GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords
•Download as PPTX, PDF•
1 like•448 views
Deze presentatie gaat in op het begrijpen van de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore kan een substantiële bijdrage leveren aan het relevant(er) maken van de advertenties gericht op de opgegeven zoekwoorden. Door het nastreven van hoge kwaliteitsscores binnen Google AdWords zullen de advertenties vaker meedoen binnen de veiling, kunnen de zoekwoorden voor een lagere cpc worden geactiveerd en worden er hogere posities behaald bij het adverteerders gedeelte binnen Google. Door het nastreven van een hoge CTR (Clickthrough Rate) op alle onderdelen die invloed hebben op de kwaliteitsscores zal het rendement van de AdWords campagnes structureel worden verbeterd. Tijdens de sessie gaat Raoul in op stappen die nodig zijn om bestaande campagnes te gaan optimaliseren. Aan de hand van de stappen laat hij zien de quality score wordt verbeterd. Een hoge kwaliteitsscore van een zoekwoord heeft tot gevolg: • Een lagere CPC (Cost per Click) • Behoud/verbetering van de advertentiepositie • Een frequentere vertoning van uw advertentie
Recommended
More Related Content
More from OrangeValley
More from OrangeValley (20)
GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords
- 1. GAUC 2012 Begrijpen en Verbeteren van de Kwaliteitsscore Raoul Lemoine 11/27/20 © ORANGEVALLEY 1 12
- 2. Diensten 11/27/20 © ORANGEVALLEY 2 12
- 3. FINANCE TRAVEL RETAIL CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS 11/27/20 © ORANGEVALLEY 3 12
- 4. Accreditaties 11/27/20 © ORANGEVALLEY 4 12
- 5. 4 3 2 1 LEVEL TIJD 1 AANWEZIGHEID RESULTAAT GERICHT 3 OPTIMALE DIALOOG LIFETIME VALUE 2 4 Focus op techniek Focus resultaat Focus dialoog Focus klant “ zenden” “ ontvangen” “ gedrag” “ behoeften” Pageviews of Resultaat afhaakmoment dienstverlening “Aantal bezoekers” “Aantal transacties” “ Succesvol bezoek” “Waarde creatie” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 5 12
- 6. Introductie Kwaliteitsscore 11/27/20 © ORANGEVALLEY 6 12
- 7. Onderwerpen • Waarom • Opbouw • Berekening • Invloed • Basisprincipes • Management 11/27/20 © ORANGEVALLEY 7 12
- 8. Win Win Situatie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 8 12
- 9. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google 11/27/20 © ORANGEVALLEY 9 12
- 10. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google 11/27/20 © ORANGEVALLEY 10 12
- 11. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google 11/27/20 © ORANGEVALLEY 11 12
- 12. Win-Win-Win situatie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 12 12
- 13. Opbouw Kwaliteitsscore 11/27/20 © ORANGEVALLEY 13 12
- 14. Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR Opbouw Kwaliteitsscore ⟹CTR CTR 11/27/20 © ORANGEVALLEY 14 12
- 15. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie Opbouw Kwaliteitsscore ⟹CTR ⟹Relevantie CTR Relevantie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 15 12
- 16. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie Opbouw Kwaliteitsscore 11/27/20 © ORANGEVALLEY 16 12
- 17. Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR Kwaliteitsscore ⟹CTR ⟹Relevantie (Ook CTR) CTR Relevantie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 17 12
- 18. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage Opbouw Kwaliteitsscore ⟹CTR ⟹Relevantie CTR Relevantie ⟹Landingspage Landingspage 11/27/20 © ORANGEVALLEY 18 12
- 19. Berekening Kwaliteitsscore 11/27/20 © ORANGEVALLEY 19 12
- 20. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore ⟹De klikfrequentie van uw zoekwoorden (CTR) in het verleden ⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Kwaliteit van de landingspage ⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie ⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten 11/27/20 © ORANGEVALLEY 20 12
- 21. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore ⟹De klikfrequentie van zoekwoorden (CTR) in het verleden ⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten 11/27/20 © ORANGEVALLEY 21 12
