Idesign Innovation On Demand1. Innovation on demand ::
การพัฒนาผลิตภัณฑและตลาดใหม
ดวยการสรางสรรค
NPD | NMP using Creativity
โครงการพััฒนาองคความรูใน
โ
การพัฒนาผลิตภัณฑในเชิงนวัตกรรม และ
พันธพงศ ตังธีระสุนันท
้ ุ
ผูจัดการโครงการ แนวทางการสรางเศรษฐกิจสรางสรรค
ิ
สํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
11 พฤศจิกายน 2552 1
2. 1. ดูแล
ู 2. ควบคุม
ุ 3. กําหนด
อาหาร
สงทอ
สิ่งทอ
ไฟฟา
ยานยนต
4. สงเสริม เหล็ก
11 พฤศจิกายน 2552 2
3. Robot
Technology
Marketing
11 พฤศจิกายน 2552 3
7. Mix Brand Marketing
Receiver iPod Nike Shoe
Transmitter
T i Monitoring and
11 พฤศจิกายน 2552 web base apps 7
8. หัวขอการนําเสนอ
โลกที่เปลี่ยนไป (ทําไมตองนวัตกรรม?)
New Product Development
d l
New Marketing Paradigm
การสรางสรรคและนวัตกรรม
การออกแบบเชิงนวัตกรรม
TRIZ กุญแจสูการสรางสรรคนวัตกรรม
TRIZ 40 หลักการ (#1,#4,#7,#10,#40)
11 พฤศจิกายน 2552 8
11. เกิดอะไรขึนในโลกใบนี้ ?
้
ไนจีเรีย มีน้ํามัน
อินโดนีเซีย มีปาไม
แอฟริกาใต มีเพชรและทองคํา
บราซิล มีปาและแรธาตุ
เมกซโก มเงนและนามน
เม็กซิโก มีเงินแล น้ํามัน
......
11 พฤศจิกายน 2552 11
12. เกิดอะไรขึนในโลกใบนี้ ?
้
เล็ก แตรวย ... ใหญ แตจน ....
ญ
เล็ก ความมั่งคังจริงตอคน
่ ใหญ ความมั่งคังจริงตอคน
่
ขาดแคลนทรัพยากรธรรมชาติ (USD ป 1999) มีทรัพยากรธรรมชาติมาก (USD ป 1999)
ไตหวัน 16,100 อินเดีย 1,800
อสราเอล
อิสราเอล 18,300
18 300 จน
จีน 3,800
3 800
ลิคเตนสไตน 23,000 รัสเซีย 4,200
ฮองกง 23,670 บราซิล 6,150
สิงคโปร 27,800 เม็กซิโก 8,500
..... ....
11 พฤศจิกายน 2552 12
13. เกิดอะไรขึนในโลกใบนี้ ?
้
แตปจจุบนประเทศจีนสามารถทําสินคา
ั
ไดเหมอนของคุณทุกอยาง
ไดเหมือนของคณทกอยาง
ภายใน 2 อาทิตย
อาทตย
หรอ
หรือ
เร็วกวาทฤษฎีี 40 เทา
็
(อยาลืมวาราคาถูกกวาของคุณเกือบ 10 เทา......แคนั้นเอง)
11 พฤศจิกายน 2552 13
14. PSP go PSP
จีน
11 พฤศจิกายน 2552 14
19. ความแตกตาง
ความแตกตาง
สิินคา
11 พฤศจิกายน 2552
การตลาด 19
20. ทําไมตอง “นวัตกรรม” ?
