#1 Référencement naturel
2 Définitions rapides
 soumettre : faire connaître
(indexer) le site auprès des outils
de recherche
 positionnement (ran...
Le nerf de la guerre
(… du référencement)
Structuration du contenu et
maillage interne et externe
Autrement dit…
Bien écri...
Pour faire tomber
le suspense…
De quoi est composé
le référencement d’un site ?
Stratégie : Sésame… donne-moi
la première page de Google !
D’accord mais donnes-moi des mots clés avant…
 Quels sont vos ...
Stratégie : Des aides pour
choisir ses mots clés
 Les demandes formulées au comptoir !
Demandez aux agents d’accueil leur...
Structure :
soyez crawlable !
 Le crawling est l’indexation par les robots
des SE
 Seules les pages et les liens HTML
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Structure : soyez fiable !
• Attention au temps de chargement des
pages : les sites rapides sont avantagés
Structure : soyez fiable !
Attention aux erreurs : les site avec
beaucoup d’erreurs sont pénalisés
Structure : soyez fiable !
Attention à la sécurité : Google bloque les sites
infectés : outils Google pour webmaster
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ce qu’il faut faire
La navigation sur un site web est
cruciale dans le sens où elle aide
lʼutilisateur à trouv...
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les pages avec du texte est nettement
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sorte que les utilisateurs de votre site
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ce qu’il faut faire !
Anticiper les conséquences dʼune mauvaise URL : certains
utilisateurs peuvent se tromper...
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ce qu’il faut faire !
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Structure :
ce qu’il ne faut pas faire !
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clics
• Avoir...
Contenu : ce qu’il faut faire
Rédigez du texte simple à lire : les utilisateurs
adorent le contenu bien rédigé et facile à...
Contenu
Réécrivez vos URL !
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Les moteurs de recherche favorisent le
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Soignez le Title et la Meta description
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Ne jamais copier/co...
Popularité du site
La course aux liens !
 1998, Google, le PageRank
 2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO
Principaux critères du score Pagerank d'une page web
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Qualité des liens
Popularité du site
Sources naturelles de liens :
 Notoriété réelle de la marque ou du site   
 Buzz...
Ne pas négliger le social SEO !
• Facebook domine clairement le paysage des réseaux sociaux avec plus de
72% des parts de ...
Les 3 principaux leviers d’actions
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Construire sa stratégie de référencement
Définir les objectifs
Définir les mots-clés à cibler
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  1. 1. #1 Référencement naturel
  2. 2. 2 Définitions rapides  soumettre : faire connaître (indexer) le site auprès des outils de recherche  positionnement (ranking) : positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés
  3. 3. Le nerf de la guerre (… du référencement) Structuration du contenu et maillage interne et externe Autrement dit… Bien écrire, bien hiérarchiser, faire des liens depuis et vers votre site !
  4. 4. Pour faire tomber le suspense…
  5. 5. De quoi est composé le référencement d’un site ?
  6. 6. Stratégie : Sésame… donne-moi la première page de Google ! D’accord mais donnes-moi des mots clés avant…  Quels sont vos mots clés ?  Définir un champ lexical = liste de mots clés Pensez-toujours client ! Evitez le jargon ! (ex : meublé=location de vacances ou location saisonnière…)
  7. 7. Stratégie : Des aides pour choisir ses mots clés  Les demandes formulées au comptoir ! Demandez aux agents d’accueil leur avis sur les mots clés à définir.  Faites des recherches sur Google à partir de votre liste de mots clés Utilisez les variantes pour faire les recherches Pensez-aux synonymes Utilisez le générateur de mots clés de Google Adwords
  8. 8. Structure : soyez crawlable !  Le crawling est l’indexation par les robots des SE  Seules les pages et les liens HTML permettent un référencement optimal  Les sites en flash ou en AJAX sont très difficiles à référencer
  9. 9. Structure : soyez fiable ! • Attention au temps de chargement des pages : les sites rapides sont avantagés
  10. 10. Structure : soyez fiable ! Attention aux erreurs : les site avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés
  11. 11. Structure : soyez fiable ! Attention à la sécurité : Google bloque les sites infectés : outils Google pour webmaster
  12. 12. Structure : ce qu’il faut faire La navigation sur un site web est cruciale dans le sens où elle aide lʼutilisateur à trouver le contenu qu'il recherche. Ajouter un système de navigation entre les pages lorsque cʼest nécessaire, sachant que celui-ci aura aussi un effet sur le linking interne.
