20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing

Bereik uw doelgroep online
Zoekmachine Marketing

Word expert in 45 minuten en meldt u aan op stand 89
RONDETAFEL SESSIE ORANGEVALLEY
10:00 – 10:45 Online Leadgeneratie
11:00 – 11:45 Zoekmachine Marketing
12:00 – 12:45 Conversie Optimalisatie
13:00 – 13:45 Online Leadgeneratie
14:00 – 14:45 Zoekmachine marketing
15:00 – 15:45 Conversie optimalisatie
Schrijf je in voor je sessie
(max 8 deelnemers
(op stand 89)

OUR PASSION
YOUR ONLINE PERFORMANCE

⟹ Al jaren een toonaangevende Online Marketing bureau
⟹ Jaarlijks staan we in de Top 5 van het Emerce onderzoek naar
toonaangevende Site Statistics & Optimalisatie bureaus in Nederland.
⟹ Actief lid van de Brancheorganisaties DDMA en IAB
OVER ORANGEVALLEY
Online
Strategie
Zoekmachine
Marketing
Web
Analytics
Conversie
optimalisatie
Online
Adverteren
Training &
Coaching

AGENDA
1. Wat is Zoekmachine marketing?
2. Belangrijke trends ?
3. De methode & wat is belangrijk
4. Ervaring uit cases
5. Aan de slag

LEADGENERATIE > METHODES > OUTBOUND MARKETING
METHODE 1 : OUTBOUND MARKETING = GISTEREN?

LEADGENERATIE > METHODES > INBOUND MARKETING
METHODE 2 : INBOUND MARKETING = VANDAAG?
“ZOEKMACHINE MARKETING”

LEADGENERATIE WAT IS DAT > PRAGMATISCH
ZOEKMACHINE MARKETING = BEREIKEN VAN JE DOELGROEP
(MET DE JUISTE BOODSCHAP)

6/14/201
3
© ORANGEVALLEY 116/14/201
3
© ORANGEVALLEY 11
TREND 1: AFNAME ZICHTBAARHEID ORGANISCHE VINDBAARHEID
2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 12
MEER BETAALDE VINDBAARHEID

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 13
EN NOG MEER BETAALDE VINDBAARHEID

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 14
TREND 2: TOENAME MOBILE SEARCH

MOBIEL INTERNET
MARKET
SHARE
iOS: 62%Android: 20%
Overig: 18%
Bron: Comscore, december 2012

MEDIASPEND
Source: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012
MEDIA
SPEND
Mobiel: 3%
Tip 1 : Mobiel is (relatief) onontgonnen contactmoment

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 17
TREND 3: TOENAME BLENDED SEARCH

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 18
TOENAME BLENDED SEARCH

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 19
GOOGLE SHOPPING = BETAALD

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 20
TREND 4: VERANDERING CLICKDISTRIBUTIE

TREND 5: VERANDERING ZOEKGEDRAG

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 22
1 2 3 4
LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENT
Kennen &
Komen
Kiezen & Kijken Kopen Terugkomen
INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER
TIP 2 : VERANDERING ZOEKGEDRAG SPEEL IN OP DEVICE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 23
TREND 6 : SOCIAL MEDIA STEEDS GROTERE INVLOED OP VINDBAARHEID
ZOEKMACHINES (INVLOED AUTEUR NEEMT VERDER TOE)

WAT IS BELANGRIJK?
ZOEKMACHINE MARKETING

LEADGENERATIE > TIP
TIP 3: WED NIET OP EEN PAARD (DEVICE- KANAAL)

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 26
TIP 3 : BLENDEND SEARCH & RICH SNIPPETS

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 27
Tip 4: EXTENSIE SHOPPING

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 28
TIP 5: SHOPPING & REMARKETING(DYNAMISCH)

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 29
Tip 6: CONTENT STRATEGIE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 30
Tip 7: AUTEUR RANKING

6/14/201
3
© ORANGEVALLEY 31
ONDER DE MOTORKAP

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 32
ONDER DE MOTORKAP 1: WAT DOET GOOGLE(BOT)?

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 33
ONDER DE MOTORKAP 2: ACHTER NOT PROVIDED

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 34
TIP 8: DISPLAY (RE)TARGETING: BING HEEFT EEN
GROTER BEREIK EN WEINIG COMPETITIE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 35
TIP 9: SOCIAL MEDIA GROTERE INVLOED OP VINDBAARHEID
ZOEKMACHINES (INVLOED AUTEUR NEEMT VERDER TOE)

WAT IS BELANGRIJK?
LEADGENERATIE

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 38
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Descrip ons met Call to ac on
Blog/nieuwssec e
Duplicate content
Meertaligheid
Vindbaarheid images
Vindbaarheid video's
Vindbaarheid loca
Vindbaarheid Google Shopping
Vindbaarheid Google News
Gevonden content sluit goed aan bij de
zoekvraag
Vindbaarheid merknaam
Vindbaarheid merknaam gerelateerde
zoekopdrachten
Vindbaarheid orienta efase
Vindbaarheid interessefase
Vindbaarheid koopfase
Vindbaarheid terugkomfase
#REF!
Op malisa e van organische CTRToegankelijkheid voor zoekmachines
Headingstructuur
Content in broncode
Crawl op malisa e
Laad jd
Microformat toepassingen
0
Links van startpagina's
Links d.m.v. PR
Links van branchewebsites
Links van partners
Aanwezigheid interne links
Interne links op basis van dialoog
Externe links op basis van dialoog
Aanwezigheid social media
Vermeldingen op social media
Social media strategie
VEEL FACTOREN TE VERBETEREN

LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID
Focus op techniek
“ zenden”
Pageviews of
“Aantal bezoekers”
1
RESULTAAT GERICHT
Focus resultaat
“ ontvangen”
Resultaat
“Aantal transacties”
2
OPTIMALE DIALOOG
Focus dialoog
“ gedrag”
afhaakmoment
“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUE
Focus klant
“ behoeften”
dienstverlening
“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
LEADGENERATIE > TIP
TIP 10 : FOCUS PER MATURITY NIVEAU

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 41
PRIORITEIT MATURITY LEVEL 1: AANWEZIGHEID
1. Afname
zichtbaarheid
SEO
1. Toename
mobile search
Afwijzen Later actie ondernemen
Wel doen
Lage prioriteit
Nu doen
Hoge prioriteit
Urgentie om probleem op te lossen
Laag Hoog
Laag
Hoog
Moeilijkheidsgraadvandeimplementatie
A1
A4
A3
1
B2
B4
B8
B3
A8
B1
B7
B5
C1
C2
C3
A7
A6
2
C6
B5
C7

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 42
PRIORITEIT MATURITY LEVEL 2 RESULTAAT GERICHT
1. Afname
inzicht SEO
resultaat
1. Betalen voor
Google
Shopping
2. Integratie
Google
AdWords &
Analytics
Wel doen
Lage prioriteit
Nu doen
Hoge prioriteit
Laag Hoog
Laag
Hoog
A1
A4
A3
1
B2
B4
B8
B3
1
B1
B7
B5
C1
C2 C3
A7
A6
C6
B5
2
3

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 43
PRIORITEIT MATURITY LEVEL 3 : OPTIMALE DIALOOG
1. Toename
Blended
Search
1. AdWords
extensies:
Shopping
2. Google
Shopping &
Remarketing
3. Display
targeting
Wel doen
Lage prioriteit
Nu doen
Hoge prioriteit
Laag Hoog
Laag
Hoog
A1
A3
1
B2
B4
B8
B3
4
B1
B7
B5
C2
C3
A7
B6
C6
B5
1
3
2

6/14/201
3
3
© ORANGEVALLEY 44
1. Profiling &
Authority
ranking
1. AdWords call
& app tracking
Wel doen
Lage prioriteit
Nu doen
Hoge prioriteit
Laag Hoog
Laag
Hoog
A1A3
B2
B4
1
B3
B1
B7
B5
C2
C3
A7
B6
B5
2
PRIORITEIT MATURITY LEVEL 4 : LIFETIME VALUE

TIP 11 : ADVERTEREN ONLINE LET OP DE MEERDERE DEVICES(ENHANCED)

TRENDS
1. Afname zichtbaarheid SEO
2. Toename Mobile Search
3. Toename Blended Search
4. Verandering clickdistributie
5. Verandering zoekgedrag (tijd)
6. Social media belangrijker voor SEO
AAN DE SLAG
TIPS
1. Wed niet op één paard(device)
2. Wed niet op één paard(kanaal)
3. Blended Search & Rich snippets
4. Extensies Google Shopping
5. Remarketing (Dynamisch)
6. Content Strategie
7. Auteurranking
8. Display retargeting BING betaalbaar
9. Laat kanalen actief samenwerken
10. Speel in op behoefte doelgroep
11. Analyseer trends (onder de motorkap)
12. Adverteer gericht (Google Enhanced)
13. Deel successen en leer uit ervaring
INTERESSANT OF RELEVANT DAT IS DE VRAAG

LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID
Focus op techniek
“ zenden”
Pageviews of
“Aantal bezoekers”
1
RESULTAAT GERICHT
Focus resultaat
“ ontvangen”
Resultaat
“Aantal transacties”
2
OPTIMALE DIALOOG
Focus dialoog
“ gedrag”
afhaakmoment
“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUE
Focus klant
“ behoeften”
dienstverlening
“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
LEADGENERATIE > NAAR EEN HOGER MATURITY NIVEAU
AAN DE SLAG MET LEADGENERATIE (EN MAAK BEWUST FOUTEN)

1. Wat is uw doelgroep?
2. Welk zoektermen zijn relevant?
3. Analyseer de verbetermogelijkheden in
content , techniek en autoriteit?
4. Maak een Effort/ Gain matrix op uw maturity
niveau?
5. Implementeer de verbeteringen?
6. Meet het Rendement?
STAPPENPLAN

Maak nu een afspraak voor een uitgebreid adviesgesprek
ZOEKMACHINE MARKETING
Meer informatie:
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl

CONTACT / VRAGEN
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
DANK VOOR UW AANDACHT… WE ZIJN BENIEUWD NAAR UW FEEDBACK

20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à 20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing

Similaire à 20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing (20)

Plus de OrangeValley

Plus de OrangeValley (20)

20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing

Notes de l'éditeur