- 22. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore ⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie ⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht 11/27/20 © ORANGEVALLEY 22 12
- 23. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore ⟹Kwaliteit van de landingspage 11/27/20 © ORANGEVALLEY 23 12
- 24. Veiling Google AdWords 11/27/20 © ORANGEVALLEY 24 12
- 25. Veiling > Veiling BOD CPC ① € 4,- ① € 3,01 ② € 3,- ② € 2,01 ③ € 2,- ③ € 1,01 ④ € 1,- ④ € 0,35 11/27/20 © ORANGEVALLEY 25 12
- 26. Veiling > Kwaliteitsscore Veiling met Veiling Kwaliteitsscore BOD X Kwaliteitsscore = Ad Rank Positie ① € 4,- ① 4 - ② € 3,- ② 9 ② ③ € 2,- ④ 12 ① ④ € 1,- ⑤ 8 ② 11/27/20 © ORANGEVALLEY 26 12
- 27. Invloed van de Kwaliteitsscore 11/27/20 © ORANGEVALLEY 27 12
- 28. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore ① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling 11/27/20 © ORANGEVALLEY 28 12
- 29. Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet Zoekwoord wel of niet actief 1. Hoeveel adverteerders 2. Budget check 3. Voldoet het bod 11/27/20 © ORANGEVALLEY 29 12
- 30. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore ① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling ① Positie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 30 12
- 31. Invloed van de kwaliteitsscore > Positie Positie Positie wordt bepaald op basis van Ad Rank BOD X Kwaliteitsscore = Ad Rank Positie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 31 12
- 32. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore ① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling ② Positie ③ CPC 11/27/20 © ORANGEVALLEY 32 12
- 33. Invloed van de kwaliteitsscore > CPC CPC De prijs die betaald wordt per klik (Ad Rank / Kwaliteitsscore) + € 0,01 = CPC 11/27/20 © ORANGEVALLEY 33 12
- 34. Invloed van de kwaliteitsscore > CPC CPC Invloed Kwaliteitsscore op CPC Kwaliteitscore Status Spend 10 Korting van 30.00% 9 Korting van 22.20% 8 Korting van 12.50% 7 6 Extra Kosten 16.70% 5 Extra Kosten 40.00% 4 Extra Kosten 75.00% 3 Extra Kosten 133.30% 2 Extra Kosten 250.00% 1 Extra Kosten 600.00% 11/27/20 © ORANGEVALLEY 34 12
- 35. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore ① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling ② Positie ③ CPC ④ Geschikt bod voor de 1e pagina 11/27/20 © ORANGEVALLEY 35 12
- 36. Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina Geschikt Bod “De biedingsschatting voor eerste pagina (Gesch. bod voor eerste pagina) geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om uw advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weer te geven” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 36 12
- 37. Setting Up to Win 11/27/20 © ORANGEVALLEY 37 12
- 38. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes ① Focus op de Doelgroep ② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend ③ Maak de verwachting waar 11/27/20 © ORANGEVALLEY 38 12
- 39. Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep Focus op de doelgroep ① Zoekwoorden kiezen ② Kleine advertentiegroepen ③ Directe en overtuigende advertenties ④ Duidelijke en effectieve landingspage 11/27/20 © ORANGEVALLEY 39 12
- 40. Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen Zoekwoorden Kiezen Voorkeur Informerend Oriënterend 11/27/20 © ORANGEVALLEY 40 12
- 41. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen Advertentiegroepen 11/27/20 © ORANGEVALLEY 42 12
- 42. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen Advertentiegroepen 11/27/20 © ORANGEVALLEY 43 12
- 43. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties Advertenties ① Zoekwoorden in de Advertentie ② Zichtbare URL ③ Call to Action ④ Meerdere advertenties ⑤ KeyWord Insertion ⑥ Concurrentie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 44 12
- 44. Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage Landingspage 11/27/20 © ORANGEVALLEY 45 12
- 45. Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep Focus op de doelgroep ① Bouw een sterke basis ② Breid je basis uit 11/27/20 © ORANGEVALLEY 46 12
