De ontwikkelingen in zoekmachinemarketing gaan steeds sneller: Google Shopping, Instant Search, Personal Search. Hoe kunnen deze nieuwe technieken concreet worden ingezet? De aanpak wordt ondersteund met praktijkcases van OrangeValley. Na deze presentatie bent u in staat om te bepalen of de nieuwe ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor u relevant zijn en hoe u er concreet mee aan de slag kunt.

1. Trends
in
Zoekmachinemarke0ng
IAB
Taskfoce
Search
Eduard
Blacquière

2. • Even voorstellen
• Maturity Model
• Zoekmachinemarketing trends
• Wat kan ik met deze trends?
Key learning:
Resultaat van inspelen op trend
is afhankelijk van maturity level
Agenda

4. Taskforce
Search

5. bevorderen van de
kennis, transparantie
en innovatie in de
Nederlandse markt
voor zoekmachinemarketing.
Missie

6. Search Marketing Thursday
Handboek zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing RFP
Gedragscode zoekmachinemarketing
Onderzoeken
Taskforce
Search

7. Elke 2 maanden
16:00u – 18:00u
Gratis
SearchMarketingThursday.nl
Search
Marke0ng
Thursday

8. Eduard
Blacquière

9. edwords

10. blogger

11. docent

12. spreker

13. Outrider
(GroupM
/
WPP)

15. Eduard
Blacquière

16. OrangeValley

17. SEO
Dokter

18. SEO
Dokter

19. Trends
in
zoekmachinemarke,ng

20. Vindbaarheid

21. tekst

22. Organic
Search
Search
Adver0sing
Suchmaschinenmarke0ng
PPC
Suchmaschine
Op0mierung
CPC
AdWords
Paid
Search
Pay per click
Zoekmotor
op0malisa0e
Natural
Search
Search
Engine
Marke0ng

23. Vindbaarheid

24. Vindbaarheid

25. Natuurlijke
zoekresultaten

26. Gesponsorde
zoekresultaten

27. Zoekmachine
op0malisa0e
(SEO)

28. Zoekmachine
adverteren
(SEA)

29. SEA + SEO = SEM
Zoekmachinemarke0ng
(SEM)

32. Doelgroep
De
doelgroep
De
doelgroep
vindt
U
op…
zoekt
ook
naar…
Bezoekers
Essen0e
vindbaarheid

33. Trends
in
zoekmachinemarke0ng

34. Vindbaarheid

35. Social
Media
Google
Shopping
Campaign
Experiments
Remarke0ng
Rich
Snippets
Personal
Search

39. 4.
(Klant)
Waarde
3.
Dialoog
“ Behoeften ”
2.
Resultaat
“ Gedrag ”
1.
Technologie
“ Ontvangen ”
“ Zenden ”
Maturity
model

40. 1.
Technologie
Herkent u zich hierin?
Doelstelling:
Aantal Pageviews / Bezoekers
Rapportage:
Ad hoc
Kenmerken:
IT = eigenaar, “Feel good” info
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Definieer KPI’s
2. Bepaal Conversiepunten & Funnels
3. Stuur op data middels Dashboards
1.
Technologie

41. 2.
Resultaat
Herkent u zich hierin?
Doelstelling:
Aantal orders
Rapportage:
Maandelijks
Kenmerken:
Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Bepaal afhaakmomenten
2. Segmenteer bezoekers & ga A/B testen
3. Stuur op ROI
2.
Resultaat

42. 3.
Dialoog
Herkent u zich hierin?
Doelstelling:
Succesvol bezoek
Rapportage:
Wekelijks
Kenmerken:
ROI, Segmentatie, A/B testen
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Bepaal uw multi-channel strategie
2. Personaliseer & test multi-variabel
3. Stuur op klantwaarde
3.
Dialoog

43. 4.
Waarde
Herkent u zich hierin?
Doelstelling:
Waarde creatie / lifetime value
Rapportage:
Dagelijks
Kenmerken:
Multi-channel, Personalisatie, MVT
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Volg de doelgroep, trends, concurrentie op de voet
2. Stuur op lifetime value
3. Ga lekker op vakantie! 
4.
Waarde

44. Trends
in
zoekmachinemarke0ng

45. 1
2
3
Personalisa0e

46. 1

47. Social
search

48. Social
search

49. Social
search

50. Social
search

51. Juli 2010:
24 miljard
zoekopdrachten
per maand
bijna evenveel
als Yahoo + Bing
April 2011:
1,6 miljard
zoekopdrachten
per dag
TwiYer

52. Social
search

53. Google
+1

54. 4.
(Klant)
Waarde
3.
Dialoog
“ Behoeften ”
2.
Resultaat
“ Gedrag ”
1.
Technologie
“ Ontvangen ”
“ Zenden ”
Maturity
model

55. Tip:
Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar
Op Facebook,Twitter, Hyves, etc.

56. 2
Blended
Search

57. Blended
Search

58. Blended
Search

59. 3x
2010
Personalisa0e

60. Google
Place
Search

61. Google
Shopping

62. Google
Shopping

63. 4.
(Klant)
Waarde
3.
Dialoog
“ Behoeften ”
2.
Resultaat
“ Gedrag ”
1.
Technologie
“ Ontvangen ”
“ Zenden ”
Maturity
model

64. Tip:
Meet Google Shopping in Google Analytics
http://orangevalley.nl/publicaties/google-shopping-meten-met-google-analytics/

65. 3
Personalisa0e

66. Personalisa0e

67. Personalisa0e

68. 20%
zoekopdrachten
Personalisa0e

69. 4.
(Klant)
Waarde
3.
Dialoog
“ Behoeften ”
2.
Resultaat
“ Gedrag ”
1.
Technologie
“ Ontvangen ”
“ Zenden ”
Maturity
model

70. Tip:
Meet de exacte positie van elke SEO bezoeker
http://www.webanalisten.nl/seo-keyword-posities-meten-in-google-analytics

73. Trends in zoekmachinemarketing
=
Spring erin op het moment
dat het voor u relevant is

74. SEO
Dokter

75. Talk
to
me!
1
Bezoek OrangeValley stand
#40
2
Download presentatie
orangevalley.nl/iam
+ meer info
3
Email mij
eduard@orangevalley.nl