การพัฒนาและความกาวหนาในปจจุบนั
นั้นเริ่มตนมาจากความตองการ
“เปลี่ยน”
เปลยน
เปลยน ตลาดและธุรกจใหม
เปลี่ยน ตลาดและธรกิจใหม - ผลิิตภณฑ
ั
เปลี่ยน พฤติกรรมผูบริโภคใหม นวัตกรรม - กระบวนการ
เปลีี่ยน เทคโนโลยีีใหม
ป โ โ ิ
- บรการ
11 พฤศจิกายน 2552 20
22. Strategy Formulation Model
Objectives สงคราม |
[ ENDS ] กีฬา | เกม
ี
เปาหมาย
Concepts Power
[ WAYS ] [ MEANS ]
วิธีการ กิจกรรม
การกําหนดกลยุทธดานการตลาด คลายกับการทําสงคราม
โดยมเปาหมาย เปนขาศก ตองม วธการเขาโจมต ใช หนปา ระเบด
โดยมีเปาหมาย เปนขาศึก ตองมี วิธีการเขาโจมตี ใช หินปา ระเบิด
11 พฤศจิกายน 2552
กิจกรรมทีทานั้น หลายครั้งตองสรางขาว
่ ํ 22
24. สภาพแวดลอมภายนอก
คู ขงและผู
คแขงและผตาม
วิสัยทัศน
เปาหมาย
พันธกิจ กลยุทธ
( ง , พัท)
(เล็
สภาพแวดลอมภายใน
26. New Product Development
Idea generation Creativity TRIZ Ways
Product screening
Design
Concept testing Means
Business & Financial analysis
Product development Business & Ends
d
Test marketing Marketing
Commercialization
11 พฤศจิกายน 2552 26
27. Marketing Process
Marketing research Data Insight
Information
Market segmentation
g
Business planning
Strategic Marketing Management
g g g
Execution
Ending with pre and Creativity
post-sales Marketing Action
| Advertising | Selling | Distribution
promotional activities
11 พฤศจิกายน 2552 27
29. โลกที่เปลี่ยนไป.....
Agriculture Industrial Information Conceptual
Age Age Age Age
(farmers) (factory (knowledge (creators &
workers) workers) empathizers)
11 พฤศจิกายน 2552 29
31. ยุคเศรษฐกจ
ยคเศรษฐกิจ
สรางสรรค
Creative Economy
11 พฤศจิกายน 2552 31
32. สรางเศรษฐกิจไทยดวยความคิดสรางสรรค UNCTAD Model
Thailand C ti Economy
Th il d Creative E การสบทอดทางวฒนธรรม
การสืบทอดทางวัฒนธรรม
1.งานฝมอ/หัตถกรรม (2)
ื
2. ทองเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
3. การแพทยแผนไทย
3 การแพทยแผนไทย
ตัวอยางสินคา OTOP 4. อาหารไทย
ศิลปะ
กระเปาผักตบชวา ดอกไมประดิษฐจาก
เครื่องปนดินเผาพัน
เกลดปลา
เกล็ดปลา 5. ศิลปะการแสดง
ดวยเถาวัลย ตุกตาดินเผา 6. ทัศนศิลป
ลานนา
สื่อ
7. การพิมพ/สื่อการพิมพ
บานเรือนไทยโบราณ 8. การกระจายเสียง
9. ภาพยนตร/วีดีทศนั
กะลามะพราวเจาะ
รู
10. ดนตรี
งานสรางสรรค
11. งานออกแบบ (1)
ชุดชา จาน และกลอง เกมสไม
สาโทไชโย 12. แฟชั่น (3)
13.