- 46. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes ① Focus op de Doelgroep “Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is” ① Maak het aanbod duidelijk & overtuigend “Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord” ② Maak de verwachting waar “Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 47 12
- 47. Managen van Kwaliteitsscores 11/27/20 © ORANGEVALLEY 48 12
- 48. Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting Tools 11/27/20 © ORANGEVALLEY http://goo.gl/NkDTE 49 12
- 49. Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting Download http://goo.gl/NkDTE 11/27/20 © ORANGEVALLEY http://goo.gl/NkDTE 50 12
- 50. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ① Begin bij de Landingspage 11/27/20 © ORANGEVALLEY 51 12
- 51. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ② Bekijk de relevantie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 52 12
- 52. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren? “Zoekwoorden met een Kwaliteitsscore lager dan 4 hebben een negatieve invloed op het account, verwijder deze zoekwoorden uit uw account” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 53 12
- 53. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ④ Gebruik Zoekwoordrapporten “Gebruik Zoekwoorddetails voor het uitsluiten van irrelevante zoektermen. Gebruik deze om uw CTR en de Kwaliteitsscore te verbeteren” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 54 12
- 54. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ⑤ Advertentiegroepen 11/27/20 © ORANGEVALLEY 55 12
- 55. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ⑥ Advertenties • Zoekwoorden in de Advertentie • Zichtbare URL • Call to Action • Meerdere advertenties • KeyWord Insertion • Concurrentie 11/27/20 © ORANGEVALLEY 56 12
- 56. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ⑦ Extensies • Locatie-extensies • Oproepextensies • Sitelinks • Productextensies • Sociale extensies • Extensie voor dynamische zoekadvertentie • Mobiele app-extensies 11/27/20 © ORANGEVALLEY 57 12
- 57. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ⑧ Posities 11/27/20 © ORANGEVALLEY 58 12
- 58. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ⑨ Zichtbare URL 11/27/20 © ORANGEVALLEY 59 12
- 59. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ⑩ Geografische Gebieden 11/27/20 © ORANGEVALLEY 60 12
- 60. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ① Begin bij de Landingspage ② Bekijk de relevantie ③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren? ④ Gebruik Zoekwoordrapporten ⑤ Advertentiegroepen ⑥ Advertenties ⑦ Extensies ⑧ Positie ⑨ Zichtbare Url ⑩ Geografische Gebieden 11/27/20 © ORANGEVALLEY 61 12
- 61. Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes 11/27/20 © ORANGEVALLEY 62 12
- 62. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes ① Focus op de Doelgroep “Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is” ① Maak het aanbod duidelijk & overtuigend “Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord” ② Maak de verwachting waar “Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 63 12
- 63. CONTACT / VRAGEN Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl 11/27/20 © ORANGEVALLEY 64 12
Editor's Notes
- Inmiddels 5 jaar AdWords opgedaan bij verschillende bureau's waarbij we hebben gewerkt campagnes met €250 - > €25.000 p.m.Werkzaam bij OrangeValley
- OrangeValley biedt meerdere diensten, waarbij we niet alleen naar 1 onderdeel kijken maar waarbij alle diensten uitmaken van een integrale aanpak.Belangrijkste 4 pijlerszijn Zoekmachine marketing, Webanalytics, Conversieoptimalisatie & Online adverteren.
- Aanwezig binnen de verschillende top branches van nederland
- Door onzeintegrale aanpak hebben we diverse accreditaties ontvangen, zoals de hoogst haalbare kwalificatie van Google Analytics: “Certified Partner”. Hiermee behoort OrangeValley tot een zeer selecte groep van bureaus binnen Europa die deze kwalificatie hebben verdiend.
- Hoeveel mensen managen zelf dagelijks of wekelijks campagnes?
