Une icône ratée, des screenshots qui ne racontent rien ou qui ne rendent pas votre produit clair vont faire chuter drastiquement votre taux de conversion. Réduisez vos coûts d’acquisition mobile en créant des éléments graphiques qui fonctionnent.
Présentation aux AppDAys 2016
3. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
L'icône et les screenshots : un critère ASO fort
12. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Psychologie de la couleur
Source : CoSchedule
13. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Attention aux particularismes régionaux
Afrique du sud : deuil
Chine : chance
Ukraine : liberté
Chine : trendy
Egypte : deuil
Chine : érotisme
Iran : deuil
Chine : mélancolie
Inde : malheur
Chine : diable
Inde : sagesse
Chine : prostitution
Thailande : malchance
Inde : santé
Inde : deuil
Egypte : fête
A savoir : Sur Google Play, on peut avoir une icône différente par pays
14. Le bleu est la couleur la plus
aimée dans le monde
15. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Mais ce n’est pas avec une icône bleue (ou rouge)
que vous allez vous différencier
Source : Stuart Hall - Medium
16. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Top 200 des apps gratuites de l’AppStore : uniquement des
icônes bleues, rouges, vertes ou jaunes
Source : Stuart Hall - Medium
17. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
C’est presque pareil sur Google Play
Source : Stuart Hall - Medium
18. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Surtout qu’il y a des mono maniaques
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Surtout qu’il y a des mono maniaques
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Suivez-moi sur Twitter
https://twitter.com/largow
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3 choix s’offrent à vous
Conformiste
Différent sans
être disruptif
Jouer la rupture
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Le flat design et les symboles règnent
23. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Skeuomorphisme is dead
24. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Pour réussir, votre icône doit être à l’aise dans cet univers
Flat, clean, couleurs vibrantes
25. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire
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Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire
27. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Testez graphiquement votre icône dans les conditions du réèl
28. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Elle doit rester lisible en minuscule dans un dossier
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Elle doit rester simple, claire et mémorisable
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Marques connues : rester dans les codes de l’inconscient collectif
La liaison entre l'appli et les autres supports numériques
de la marque doit être immédiate pour l'utilisateur
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On évite le texte, sauf exceptions
32. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Replay des confs largow en vidéo
33.
34. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots
Crédit image : Soundcloud
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Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots
Crédit image : Soundcloud
36. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Gérer son portefeuille d’apps
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Refondre l’icône pour montrer que l’app a changé
Utile pour réactiver des utilisateurs dormants parcourant le
springboard de leur smartphone
Now
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Mais attention à l’effet boomerang
40. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile
FAIRE
A quoi sert votre app, que peut-on faire avec ?
POUR
A qui se destine votre produit ?
UNIQUE
En quoi votre application se différencie t’elle des autres
En quoi apporte t’elle un meilleur service que celles de
vos concurrents ?
@largow
Les 3 règles qui doivent vous guider
41. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Misez sur l’impact visuel
42. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Storytelling de marque
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Racontez en image ce que fait votre app
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Convaincre
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Convaincre
46. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Expliquer et montrer le côté fun
47. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Montrer à quel point l’app est facile à utiliser
48. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Mode d’emploi + storytelling + convaincre
49. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile
1er test : visuels horizontaux + avec ou sans cadre
@largow
Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing
50. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing
2è test : vertical versus horizontal + personnages principaux
51. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Le gagnant ?
52. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Au delà des visuels : évitez les fails de la conception produit mobile
54. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Obtenir une retombée presse… les visuels comptent
Source : App Reviewer survey 2015
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Obtenir une retombée presse… les visuels comptent
Source : App Reviewer survey 2015
56. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile
Texte
@largow
Pas de visuel, pas de review…
Source : App Reviewer survey 2015
58. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Evènementialiser l’app en évènementialisant vos assets
59. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
Evènementialiser en poussant une offre saisonnière
60. Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
… Et même quand on n’a rien de spécial à vendre
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S’abonner à la newsletter largow
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Evènementialiser l’app en modifiant l’icône
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Créez la surprise visuellement chez votre utilisateur
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Créez de la proximité avec votre utilisateur
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Mais évitez le « Too much »
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