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Avec l’ App Store Optimisation ASO
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Design Apple : Flat Design et minimalisme
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Material Design
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SEO pour Apps : bonnes pratiques site dédié
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Fiche App Store : traitement de faveur pour les apps star
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ASO : optimiser sa fiche store
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ASO : l’icône
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Votre note globale a un
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Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs.
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Play Store : vidéo intégrée directement sur la fiche
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Google Play : facteurs de ranking
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RP : pensez blogs spécialisés
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Leviers payants : Facebook, Twitter, Admob, iAd,…
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Leviers payants : le boost
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App Store Optimization : boostez votre appli mobile sur les stores

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Les techniques et le plan marketing pour émerger dans les stores d'applications mobiles Apple App Store et Androïd Google Play

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App Store Optimization : boostez votre appli mobile sur les stores

  1. 1. Boostez la présence de votre appli sur les stores Avec l’ App Store Optimisation ASO
  2. 2. Qu’est ce que l’App Store Optimisation ? C’est… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Emerger au milieu d’un océan d’apps
  3. 3. Mais le but de l’ASO, c’est surtout… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Générer de l’audience et du chiffre d’affaire
  4. 4. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Le web mobile en France, ce sont les apps
  5. 5. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Plus d’1,2 millions d’apps dans les stores leader ! Source : AppFigures Janvier 2015
  6. 6. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Google Play prend le large en nombre d’apps Source : AppFigures Janvier 2015
  7. 7. Mais il y a un hic MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Daily Struggle by Laurel
  8. 8. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Knicknet.com
  9. 9. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Flurry Analytics – Février 2014 Durée de vie moyenne d’une app : 3 à 7 mois (seulement…)
  10. 10. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Knicknet.com
  11. 11. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Opensignal août 2014 La fragmentation des terminaux Androïd explose
  12. 12. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  13. 13. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source Comscore - juin 2014 65,5% des utilisateurs de smartphones aux US n'ont téléchargé aucune App en 2014
  14. 14. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source Fiksu - Mai 2014 Les coûts marketing explosent : +30% en un an (USA)
  15. 15. Tous les chiffres clés et infographies sont sur Pinterest MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://www.pinterest.com/largow/
  16. 16. Alors comment on s’en sort dans cette jungle ???? MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  17. 17. L’ASO commence dès la conception MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Si dans votre appli vous n’avez pas :  Un design correspondant aux standards Apple et Google  Les dernières fonctionnalités tirées des OS  Une ergonomie irréprochable  Une fiabilité impeccable  Une originalité par rapport à ce qui existe déjà  Pensez à insérer des mécanismes pour générer de la revisite, de la notation, du feedback
  18. 18. L’ASO commence dès la conception MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Ce n’est même pas la peine de parler d’ASO et de marketing mobile
  19. 19. Design Apple : Flat Design et minimalisme MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Top des applis 2014 selon Apple : comme un air de famille Replay Air bnb Yahoo News Digest Instagram hyperlapse
  20. 20. Material Design MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Material Design : Pas de transparence, couleurs vives, animations et relief
  21. 21. Flat Design, Material Design, pour en savoir plus MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://www.cafe-numerique.com/ux/flat-design-material-design-design-thinking-309
  22. 22. Ergonomie MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Grosse évolution de la « zone de confort du pouce » avec les grands écrans
  23. 23. Fiabilité MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Une appli qui plante, c’est une appli qui ne montera jamais dans les classements Bug = Mauvaises reviews, mauvaises notes, désinstallation
  24. 24. Halte aux « Me Two » MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  25. 25. Générer de la revisite MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  26. 26. Générer du rating MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Trois objectifs à avoir en tête :  Générer un volume régulier de notations  Faire vivre son customer care mobile  Développer une communauté de testeurs Source : AppTentive
  27. 27. Demander intelligemment les permissions MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  28. 28. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  29. 29. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  30. 30. La stratégie gagnante : un plan marketing bien préparé MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores L’ASO « pur » tout seul ne marche pas. Il sera puissant s’il est inclus dans un plan d’ensemble
  31. 31. Promouvoir sur ses propres supports MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  32. 32. Il vous faut un « kit promo » MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Contenu du kit :  Fiche de soumission pour chaque store  Screenshots  Visuels de l’app en situation  Formats pub display  Visuels de promo (covers sociales par exemple)  Vidéo(s) de démo  Texte de pitch  L’icône de votre application Quelques outils pratiques :
  33. 33. Il vous faut un « kit promo » et penser multi-supports MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Penser multi-supports : Tout ce qui vous appartient peut servir à la promo de votre app :  Display sur sites et applis  Envoi de mailings sur vos bases  Pages Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, LinkedIn,…  Page dédiée sur votre site (ou site dédié si plusieurs applis)  Présence sur un film promo  Autopromo via espaces pub sur vos supports  Ajout d’une smart app banner sur vos sites  Présence sur carte de visite, signature de mail  …
  34. 34. Pensez construction de marque MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Ne pensez pas que perf (downloads), pensez aussi quali. Construire votre marque, c’est aussi important.