- Waar het bij Google omdraait is dat de gebruikers hoogwaardige advertenties krijgen te zien.Gebruikers willen relevante advertenties, adverteerders willen relevant verkeer en Google wil uiteraard dat zowel de adverteerder en de bezoeker tevreden zijn zodat deze terugkeren. Zoektfietskrijgt auto resultaten
- Door Kwaliteitsscore krijgt de gebruiker (User in dit geval)Advertenties te zien die relevant voor hem zijn.Gebruiker zal daardoor mogelijk vaker gebruik maken van Google
- Adverteerder krijgt gebruikers op zijn website die relevant voor hem zijn.Adverteerder wordt door de kwaliteitsscore van Google beloond met lager CPC prijzenHierdoor wordt adverteerder gestimuleerd
- Google ontvangt meer inkomsten doordat adverteerders die relevant verkeer ontvangen blijven adverteren en dat Gebruikers blijven komen.De kwaliteitsscore creëert een Win-Win-Win situatie
- De kwaliteitsscore creeert een Win-Win-Win situatie
- Wat zijn de belangrijkste factoren die onderdeel uitmaken van kwaliteitsscore
- Waar gebruikers Klikken, Feedback gebruikt door Google om QS van zoekwoord te bepalen.Dankzij voorkeur weet Google welke advertentie. Zoekopdracht wel of niet geschikt en welke positieGebruikers geven aan waar. Feedback hiervan wordt gebruik om kwaliteitsscore van een zoekwoord te bepalen. Dankzij hun voorkeur uit te spreken helpt de gebruiker Google te bepalen welke advertenties het beste presteren bij elke zoekopdracht. Op basis hiervan wordt later bepaald of een advertentie wel of niet geschikt bij de zoekopdracht en op welke positie de advertentie terecht komt.
- 2e belangrijke factor.Google:relevantie zoekwoord met advertentie en de zoekopdracht van een gebruiker.Google:analyseren welke taal en context in relatie staat tot het zoekwoord.Deze factor voorkomt dat adverteerders blind hun producten of diensten aanbieden die niet relevant zijn.
- Voorbeeld: Tweedehands fiets KopenNiet het geval, relevantie kan ook door geen zoekwoorden te gebruiken.De relevantie wordt in de ogen van Google niet bepaald d.m.v. de relatie te leggen van het zoekwoord, aan de advertenties met de zichtbare url. Ook om de relevantie te bepalen gebruikt Google weer de feedback die het verzameld van haar gebruikers. Dus in het geval van relevantie komt weer de CTR om de hoek kijken.
- Dus in het geval van relevantie komt weer de CTR om de hoek kijken.
- Grotere Rol, Verkeer moet landen op relevante pagina, slechte ervaring zorgt voor minder vertoningen, Eisen:RelevantOriginele ContentGebruiksvriendelijke navigatieSnelle laadtijdVerbeteren = betereervaring = hogerekans op conversieLP geeninvloed op positie maar kanervoorzorgendatadvertentie minder vaakwordtvertoondtegenhogere CPC.
- Nu duidelijk is welke onderdelen voor opbouw zorgen CTR, Relevantie & Landingspage. Gaan we hier dieper op in wat Google zellf zegt over deze onderdelen.
- Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore.
- Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore. Feedback valt te verzamelen door Google op deze onderdelen
- Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore. Relatie tussen zoekwoord en advertentieRelatie zoekopdracht en zoekwoord.
- Eisen:RelevantOriginele ContentGebruiksvriendelijke navigatieSnelle laadtijd
- 1 cent meer dan concurrentVoorkomen dat iemand met grote zak geld alle advertentieplekken opkoopt is er dus de kwaliteitsscore
- Net zoals deze meneer een grote invloed heeft gehad op de wereld, gaat de invloed van de kwaliteitsscore ook verder dan men denkt. Eigenlijk kan je zeggen de Kwaliteitsscore kan je online doelstellingen maken of het zelfs onmogelijk maken indien je deze negeert.
- Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore. 1e onderdeel is dat Google eerst beslist of je wel of niet mee mag doen aan de veiling.
