Communication Estivale Grand Tourmalet Pic du Midi 2014

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Plan de communication estival 2014 de l'Offfice de Tourisme Grand Tourmalet Pic du Midi - Hautes Pyrénées

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Communication Estivale Grand Tourmalet Pic du Midi 2014

  1. 1. Communication Estivale
  2. 2. Les insertions Objectifs Travailler l’image et la notoriété de la destination Affirmer la marque Grand Tourmalet Pic du Midi Mise en avant des filières porteuses, de l’activité thermale et du Grand Site « Pic du Midi »
  3. 3. Insertions - Les messages Message « Dans les Terres » Message « Proximité » Message « Littoral »
  4. 4. Insertions – La Semaine des Pyrénées 150 000 exemplaires 75 000 / Juillet 75 000 / Août Diffusion Hautes Pyrénées et départements limitrophes
  5. 5. Insertions – La Semaine des Pyrénées
  6. 6. Les Insertions – Guide Sud Ouest Plus de 900 000 exemplaires Diffusion Charente / Charente-Maritime / Dordogne / Lot & Garonne / Landes / Pays Basques / Béarn
  7. 7. Insertions – La Dépêche HS 210 000 exemplaires Diffusion Ariège / Haute Garonne / Hautes Pyrénées
  8. 8. Plan de communication digitale
  9. 9. Communication digitale Description & Objectifs Objectifs : Promouvoir le Territoire Augmenter le nombre de visites (trafic) sur le site Transformation en séjour et acte d’achat Notoriété / Reconnaissance du territoire Grand Tourmalet Pic du Midi « Faire du Grand Tourmalet – Pic du Midi » une destination connue et reconnue Les Cibles : Localisation court séjour -> Bassin Aquitain et Midi-Pyrénées Localisation long séjour -> Aquitaine / Midi-Pyrénées/ Pays de la Loire/ Ile de France Typologie : Famille / Couple sans enfant Clientèle: Cyclotourisme / Rando / Bien-être/ APPN
  10. 10. Campagne Facebook ADS Durée : 4mois (ciblée/ typologie de clientèle, par centre d’intérêt et géo localisée Exemple de visuels des campagnes
  11. 11. Campagnes d’emailing 4 campagnes (relayant les filières évoquées dans le « print » et donnant lieu à une offre de « produit »)
  12. 12. Remarketing & Référencement Durée de la campagne : 4 mois Offre de de séjours et produits Exemples de display + Référencement sponsorisé /4mois (FAI) Travail en Interne sur le SEO en adéquation avec les campagnes afin de positionner le site sur les requêtes propre à notre secteur Travail en Interne sur la prospection communautaire (Réseaux sociaux: Facebook, Blog…)
  13. 13. Communication digitale Communication/ « évènementiel » Un événementiel = Une offre de séjour - Tour de France / Cyclotourisme - Rando / Bien être - Etc Communication générique sur la période 15 juin / 30 Septembre en fonction des thématiques Actions menées en Interne: SEO - Blogging & Réseaux Sociaux – Conception graphique (bannières, visuel facebook, Emailing…) - Montage de produits Actions externalisées: Adwords – Facebook Ads – Display – Remarketing – Conseil & préconisations ….
  14. 14. Exemple de communication digitale Opération « One Shot » Cyclo / Tour de France Montage du Produit Touristique SEO page Cyclo sur le site GTPM Google Adwords Emailing / Newsletter Facebook Display Identification & Envoi BDD la pyrénéenne / Diplôme du Tourmalet / Passeport Vélo Offre Commerciale une semaine après lancement campagne Adwords Facebook Ads en même temps que Adwords Bannière sur Site Cyclo: FFC Cyclisme.net Velo101 Cyclismeactu Site partenaire de l’opération (hôtel…) Stratégie Multi Canal = Déclinaison supports
  15. 15. Exemple communication digitale Opération « One Shot » Bien être / Rando Montage du Produit Touristique 4j/3n SEO page Rando & Spa sur le site GTPM Google Adwords Emailing / Newsletter Facebook Display Audit page : début Mai 15 Mai début SEO Identification du SET UP We détente/ spa Pyrénées… Début campagne: 15 mai Identification & Envoi BDD Aquensis & Ciéléo Offre Commerciale 15 mai Facebook Ads en même temps que Adwords Bannière sur Aquensis & Ciéléo Site partenaire de l’opération (hôtel…) Stratégie Multi Canal = Déclinaison supports Ascension
  16. 16. Plan de communication digitale Communication générique sur la période 15juin/30sept Campagne Adwords Vacance été pyrénées Séjour pyrénées Pyrénées été Lourdes Pic du Midi Aiguille du Midi Séjour pas Cher….. 30 aout / 7 sept Concours Facebook (en interne) Concours photo Tirage au sort Quizz ….. Display Promotion du Territoire Google Display Remarketing Google Emailing /Newsletter (en interne hors routage) Promotion Territoire + Produits touristiques Échange de BDD avec autres OT / HPTE /CRT… SEO(en interne) Création Blog : Retour expérience client / Aide référencement SEO(en interne) Blogging
  17. 17. Workshop – Comités entreprise - Tour Opérateur
  18. 18. Actions commerciales Rencontre des Comités d’entreprises : (Airbus, Thales, Aliena Space, Continental, CNES, France Télécom) Actions d’automne : 7 visites d’entreprise sont prévues (Airbus, Thales aliena space, Continental, CNES, France Télécom, Thales Avionics, Astrium)
  19. 19. Actions de promotion Le Grand Tourmalet s’expose Présence sur la route du Sud , vau rallye 4L étudiant, lors de la traversée des Pyrénées, lors de la Mondovélo à Argelès, etc
  20. 20. Accueils Presse Suivez l’actualité et la revue de presse du Grand Tourmalet Pic du Midi sur les réseaux sociaux http://www.scoop.it/t/revue-de-presse-du-grand-tourmalet-pic-du- midi http://espacepro-grandtourmalet.com/ facebook.com/grandtourmalet #grandtourmalet

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