  35. 35. Autopromo web MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores  Plus efficace Mobile -> Mobile  Gratuit et efficace. Surtout si pas de rupture de canal.  Réalisable si base installée Mobile ou si la marque est très forte. Sinon, la déperdition est trop forte
  36. 36. Pour convertir, rien de tel que l’AB testing MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Et pourquoi pas AB tester vos supports et éléments visuels ?  Tester l’icône  Tester ses screenshots  Tester sa page appli
  37. 37. Un cas d’AB testing : Admob MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Test du visuel : format 320x480  Screenshot de l’appli en situation  Fond jaune avec texte en noir Source : Radio France Nouveaux Médias
  38. 38. Vidéo de promo : un ton décalé peut être payant MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Vidéo de promo France Bleu foot Plus de 10 000 vues
  39. 39. Page ou mini site dédié à vos applications MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores C’est la page vers laquelle pointeront vos liens en multi OS. Elle est primordiale !
  40. 40. Page ou mini site dédié à vos applications MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les constats :  56% des recherches d’applications se vont via les SERP’s  Il est plus facile d’émerger dans les SERP’s que sur les stores Une solution peu onéreuse : référencer le site présentant l’application
  41. 41. SEO pour Apps : bonnes pratiques site dédié MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Bonnes pratiques :  Sous domaine de la marque  Ajout du microformat application  Lier à page Google+ de la marque  Boutons de partage sociaux  Ergo impeccable et des call to action  Lien de téléch. du dossier de presse  Vidéo de démo
  42. 42. La smart app banner MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Elle permet de mettre en avant votre application via votre site web et votre site mobile. Il suffit d’ajouter une balise meta dans le head de chaque page où vous souhaitez la voir apparaître : <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=myAppStoreID"> Ses atouts : Facilement reconnaissable, non intrusive, cliquable et renvoyant directement vers l’App Store. Android ne dispose pas encore d’une solution native mais des astuces sont possibles (jQuery).
  43. 43. Des outils pour faire votre landing page ou votre site MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://landr.co/ Thèmes WP gratuits ou payants
  44. 44. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Apple AppStore
  45. 45. Sur le store, ce qui décide un utilisateur à télécharger  Des éléments de design  L’avis des autres utilisateurs MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Heycrowd
  46. 46. ASO : Préparer sa fiche store Pour la soumission il vous faut  Une icône  Une catégorie de soumission  Une localisation  Un nom de publisher  Des screenshots  Un nom d’appli  Une description  Des mots clés  Une adresse de contact  Le tout dans toutes les langues de votre application  Vos APK d'application  La date de release souhaitée hors délai de review MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Il faut compter un délai d'une dizaine de jours entre le moment où elle est soumise et celui où elle sera approuvée.
  47. 47. Fiche App Store : traitement de faveur pour les apps star MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  48. 48. ASO : optimiser sa fiche store MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores  Icône  Nom (long) de l’app  Nom du développeur  Notation  Nombre de commentaires  Screenshots  Description  Nouveautés  Catégorie  Date de mise à jour  Poids  Mots clés associés (non visible sur la fiche des apps) En violet : influence le ranking En rouge : influence le download En bleu : influence l’audience
  49. 49. ASO : l’icône MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores L’icône est la première chose que verra l’utilisateur. Une icône qui ne plait pas, c’est prendre le risque d’une non installation ou d’une désinstallation
  50. 50. ASO : l’icône MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores En la voyant, on doit…  Comprendre quel est le but de l’application, ce qu’elle apporte  Vous différencier de vos concurrents dans votre secteur d'activité  Simulez votre icône parmi d'autres sur un écran d'iPhone et/ou d'iPad  Ne pas y mettre d’effet glossy ou de texte
  51. 51. ASO : le nom de l’app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Le nom est utilisé dans l’URL de la page de l’application. Attention aux caractères spéciaux ! Lorsque vous n'avez pas de marque ou de service reconnu, le nom de votre application doit décrire ce que l'application rend comme service. Bénéfices :  Taux de conversion optimisé  Aide votre ranking en y intégrant un ou plusieurs mots clés. Surveillez votre nom de marque, beaucoup de spamdexing sur l’App Store !
  52. 52. Le nom de l’app. Nom court versus nom long MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Le nom court ne sert que pour l’affichage sur l’écran d’accueil du téléphone
  53. 53. Le nom du publisher : publiez en votre nom Ne laissez pas l'agence publier en son nom, car c'est bien le nom de l'agence qui sera alors notifié sous le nom de votre application.  On doit pouvoir vous trouver sur votre nom de marque/société/groupe  Conversion gratuite facilitée par la vente croisée  Les mots clés dans le nom du publisher son pris en compte dans le ranking Si le publisher change, vous repartez à zéro MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  54. 54. Le rating Votre note globale a un impact direct sur vos classements sur l’App Store Apple. Le volume de commentaires postés a aussi une incidence. Il doit être important et régulier. Le texte des commentaires n’est pas utilisé pour la ranking (trop manipulable) MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  55. 55. L’impact du rating : pour faire court MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  56. 56. Les mots clés : d’abord pour être trouvé MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Forrester - 2013
  57. 57. L’importance des screenshots MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Donner à comprendre rapidement ce que fait l’appli et quels sont ses points forts Avocado scanner Deluxe
  58. 58. L’importance des 2 premiers screenshots MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Lors d’une recherche dans le moteur interne du store, seul les 2 premiers screenshots seront visibles…
  59. 59. ASO : la description MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Vous avez 4 000 caractères pour la rendre ASO “friendly” !  1 phrase d'accroche lisible directement sur votre fiche d'application.  Un extrait de vos reviews utilisateurs / presse  Les grands principes de votre application  Les fonctionnalités  La liste des devices supportés  Un lien vers votre site dédié.  Quelques mots clés mais attention au keyword stuffing inutile, car la description n’est pas utilisée pour le ranking Comme pour la balise SEO meta description, ce texte doit surtout convaincre Yahoo! Meteo
  60. 60. Description : tester en version mobile aussi MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La quantité de texte visible directement diffère sur mobile et sur web ou tablette.