- Google checkt hoeveel adverteerders op deze combinatie willen bieden en in aanmerking met hun zoekwoord types.Vervolgens wordt het bod gecheckt of het voldoet aan de eisen om mee te mogen doen aan de veiling. Voor deze stap maakt Google gebruik van Kwaliteitsscore die het in het verleden heeft opgebouwd.TipWil je weten hoeveel verkeer je misloopt check dan altijd de kolommen Verloren Vertoningsaandeel budget en Verloren Vertoningsaandeel positie.----- Meeting Notes (11/19/12 13:00) -----laten zien
- Nu bekend is welke zoekwoorden er meedoen aan de veiling kan de positie worden bepaald.
- Nu bekend is welke zoekwoorden er meedoen aan de veiling kan de positie worden bepaald. Dit gebeurt op basis van de Ad-Rank zoals eerder verteld.De Ad-Rank bepaald uiteindelijk op welke positie een zoekwoord uiteindelijk terecht komt.
- Nu de Ad Rank bekend is en de positie die daarbij hoort, gebruikt Google de Kwaliteitsscore die gebruikt zal worden voor het bedrag dat je betaald per click.
- Je betaalt altijd het laagst mogelijke bedrag voor de hoogste positie die je kan behalen op basis van uw kwaliteitsscore en CPC-bod. We bepalen dit bedrag door te kijken naar de advertentiepositie van de advertentie die onder uw advertentie wordt weergegeven, waarna we u het laagste bedrag in rekening brengen waarmee die advertentiepositie zou worden verslagen (afgerond op hele centen).
- Aan de hand van dezeformulekan je bepalenhoeveel de Kwaliteitsscore je kost of bespaart! Door CLickEquations is daardoorooit de volgendetabelgemaakt die de relatievekorting en kosten in kaartheeftgebracht.Zijnergeenadverteerdersdanbetaal je het minimum bod voor het zoekwoordgebaseerd op je kwaliteitsscore10. Bewezen dat het ontzettend hoge Clickthroughrates heeft gescoord en geniet nu van veel vertoningen, hoge posities en lage ctr.8. & 9. SuperDeze cijfers zie je niet vaak verschijnen, maar zijn wel degelijk aanwezig.Ook hier geldt meer vertoningen, hoge posities en lage ctr. Daarnaast kunnen cijfers 10, 9 & 8 ervoor zorgen dat ondanks een lagere Adrank Google de voorkeur geeft om je advertenties in een toppositie te plaatsen7. PrimaDit kan beschouwd worden als een prima standaard. In principe zegt Google hier dat er geen problemen zijn met dit zoekwoord maar dit zoekwoord zorgt er nou ook niet voor dat mensen eerder gaan klikken. Als je je zoekwoord hier wilt verhogen zal je de CTR op dit zoekwoord significant moeten laten stijgen. De 6 & de 5. Geven eigenlijk aan dat er geen nog reden is tot paniek maar dat je middelmatig bezig bent. 4t/m 1Wanneer dit soort cijfers worden weergegeven zal je je eigenlijk af moeten vragen of je zelf wel goed bezig bent om hierop te adverteren.Vaak doen deze zoekwoorden niet mee met de veiling en wanneer deze meedoen zal je hier extra voor moeten betalen, vaak zijn dit de gevolgen van slechte relevantie en een slechte landingspage.
- Geschikt bod voor 1e pagina wordt weer beinvloed door de CTR die in het verleden is opgebouwd.Aan de hand van de verzamelde feedback kan Google een schatting maken of het bod geschikt is. Verschil is dat dit vooraf wordt bepaald en de andere onderdelen achteraf of tijdens.
- Aangezien het Geschikt bod voor de 1e pagina altijd op basis is van een schatting wat Google maakt, weten we dat de 1e 3 factoren die tijdens de veiling plaats vinden geen invloed hebben op dit moment. Deze schatting wordt gebaseerd op basis van de resultaten in het verleden. Is het bod te laag zal het niet meedoen.Wil je weten wat het minimum bod is voor je zoekwoord vink dan aan in je kolommen onder Kenmerken Geschat bod voor de 1e pagina.----- Meeting Notes (11/19/12 13:00) -----voorbeeld.+ regel afstand
- Hiervoor is het belangrijk om eerst te kijken naar een aantal basisprincipes die nodig zijn voor het succesvol inrichten van je account.
