1. ESQUEMAS Y TEORIAS
EN LA SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACION
OBJETIVO
REVISAR LOS ESQUEMAS Y
MARCOS TEÓRICOS QUE
ALUMBRAN LOS ESTUDIOS DE
COMUNICACIÓN

2. PARADIGMA CONDUCTISTA O
BEHAVIORISTA
características
Nace como respuesta al introspeccionismo.
La psicología no estudia la conciencia sino la
conducta externa del individuo.
El comportamiento se puede explicar por el
mecanismo de estimulo-respuesta.
La psicología conductista elabora la teoría de
comunicación:
La teoría hipodérmica o teoría de la bala

3. TEORIA HIPODERMICA O
TEORIA DE LA BALA
CARACTERÍSTICAS
Los mensajes son como un
líquido de una jeringa.
Estudia como reacciona el
organismo cuando se le “inyectan”
mensajes a través de los mcs.
Se hacen los primeros estudios de
la persuasión”

4. LOS ESTUDIOS DE
PERSUACIÓN Trabajan con
un doble objetivo:
ESTUDIAR CÓMO SE POR QUÉ
CONSIGUE UNA FRACASAN LOS
EFICACIA ÓPTIMA INTENTOS DE
DE LA PERSUASIÓN PERSUASIÓN.

5. LOS ESTUDIOS DE
HOVLAND
CARACTERÍSTICA
PRINCIPAL
Se concluye que el grado de disposición
del público a ese material informativo,
depende de alguna característica de
la propia audiencia.
Cuáles son esas características????

6. Interés por adquirir información: Los que
están más informados constituyen la parte más difícil
de alcanzar.
Exposición selectiva: Receptores que tienden a exponerse
más a aquellas informaciones y opiniones. Estos son más afines
a su propia opinión y a evitar aquellos mensajes que difieren
de lo que ellos piensan. Esa selección puede también ser explicada
por el nivel de educación de la gente, por su profesión, su grado de
consumo, etc.
 Percepción selectiva: No sólo se selecciona el
mensaje al que se expone, sino que también se tienen ciertas
predisposiciones que se ponen en juego a la hora de interpretar
el mensaje y que pueden contribuir a cambiar su sentido.
 Proceso de memorización selectiva: Existe la tendencia a
recordar los aspectos más coherentes del mensaje de acuerdo con nuestra
propia visión de los hechos.

7. PARADIGMA DE LASWELL
Es el primer modelo comunicativo que se conoce
Fue formulado a lo largo de los años 30 y salió a la luz
en 1948.
Según el paradigma de Laswell, el estudio de la
comunicación de masas se basa en los siguientes
puntos:

8. Mass communication research1948.
PARADIGMA DE LASWELL
QUIEN Dice QUE POR QUE A QUIEN CON QUE
Canal EFECTO
audiencia efecto
Comunicador mensaje canal
Análisis Análisis Análisis del Análisis
Análisis de la
de del consumidor de la
fuente
contenido medio influencia

9. Charles R. Wright .Comunicación de
masas. Una perspectiva sociológica,
(1963).
FUNCIONES
DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
¿Cuáles son las Funciones y disfunciones
(Manifiestas y latentes)
de los mass media?
De vigilancia La sociedad
De correlación El individuo
De transmisión cultural para
Los subgrupos
De entretenimiento Los sistemas

10. Merton y Lazarsfeld. La sociología
y el cambio social, (1971)
LAS FUNCIONES ATRIBUIDAS A LOS MASS MEDIA
SON TRES
FUNCION
de
CONFERIR PRESTIGIO
FUNCION
de
REFORZAR LAS NORMAS
SOCIALES
DISFUNCIÓN
NARCOTIZANTE

11. Elisabeth Noelle-Neuman, 1977
LA ESPIRAL DEL SILENCIO
MRI.70-80
LA ESCUELA DE PALO ALTO
AXIOMAS
NO ES POSIBLE NO COMUNICAR
TODA COMUNICACIÓN TIENE UN ASPECTO DE
CONTENIDO Y UN ASPECTO RELACIONAL

12. EL MODELO DE LA MEDIACIÓN EN LAS
TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
LA SOCIOLOGÍA TRATA DE EXPLICAR Y
COMPRENDER CIENTÍFICAMENTE LA
REALIDAD SOCIAL
LA REALIDAD NOSOTROS
MCS
SOCIAL
INTERMEDIARIOS-MEDIADORES

