El documento proporciona instrucciones para realizar una migración web exitosa. Primero se debe identificar las páginas críticas, patrones de tráfico y estructura de enlaces internos del sitio actual. Luego se prepara un nuevo sitio web que refleje la estructura anterior y se redireccionan las URLs antiguas a las nuevas. Finalmente, se activan las redirecciones y se monitorea el progreso de la migración para resolver cualquier error.

1. -
WPO - Pol Martinez
COMO HACER
MIGRACIONES WEB
QUIEN SOY
Pablo (Pol) Martínez
@polmtnez
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Desarrollador web Adrenalina
CTO Floraqueen
Fundador toolows.com
2013-10-09
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2. -
WPO - Pol Martinez
MIGRACIÓN WEB
Valorar el riesgo de la migración
¿Que queremos migrar?
La analítica web es nuestra aliada
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3. -
WPO - Pol Martinez
IDENTIFICAR
Debemos conocer nuestro sitio web, identificar páginas críticas y patrones.
Número de URLs
Consultas de búsqueda en GWT
KW con tráfico (en lo posible)
Landings con tráfico en GA
Linking interno
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4. -
WPO - Pol Martinez
IDENTIFICAR
NÚMERO DE URLS
Conocer el numero de páginas que utiliza nuestro sitio web.
Utilizamos GA y GWT para conocer las páginas detectadas por Google.
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5. -
WPO - Pol Martinez
IDENTIFICAR
CONSULTAS DE BÚSQUEDA EN GWT
Desde GWT se descarga la tabla de Consultas principales.
Actualmente ésta es la única forma de conocer TODAS las KW por las que sale alguna de nuestras páginas en los resultados de búsqueda.
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6. -
WPO - Pol Martinez
IDENTIFICAR
LANDINGS CON TRÁFICO
Desde GA se puede analizar solo las landings con tráfico orgánico.
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7. -
WPO - Pol Martinez
IDENTIFICAR
LINKING INTERNO
Analizar la estructura interna para conocer el linking interno.
Esto significa conocer todas las páginas a las que tiene acceso un usuario / Googlebot. Utilizamos XENU o Screaming Frog
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8. -
WPO - Pol Martinez
NUEVO SITIO WEB
Preparar la nueva web para que sea navegable, redireccinar las urls antiguas a las nuevas y revisar
los errores y etiquetas.
Acceso de forma privada por hosts
robots.txt disallow: /
Revisar linking interno
¿Refleja la web antigua?
Comprobar etiquetas de las landings
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9. -
WPO - Pol Martinez
NUEVO SITIO WEB
ACCESO DE FORMA PRIVADA POR HOSTS
Añadir una entrada al archivo host con el dominio nuevo para simular el acceso al nuevo sitio
como si estuviera activo.
127.32.26.53
nuevodominio.com www.nuevodominio.com
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10. -
WPO - Pol Martinez
NUEVO SITIO WEB
REVISAR LINKING INTERNO
Utilizar XENU o Screaming Frog para revisar el linking interno del nuevo sitio y detectar:
Profundidad de enlaces
Errores en enlaces 404
Enlaces con redireccionamientos 301 y 302
Cualquier otro síntoma de errores
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11. -
WPO - Pol Martinez
NUEVO SITIO WEB
¿REFLEJA LA WEB ANTIGUA?
A partir del listado de las landings orgánicas de GA y principales enlaces de GWT realizar el
redireccionamiento 301 a las landings correspondientes.
Ejemplo de redireccionamiento 301 en .htaccess. Tened en cuenta que se hace en el dominio
origen, no en la nueva web (en el caso que sean dominios distintos)
RewriteEngine On
Redirect 301 / http://nuevo-dominio.com/
Redirect 301 /posts http://nuevo-dominio.com/blog
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12. -
NUEVO SITIO WEB
REVISEMOS…
Ranking de KW comprobado
¿Esta todo el nuevo contenido?
¿GWT nuevo?
¿Comprobado el mejor momento del día?
¿DNS listas?
WPO - Pol Martinez
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13. -
WPO - Pol Martinez
MIGRACIÓN
PASOS A SEGUIR
Desactivar creación de nuevos registros
Activar Allow en robots.txt del nuevo dominio
Activar las redirecciones 301
Realizar los cambios en DNS
Quitar la entrada en el archivo hosts
!
Actualizar GWT con el nuevo sitemap
!
Documentar todos los cambios con fecha
https://www.google.com/webmasters/tools
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14. -
WPO - Pol Martinez
MIGRACIÓN
COMPROBAR
Google llega a toda la web? Usar GWT para explorar
Utilizar Screaming Frog para comprobar linking interno
¿DESINDEXAR WEB ANTIGUA?
Utilizar un robots noindex para paginas activas, o dar un 404 de las
paginas que se quieras desindexar y utilizar la herramienta de
eliminación de urls, dependiendo de cada caso.
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15. -
WPO - Pol Martinez
MIGRACIÓN
REVISAR PERIODICAMENTE
Ranking de KW
Nuevas URL de destino
Errores 404 desde GWT
Número de páginas indexadas
PROBLEMAS HABITUALES
Caída de # de páginas indexadas
Caída de tráfico
Caída de rankings
Incremento de errores 404
Menor conversión
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16. -
WPO - Pol Martinez
MIGRACIÓN
ENTENDER
Conocer los patrones de paginas de tu sitio
Comportamiento de tus usuarios
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17. -
MUCHAS GRACIAS ;)
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Pablo (Pol) Martínez
@polmtnez
http://www.linkedin.com/in/polmartinez
WPO - Pol Martinez
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