- 1.Kies zoekwoorden die direct verbonden zijn met het product of dienst die je aanbied. Kies er dus niet voor als je voetbal shirts verkoopt dat het zoekwoord voetbal aansluit op de zoekvraag.2.Klein controlleerbaar + invloed op je bredezoekwoorden, hoe smaller hoe hogerkans op conversie3.Zie elkezoekopdrachtalseenvraag en geefdaarop het antwoord, schrijfteksten die het directeantwoord/ oplossingzijnvoor de zoekvraag4.Maak de Verwachtingwaar op de landingspage
- Voorkom ten alle tijden dat je gaat werken met zoekwoorden waarvan de intentie niet zeker van is.Deel je zoekwoorden in thema’s voor je zelf in.Voorkeur= In koopprocesInformerend = mogelijke zoektermen in koopproces Orienterend = kan van alles zijn dmv dit soort zoekwoorden bereik je een groterpercentage wat niet geïnteresseerd is in je diensten dan andersom.
- Account geschiedenis; slecht presterende zoekwoorden resulteren in lage overall CTR voor het accountBestemmingsUrl, voor de bestemmingsurl geldt zelfde als account geschiedenis, hierdoor kan deze bestemmingsurl als slecht worden bestempeld als deze gebruikt wordt door andere advertentiegroepen lijden deze daaronder.Lage Kwaliteit Landingspage, door een niet 1-op-1 landingspage te koppelen aan je zoekwoorden kan de landinsgpage als slecht worden beschouwd.
- Voorbeelddatadvertentienooit het juisteantwoordbieden op al je zoekwoorden
- Het voordeel van kleinegerichteadvertentiegroepen is nietalleendat de tekstbeteraansluit maar dat de zoekopdrachthierdoorvaakdikgedruktterugkomt. Dithelptbij het verhogen van je CTR.
- Het toepassen van zoekwoorden in je advertenties is vaak de meeste praktische manier om hoge CTR’s te halen, als je gebruik maakt van zoekwoorden als synoniemen is het daarom verstandig om deze te plaatsen in verschillende advertentiegroepen.Een veel gepaste manier is daardoor ook het gebruik van KeyWordInsertion, belangrijk is hier dat je voorkomt dat hierdoor geen gekke zinnen worden gevormd indien dit niet goed wordt toegepast.Zoekwoorden in je advertenties helpen maar dit is geen vereiste
- Een geschikte landingspage draait in de ogen van Google om gebruikers ervaring.Het belangrijkste hier is om ervoor te zorgen dat de gebruiker geen slechte ervaring hier aan overhoud. Gebruik hiervoor de statistieken van Google Analytics die tegenwoordig ook gebruikt kan worden in Google Adwords op basis van Bouncepercentage en Time on site. Daarnaast zal je nooit gebruik mogen maken van Pop-Up, Vreemde Redirects en lange laadtijd, etc.
- Begin klein en breid uit wanneer je zoekwoorden een kwaliteitsscore van een 7 hebben, Ga vervolgens door de zoekwoordrapporten heen om op zoek te gaan naar nieuwe kansen en invalshoeken hoe mensen zoeken en probeer a.d.v.het account langzaam uit te breiden. Sluit daarbij direct zoekwoorden uit die niet relevant zijn.
- Voorkom ten alle tijden dat je gaat werken met zoekwoorden waarvan de intentie niet zeker van is. Deel de zoekwoorden voor je zelf in, in thema’s en focus je op de voorkeurs zoekwoorden waar de intentie duidelijk van is.
- Invloed is bekend, Management StandaardKwaliteitsscores managen zal standaard in je werkwijze moeten komen, net als uitbreiden zoekwoorden, Optimaliseren biedingen, sturen op Conversie en Testen van Advertenties.