13 งานโฆษณา
14. สถาปตยกรรม
15. ซอฟตแวร
ที่มา พฤศจิกายน 2552
11 :: สํานักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ 32
38. การสรางสรรค
เหมือนกันไหม
วิทยาศาสตร ศิลป
ตรรกะ สวยงาม
คณิตศาสตร ลายเสน
11 พฤศจิกายน 2552 38
39. การสรางสรรค
การสรางสรรค เกิดขึ้นตรงไหนบาง
การสรางสรรคพบไดทั่วไป : ใ
ไ ในงานศิลปะ งานบันเทิง งานธุรกิจ ใน
ิ ป ั ิ ิ ใ
คณิตศาสตร ในวิทยาศาสตรและวิศวกรรม การแพทย สังคมศาสตร
เศรษฐศาสตร
การสรางสรรคตองมีเงื่อนไข 3 อยาง POM | ความเปนสวนตัว personality
p y
| ความเปนสิงแรก originality | การมีความหมาย meaning
่
การสรางสรรค ใ ศิิลป คลายกับชวงความรูสึกทีี่อิสระของงานออกแบบ
ในแง ั
การประดิษฐและ ความฝน แต ในแง วิทยาศาสตร การคนหาเขาถึงความ
จริิงเพื่ือพิิสูจนองคความรูตางๆ
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 39
40. การสรางสรรค
ศาสนาพุทธ : การเกิดปญญามาจาก
ศีีล | สมาธิิ |ปญญา
ป
บางครัง
้
“การสรางสรรค มาพรอมกับความรูสึกทีมีสติสูงผิดปกติ”
่
หรือจะมองตางออกไปวา
“การสรางสรรค คลายกับการสูญเสียการควบคุมสติและ
ลองลอยในอากาศราวกบความฝน”
ลองลอยในอากาศราวกับความฝน”
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 40
41. การสรางสรรค
ความเปนสวนตัว personality
ความเปนปจเจกบุคคล
ป
มนุษยเทานนทสามารถสรางสรรคได
มนษยเทานั้นที่สามารถสรางสรรคได
เครื่องจักรจะมีสติในการสรางสิ่งใหมไดไหม
เขาทําไดแคการผลิตได แตสรางไมได
“คอมพิิวเตอรเปนสิิ่งไ คา
“ ไร
มนใหไดแคคาตอบเทานน
มันใหไดแคคําตอบเทานั้น”
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 41
42. การสรางสรรค
ความเปนสิ่งแรก originality
การสรางสรรคตองเปนสิิ่งตนแบบ สิ่งใ
ป ิ ใหม
“บางสิ่งที่เกิดจากความไมมี” | “สรางจากความไมมี”
บางสงทเกดจากความไมม สรางจากความไมม
การเปนสิ่งแรกนั้นตอง ไมมีมากอน คือ ความใหม
แตกตาง คือ ความเปนเอกลักษณ
ความเปนเอกลัักษณ นัั้นเคย เปนสิ่งใ
ป ป ิ ใหม
แตสงใหม บางครงกไมมเอกลกษณเอาเสยเลย
แตสงใหม บางครั้งก็ไมมีเอกลักษณเอาเสียเลย
ิ่
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 42
43. การสรางสรรค
การมีความหมาย meaning
การสรางสรรคตองมีความหมาย ไมวาจะเปน
ี ไ ป
ความหมายสวนตัวหรือความหมายเล็กๆ
ความหมาย สื่อถึง ความเปนเฉพาะกลุม คณะ ซึ่งการ
สรางสรรคอยางไรก็็ตองมีความหมาย
ไ ี
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 43
44. 8 ขันตอน จัดการเรียนรูเพื่อสรางสรรคดวยปญญา
้
1.เริ่มจากสิ่งที่สนใจ 8. การตอยอดองคความรู
2. การวางแผนที่ีสอดคลองกบ
ั
เปาหมายขององคกร 7. การวิเคราะหประเมินผล
เคราะหประเมิ
3. วางแผนรวมกัน
วางแผนรวมกน 6. นํําเสนอผลงาน
5. สรุปความรูและเก็บบันทึก
4. เรียนรูดวยการลงมือทําจริง
ผลงาน
หาขอมูล & ทดลอง
แลกเปลี่ยนเรียนรู
& สรางชิ้นงาน สรางองคความรูู
เรียนรูจากผูเชี่ยวชาญ
และของจริง
คุณธรรมและจริยธรรม
11 พฤศจิกายน 2552 44
45. การสรางสรรค
