[Pause café] Marronniers - les top et les flop

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[Pause café] Marronniers - les top et les flop

  1. 1. Pause caféAnimation communautaire et marronniersLes TOP et les FLOPLire aussi : “La création de contenu, du fond vers la forme !L’exemple des messages “marroniers”.”Sur : op1c.com/f1on prend un café
  2. 2. Vendredi 13Nombreuses sont les marques qui profitent de cette occasion pour publier unmessage sur leur page Facebook. Et elles auraient tort de ne pas le faire !Cependant, comment être sûr de ne pas « se noyer dans la masse » et de produirel’effet escompté ?Retour sur les best et worst practices de ce type de messages « marronniers ». on prend un café
  3. 3. Les TOP ! MINI BELUX : Engagement : 0,22 PAGO : Engagement : 1,92 SARENZA: Engagement : 0,10 B&YOU : Engagement : 0,42 ERAM: Engagement : 0,40 AUCHAN DRIVE: Engagement : 0,10 on prend un café NB : engagement calculé sur une base de (Like+Share+Comment)/Nombre de fan
  4. 4. Les TOP ! Quelles leçons en tirer ? TO DO : Associer son message à un contenu original « brandé » (ex : Pago, Mini Belux, Eram) TO DO : Proposer un dispositif dédié à l’événement marronnier (ex : B&YOU, Sarenza) on prend un café
  5. 5. Les FLOP ! AUCHAN: Engagement : 0,07 ELLOS.FR: Engagement : 0,06 NOKIA: Engagement : 0,04 CAMAIEU: Engagement : 0,04 PETIT BATEAU: Engagement : 0,01 KIABI : Engagement : 0,02 on prend un café NB : engagement calculé sur une base de (Like+Share+Comment)/Nombre de fan
  6. 6. Les FLOP! Quelles leçons en tirer ?TO DO : Associer un contenu multimédia à chaque publication permet de rendreun message plus « viral ». Les partages permettront ainsi d’augmenter le ratiod’engagement !TO DO : Du contenu multimédia, une image : C’est bien ! Une image ORIGINALE :c’est mieux ! La première image sur google image sur la requête « Vendredi 13 »ne peut être considérée comme « originale ».DON’T : De plus en plus de marques usent (et abusent) du type de publications « àfinir soi même », ces publications risquent de finir par __________ 1) Lasser 2 ) Ennuyer 3 ) Ne plus être utiles on prend un café
  7. 7. NOTEZ BIENLes marques prises ici en exemple ne représentent en rien un panel exhaustif dutype de publications marronniers que l’on peut trouver sur Facebook.Il ne s’agit bien sûr également pas de montrer du doigt l’une ou l’autre, justed’essayer de comprendre et d’apprendre ce que l’on peut faire avec nosmessages sur des temps de publications très chargés (beaucoup de marquesprennent la parole lors d’évènements « marroniers », il nous paraissait intéressantd’en dresser un petit bilan). on prend un café
  8. 8. D’autres pauses ? www.onprenduncafe.com facebook.com/onprenduncafe twitter.com/onprenduncafeon prend un café

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