- Ga je actief met Kwaliteitsscores aan de slag en dan is het verstandig om eerst een 0 meting te maken. Dit kan d.m.v. Deze tool die ik jullie graag wil aanbieden
- gebruik zoekwoord diagnose om te controleren wat Google zegt over de bestemmingspagina, is het lager dan gemiddeld heb je daar je 1e probleem ontdekt. Lees de eisen van Google en ga direct aan de slag voor het verbeteren van de gebruikerservaring.
- wanneer dit onder het gemiddelde scoort zal je moeten ingrijpen door dit zoekwoord te onderbreken of pauzeren aangezien het erg lastig is om dit te verbeteren. Dit geeft voornamelijk aan dat het zoekwoord geactiveerd wordt op zoekopdrachten die niet passen bij de advertenties.
- In sommige gevallen is het niet waard om een zoekwoord te verbeteren, maak daarom eerst de keuze of een zoekwoord Relevant genoeg is, genoeg Kosten maakt om deze te verbeteren en of hier ook dus ook genoeg Volume op zit. Is dit niet het geval dan is het vaak beter dit zoekwoord te onderbreken of te verwijderen zodat dit ten goede komt van de CTR over het hele account.
- Vooral voor de brede en zinsdeel zoekwoorden is dit van groot belang. Je zal door dit te doen nieuwe zoekwoorden ontdekken waardoor je deze kan gebruiken voor nieuwe gerichte advertentiegroepen en specifieke teksten. Dit zal echter niet de kwaliteitsscore van het zoekwoord verbeteren van het huidige zoekwoord, aangezien de kwaliteitsscore die je ziet alleen effect heeft op het exacte zoekwoord. VB Rekencursus
- Advertentiegroepen kleiner maken, heb je verschillende synoniemen in je advertentiegroep staan, bied je rode en groen shirts aan met dezelfde tekst? Zitten er zoekwoorden met verschillende intenties tussen? Informeren, Orienteren of Kopen? Plaats deze dan altijd in aparte advertentiegroepen
- Staan je zoekwoorden goed geplaats in de advertentiegroepen, dan valt de grootste verbetering vaak te halen d.m.v. testen van nieuwe advertenties, gooi de slechts presterende eruit en schrijf nieuwe advertenties, laat deze een periode draaien zodat het in iedere geval een paar honderd vertoningen kan halen, als ze niet beter presteren dan je oude best presterende test dan een nieuwe.
- Extensies, Extensies verschijnen niet bij een kwaliteitsscore van onder de 4. Belangrijkste hier is dat als je concurrenten wel gebruik maken van extensies gebruikers hier eerder op zullen klikken. Dit zal er dus in resulteren dat jouw CTR er onder lijdt wat een negatieve invloed heeft op je zoekwoorden, advertenties & account.
- In principe kijkt Google niet naar de positie om te bepalen of je een hoge of lage kwaliteitsscore krijgt. In de praktijk merken we dat vooral in het begin dit kan helpen om voor een gezonde kwaliteitsscore te zorgen. Doe dit voor zoekwoorden waar je van overtuigd dat het wel degelijk een geschikt zoekwoord is kan dit helpen om je kwaliteitsscore binnen een aantal weken te verbeteren.
- Gebruik een andere Zichtbare URL. Indien je een Zichtbare Url hebt waar maanden/jaren een lage CTR is op gescoord kan deze actie van toevoeging zijn om je kwaliteitsscore licht te helpen. Je zou dan ook gebruik kunnen maken van URL waarop wel een hoge CTR is gescoord.
- In bepaalde regio’s kan het zo zijn dat je vele malen slechter presteert dan in de rest van het land. Door dit soort rapporten uit te draaien en te vergelijken met elkaar kan je regio’s uitsluiten die een slechte invloed hebben op je gemiddelde CTR.
- Zie de kwaliteitsscoreals de sleutel tot je succeswat je kangebruikenom je campagneszosuccesvolmogelijktelatendraaien. Verwachtnietdat je overaleen 10 voorkanhalen maar blijfbij de basisprincipes: