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Le Page Rank,  à l’origine du  succès  de Google <ul><li>Dès 1996,  BackRub  utilisait des liens pour évaluer l'importance...
Le Page Rank?  Dekecé? <ul><li>L’algorithme Pagerank cherche à déterminer  la réputation d’une page  à l’aide de différent...
À la recherche de  signaux de qualité <ul><li>« Battre » Google en acquérant des liens de faible qualité. </li></ul><ul><l...
Le PageRank est devenu  manipulabe <ul><li>Au début de Google le PageRank était très importants </li></ul><ul><li>Les SEOs...
La  contre-offensive  de Google <ul><li>Google n'aime pas les méchants </li></ul><ul><ul><li>Réduire la répercussion des l...
Le jeu du  chat et de la souris <ul><li>Ajout constant de critères de positionnement </li></ul><ul><li>Diminution du rôle ...
Le  PageRank  est-il encore important? <ul><li>Toujours l’un des critères les plus importants, mais pas le seul </li></ul>...
Les signaux sociaux  peuvent-ils aider à «nettoyer» le  PageRank ? <ul><li>L’analyse des pages n’est pas suffisante pour é...
Google, le Spam et le  panda <ul><li>Les fermes de contenus envahissent les pages de résultats. </li></ul><ul><li>Les crit...
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Les signaux sociaux, le nouveau  Graal ? <ul><li>Ne pas concentrer tous ses efforts sur les réseaux sociaux. </li></ul><ul...
Les  facteurs clés  utilisés par les moteurs pour évaluer les signaux sociaux <ul><li>Les objectifs principaux des moteurs...
Facteurs susceptibles d'affecter l'  autorité  et la  confiance  des signaux sociaux <ul><li>Le nombre de  Followers  sur ...
Autres signaux sociaux  utiles aux moteurs <ul><li>Déterminer la « fraicheur » d'une publication. (Query Deserves Freshnes...
L’introduction de  Google +1 <ul><li>Introduction d’un nouveau bouton de partage social « à la Facebook » appelé « +1 » (p...
Pourquoi Google +1  marque  une révolution  pour Google <ul><li>Si  son implantation est un succès,  +1  permettra à Googl...
Les  incidences concrètes  de  Google +1 pour le  référencement  <ul><li>Possiblement de grandes implication sur le référe...
Google et la recherche  toujours importants <ul><li>1% des visites  vers les sites proviennent des réseaux sociaux </li></...
Social Search =  Social SEO ? <ul><li>Même si vous vous êtes concentrés jusqu’ici sur le référencement «pur», vous n’aurez...
LinkGraph + VoteGraph =  Nouveau SocialRank ? <ul><li>PageRank: pertinence basée uniquement sur comment les pages sont rel...
L’intuition  derrière le SocialRank est-elle bonne? <ul><li>PageRank:  </li></ul><ul><ul><li>Vérification de l’intuition d...
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Recherche sociale et Google Social Rank. Vers un nouveau Page Rank?

  1. 1. Recherche sociale et Google Social Rank. Vers un nouveau Page Rank? www.orenoque.com
  2. 2. Le Page Rank, à l’origine du succès de Google <ul><li>Dès 1996, BackRub utilisait des liens pour évaluer l'importance de chaque page Web. </li></ul><ul><li>À l'époque de la création de Google, l'une de ses innovations phares était la technologie PageRank. </li></ul><ul><li>Aujourd'hui, Google déclare officiellement s'appuyer sur plus de 200 signaux, dont le PageRank. </li></ul>www.orenoque.com
  3. 3. Le Page Rank? Dekecé? <ul><li>L’algorithme Pagerank cherche à déterminer la réputation d’une page à l’aide de différents signaux: </li></ul><ul><ul><li>Le nombre et la qualité des liens </li></ul></ul><ul><ul><li>Leur position et leur visibilité dans la page </li></ul></ul><ul><ul><li>Le nombre de liens sortants (sur la page des liens) </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul>www.orenoque.com
  4. 4. À la recherche de signaux de qualité <ul><li>« Battre » Google en acquérant des liens de faible qualité. </li></ul><ul><li>Les liens de qualité sont en diminution constante. </li></ul><ul><li>Paradoxalement le partage de contenus n'a jamais été aussi accessible ni aussi populaire. </li></ul>www.orenoque.com
  5. 5. Le PageRank est devenu manipulabe <ul><li>Au début de Google le PageRank était très importants </li></ul><ul><li>Les SEOs ont cherchés à le manipuler </li></ul><ul><ul><li>Acquisition de liens </li></ul></ul><ul><ul><li>Achat de liens </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisation de techniques pour manipuler l’architecture des sites (Silos, PageRank Sculpting, techniques Black Hat, etc.) </li></ul></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/jliba/3819016262/ </li></ul>www.orenoque.com
  6. 6. La contre-offensive de Google <ul><li>Google n'aime pas les méchants </li></ul><ul><ul><li>Réduire la répercussion des liens payants sur les résultats du moteur de recherche, en les détectant et en les excluant algorithmiquement. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bannir les sites Web qui vendent des liens </li></ul></ul><ul><ul><li>Introduire l'attribut rel = &quot;nofollow&quot;. </li></ul></ul><ul><ul><li>Éliminer les effets du PageRank sculpting en apportant des changements algorithmiques. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Évaporation de la quantité de PageRank, qui n'est pas passé à travers les liens nofollow. </li></ul></ul></ul>www.orenoque.com
  7. 7. Le jeu du chat et de la souris <ul><li>Ajout constant de critères de positionnement </li></ul><ul><li>Diminution du rôle et du focus sur le PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank disparu de GWT </li></ul></ul><ul><ul><li>Seulement 3 ou 4 mises à jours du Toolbar PageRank </li></ul></ul><ul><li>Lutte contre le spam </li></ul><ul><li>Mise à jour de l’index (Cafféine) </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/cloud_nine/123885782/ </li></ul>www.orenoque.com
  8. 8. Le PageRank est-il encore important? <ul><li>Toujours l’un des critères les plus importants, mais pas le seul </li></ul><ul><li>Indispensable pour faire indexer un grand nombre de pages d’un site </li></ul><ul><li>S’assurer de le diriger vers les pages importantes du site </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/marcobellucci/3534516458/ </li></ul>www.orenoque.com
  9. 9. Les signaux sociaux peuvent-ils aider à «nettoyer» le PageRank ? <ul><li>L’analyse des pages n’est pas suffisante pour évaluer la pertinence de celles-ci </li></ul><ul><li>Le recours a des signaux externes est toujours indispensable </li></ul><ul><li>L’hypothèse est que les pages de qualité devraient recevoir plus de liens de qualité </li></ul><ul><li>C’est ici que les signaux sociaux peuvent intervenir en «démocratisant» le partage et la curation des liens </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/anspach/10489310/ </li></ul>www.orenoque.com
  10. 10. Google, le Spam et le panda <ul><li>Les fermes de contenus envahissent les pages de résultats. </li></ul><ul><li>Les critiques fusent, autant de la Presse que des SEO. </li></ul><ul><li>Google réagit avec la mise à jour Panda/Farmer </li></ul><ul><ul><li>Extension Chrome pour signaler le Spam </li></ul></ul>www.orenoque.com
  11. 11. À la recherche de nouveaux critères de qualité <ul><li>Critères On-Page </li></ul><ul><ul><li>Fautes d'orthographes </li></ul></ul><ul><ul><li>Le nombre de publicité par page </li></ul></ul><ul><ul><li>Le ratio entre le contenu et la publicité </li></ul></ul><ul><li>Critères Off-Page </li></ul><ul><ul><li>Informations de partage social </li></ul></ul><ul><li>Information collectée à partir de la Google Toolbar </li></ul><ul><ul><li>Popularité générale </li></ul></ul><ul><ul><li>Portée géographique </li></ul></ul><ul><ul><li>Temps passé sur le site, taux de rebond </li></ul></ul><ul><ul><li>Visites successives, revisites </li></ul></ul>www.orenoque.com
  12. 12. Les confirmations des moteurs (1) <ul><li>Les soupçons des SEOs confirmés . </li></ul><ul><li>Interview des moteurs par Dany Sullivan. </li></ul><ul><li>Vidéo de Matt Cutts de Google. </li></ul><ul><li>Les moteurs utilisent Twitter et Facebook pour le classement des résultats « réguliers ». </li></ul><ul><li>http:// searchengineland.com /what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com / watch ?v=ofhwPC-5Ub4 </li></ul>www.orenoque.com
  13. 13. Les confirmations des moteurs (2) www.orenoque.com Google Bing Est-ce que les résultats réguliers sont affectés par les signaux sociaux? Oui, spécialement pour les nouvelles Oui, les signaux sociaux transfèrent du «poids» Est-ce que les résultats sociaux/temps réel sont affectés? Très affectés Très affectés, l’autorité est mesurée pour déterminer le classement Est-ce que les liens Twitter passent de la réputation? Dans certaines situations. Oui. Là aussi l’autorité est mesurée (fréquence, tweets, RT, autorité des personnes qui publient). Est-ce que les liens Facebook sont utilisés? Les liens partagés sur les Pages sont utilisés de la même façon que les liens Twitter. Les « murs » personnels pas utilisés. Les liens «partagés avec tous» sur les profils et les Pages sont utilisés.
  14. 14. Les confirmations des moteurs (3) www.orenoque.com Google Bing Est-ce que «l’autorité» des profils Twitter est prise en compte ? Oui, Google calcule une Author Authority pour chaque profil. Oui, plusieurs métriques sont prises en compte pour calculer une Social Authority . Y a t-il une « autorité » des profils Facebook? Oui, de la même façon que pour Twitter. Applicable uniquement aux Fan pages . Non. Ils prennent en compte seulement les données Facebook accessibles publiquement. Est-ce que «l’autorité» des profils Twitter affecte le «poid» des liens partagés? Oui. Le poids dépend de l’Author Authority , qui est indépendante du PageRank La Social Authority affecte le poids des liens. Est-ce que «l’autorité» des profils Facebook affecte le «poid» des liens partagés? Oui, commeTwitter. Le poids de chaque dépend de l’autorité du profil. Ils n’utilisent pas de Facebook Authority. La popularité d’un lien est obtenue en comparant les partages Twitter & Facebook.
  15. 15. Les signaux sociaux, le nouveau Graal ? <ul><li>Ne pas concentrer tous ses efforts sur les réseaux sociaux. </li></ul><ul><li>Les moteurs insistent pour dire que l’impact est, pour le moment, limité . </li></ul><ul><li>Pas l’élément le plus important du classement </li></ul>www.orenoque.com
  16. 16. Les facteurs clés utilisés par les moteurs pour évaluer les signaux sociaux <ul><li>Les objectifs principaux des moteurs seront </li></ul><ul><ul><li>d'éliminer le Spam , </li></ul></ul><ul><ul><li>évaluer la confiance (Trust) et le poids des liens, afin de s'assurer qu'une page est effectivement populaire, </li></ul></ul><ul><ul><li>déterminer l'autorité de chaque auteur et chercher à obtenir des indices sur le sujet ou le thème d'une publication. </li></ul></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul><ul><li>????????????????????????? </li></ul>www.orenoque.com
  17. 17. Facteurs susceptibles d'affecter l' autorité et la confiance des signaux sociaux <ul><li>Le nombre de Followers sur Twitter </li></ul><ul><li>Le nombre de fans sur une page Facebook </li></ul><ul><li>Le nombre de tweets & RT s sur Twitter </li></ul><ul><li>Le nombre de Partages & Aime sur Facebook </li></ul><ul><li>Le ratio entre les abonnements et abonnés </li></ul><ul><li>L' autorité des gens qui vous suivent </li></ul><ul><li>L' autorité du gens qui partagent votre contenu </li></ul><ul><li>La qualité moyenne de vos messages précédemment partagés </li></ul><ul><li>Le nombre de mentions uniques / partages (similaire à la diversité des liens) </li></ul><ul><li>La source des liens que vous partagez </li></ul>www.orenoque.com
  18. 18. Autres signaux sociaux utiles aux moteurs <ul><li>Déterminer la « fraicheur » d'une publication. (Query Deserves Freshness) </li></ul><ul><li>Savoir si une page est toujours u tile/valide/mise à jour </li></ul><ul><li>Quelles sont tendances de l'heure ? </li></ul><ul><li>Quels termes sont liés à une publication particulière ? Ils sont susceptibles d'utiliser les mots-clés et les balises de hachage ( #hashtag ) qui peuvent être trouvés dans les contenus des messages partagés. </li></ul><ul><li>Le thème ou le domaine d'expertise de chaque auteur. Les utilisateurs qui ont tendance à envoyer des messages de haute qualité sur un sujet particulier sont susceptibles d'être considérés comme des experts. </li></ul>www.orenoque.com
  19. 19. L’introduction de Google +1 <ul><li>Introduction d’un nouveau bouton de partage social « à la Facebook » appelé « +1 » (plus one). </li></ul><ul><li>Similaire au boutons « Like » de Facebook ou « Tweet » de Twitter, permet aux utilisateurs de partager et mettre en signet </li></ul><ul><ul><li>les sites; </li></ul></ul><ul><ul><li>les pages de résultats de Google; </li></ul></ul><ul><ul><li>les publicités Adwords.  </li></ul></ul><ul><li>Sur Google.com et plus tard Google Canada. </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com / watch ?v=OAyUNI3_V2c </li></ul>www.orenoque.com
