La pratica di googlare per conoscere l’affidabilità di un prodotto o la reputazione di un’azienda si è estesa ora anche alle persone. Così dopo il QI (quoziente intellettivo) ed il QE (quoziente emotivo) si è inaugurata da tempo la frontiera del QG (quoziente Google). Il nome di una persona, al pari di un marchio d’azienda, anche su internet è associato a valori che influenzano il comportamento degli altri: superiori, potenziali clienti o elettori. “Today – dice il guru del management Tom Peters- in the Age of the Individual, you have to be your own brand”. Molti manager, professionisti e politici hanno capito che il proprio successo, ma anche quello del gruppo che rappresentano, passa attraverso l’applicazione di una strategia di personal branding che preveda l’uso delle nuove tecnologie. Attraverso il racconto e l’uso di video di esponenti del mondo manageriale e politico mostrerò le potenzialità e le minacce di strumenti quali per esempio blog e social network per l’affermazione di un brand personale.

1. La visibilità delle aziende su internet
Nuove tecnologie e self marketing
Stefano Saladino – 8com srl
Nuove tecnologie e self marketing 1 Saladino Stefano – 8com srl

2. Mi presento
Stefano Saladino
Esperto di marketing relazionale
s.saladino@8com.it
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3. Oggi parliamo di….
Nuove tecnologie = web 2.0
self marketing = Personal Branding
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4. Quando parliamo Brand ci viene in mente …
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5. Ma la notorietà di marca….
passa anche attraverso le
PERSONE
link
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6. Facciamo un passo indietro ….
Cosè il BRAND?
“Il brand è un insieme di valori
associati a un prodotto, servizio
(o persona) che influenzano
il nostro comportamento”
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7. La costruzione di un Brand
RELAZIONE
risonanza cosa può esserci tra me e te
Reazioni
giudizi sensazioni Cosa penso di te
performance immagine Significato: Cosa sei?
prominenza IDENTITA’: chi sei?
(Fonte: Università la Sapienza di Roma)
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8. In sintesi
IDENTITA’
e
RELAZIONI
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9. Questo è fare Personal Branding…
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10. In ultimo ?
“Personal Brand is
what people say when
you are not in the room”
J. Bezos- Amazon
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11. Ed ora …
La tecnologia (il web)
può essere un facilitatore?
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12. OGGI IL WEB E’?
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13. OGGI IL WEB E’?
Nuove tecnologie e self marketing 13 Saladino Stefano – 8com srl

14. OGGI IL WEB E’?
Nuove tecnologie e self marketing 14 Saladino Stefano – 8com srl

15. OGGI IL WEB E’?
Complessità od Opportunità?
Strumenti od Obiettivi?
Tecnologia o Persone?
Prodotti o Servizi?
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16. PER NOI IL WEB E’
Complessità od Opportunità
Strumenti od Obiettivi
Tecnologia o Persone
Prodotti o Servizi
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17. Alcuni contributi
Cipriano Moneta
Country Manager Xing Italia
Sabrina Mossenta
Partnership Manager Italia - Viadeo
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18. La mappa della nostra identità virtuale
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19. Un dubbio
Sono più importanti i “contenitori”
o i contenuti?
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20. Contenitori
Come governare
la complessità?
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21. Contenuti
Contenuti e reputazione
link
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22. Strategie di reputazione
 I tuoi prospect (futuri clienti) si fidano molto di più dei
tuoi clienti (attuali) che del tuo “Curriculum Vitae”.
 Grazie ai Social Media:
 i tuoi clienti parlano tra loro e lo faranno sempre di più;
 hai l’opportunità di condividere e dimostrare la tua competenza.
 Hai visto quanto è importante partecipare alla
conversazione:
 da un lato può essere una grande opportunità, possono parlare bene
di te ed innescare il passaparola che influenzerà i tuoi futuri clienti;
 dall’altro può costituire una grande minaccia, possono parlare male
di te e danneggiare la tua reputazione.
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23. Strategie di reputazione
 Partecipare alla conversazione è comunque sempre
importante per:
 difendere la tua reputazione,
 imparare dal tuo pubblico e
 conoscere nuove persone.
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24. Strategie di reputazione
Per cui è importante:
 Condividere, per:
 Dimostrare la tua competenza, la tua esperienza e le tue
abitudini sulla rete.
 Avvantaggiarti della collaborazione di tutti gli altri utenti, che
a loro volta condivideranno con te. Ricorda: i tuoi utenti sono
complessivamente più saggi e competenti di te.
 Essere potenzialmente raggiungibile da un ampio numero di
persone.
 Aiutare gli altri e stringere così importanti e durature relazioni.
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25. Strategie di reputazione
 Unirti alla conversazione, per:
 Scoprire rapidamente nuove idee.
 Conoscere nuove persone.
 Farti conoscere, scoprire, apprezzare: fa parlare di te;
 Attirare utenti al tuo Blog o ai siti della tua azienda.
 Verificare periodicamente
 utilizzando gli strumenti giusti, il tuo posizionamento e quello
che si dice di te o sugli argomenti che ti riguardano, nei motori
di ricerca e nei vari servizi.
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26. Un caso di successo
On. Alessia Mosca
Segretario Commissione Lavoro della Camera dei Deputati
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27. Il web come unico “strumento” …
Il percorso che porta
alla relazione
passa attraverso solo
l’intermediazione digitale?
Andrea Fontana
Docente di Storytelling e narrazione d’impresa – Università di Pavia
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28. In conclusione
Self Marketing
+
Marketing aziendale
=
La strategia vincente
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29. In conclusione
“Contaminazioni”
Stefano Saladino
s.saladino@8com.it
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