Atelier ANT référencement naturel Référencement Atelier ANT Bourgogne référencement naturel 2013-2014 FROTSI Bourgogne

1. #1 Référencement naturel

2. 2 Définitions rapides
 soumettre : faire connaître
(indexer) le site auprès des outils
de recherche
 positionnement (ranking) :
positionner les pages d'un site en
bonne position dans les pages de
résultat pour certains mots-clés

3. Le nerf de la guerre
(… du référencement)
Structuration du contenu et
maillage interne et externe
Autrement dit…
Bien écrire, bien hiérarchiser,
faire des liens depuis et vers
votre site !

4. Pour faire tomber
le suspense…

5. De quoi est composé
le référencement d’un site ?

6. Stratégie : Sésame… donne-moi
la première page de Google !
D’accord mais donnes-moi des mots clés avant…
 Quels sont vos mots clés ?
 Définir un champ lexical = liste de mots clés
Pensez-toujours client ! Evitez le jargon !
(ex : meublé=location de vacances ou location
saisonnière…)

7. Stratégie : Des aides pour
choisir ses mots clés
 Les demandes formulées au comptoir !
Demandez aux agents d’accueil leur avis sur les
mots clés à définir.
 Faites des recherches sur Google à partir de votre
liste de mots clés
Utilisez les variantes pour faire les recherches
Pensez-aux synonymes
Utilisez le générateur de mots clés de Google
Adwords

8. Structure :
soyez crawlable !
 Le crawling est l’indexation par les robots
des SE
 Seules les pages et les liens HTML
permettent un référencement optimal
 Les sites en flash ou en AJAX sont très
difficiles à référencer

9. Structure : soyez fiable !
• Attention au temps de chargement des
pages : les sites rapides sont avantagés

10. Structure : soyez fiable !
Attention aux erreurs : les site avec
beaucoup d’erreurs sont pénalisés

11. Structure : soyez fiable !
Attention à la sécurité : Google bloque les sites
infectés : outils Google pour webmaster

12. Structure :
ce qu’il faut faire
La navigation sur un site web est
cruciale dans le sens où elle aide
lʼutilisateur à trouver le contenu qu'il
recherche.
Ajouter un système de navigation entre
les pages lorsque cʼest nécessaire,
sachant que celui-ci aura aussi un effet
sur le linking interne.

13. Structure : ce qu’il faut faire
Utiliser du texte pour la navigation : relier
les pages avec du texte est nettement
préférable pour le moteur de recherche
car le fait dʼavoir des liens textes facilite le
crawling.

14. Structure :
ce qu’il faut faire
Créer une hiérarchie cohérente : faites en
sorte que les utilisateurs de votre site
accèdent le plus facilement possible dʼun
contenu général à un contenu spécifique.

15. Structure :
ce qu’il faut faire !
Réaliser une page HTML sitemap et utiliser un sitemap XML : une
simple page de type sitemap avec les liens vers toutes les pages du
site (ou les plus importantes) peut être utile.

16. Structure :
ce qu’il faut faire !
Anticiper les conséquences dʼune mauvaise URL : certains
utilisateurs peuvent se tromper en écrivant l’URL.

17. Structure :
ce qu’il faut faire !
Afficher une page dʼerreur 404 (contenu introuvable) et
avoir une belle page 404 personnalisée et pratique

18. Structure :
ce qu’il ne faut pas faire !
• Une navigation trop complexe
• Augmenter inutilement le nombre de
clics
• Avoir une navigation uniquement en
menus déroulants, images ou
animations.
• Avoir une version trop ancienne de
son sitemap avec des liens morts
• Afficher « page introuvable » sur une
erreur 404

19. Contenu : ce qu’il faut faire
Rédigez du texte simple à lire : les utilisateurs
adorent le contenu bien rédigé et facile à suivre.

20. Contenu
Réécrivez vos URL !
Utilisez la réécriture d’URL :
Les moteurs de recherche favorisent le
référencement des pages contenant les mots-
clés à l’intérieur des URLs.
URL non optimisé :
www.mon-
site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690
URL optimisé :
www.mon-site.com/les_hotels

21. Contenu
Soignez le Title et la Meta description
Title : Un des critères de positionnement les plus forts. Doit être différent sur chaque page
Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu
Meta Description : Ne sert plus pour le positionnement Google ≈160 caractères et inciter
au clic

22. Contenu
Hiérarchisez le contenu
Titre principal
Entre balise <h1> (puis sous-titre en <h2> …etc)
Doit comprendre les MC ciblés par votre page
Ne pas être trop long (moins de 100 caractères)
Doit être différent sur chaque page
Chapô
Les 300 premiers caractères d’une page sont
davantage pris en compte
Répéter plusieurs fois votre MC

23. Contenu
Densifiez, illustrez, taguez !
Paragraphes
Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité
Mettre en gras les mots importants
Mettre plus de 100 mots par page
http://www.outils-
referencement.com/outils/mots-cles/densite#f2
Images
Mettre des images de grand format
Renseigner la balise Alternative avec la description
de l’image comprenant votre MC

25. Contenu
Sur quels mots clés êtes-vous efficaces ?
Sur quels mots clés voulez-vous être efficace
Analysez la densité de vos mots clés phares dans votre site.
Google Analytics
VS
http://alyze.info/

26. Contenu
Utilisez les Rich Snipets !
Mais qu’est-ce- que c’est ça?
Les rich snippets sont des compléments d’informations (avis
sur un service, nombre d’avis, prix d’un service, adresse de
l’entreprise, etc) qui s’affichent sous certains résultats de
recherche.

27. Contenu
Pas de duplication !
Votre contenu doit être unique :
Sur votre site
Sur l’ensemble d’Internet
Ne jamais copier/coller du contenu
Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu
n’est pas exclusif.
Pour voir qui vous copie ! : www.copyscape.com

28. Popularité du site
La course aux liens !
 1998, Google, le PageRank
 2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO

29. Principaux critères du score Pagerank d'une page web
• les liens entrants et sortants
• le trafic associé à la page
• le comportement des
internautes : le choix de la page
dans les résultats
• le nom de domaine
Popularité du site

30. Qualité des liens
Popularité du site
Sources naturelles de liens :
 Notoriété réelle de la marque ou du site   
 Buzz et link baiting   
Sources artificielles de liens :
 annuaires, communiqués 
 échange et achat de liens 
 le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)   

31. Ne pas négliger le social SEO !
• Facebook domine clairement le paysage des réseaux sociaux avec plus de
72% des parts de marché (trafic).
• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions..
• le poids des réseaux sociaux par rapport aux autres critères sur le
positionnement est estimé à 7%.
• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions.
L’impact sur les résultats naturels peut donc être beaucoup plus important.
Popularité du site

32. Les 3 principaux leviers d’actions
.
Popularité du site

33. En résumé…
Construire sa stratégie de référencement
Définir les objectifs
Définir les mots-clés à cibler
Définir les indicateurs
Optimiser la structure
Optimiser le contenu
Optimiser la popularité