3. « Brand content » est un terme anglais qui désigne les contenus
produits directement par une marque à des fins de
communication publicitaire et dʼimage.#
!
Pour une marque, le Brand Content permet :!
!
Ø dʼaffirmer une image ou un positionnement (exemple :
écologique),!
Ø de démontrer une expertise (exemple : marque de couche sur
lʼenfance),!
Ø de créer un trafic ou une audience et donc une exposition
publicitaire plus ou moins direct pour la marque.!
« Le contenu de marque consiste à sʼémanciper du produit et
de la communication commerciale et publicitaire pour les
restituer dans un ensemble culturel plus global et ainsi
transmettre une expérience qui apporte un bénéfice en soi,
esthétique, informatif, utile ou divertissant », résume Daniel
Bô, fondateur de lʼinstitut QualiQuanti et du site
veillebrandcontent.fr.!
6. Cʼest un blog géré par lʼinstitut dʼétude QualiQuanti.!
Ce blog réunit 4 sites autour du brand content :!
!
- Un blog alimenté par Daniel Bô#
- Un site de veille collaboratif#
- Un annuaire des experts des contenus de marques#
- Le site du Grand Prix (2ème édition au premier trimestre 2011)#
Il est possible de suivre le blog via Twitter et de rejoindre la
communauté sur Facebook.!
!
Il est également possible de figurer dans lʼannuaire ou de participer
au Grand Prix.!
7.
8. Le blog est alimenté par Daniel Bô, un ancien publicitaire et fondateur de
lʼinstitut dʼétudes QualiQuanti depuis 1990. Cʼest un passionné des formes
alternatives de communication des marques (parrainage, placement de
produit, publi-rédactionnel, sites de marques, Brand Content). !
Dans ce blog, lʼinternaute pourra retrouver les commentaires et réflexions
de Daniel Bô sur lʼactualité de la communication des marques.!
9.
10.
11. Le site de veille collaborative est un observatoire des contenus éditoriaux des
marques.!
Cʼest un outil qui permet aux acteurs de la communication dʼeffectuer des
veilles concurrentielles sur les marchés qui les concernent.!
En effet, chaque contributeur a la possibilité de rédiger un article sur les
différents contenus des marques.!
!
Le
site
offre
la
possibilité
de
:
-‐ Segmenter
sa
cherche
:
France
et
Interna7onal
-‐ Choisir
la
catégorie
concernée
:
81
catégories
différentes
(art,
design,
cinéma,
histoire,
informa7on
entreprise/business,
humanitaire/social,
magazine,
marke7ng
par
les
contenus,
sciences,
blog,
court-‐métrage,
réseau
social,
newsleDer…)
-‐ Choisir
par
mots-‐clefs
:
Adidas,
bien-‐être,
automobile,
luxe,
Louis
VuiDon,
ménagère,
Ikéa,
IBM…
12.
13.
14.
15. L’annuaire
des
Acteurs
du
Brand
Content
L’annuaire
des
Acteurs
du
Brand
Content
a
été
créé
à
l’ini7a7ve
de
l’ins7tut
d’étude
QualiQuan7.
Prenant
conscience
de
la
richesse
et
de
la
diversité
des
experts
du
contenu
de
marque,
il
fallait
recenser
et
meDre
en
valeur
tous
ces
acteurs.
Les
informa7ons
de
bases
sont
publiées
systéma7quement
:
-‐ Nom
des
entreprises
-‐ Adresse
-‐ Téléphone
-‐ Adresse
Web
L’annuaire
est
composée
de
la
façon
suivante
:
-‐ PrésentaFon
:
actualité
des
acteurs,
sources
et
blogs,
personnalités
-‐ Producteurs
de
contenus
:
placement
de
produits,
audiovisuel,
musique,
divers
producteurs…
-‐ Agence
de
communicaFon
:
consultants,
agences
360°,
RP,
agences
digitales…
-‐ Médias
et
régies
:
régies
mul7média,
régies
presse.
16.
17. Le Grand Prix du Brand Content vise à récompenser les meilleures stratégies
éditoriales de marques. Cʼest lʼoccasion de valoriser le talent des acteurs dans ce
domaine.!
Les participants (producteurs de contenus, agences de communication, régies
publicitaires) sont les acteurs ayant développé des stratégies éditoriales de marque
innovantes.!
!
Innovation, qualité et impact sont les principaux critères du jury pour désigner les
vainqueurs.!
!
Les catégories sont réparties par secteur : #
!
- Alimentaire / Boissons!
- Non-alimentaire / Services!
- Automobile!
- Hygiène / beauté / cosmétique! - Edition / Presse / Médias!
- Banque / Assurance! - Informatique / Téléphonie !
- Commerce / Distribution! - Textile / Habillement / Mode!
- Loisirs / Divertissement ! - Transport / Tourisme / Voyages!
- Edition / Presse / Médias! - Luxe!
- Informatique / Téléphonie ! - BtoB!
- Textile / Habillement / Mode! - Humanitaire / Social!
- Consumers magazine!
19. Ø Outil dʼinformation : le site met en ligne toutes les actualités et
réflexions sur les contenus de marques.!
Ø Outil de veille : grâce à la veille, il est possible pour les acteurs de la
communication de sʼinformer sur les démarches de leurs concurrents,
quelque soit le secteur dʼactivité.!
Ø Outil de recensement : lʼannuaire permet de recenser les acteurs de
la communication qui souhaite y être inscrit, leur offrant ainsi une
visibilité et une accessibilité.!
Ø Outil de reconnaissance : le Grand Prix du Brand Content permet
de récompenser les meilleurs contenus de marques.!
