Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils majoritairement leurs articles hors de leurs supports dans 10 ans ? Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Google AMP, Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse, Google Podium,... : cette « plateformisation » du contenu est-elle une opportunité ou un risque pour les médias et les marques ? Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ? Ne manquez pas cette conférence si vous voulez tout comprendre des enjeux de la révolution du contenu distribué. Présentation au SMX Paris 2016 avec Guillaume Bournizien du journal Le Parisien

1. Les nouveaux enjeux de
la distribution de
contenu
Google AMP, Facebook Instant Articles, …

2. La publication de contenus numériques jusqu’en 2015
@largow / @gbournizien
CMS HTML

3. Le futur (et déjà aujourd’hui)
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CMS
HTML
AMP
FBIA
Pulse
???

4. A l’origine, le besoin de résoudre un problème sur mobile
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5. Et de ce point de vue ça marche
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Google AMP
Communication officielle Google :
15 à 85% de gain* en vitesse d’affichage
Réalité (pages AMP hors cache Google) :
13 et 72% de gain* (Source : Fastrize)
* par rapport à une page mobile « normale »

6. Alors que l’usage du mobile explose
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7. Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…

8. Pourquoi Le Parisien a choisi d’être pionnier ?
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9. Facebook Instant Articles : comment ça marche ?
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10. Lecture de l’article directement dans l’appli Facebook
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11. Des formats d’articles riches
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12. Les promesses
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13. 1/1/16 1/8/16 1/15/16 1/22/16 1/29/16 2/5/16 2/12/16 2/19/16 2/26/16 3/4/16 3/11/16 3/18/16 3/25/16 4/1/16 4/8/16 4/15/16 4/22/16 4/29/16 5/6/16 5/13/16 5/20/16 5/27/16
FBIA ne favorise pas le reach d’un post
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Avant : 400 000 (du 1er janvier au 10 avril)
Après : 360 000 (11 avril au 9 mai 2016)
Source Facebook Insights 2016

14. Un gain de trafic corrélé au temps de chargement
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+28% de visites
Source AT Internet

15. Composition de l’audience mobile : site / FBIA
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Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016
Site mobile
79%
Exclusifs
52%
Non exclusifs
48%
FBIA
21%
VU Cookie

16. Taux de scroll
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55% >70%

17. FBIA ne garantit pas l’audience
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Ce n’est pas parce que 100% de votre contenu est disponible sur
Instant Articles que vous allez faire du trafic.
Varie selon l’horaire de publication et le sujet

18. Un process assez long à suivre
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19. Un outil de ticketing pour les éditeurs
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20. Outils Analytics
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21. Partage de stats limités
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22. La monétisation
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23. Monétisation : site mobile vs FBIA
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24. Astuce pour Audience Network
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25. Fonction de CTA mail en test
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26. Facebook s’adapte et cherche des solutions de monétisation
@largow / @gbournizien

27. Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…

28. Google AMP: comment ça marche ?
@largow / @gbournizien
Source : Google Hangout on air

29. @largow / @gbournizien
HTML super light
(standard)
+
Système de cache
(CDN mis à dispo gratuitement)
+
Pre rendering depuis la SERP
=
Google AMP: comment ça marche ?

30. @largow / @gbournizien
Critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly
Source : Search Engine Watch

31. @largow / @gbournizien
Autre critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly
Source : Smart Insights

32. @largow / @gbournizien
Or, Google AMP c’est…
1.Un affichage quasi instantané
2.Une compatibilité mobile complète
3.L’affichage dans un carousel en haut de SERP
Donc c’est de fait un boost de ranking

33. @largow / @gbournizien
Toutes les conférences largow en vidéo

34. Pourquoi Le Parisien a choisi d’aller sur Google AMP
@largow / @gbournizien

35. Un trafic faible mais en progression
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Source AT Internet
+4% de visites

36. Composition de l’audience
@largow / @gbournizien
Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016
Site mobile
96%
Non exclusifs
93%
Exclusifs 7%
AMP 4%
VU cookie

37. Profil
@largow / @gbournizien
Source : Google Analytics

38. Plus 100 000 pages AMP indéxées
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Source Search Console

39. Monétisation : site mobile vs AMP
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40. @largow / @gbournizien
Mise en œuvre technique d’AMP
http://bit.ly/AMPSEO

41. @largow / @gbournizien
Ou trouver les pages AMP ?
Pour l’instant, les pages AMP ne remontent
quasiment que dans le carousel
Pour être dans le carrousel il faut :
 Une page AMP valide
 Des meta data valides
Pas réservé aux sites « Google News » mais
en pratique pour le moment quasiment seuls
les sites qui y sont listés rankent…

42. @largow / @gbournizien
Critères de déclenchement du carousel
 Le carousel ne se déclenche pas sur toute les
requêtes
 Il se déclenche s’il y a assez de volume de
recherches et de pages AMP disponibles sur
une requête.
 La fraicheur est un critère mais ce n’est pas
le seul.
 Critères de ranking proches de ceux de
Google News Box ?