13. McQuail, Denis. Introducción a la teoría de la comunicación de masas. (1991).
ACTIVIDADES CONOCIMIENTOS MUNDO
MEDIOS DE FUNDAMENTALES: SOCIAL
SIMBOLICOS DEL
COMUNICACION DISTRIBUIR
PRODUCIR
REPRODUCIR
* DAN SENTIDO A
LA EXPERIENCIA.
* DAN FORMA A
LAS
PERCEPCIONES.
* CONTRIBUYEN A
LA MEMORIA
HISTÓRICA Y
* A LA
COMPRENSIÓN DEL
PRESENTE.
TIENEN CARACTERISTICAS PROPIAS:
1. PORTADORES DEL CONOCIMIENTO GENERAL.
2. OPERAN EN LA ESFERA PÚBLICA
3. RELACIÓN EQUILIBRADA E IGUALITARIA
ENTRE EL EMISOR Y EL RECEPTOR.
4. LLEGAN A MÁS GENTE POR MÁS TIEMPO.

14. LAS IDEAS, INVESTIGACIONES Y TEORÍAS
(CON SUS VERSIONES),
BIEN PODRÍAN AGRUPARSE EN:
LAS QUE HACEN ÉNFASIS EN EL EMISOR Y EL
MEDIO;
LAS QUE TRATAN SOBRE LOS
MENSAJES Y EL CONTENIDO
LAS QUE GIRAN ALREDEDOR DE LA
AUDIENCIA Y LOS EFECTOS.

15. PABLO DE ARCO, SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓN, 2011
ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN EN LAS CIENCIAS SOCIALES
TEORÍA MARXISTA
MILLS [ 1 ] ; KORNHAUSER [ 2 ] : BRAMSON [ 3] ; BELL
AUTORES [4 ]
; GINER [ 5] .
LA ESTRUCTURA DE PODER DETERMINA LOS
HIPÓTESIS
M. DE C.
INCORPORA ELEMENTOS DE OTRAS
CIENCIAS COMO LA SOCIOLOGÍA; CIENCIAS
CARACTERÍSTICA
POLÍTICAS; HISTORIA; ECONOMÍA;
FILOSOFÍA;
DESVELAR LOS MECANISMOS DE
TAREA DEL
PRODUCCIÓN, DISTRIBUCIÓN
INVESTIGADOR
Y CONSUMO DE LOS M. DE C.
[1]
MILLS, C.W. LAS CLASES MEDIAS EN NORTEAMERICA . EDIT. AGUILAR. MADRID. (1973). LA ELITE DEL
PODER. EDIT. F.C.E. MEXICO, (1969)
[2]
KORNHAUSER, W. ASPECTOS POLITICOS DE LA SOCIEDAD DE MASAS. EDIT. AMORRORTU. BUENOS
AIRES. (1969). ENCICLOPEDIA INTERNACIONAL DE LAS CIENCIAS SOCIALES. VOL.10 EDIT. AGUILAR.
MADRID. (1977)
[3]
BRAMSON, L. EL CONTEXTO POLITICO DE LA SOCIOLOGIA . EDIT. C.E.C. (1965).
[4]
BELL, D. EL FIN DE LAS IDEOLOGIAS . EDIT. TECNOS. MADRID. (1964).
[5]
GINER, S. LA SOCIEDAD MASA: CRITICA DEL PENSAMIENTO CONSERVADOR . EDIT. PENINSULA.
BARCELONA. (1979).

16. MARTIN SERRANO
PARA QUE SIRVE ESTUDIAR
TEORIA DE LA COMUNICACION
ELABORE 10 PREGUNTAS DEL TEXTO
DE MARTIN SERRANO

17. PELICULA: “PANAMA DECEPCION” (EL ENGAÑO DE PANAMA)
} DIRECTORA Barbara Trent y David Kasper ESTADOS
UNIDOS, 1992.
PREMIO OSCAR COMO MEJOR DOCUMENTAL en 1992
“NECESITAN (LOS MANIPULADORES DE LA INFORMACION) DE
PROFESIONALES QUE ATICEN, DESDE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN DE MASAS, EL BELICISMO DE LOS
CIUDADANOS, EN LOS MESES PREVIOS A LAS INVASIONES
MILITARES”.
MANUEL MARTIN SERRANO