Contenu connexe Similaire à 20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO (20) Plus de OrangeValley (20) 20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO7. FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
11/27/20 © ORANGEVALLEY 7
12
10. 4
3
2
1
LEVEL
TIJD
1 AANWEZIGHEID RESULTAAT GERICHT 3 OPTIMALE DIALOOG LIFETIME VALUE
2 4
Focus op techniek Focus resultaat Focus dialoog Focus klant
“ zenden” “ ontvangen” “ gedrag” “ behoeften”
Pageviews of Resultaat afhaakmoment dienstverlening
“Aantal bezoekers” “Aantal transacties” “ Succesvol bezoek” “Waarde creatie”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 10
12
11. LEVEL 1
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers
Rapportage: Ad hoc
Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
11/27/20 © ORANGEVALLEY 11
12
12. LEVEL 2
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal orders
Rapportage: Maandelijks
Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
11/27/20 © ORANGEVALLEY 12
12
13. LEVEL 3
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Succesvol bezoek
Rapportage: Wekelijks
Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 13
12
14. LEVEL 4
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value
Rapportage: Dagelijks
Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT
11/27/20 © ORANGEVALLEY 14
12
15. SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?
11/27/20 © ORANGEVALLEY 15
12
18. Case
“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij
lagere AdWords posities?”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 18
12
22. Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer
dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 22
12
23. Uitdaging
“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen
voor je eigen situatie in kaart te brengen”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 23
12
32. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 32
12
33. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 33
12
43. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 43
12
60. Informatieve zoekopdracht
“Gebruikers zijn langer gefixeerd op
zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn
informatie en niet weten bij welke website ze
moeten zijn”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 60
12
61. Transactionele zoekintentie
“Gebruikers kijken langer naar organische
dan naar betaalde resultaten, ook bij een
transactionele intentie”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 61
12
62. Google Ads
“De titel van de advertentie trekt meer
aandacht dan de twee advertentieregels en
URL”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 62
12
63. SEO
“De description trekt meer aandacht dan de
page title”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 63
12
65. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 65
12
72. SEA & SEO samen doen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 72
12
74. CONTACT / VRAGEN
Corné Hoogendoorn
corne@orangevalley.nl
06-28764053
@corne_h
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
11/27/20 © ORANGEVALLEY 74
12
Notes de l'éditeur Door slides lopen metvoorbeelden en aangevenwat de pijlerszijn. Gericht op de conversie en sales Gericht op de dialoog Gericht op klantwaarde Lagere SEA positie =lagere CTR organisch Meer SEO traffic maar minder SEA traffic Cumulatief minder verkeer Ookbijmerknaam