43. Les pages AMP sont majoritairement affichées dans le carousel
@largow / @gbournizien
News Carousel
% avec AMP % sans AMP
Liens AMP textuels
% avec AMP % sans AMP
De manière surprenante, les data montrent que dans 8% des cas, une page non AMP
peut apparaître dans le carousel… (???)
Source des data :
92 %
8 %
89 %
11 %

44. Un carousel AMP encore très peu déployé
@largow / @gbournizien
Présence du carousel AMP dans les SERP's mobiles
Pages avec Carousel AMP Pages sans carousel AMP
Source des data :
89 %
11 %

45. Les éditeurs qui rankent sur les Google News Boxes
@largow / @gbournizien
Source des data :
20 minutes Le Parisien L'Express Libération FTV Info RTL MétroNews Ouest France Sud Ouest L'équipe
Top 10 des éditeurs dans les News Box

46. Les éditeurs qui rankent dans le carousel AMP
@largow / @gbournizien
Source des data :
20 minutes Le Parisien L'équipe L'Express RTL Libération FTV Info Ouest France Sud Ouest MétroNews
Top 10 des éditeurs dans le carousel AMP

47. L’impact du visuel sur le taux de clic et le ranking AMP ?
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Position 3
437 visites
Position 4
1127 visites
Source AT Internet 23 mai 2016 de 14h à 15h

48. Vous aimez cette présentation ?
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49. Quelques stats AMP fournies par Google
 7 300 développeurs utilisent AMP
 1 900 soumissions de code
 Déjà 88 mises à jour pour le projet en 8 mois
 125 millions de pages au format AMP dans l’index Google en
provenance de 640 000 noms de domaine différents.
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Source : Richard Gingras - Google I/O 2016

50. Nouveautés à venir sur AMP
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 Sera prochainement étendu aux recettes de cuisine
 AMP pour les services et le ecommerce ? Infos contradictoires de Google sur le
sujet.
 Sites non AMP pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel
 Contenus AMP payants via la prise en charge des paywalls
 Améliorations des possibilités publicitaires
 Arrivée de nouveaux partenaires technologiques
 Pages AMP ailleurs que dans le carousel, voire dans d’autres produits Google.
 Déploiement sur un nombre de requêtes beaucoup plus large
 …

51. AMP sur des plateformes partenaires
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52. Navigation par catégories actuellement testée aux USA
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53. Nouveautés annoncés à Google I/O
 Sera bientôt déployé sur les apps Google iOS et Android
 A venir, une API pour référencer les pages AMP en temps réèl
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Source : Google

54. @largow / @gbournizien
Une monétisation encore balbutiante
 Contrôle complet sur la commercialisation
 Beaucoup d’ad servers compatibles
MAIS
 Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser
 Pas de data first party pour le ciblage
 Interstitiels et habillages publicitaire interdits
 Header bidding (programmatic advertising) impossible
 Paywalls non pris en charge

55. Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…

56. 1er test grandeur nature avec les primaires US
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57. S’abonner à la newsletter largow
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58. Une plateforme ouverte de publication de contenu,…
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59. Lancement ?
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https://posts.withgoogle.com/

60. 1ère tentative en 2005
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61. Seconde tentative avec News Archive Search
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62. … Comme LinkedIn Pulse
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63. … Ou comme Medium
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https://publishers.medium.com/

64. Medium for Publishers
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+ monétisation : gestion des posts sponsos et des paywall

65. Ou comme Apple News
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http://bit.ly/TestAppleNews

66. Premiers retours
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 Pas encore déployé en France
 Retours mitigés des éditeurs
 Un très bon produit
 Problématiques d’accès aux stats
 Monétisation difficile

67. Et comme Snapchat Discover
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68. Mais aussi le développement de nouveaux usages vidéo
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69. Facebook Live / Périscope
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70. Twitter et Facebook veulent acheter des droits TV
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71. L’eSport explose
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72. Les usages du replay et des boitiers OTT aussi
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http://bit.ly/AppleTVTest

73. Ecran connecté : Dédicast
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74. En audio, CarPlay et Android auto se développent
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75. Et on assiste à l’essor des bots
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76. Et on assiste à l’essor des bots
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77. Chiffres clés et infographies sur Pinterest
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https://fr.pinterest.com/largow/

78. Les opportunités
@largow / @gbournizien

79. @largow / @gbournizien
Toucher une audience encore plus large…

80. @largow / @gbournizien
… à tout moment

81. Mais le média doit s’adapter !
@largow / @gbournizien
CMS
HTML
AMP
FBIA
Pulse
???
CMS
CMS
CMS
CMS

82. Les risques
@largow / @gbournizien

83. AMP : un risque pour le SEO ?
@largow / @gbournizien
Non, car le duplicate est géré via des balises canonical.
En revanche, la problématique du Domain Authority subsiste
L’autorité de votre ndd pourrait pâtir d’AMP sur la durée, car les
backlinks vont aller sur la version Google cache de la page AMP et non
sur celle hébergée sur votre site

84. AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience
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Les audiences AMP sont non comptabilisées Mediamétrie car la page
vue est faite sur le domaine Google et non sur celui de l’éditeur

85. @largow / @gbournizien
« La notion de Brands Contenus
pourrait venir compléter ce
paysage »
Estelle DUVAL
Directrice du département internet
et de Médiamétrie Net Ratings
AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience

86. Plateformisation // Désintermédiation
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87. Notoriété
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Source: Digital Content Next/Magid Research

88. Data
@largow / @gbournizien

89. Les médias simples fournisseurs de contenu ?
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90. Le site web a t’il encore un sens à l’heure de la distribution massive ?
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91. Virginie Clève
Digital Strategist
Twitter : @largow
www.largow.com
Guillaume Bournizien
Directeur Marketing Digital
Twitter : @gbournizien
www.leparisien.fr