Le site internet est-il (bientôt) mort ?

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Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils encore leurs articles sur leurs supports dans 10 ans ? Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Facebook Instant Articles, Google AMP (et les autres) : découvrez comment les géants du net s'apprêtent à avaler la création de contenu des médias, des marques et de l’ecommerce.

Cette "plateformisation" du contenu est-elle une opportunité ou un risque ? Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ?
Présentation au Blend Web Mix 2016 Lyon

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Le site internet est-il (bientôt) mort ?

  1. 1. Le site internet est-il (bientôt) mort ?
  2. 2. Un monde qui change… vite @largow
  3. 3. La publication de contenus numériques jusqu’en 2015 CMS HTML Le site web au cœur de la distribution @largow
  4. 4. Aujourd’hui (et demain) Les plateformes au cœur de la distribution CMS HTML AMP FBIA Pulse ??? @largow
  5. 5. Pourquoi ce changement ? @largow
  6. 6. Internet sur le mobile, ce sont les apps @largow
  7. 7. Or, peu d’apps sont utilisées chaque jour @largow
  8. 8. L’audience des apps, ce sont les plateformes de distribution @largow Source : AppAnnie – Octobre 2016
  9. 9. La montée de l’adblocking pousse à aller vers des zones « free adblockers » @largow Source : Anatomy Media - 2016 Et les applis et services des GAFA le sont…
  10. 10. Ou distribuer ? @largow
  11. 11. GOOGLE AMP 1
  12. 12. Texte @largow@largow Un projet Open Source
  13. 13. A l’origine d’AMP, le besoin de résoudre un problème sur mobile @largow
  14. 14. @largow
  15. 15. Fonctionnement @largow Source : Google Hangout on air
  16. 16. Version responsive / mobile Version AMP @largow
  17. 17. @largow New York Times : Site mobile = AMP
  18. 18. Google AMP: comment ça marche ? @largow HTML super light (standard) + Système de cache (CDN mis à dispo gratuitement) + Pre rendering depuis la SERP =
  19. 19. @largow Retour d’expérience du Washington Post Avant AMP Taux de revisite sous 7 jours : 51% Avec AMP Taux de revisite sous 7 jours : 63% Doit aussi beaucoup à l’UX du carrousel AMP (aussi) ...
  20. 20. @largow Replay des confs largow en vidéo
  21. 21. @largow Technologies partenaires : Plateformes tierces
  22. 22. 6 millions de nouvelles pages chaque semaine Source Google / Aout 2016 @largow
  23. 23. “The format itself is open to anyone who’d like to speed up their sites, it’s not limited to only one kind of site. Currently, we’re testing AMP results with a limited set of publishers, but we’re exploring ways to show AMP results from more sites.” Gary Illes, Google @largow
  24. 24. @largow 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000 Mai Juin Juillet Aout Septembre Evolution du nombre de résultats AMP (requêtes contenu) Mai - Septembre 2016 Source des data :
  25. 25. @largow Une monétisation encore balbutiante  Contrôle complet sur la commercialisation  Beaucoup d’ad servers compatibles MAIS  Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser  Pas de data first party pour le ciblage  Interstitiels et habillages publicitaire interdits  Header bidding (programmatic advertising) impossible
  26. 26. @largow Google enterre l’App Indexing @largow « Users searching from mobile devices will be directed to the relevant AMP pages even if an equivalent app page exists. » Google
  27. 27. Déploiement massif d’AMP AMP est déployé dans les « liens bleus » hors « newsbox » aux US depuis septembre 2016 @largow Source image : Search Engine Land
  28. 28. AMP dans Google News Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Sites non AMP de fait pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel
  29. 29. @largow Pour tout savoir sur Google AMP
  30. 30. FACEBOOK INSTANT ARTICLES 2
  31. 31. @largow Un univers fermé et propriétaire
  32. 32. Facebook Instant Articles : comment ça marche ? @largow
  33. 33. Lecture de l’article directement dans l’appli Facebook @largow
  34. 34. Les promesses @largow
  35. 35. Outils Analytics @largow
  36. 36. La monétisation @largow
  37. 37. 1ers résultats @largow