  13. 13. Structure : ce qu’il faut faire Utiliser du texte pour la navigation : relier les pages avec du texte est nettement préférable pour le moteur de recherche car le fait dʼavoir des liens textes facilite le crawling.
  14. 14. Structure : ce qu’il faut faire Créer une hiérarchie cohérente : faites en sorte que les utilisateurs de votre site accèdent le plus facilement possible dʼun contenu général à un contenu spécifique.
  15. 15. Structure : ce qu’il faut faire ! Réaliser une page HTML sitemap et utiliser un sitemap XML : une simple page de type sitemap avec les liens vers toutes les pages du site (ou les plus importantes) peut être utile.
  16. 16. Structure : ce qu’il faut faire ! Anticiper les conséquences dʼune mauvaise URL : certains utilisateurs peuvent se tromper en écrivant l’URL.
  17. 17. Structure : ce qu’il faut faire ! Afficher une page dʼerreur 404 (contenu introuvable) et avoir une belle page 404 personnalisée et pratique
  18. 18. Structure : ce qu’il ne faut pas faire ! • Une navigation trop complexe • Augmenter inutilement le nombre de clics • Avoir une navigation uniquement en menus déroulants, images ou animations. • Avoir une version trop ancienne de son sitemap avec des liens morts • Afficher « page introuvable » sur une erreur 404
  19. 19. Contenu : ce qu’il faut faire Rédigez du texte simple à lire : les utilisateurs adorent le contenu bien rédigé et facile à suivre.
  20. 20. Contenu Réécrivez vos URL ! Utilisez la réécriture d’URL : Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots- clés à l’intérieur des URLs. URL non optimisé : www.mon- site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690 URL optimisé : www.mon-site.com/les_hotels
  21. 21. Contenu Soignez le Title et la Meta description Title : Un des critères de positionnement les plus forts. Doit être différent sur chaque page Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu Meta Description : Ne sert plus pour le positionnement Google ≈160 caractères et inciter au clic
  22. 22. Contenu Hiérarchisez le contenu Titre principal Entre balise <h1> (puis sous-titre en <h2> …etc) Doit comprendre les MC ciblés par votre page Ne pas être trop long (moins de 100 caractères) Doit être différent sur chaque page Chapô Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compte Répéter plusieurs fois votre MC
  23. 23. Contenu Densifiez, illustrez, taguez ! Paragraphes Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité Mettre en gras les mots importants Mettre plus de 100 mots par page http://www.outils- referencement.com/outils/mots-cles/densite#f2 Images Mettre des images de grand format Renseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC
  24. 24. Contenu Sur quels mots clés êtes-vous efficaces ? Sur quels mots clés voulez-vous être efficace Analysez la densité de vos mots clés phares dans votre site. Google Analytics VS http://alyze.info/
  25. 25. Contenu Utilisez les Rich Snipets ! Mais qu’est-ce- que c’est ça? Les rich snippets sont des compléments d’informations (avis sur un service, nombre d’avis, prix d’un service, adresse de l’entreprise, etc) qui s’affichent sous certains résultats de recherche.
  26. 26. Contenu Pas de duplication ! Votre contenu doit être unique : Sur votre site Sur l’ensemble d’Internet Ne jamais copier/coller du contenu Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif. Pour voir qui vous copie ! : www.copyscape.com
  27. 27. Popularité du site La course aux liens !  1998, Google, le PageRank  2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO
  28. 28. Principaux critères du score Pagerank d'une page web • les liens entrants et sortants • le trafic associé à la page • le comportement des internautes : le choix de la page dans les résultats • le nom de domaine Popularité du site
  29. 29. Qualité des liens Popularité du site Sources naturelles de liens :  Notoriété réelle de la marque ou du site     Buzz et link baiting    Sources artificielles de liens :  annuaires, communiqués   échange et achat de liens   le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)   
  30. 30. Ne pas négliger le social SEO ! • Facebook domine clairement le paysage des réseaux sociaux avec plus de 72% des parts de marché (trafic). • Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions.. • le poids des réseaux sociaux par rapport aux autres critères sur le positionnement est estimé à 7%. • Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions. L’impact sur les résultats naturels peut donc être beaucoup plus important. Popularité du site
  31. 31. Les 3 principaux leviers d’actions . Popularité du site
  32. 32. En résumé… Construire sa stratégie de référencement Définir les objectifs Définir les mots-clés à cibler Définir les indicateurs Optimiser la structure Optimiser le contenu Optimiser la popularité

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