Kanta-Hämeen matkailullinen tapahtumastrategia -seminaari pidettiin 3.11.2011 Sokos Hotel Vaakunassa Hämeenlinnassa. ■Ari Räsäsen (Kehittämiskeskus Oy Häme) avauspuheenvuoro (päivän odotukset)

1. T NyNYT TAPAHTUU
TAPAHTUMASTRATEGIA SEMINAARI 3.11.2011
11/8/2011 1

2. Seutukuntien elinvoimaisuus
1. Yritysten määrän kasvu
2. Yritysten liikevaihdon kasvu
3. Yritysten henkilöstön kasvu
4. Seutukunnan väestön kasvu
1. ja 2. 3. 4. 1.
Positiivinen kehityksen kierre
Hämeenlinnan seudun elinvoimaisuus

3. HÄMEENLINNAN JA HATTULAN
elinkeinostrategia
2010-2015
3

4. Päämäärä 2. Uudistavan verkostoitumisen ja
innovaatiotoiminnan painopistealueet
11/8/2011 4

5. Hämeenlinnan ja Hattulan yrityspalvelut
Markku Lind, yritysasiamies
Ari Räsänen KONE JA METALLI
Yrityspalvelupäällikkö
Jukka Pettersson, yritysasiamies
KAUPPA JA LOGISTIIKKA
YRITYSPALVELUT
SIJOITTUMISPALVELUT Timo Kärkkäinen, yritysasiamies
ELINTARVIKE
Ari Räsänen, yrityspalvelupäällikkö
LUOVAT ALAT
Ria Laurila, projektipäällikkö
Leena Puumalainen HYVINVOINTI
Matkailupäällikkö Marianne Dahlgren, yritysasiamies
YMPÄRISTÖ JA ENERGIA
MATKAILU
Anastasia Kanervisto, yritysasiamies
Yritysneuvonta KANSAINVÄLISTYMINEN
Ari Räsänen, yrityspalvelupäällikkö
RAKENTAMINEN
Jukka Numminen, projektipäällikkö
PUU- JA METSÄTEOLLISUUS
Simo Viertonen, kehityspäällikkö, Hattula
PALVELUT
11/8/2011 5

6. Toimipaikat toimialoittain Hämeenlinnan
alueella 2007–2009 TOL 2008
874
G Tukku- ja vähittäiskauppa 876
874
777
A Maa-, metsä- ja kalatalous 757
797
601
M,N Ammatill., tieteell. ja tekn.toim., Hall.toim. 546
603
591
F Rakentaminen 585
558
380
R-U Muut palvelut 347
332
323
C,B Teollisuus, Kaivostoiminta ja louhinta 325
338
320
H Kuljetus ja varastointi 324
310
299 2009
K,L Rahoitus, vakuutus, Kiinteistöala 285
249 2008
296
Q Terveys- ja sosiaalipalvelut 291
272 2007
208
I Majoitus- ja ravitsemistoiminta 214
212
95
J Informaatio ja viestintä 95
83
43
P,O Koulutus, Julkinen hallinto 32
31
26
D,E Sähkö-, lämpö-, Vesi-, jätehuolto 26
28
0 200 400 600 800 1 000
Vuoden 2011 aluerajat Lkm
Hämeenlinnan alue = Hämeenlinna ja Hattula
11/8/2011 6

7. Aloittaneet ja lopettaneet yritykset
Hämeenlinnassa v. 2005-2010
Lopettaneet v. 2010 tieto
puuttuu
Lähde: Tilastokeskus 28.4.2011
11/8/2011 7

8. Hämeenlinnan ja Hattulan henkilöstömäärän ja
liikevaihdon indeksisarjat, vuosi 2005 = 100
Hyvinvointiklusteri
Trendisarja, vuosi 2005 = 100
160
140
120
100
80
60
1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Henkilöstömäärä Liikevaihto
8.11.2011
Tilastokeskus/SeutuNet

9. Hämeenlinnan ja Hattulan henkilöstömäärän ja
liikevaihdon indeksisarjat, vuosi 2005 = 100
Kauppa ja logistiikkaklusteri
Trendisarja, vuosi 2005 = 100
160
140
120
100
80
60
1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Henkilöstömäärä Liikevaihto
8.11.2011
Tilastokeskus/SeutuNet