  61. 61. Mises à jour Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs. Apple aime les apps fraiches et maintenues : des releases régulières vous aideront à booster vos rankings. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Sur la fiche App Store Dans les mises à jour sur mobile
  62. 62. ASO : la catégorie MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores 2 catégories au choix (une primaire, une secondaire)  Etudiez les catégories de vos concurrents, comment y sont ils placés et pourquoi  Soyez cohérent par rapport au sujet de votre application Deux stratégies possibles : Stratégie de leader Se positionner sur une catégorie très concurrentielle mais à forte fréquence de recherche Stratégie de challenger Se positionner sur sur une catégorie peu/pas trop encombrée
  63. 63. ASO : la catégorie MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Une segmentation de plus en plus importante au fur et à mesure des années Source : App Store US – Mai 2013
  64. 64. Les mots clés : d’abord pour être trouvé MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores 64% des applications sont téléchargées suite à une recherche. 80% des recherches utilisateur concernent des centres d’intérêt ou des catégories Les recherches ne comportent en général qu’1 seul mot clé Source : Heycrowd
  65. 65. Les mots clés : revenir aux basiques du SEO MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Pour faire de l’ASO, il faut en revenir aux basiques du SEO Il faut des mots clé dans :  Le nom de l’app  Le nom du publisher  La description  Le champ keywords
  66. 66. Travail préparatoire keywords MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Réalisé avec le Google Keyword Tool, Appcod.es, Appstorerankings etc... Exactement comme on le fait depuis des années pour le SEO. Deux stratégies possibles : Stratégie de leader Se positionner sur des mots clé très concurrentiels mais à forte fréquence de recherche Stratégie de challenger Se positionner sur des mots clé encore peu encombrés
  67. 67. Keywords : balayer le champ sémantique MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  68. 68. Keywords : un bon outil MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://keywordtool.io/app-store
  69. 69. Keywords : astuces MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores  Les mots doivent être séparés par des virgules.  Inutile de mettre un espace après la virgule, vous perdez 1 caractère.  Inutile de mettre des expressions composées, ni de mots de liaisons.  Le pluriel et le singulier sont indépendants.  Faire ce même travail pour toutes les langues de votre application  Inutile de remettre le mots clés présents dans le nom de l’app et le nom du publisher  Attention aux spécificités locales Limitations : 100 caractères espaces compris. 10 mots clé environ
  70. 70. ASO : suivi des positions MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Avant la prochaine release de l’app, faire un check des positions sur la liste de mots clés choisis.  Amender si besoin  Supprimer les mots clés ne générant aucune recherche Attention, il ne faut pas updater seulement la liste des keywords, Apple n’aime pas, ça sent trop l’optimisation SEO  Il est interdit d’ajouter le nom d’apps concurrentes ou des marques déposées dans les keywords. Cela pourrait entrainer le refus de l’application
  71. 71. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  72. 72. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La majorité des apps bénéficiant d'un featuring Apple AppStore sont des jeux Source : Surikate
  73. 73. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La majorité des apps bénéficiant d'un featuring Apple AppStore sont gratuites Source : Surikate
  74. 74. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Si votre appli est un jeu et que vous ne disposez pas de Game Center, vous avez peu de chances d’être featuré… Source : Surikate
  75. 75. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Gratuit, mais à la discrétion des équipes éditoriales Apple de chaque pays. Critères :  Techniques : compatibles avec toutes les fonctionnalités Apple (Retina, Game Center, et dès février 2015, les nouvelles apps devront être compatibles 64-bit, construites avec le SDK d’IOS 8, donc avec Xcode 6 ou plus récent).  Nouveauté : votre meilleure chance d'être “featured” se trouve dans le lancement de votre nouvelle application. Soumettez votre appli le mercredi car la mise à jour du store se fait le jeudi. Il faut envoyer votre roadmap au minimum 3 semaines avant la soumission de votre appli.  Un kit de soumission complet.
  76. 76. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  77. 77. Fiche de soumission : ce qui change MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les éléments de l’App Store que vous allez réutiliser :  Le nom de l'application  L'icône  La description  Les mots clés Ce qu’il va falloir modifier :  Screenshots  Visuels de promotion  Vidéo de démo
  78. 78. Play Store : vidéo intégrée directement sur la fiche MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Conversion visiteur améliorée Votre vidéo doit être obligatoirement hébergée sur Youtube.
