.16 16.95 38 458 8.10 97.29 19.83 436 553 20.04 328 953 567
Osoba v domácnosti 0.34 97 0.76 0.11 242 1.89 64.10 0.54 11 790 0.70 11 451 556
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 3.83 1 088 2.26 2.10 4 766 9.90 190.43 2.01 44 288 1.86 30 488 968
Ostatní 0.51 143 0.91 0.07 154 0.98 76.51 0.66 14 546 0.71 11 673 762
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
73.58 20 907 1.20 78.84 178 903 10.28 101.20 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 2
4
19
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20
0
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 4
2
1
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 74
73
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-22-
23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-