10. Hämeenlinnan ja Hattulan henkilöstömäärän ja
liikevaihdon indeksisarjat, vuosi 2005 = 100
Rakentaminen
Trendisarja, vuosi 2005 = 100
160
140
120
100
80
60
1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Henkilöstömäärä Liikevaihto
8.11.2011
Tilastokeskus/SeutuNet

11. LUOVAT ALAT
• C13990 Muualla luokittelematon tekstiilituotteiden valmistus C14390 Muiden neulevaatteiden valmistus
F43320 Rakennuspuusepän asennustyöt G46421 Vaatteiden tukkukauppa G47512 Lankojen ja
käsityötarvikkeiden vähittäiskauppa G47591 Huonekalujen vähittäiskauppa G47599 Muualla
luokittelemattomien kotitaloustarvikkeiden vähittäiskauppa J58110 Kirjojen kustantaminen J58130
Sanomalehtien kustantaminen J58141 Paikallislehtien ja harvemmin ilmestyvien sanomalehtien
kustantaminen J58142 Aikakauslehtien kustantaminen J58190 Muu kustannustoiminta J58290 Muu
ohjelmistojen kustantaminen J59110 Elokuvien, videoiden ja televisio-ohjelmien tuotanto J59140 Elokuvien
esittäminen J59200 Äänitysstudiot; äänitteiden ja musiikin kustantaminen J60100 Radio-ohjelmien
tuottaminen ja lähettäminen J60201 Televisio-ohjelmien tuottaminen ja lähettäminen (pl. maksulliset tv-
kanavat) J61100 Langallisen verkon hallinta ja palvelut J62010 Ohjelmistojen suunnittelu ja valmistus J62020
Atk-laitteisto- ja ohjelmistokonsultointi J62030 Tietojenkäsittelyn ja laitteistojen käyttö- ja hallintapalvelut
J62090 Muu laitteisto- ja tietotekninen palvelutoiminta J63110 Tietojenkäsittely, palvelintilan vuokraus ja
niihin liittyvät palvelut J63120 Verkkoportaalit M71110 Arkkitehtipalvelut M73111 Mainostoimistot M73112
Suora- ja ulkomainonta M73119 Muu mainospalvelu M73120 Mainostilan vuokraus ja myynti M73200
Markkina- ja mielipidetutkimukset M74102 Sisustussuunnittelu M74201 Valokuvaamot ja muu kuvaustoiminta
N82990 Muut palvelut liike-elämälle Q88103 Vammaisten päivä- ja työtoiminta R90010 Esittävät taiteet R90020
Esittäviä taiteita palveleva toiminta R90030 Taiteellinen luominen R90040 Taidelaitosten toiminta R91020
Museoiden toiminta R92000 Rahapeli- ja vedonlyöntipalvelut R93110 Urheilulaitosten toiminta R93120
Urheiluseurojen toiminta R93130 Kuntokeskukset R93190 Muu urheilutoiminta R93210 Huvi- ja
teemapuistojen toiminta R93299 Muualla luokittelematon huvi- ja virkistystoiminta S94910 Seurakunnat ja
uskonnolliset järjestöt S94991 Tutkimusta ja kulttuuria palvelevat järjestöt S94999 Muualla luokittelemattomat
muut järjestöt S96090 Muualla luokittelemattomat henkilökohtaiset palvelut
11/8/2011 11

12. Hämeenlinnan ja Hattulan henkilöstömäärän ja
liikevaihdon indeksisarjat, vuosi 2005 = 100
Luovat alat
Trendisarja, vuosi 2005 = 100
180
160
140
120
100
80
60
1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Henkilöstömäärä Liikevaihto
11/8/2011 12

