El veto de China al vino pone en riesgo ventas por 2,8 millones de bodegas navarras
1. Diario de Navarra Sábado, 8 de junio de 201328 NAVARRA
AsistentesayeralseminariosobreexportaciónenelConsejoReguladordelVinoNavarra. J.CARLOS CORDOVILLA
En enero-marzo de 2013
Navarra ha exportado a
China 207.000 litros, el
doble que en el mismo
trimestre de 2012
Preocupación en las
bodegas por la amenaza
del Gobierno de Pekín a
boicotear la entrada del
vino procedente de la UE
El veto de China al vino pone
en riesgo ventas por 2,8
millones de bodegas navarras
DATOS D.O. NAVARRA
En Navarra,comosesabe,con-
vivendosdenominacionesdevi-
no.Losdatosofrecidosporel
ICEXserefierenalasventasde
todaslasbodegasnavarras,se-
andenominaciónNavarraode-
nominaciónRiojaenlocalidades
navarras.Acontinuación,sede-
tallanalgunosdatosdelaDeno-
minacióndeOrigenNavarra:
Másbodegasexportan.Enla
DenominacióndeOrigenNava-
rraexportabanenelaño2008
untotalde55bodegas.Enlaac-
tualidadson61lasbodegasque
exportanvino,loquesuponeun
porcentajemuyelevadosisetie-
neencuentaqueestazonade
produccióncuentaconuncente-
nardebodegas.
Hoysevendevinoen76paí-
ses,unnúmerosimilaraldeha-
cecuatroañoscuandosevendía
vinoen75países.
Un34%delasventasesex-
portación.En2012lasventasse
situaronen40millonesdelitros.
M. CARMEN GARDE Olite
China ha escalado de forma verti-
ginosa posiciones como mercado
preferentedelvinodelasbodegas
navarras hasta situarse entre los
diez más importantes. El veto
anunciado por el Gobierno de Pe-
kín al vino de la Unión Europea
pone en riesgo unas ventas anua-
lesde1,3millonesdelitros porun
valor de 2,8 millones de euros en
2012, según informó ayer la direc-
tora territorial del ICEX, Isabel
Peñaranda, quien impartió una
charla sobre exportación de vino
en el Consejo Regulador de la DO
Navarra.
China, con una economía
emergenteesunodelosmercados
másinteresantesyconmayorpro-
gresión de ventas en los últimos
años. Prueba de ello, es que de
200.000 litros que Navarra expor-
tó enelaño2008alpaísasiáticoha
pasado a 1,3 millones de litros en
2012. Elcrecimientodelvaloreco-
nómico noesmenossignificativo.
Deunasventaspor400.000euros
en 2009 a 2,8 millones de euros. Y
sigueaumentadoenmuchasdela
treintena de bodegas que venden
vino a China. En el primer trimes-
tre de este año se han exportado
207.000 litros, el doble que en el
mismoperiododetiempode2012.
Laamenaza deboicotalvinoes
unarespuestadelGobiernodePe-
kín a las medidas provisionales
adoptadas por la Comisión Euro-
pea contra a paneles solares chi-
nosquellegana territoriodelaUE
(unrecargoarancelariodel11,8%).
“Hay preocupación e incertidum-
bre. La información es reciente y
habráqueversi finalmenteselle-
va a cabo la amenaza”, afirma Ja-
vierBasabe, directorcomercialde
Príncipe de Viana, una de las ma-
yores bodegas exportadoras de la
Comunidadforal.
La firma vitivinícola cuenta
que China se ha convertido en su
quintomercadoexterior,conunas
ventasque“casiseduplican”cada
año. “El Gobierno chino está vien-
do el mercado del vino es jugoso y
el año pasado ya hubo un amago
de poner trabas al vino, pero no
cuajó.Hanempezadoaplantarvi-
ñasallí.Esunmercadoconpoten-
cial, en el que el consumidor bebe
por emular la cultura occidental y
en el que no existe una red de dis-
tribuciónmadura,cadadíasecrea
una empresa nueva de importa-
ción , y en el que hay muchos pro-
blemasporsubajoniveldeinglés”,
explicaBasabe.
Exportación de vino, en auge
A su juicio, los riesgos son varios,
en caso de que se cumpla la ame-
naza. Por un lado, que China im-
portevinoagranelparaluegoem-
botellarlo con marcas chinas, y
que se favorezca al vino de países
productores no europeos, como
Australia, chile o EE UU. Otra re-
percusión podría ser que se satu-
re todavía más el mercado euro-
peo de vino ante el descenso de
ventasaChina(laUEexporta800
millones). “Lo que está claro es
que los chinos quieren consumir
vino, que hay una demanda, y al-
guienlatendráquecubrir”.
La directora territorial del
ICEX, que expuso los diferentes
programasparaayudaralaexpor-
tación, tanto en sus primeros pa-
soscomoenactuacionesdeconso-
M.C.G.
Olite
“Los vinos navarros son vinos
viajeros. Y quienes exportan sa-
ben lo importante que es la logís-
tica y un buen plan de exporta-
ción, porque hay muchas mane-
rasdeexportar”.Elsociodirector
de Businessfokus
,
Enrique Díaz
Moreno,hablóalosrepresentan-
tes de las bodegas sobre la com-
petitividad y la internacionaliza-
ción.
“Tener clara la ventaja
competitiva es clave
a la hora de exportar”
Díaz Moreno subrayó que, en
estos momentos, la exportación
está ligada a la competitividad.
“Ahora bien, ¿qué es competitivi-
dad? No hay un concepto claro”,
agregó. Por eso, expuso que la
competitividad reside en varios
pilares. Por un lado, en “ser com-
petente” y en la innovación “co-
moformadeafrontarelfuturo”.
El nivel de productividad “es
fundamental para competir por
precio”,asícomolacomercializa-
ción entendida como la manera
de“adaptarseyentenderalclien-
te”. A todo ello, el experto sumó
un quinto pilar: el respeto al me-
dio ambiente, como marca de ca-
lidad. “A la hora de exportar o de
competir hay que tener clara la
● El socio director de
Businessfokus, Enrique Díaz
Moreno, habló a las bodegas
del ‘maridaje’ competitividad e
internacionalización
Enrique Díaz Moreno. J.C.CORDOVILLA
ventaja competitiva de la empre-
sa, sus opciones para ganar y ele-
gir dónde, en qué terreno o mer-
cadopuedoganar.Luego,sedebe
tener muy clara la decisión de
aceptar el reto de la exportación.
Y, por último, se elabora un plan
para conseguir la implantación
enesepaís”.
lidación, destacó el esfuerzo ex-
portadordelasbodegasnavarras.
Enelaño2012dijoquelasbodegas
de la Comunidad foral (incluyen
bodegas de denominación Rioja
enterritorionavarroylasbodegas
de la denominación Navarra) ex-
portaron por valor de 62,1 millo-
nes de euros, un 3,3% más que los
60,1 millones facturados un año
antes.
¿A qué precio se exporta el vi-
no?Laestadísticadicequeellitro
se vende en torno a 2,5 euros. En-
tre los principales mercados de
los vinos navarros están países
como Reino Unido, Alemania,
Países Bajos, Dinamarca y Suiza.
El año pasado, China ocupaba el
octavo puesto en cuanto a volu-
menyelnovenoencuantoavalor
económico.
El europarlamentario Pablo
Zalba planteó a la Comisión Eu-
ropea si emprenderá alguna ini-
ciativa diplomática ante el Go-
bierno chino para evitar un con-
flictocomercialporesteasunto,y
también preguntó qué haría en
caso de que China hiciera efecti-
vasuamenaza.