  38. 38. 1ers résultats @largow  Plus de shares et de likes qu’un post normal  Monétisation correcte mais pas exceptionnelle (meilleure qu’avec AMP)  Impact fortement positif chez les utilisateurs à faible connexion internet  On va chercher de nouveaux utilisateurs  Analytics très limités, pas de data first party  Avoir une vraie stratégie pour en bénéficier sans obérer son « autre » audience
  39. 39. GOOGLE PODIUM 3
  40. 40. 1er test grandeur nature avec les primaires US @largow
  41. 41. Une plateforme ouverte de publication de contenu,… @largow
  42. 42. Lancement ? @largow https://posts.withgoogle.com/
  43. 43. Google Podium : un test grandeur nature @largow
  44. 44. Affichage sur quelques thèmes sélectionnés @largow
  45. 45. LINKEDIN PULSE 4
  46. 46. LinkedIn Pulse : pour le contenu business @largow
  47. 47. Fonctions de viralisation intéressantes @largow Notification via drapeau à tous les membres de votre réseau
  48. 48. Belle visibilité sur votre profil @largow
  49. 49. Outil Analytics @largow
  50. 50. MEDIUM 5
  51. 51. Pour les contenus tech, geek, business @largow https://publishers.medium.com/
  52. 52. Medium for Publishers @largow
  53. 53. Medium for Publishers @largow
  54. 54. Medium for Publishers s’occupe de tout @largow + monétisation : gestion des posts sponsos et des paywall
  55. 55. ET TOUS LES AUTRES 5
  56. 56. Apple News : pas encore dispo en France @largow
  57. 57. Premiers retours @largow  Un très bon produit  Problématiques d’accès aux stats  Monétisation difficile, (obligation d’utiliser l’ad server Apple Workbench)  Pas mal côté audience : x2 depuis la MJ iOS 10 aux US  Plus d’audience qu’AMP à date http://bit.ly/TestAppleNews
  58. 58. Snapchat Discover @largow
  59. 59. Premiers retours FR @largow Melty : 1 à 2 M de visites/jour Konbini : 500 000 visites/jour Le Monde : 200 000 visites/jour L’Equipe : 200 / 400 000 visites/jour 50% du CA pub prélevé par Snapchat Modèle économique qui pourrait bientôt changer
  60. 60. Développement de nouveaux usages vidéo @largow
  61. 61. Le contenu vidéo est de + en + un contenu distribué @largow Source : Reuters Institute - 2016
  62. 62. Twitter et Facebook veulent acheter des droits TV @largow
  63. 63. Twitter diffuse la NFL sur Apple TV @largow
  64. 64. L’eSport explose @largow
  65. 65. Les usages du replay et des boitiers OTT aussi @largow http://bit.ly/AppleTVTest
  66. 66. Le Podcast se développe très fortement @largow
  67. 67. Pandora arrivera bientôt en France @largow
  68. 68. Disruption de la radio : Work in Progress @largow
  69. 69. Disruption de la radio : Work in Progress @largow
  70. 70. En audio, CarPlay et Android auto se développent @largow
  71. 71. @largow S’abonner à la newsletter largow
  72. 72. Et on assiste à l’essor des bots @largow
  73. 73. Et on assiste à l’essor des bots @largow
  74. 74. OPPORTUNITES
  75. 75. Toucher une audience encore plus large @largow
  76. 76. RISQUES
  77. 77. Plateformisation // Désintermédiation @largow
  78. 78. Notoriété @largow Source: Digital Content Next/Magid Research
  79. 79. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Chiffres clés et infographies sur Pinterest https://fr.pinterest.com/largow/
  80. 80. Data @largow
  81. 81. GAFA Dépendants @largow
  82. 82. Le site web a t’il encore un sens à l’heure de la distribution massive ? @largow Pas sûr…
  83. 83. Minute Buzz a déjà sauté le pas @largow
  84. 84. 2020 : un web massivement distribué @largow CM S VIDEO AMP FBIA ??? AUDIO TV BOTS
  85. 85. Le CMS : clé du succès de demain @largow Misez sur votre techno : robuste, évolutive, modulaire, distribuable, interconnectable
  86. 86. @largow Vous aimez cette présentation ? Suivre @largow sur Twitter Twitter ces slides
  87. 87. Titre Mes blogs Café Numérique Digital Marketing Caféine http://www.cafe-numerique.com Café Référencement La pause SEO qu’il vous faut http://www.cafe-referencement.com @largow
  88. 88. Et sur les réseaux sociaux :Contact : virginie@largow.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Digital Strategist @largow www.largow.com #GrowthMarketing #SocialMedia #Product #SEO #Mobile #ASO #Medias

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