  79. 79. Google Play : facteurs de ranking MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les facteurs de popularité :  Le nombre de votes (et la note globale)  Le taux d’installation de l’application  Le taux de désinstallation de l’application  Le taux de croissance des téléchargements  La continuité de la croissance des téléchargements  Les statistiques sur l’usage de l’application. Facteur sans influence :  Le nombre de downloads Et que la fiche soit la plus complète possible ? Possible et dans la logique de ce qu’on retrouve dans les autres produits Google
  80. 80. Apple App Store et Google Play : suivre les rankings MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  81. 81. Promouvoir sur les autres supports MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  82. 82. RP : pensez blogs spécialisés ! MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores RP : deux types de communication  Médias traditionnels : adopter un discours de marque, de stratégie, en insérant verbatims et interview du fondateur ou du créateur de l‘app.  Blogs et influenceurs : donner beaucoup d’informations sur l’appli, sa conception, son objectif, avec un ton « accessible » éloigné de la langue de bois marketing. Pensez à ajouter visuels, screenshots, code embed vidéo de démo, etc.  Communiquez sur la page LinkedIn de l’entreprise.  Contactez les influenceurs de votre domaine via Twitter. Inscrivez-vous aux concours d’applis : Une autre manière de communiquer et de générer des retombées presse.
  83. 83. Promouvoir par les leviers payants MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  84. 84. Beaucoup de leviers payants, mais il faut choisir… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les principaux leviers à gérer plutôt en direct :  Facebook Ads for apps  Twitter Ads for Apps  Adsense display  Adwords  iAd, AdMob,… Les places d’échanges basées sur du display : Les agences de visibilité marketing et de « boost » :
  85. 85. Leviers payants : Facebook, Twitter, Admob, iAd,… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Avantages Possibilités de ciblage précis Contrôle complet des campagnes. Achat au CPM ou au CPC Suivi via tracking SDK Facebook Inconvénients Nécessite un suivi quotidien qu’il est préférable d’internaliser Résultats En fonction du budget, du suivi et du talent de votre campaign manager. Très efficace pour maintenir les classements sur la durée, en fil rouge
  86. 86. Leviers payants : le boost MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Via des apps de recommandation ou de test Download incentivés ou non, en masse Résultat Votre app dans le Top 5 FR en quelques heures Attention !  Indispensable dans le plan, mais onéreux  Apple a déclaré la chasse à ses dispositifs (cf. AppGratis)  Risques pour l’agence, pas pour l’annonceur (pour l’instant)  Fonctionne franchement mal pour Androïd  Plutôt à réserver aux nouvelles apps et aux releases majeures
  87. 87. Leviers payants : le budget MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores CPI moyens (Cost Per Install) 1,20 € apps de jeu 0,80 à 1,10 € apps services et info Downloads nécessaires (moyenne)  Top 5 général Appstore FR 20/30k downloads /jour  Top 10 général Appstore FR 15/20k downloads  Top 25 général Appstore FR 8/10k downloads  Top 5 de catégorie FR Variable
  88. 88. Promouvoir par les réseaux sociaux MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  89. 89. Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Plusieurs méthodes :  Via les covers postées dans le newsfeed Facebook  Via l’App Card Twitter  Via des posts réguliers prévus sur tous les réseaux à diverses heures, divers jours (semaine versus week- end) et en faisant varier texte et visuel  Via vos influenceurs/ambassadeurs pour relayer votre application  Via votre communauté pour l’encourager à commenter votre application  Via des événements pour impliquer.
  90. 90. Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Promouvoir son application demande un peu d’organisation :  Créer de nombreux visuels  Créer des vidéos Instagram/Vine  Rédiger des messages à adapter en fonction des supports (prévoir différents angles pour un même support)  Prévoir les ciblages pour les campagnes  Préparer un planning de publication  Contacter les influenceurs/ambassadeurs  Suivre vos campagnes et les optimiser  Suivre les tendances sur les réseaux sociaux et les utiliser  Répondre aux commentaires
  91. 91. Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La cover Facebook Sans oublier Twitter et Google+ !
  92. 92. En conclusion… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores En web, le SEO peut marcher tout seul comme levier de trafic. En mobile, le search n’est qu’un des leviers pour faire de son application un succès. Seul, il se révèle insuffisant et inefficace. L’ASO est puissant, durable et bon marché s’il est associé à Plan marketing d’ensemble + Bon produit + Beau design + Rating de 4 étoiles
  93. 93. Suivez-moi sur Twitter MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores https://twitter.com/largow
  94. 94. Et sur les réseaux sociaux :Contact : largobox@gmail.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Conseil en stratégie digitale Twitter : @largow www.cafe-numerique.com

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