13. MATKAILU
I55101 Hotellit I55109 Motellit, matkustajakodit ja vastaavat majoitusliikkeet I55300
Leirintäalueet, asuntovaunu- ja matkailuvaunualueet I55902 Maatilamatkailu, bed &
breakfast I55903 Lomamökkien vuokraus I55909 Muualla luokittelematon
majoitustoiminta I56101 Ravintolat I56102 Kahvila-ravintolat I56103 Ruokakioskit
I56210 Pitopalvelu I56290 Henkilöstö- ja laitosruokalat I56301 Olut- ja drinkkibaarit
I56302 Kahvilat ja kahvibaarit N79110 Matkatoimistojen toiminta N79120
Matkanjärjestäjien toiminta N79900 Varauspalvelut, matkaoppaiden palvelut ym.
R90010 Esittävät taiteet R90020 Esittäviä taiteita palveleva toiminta R90030
Taiteellinen luominen R90040 Taidelaitosten toiminta R91020 Museoiden toiminta
R93110 Urheilulaitosten toiminta R93120 Urheiluseurojen toiminta R93130
Kuntokeskukset R93190 Muu urheilutoiminta R93210 Huvi- ja teemapuistojen
toiminta R93299 Muualla luokittelematon huvi- ja virkistystoiminta S94110
Elinkeinoelämän ja työnantajajärjestöjen toiminta S94120 Ammattialajärjestöjen
toiminta S94200 Ammattiyhdistysten toiminta S94910 Seurakunnat ja uskonnolliset
järjestöt S94920 Poliittiset järjestöt S94991 Tutkimusta ja kulttuuria palvelevat
järjestöt S94999 Muualla luokittelemattomat muut järjestöt
11/8/2011 13

14. Hämeenlinnan ja Hattulan henkilöstömäärän ja
liikevaihdon indeksisarjat, vuosi 2005 = 100
Matkailuklusteri
Trendisarja, vuosi 2005 = 100
180
160
140
120
100
80
60
1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5 9 1 5
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Henkilöstömäärä Liikevaihto
11/8/2011 14

15. Luovat alat-klusterin kannattavuus
Hämeenlinnan alueella 2007–2009
Osuus liiketoiminnan tuotoista, %
12,0
2007 2008 2009
10,1
10,0 9,6
8,0
6,9
6,6 6,4
6,0
4,3 4,3
4,0
2,0
1,3
0,0
0,0
Käyttökate Liiketulos Nettotulos
Vuoden 2011 aluerajat
Hämeenlinnan alue = Hämeenlinna ja Hattula
11/8/2011 15

16. Matkailuklusterin kannattavuus
Hämeenlinnan alueella 2007–2009
Osuus liiketoiminnan tuotoista, %
10,0
8,6 2007 2008 2009
8,0 7,7
6,0 5,5
4,1
4,0
2,8
2,1
2,0
0,9
0,0
-0,1
-0,7
-2,0
Käyttökate Liiketulos Nettotulos
Vuoden 2011 aluerajat
Hämeenlinnan alue = Hämeenlinna ja Hattula
11/8/2011 16

17. Yritysten nettotulos toimialoittain
Hämeenlinnan alueella 2007–2009
Osuus liiketoiminnan tuotoista, %
14,0
12,2 2007 2008 2009
12,0
10,3
9,8
10,0
8,0
6,4
6,0
4,3 4,0 3,8
3,8
4,0 3,1 2,9 2,8 3,3
2,1
2,0 1,3
0,0
-0,1
-0,7 -0,7
-2,0
-2,1
-4,0
Hyvinvointi Kauppa ja logistiikka Luovat alat Matkailu Metalli ja kone Rakentaminen
Vuoden 2011 aluerajat
Hämeenlinnan alue = Hämeenlinna ja Hattula
11/8/2011 17

18. hHämeenlinnan hankkeet 2000 luvulla
11/8/2011 18

19. Hankkeiden arvo
• Hankkeiden arvo 2000 luvulla yli 500 miljoonaa euroa
• Hankkeet laajakirjoisesti logistiikkaa, kauppaa, asumista, vapaa-aikaa,
julkista rakentamista.
• Uusien hankkeiden arvo yli 400 miljoonaa euroa.
– Eteläranta
– Sunny Car Center
– Hämeenlinnakeskus
– Logistiikka ja tuotantoyksiköitä
– Asuinrakentaminen
11/8/2011 19