  20. 20. Pourquoi Google +1 marque une révolution pour Google <ul><li>Si son implantation est un succès, +1 permettra à Google de: </li></ul><ul><ul><li>Devenir un rival direct au Facebook Like </li></ul></ul><ul><ul><li>Bâtir le nouveau PageRank ou du moins acquérir un nouveau signal important </li></ul></ul><ul><ul><li>Au delà des signaux de positionnement permettre enfin à Google de se bâtir son propre Social Graph sans avoir à être tributaire de Facebook ou Twitter. </li></ul></ul><ul><ul><li>Obtenir éventuellement un Social Graph plus pertinent que celui de Facebook </li></ul></ul>www.orenoque.com
  21. 21. Les incidences concrètes de Google +1 pour le référencement <ul><li>Possiblement de grandes implication sur le référencement et le marketing de recherche </li></ul><ul><ul><li>Incidence sur le taux de clics (CTR) des résultats de recherches; </li></ul></ul><ul><ul><li>Incidence sur la vitesse d’exploration ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Incidence sur le référencement: les résultats avec +1 auront plus de poids; </li></ul></ul><ul><ul><li>Incidence sur Adwords: les annonces avec +1 auront une incidence sur le CTR. </li></ul></ul>www.orenoque.com
  22. 22. Google et la recherche toujours importants <ul><li>1% des visites vers les sites proviennent des réseaux sociaux </li></ul><ul><ul><li>(Foresee Results, Avril 2011) </li></ul></ul><ul><li>Google toujours la source de trafic N ° 1 pour la plupart des sites </li></ul><ul><ul><li>Google est la source n°1 de trafic pour 26 des 35 propriétés analysées (74%), et le trafic de Google a augmenté ou est resté le même depuis le mois de Juillet pour 24 d'entre eux (69%). </li></ul></ul><ul><ul><li>Dans les sites de type Media, Google envoie moins de trafic, demeure quand même la source principale </li></ul></ul><ul><ul><li>(comScore, Citi Investment research and Analysis, Mars 2011) </li></ul></ul>www.orenoque.com
  23. 23. Social Search = Social SEO ? <ul><li>Même si vous vous êtes concentrés jusqu’ici sur le référencement «pur», vous n’aurez plus le choix. </li></ul><ul><ul><li>Pages avec +1s promues dans les SERPs </li></ul></ul><ul><ul><li>Nécessité de dominer sa niche avec les +1s </li></ul></ul><ul><ul><li>Porter attention à ses profil Twitter, Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>Mettre à jour vos profils Google, contacts Gmail </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser les autres sites Google pour trouver des gens reliés à votre niche. Les ajouter comme contacts. </li></ul></ul>www.orenoque.com “ The primary benefit is that search gets better. It gets better in the user interface immediately, and we’ll look at it as a potential signal to improve search quality as well . I find social search extremely useful, especially with the recent updates. This change continues the evolution of social search, and it’s a natural progression to improve the search experience.” Matt Cutts - Google
  24. 24. LinkGraph + VoteGraph = Nouveau SocialRank ? <ul><li>PageRank: pertinence basée uniquement sur comment les pages sont reliées entre elles </li></ul><ul><li>SocialRank: démocratisation, pertinence basée sur la validation sociale </li></ul><ul><ul><li>Google rejoint la validation sociale qui est maintenant devenue mainstream: Digg, StumbleUpon, Bit.ly, Twitter, LinkedIn, Facebook </li></ul></ul>www.orenoque.com
  25. 25. L’intuition derrière le SocialRank est-elle bonne? <ul><li>PageRank: </li></ul><ul><ul><li>Vérification de l’intuition du fait que les pages les plus connectées sont les plus pertinentes </li></ul></ul><ul><li>SocialRank: </li></ul><ul><ul><li>Vérification de l’intuition qu’il y a un lien entre le nombre de facebook like, Twitter RT et Google +1s et la pertinence de certaines pages? </li></ul></ul><ul><ul><li>Encore beaucoup de questions sans réponses. </li></ul></ul>www.orenoque.com
  26. 26. Merci! Venez nous visiter sur www.orenoque.com www.orenoque.com

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