20. Moreeni - yritysalue
Paccor oy
VR-Cargo
Moreeni
• 34 toimijaa
•Yli 600 työpaikkaa
11/8/2011 20

21. Moreenin toimijoita
– Paccor oy tulossa
– VR- Transpoint tulossa
– CAN PACK SA. tulossa
– Hämeen Ammattikorkeakoulu
– Berner Pultti Oy tulossa
– Etra / Etola Oy
– Hansalogistiikka/Tammertukku
– Hrd-Osaaminen Oy
– Herlitz Oy
– Iittala/ Fiskars Group
– InnoSteel Factory Oy
– Jäähdytinpalvelu M.VuorinenOy
– Kantolan Autokatsastus (KAUS)
– Kujetuspalvelut TeemuSirenOy
– Kiertokapula Oy
– Lassila-Tikanoja Oy
– Maanrakennus Jalli Oy
– M-Components oy
– Metallisorvaamo P. Veijalainen
– Nanso Group •Yli 100.000 m2
– Netmetal Oy
– Rautapuu Oy
– Raskone Oy •yli 600 työpaikkaa
– Ruukki Oyj /Ruukki
– Sihti Oy •Yli 30 toimijaa
– Schenker Cargo Oy
– Sisu Auto Trucks Oy
– Suomen Vesileikkaus Oy •Tulossa yli 500
–
–
ST1 Biofuels Oy
Teknologiakeskus Innopark Oy
työpaikkaa
– Transpoint oy
– Oy Waco Logistics Finland
– Webbinetti
11/8/2011 21

22. Sunny Car Center
11/8/2011 22

23. ETELÄRANTA
11/8/2011 23

24. HÄMEENLINNAKESKUS
KAUPPAKESKUS
LYHYESTI
Rakentaminen
2011-2014
Avaus 2014
Vuokrattava
liikepinta-ala 25.000
m2
Liikkeitä ja palveluja
yli 60 kpl
Autopaikkoja yli 800
kpl
Kävijämäärätavoite
6,5 miljoonaa/vuosi
Myyntitavoite 78
M€/vuosi
ASUNNOT
LYHYESTI
4 asuinrakennusta
noin 200 asuntoa
valmistuminen
samassa
aikataulussa
kauppakeskuksen
kanssa
11/8/2011 24

25. Uutta liiketilaa 10 ha alueelle 40 000
m2
-Rakentamisen ja rautakaupan liike- ja toimitiloja 20-30
yritykselle, jotka työllistävät 100-200 työntekijää
- Kaavoitus käynnistetään syksyllä, rakentaminen
aloitetaan aikaisintaan keväällä 2012, jolloin Centran
avajaiset olisivat keväällä 2013
11/8/2011 25

26. MITÄ ODOTETAAN ???
1. YHTEISTEN TAVOITTEIDEN KIRKASTAMISTA
2. TUOTEKIRJA
3. HÄMEENLINNAN SEUDUN KASVUN JA PROJEKTIEN HYÖDYNTÄMISTÄ
4. YHTEISEN KELLON ASETTAMISTA TAVOITTEILLE JA TOIMINNOILLE
5. VERKON VAHVISTAMISTA
6. UUSIA NÄKÖKULMIA
7. PIIRRÄ KUVA
11/8/2011 26

27. Alueellisen yhteismarkkinoinnin
organisoituminen
KAUPALLISET TOIMIJAT KUNNAT, ASUMINEN
Hämeen kauppakamari Häme-markkinointi
APILA RYHMÄ J Rosnell-Varjo, p. (03) 647 4056
= yhteismarkkinoinnin sisältö
Liikennetiimi Matkailutiimi Kauppatiimi
= suora kontakti
HML:n kaupunki, asuntomessutoimisto Suomen Asuntomessut
Ilkka Ruutu, p. (03) 621 2349 Kari Salmi, p. 020 743 7706
"Hämeenlinnan ABC" Yritysten omat
Hämeen yhteismessuosasto
kirja ja nettiportaali messuosastot
Messurakentajat ja näytteilleasettajat Asuntomessut 2007 Hämeenlinnassa
ennen messuaikaa messuvieraat messuaikana, reilut 195.000
Kontaktit messujen jälkeen