การสรางสรรคเฉยๆ นั้นไมมีมูลคาทางเศรษฐกิจ
ตองนําการสรางสรรคนั้นมา แปรรูป รังสรรค
จนมันกลายเปน ผลิตภััณฑ | บริิการ | กระบวนการ
ั ป ิ
ซงจะสามารถกาหนดราคาอยางมเหตุมผล
ซึ่งจะสามารถกําหนดราคาอยางมีเหตมีผล
จนเกิดการ แลกเปลี่ยน ทําการซื้อ การขาย เกิดเปน
มูลคาทางเศรษฐกิจออกมา
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 45
46. การสรางสรรคกับเศรษฐศาสตร
การสรางสรรค
ทางวทยาศาสตร
ทางวิทยาศาสตร
การสรางสรรค
ทางเทคโนโลยีี
โ โ
การสรางสรรค การสรางสรรค
ทางจัดการ ทางวัฒนธรรม
11 พฤศจิกายน 2552 46
47. Creative Education
องคความรู
การคิดเชิงสรางสรรค ความเชีี่ยวชาญ ความรู
แนวทางในการแกปญหา ความเขาใจในประเด็นที่
หรอจนตนาการของ
หรือจินตนาการของ ตองการสรางสรรค
ตองการสรางสรรค
แตละบุคคล
การสรางสรรค
creativity
แรงจูงใจ
ความสนใจ ความหลงใหลใน
ใ ใ ใ
11 พฤศจิกายน 2552
งานที่ตองการสรางสรรค 47
48. องคความรู
Is too much knowledge a bad thing? (Weisberg, 1999)
Foundation view Tension view
Creativity
y Creativity
y
Knowledge Knowledge
11 พฤศจิกายน 2552 48
55. คนทมความคดสรางสรรค
คนทีมีความคิดสรางสรรค
่
เปน คนเจาปญหา
ชอบตั้งคําถาม ชางถาม
ตองเปน นกแกปญหา
ป ั
creative person
creative process/tool
11 พฤศจิกายน 2552 creative climate
55
56. สองสิ่งที่ทําหนาที่ปดกันความคิดสรางสรรค
้
สิ่งแรกคือ ความกลัว
ความกลวทจะ ลมเหลว
ความกลัวที่จะ ลมเหลว
ความกลวทจะทาอะไรทไมฉลาด
ความกลัวที่จะทําอะไรที่ไมฉลาด
ถูกเยาะเยย
ถกเยาะเยย
ความกลวทจะ เปลยนแปลง
ความกลัวที่จะ เปลี่ยนแปลง
11 พฤศจิกายน 2552 56
57. สองสิ่งที่ทําหนาที่ปดกันความคิดสรางสรรค
้
อยางทีสองคือ ขาดจินตนาการ
่
ขาดประสบการณ
ขาดประสบการณ
ในการสรางสรรคสงใหม
ในการสรางสรรคสิ่งใหม
ยดตด กบเงอนไขเดมๆ
ยึดตึด กับเงื่อนไขเดิมๆ
ขาดการสือสาร
ื่
11 พฤศจิกายน 2552 57
58. ลักษณะของบุคคลที่มความเปนนักสรางสรรค นักแกปญหา นักคนหา
ี
ลักษณะ ประสิทตอบ
คํา ธิภาพ
คาตอบ ไมมีประสิทธิภาพ
ทัศนคติ เชื่อวาสามารถแกปญหาได ถอดใจไดงาย
การปฏบต
การปฏิบัติ ขยายความปญหา
ขยายความปญหา หวงวาคาตอบจะเกดขน
หวังวาคําตอบจะเกิดขึน ้
ตีโจทยใหแตก สรางภาพ ไมพยายามจะตีโจทย
ตงสมการ ไมดวนสรป
ตั้งสมการ ไมดวนสรุป
ใหแตก
ใหแตก
ความระมัดระวัง ตรวจทานแลว ไมมีการตรวจทาน
ตรวจทานอีีก
ขันตอนการคนหา
้ แยกปญหาใหญออกเปน ไมแยกยอยปญหา เดา
คําตอบ ปญหายอยๆ ไมรูจะเริ่มตนตรงไหน
รูวาจะเริ่มตรงไหนดี ไมมีรูปแบบที่ตายตัว
ใชประสบการณ creative person
11 พฤศจิกายน 2552
ถอดใจ !
creative process/tool
creative climate
58
59. สรุป การจัดการความคิดสรางสรรค
ใช ปญหา สําหรับ ตั้งตนในการสรางสรรค
ใช เครื่องมือในการสรางสรรค เพื่อการกาวกระโดด
ทางความคิด และ ใชเปนตัวเรงในการสรางสรรค
ผลงานนวตกรรมอนโดดเดน
ผลงานนวัตกรรมอันโดดเดน
ใช คนทสรางสรรค ในการสรางความแตกตาง
ใช คนที่สรางสรรค ในการสรางความแตกตาง
ใหกับองคกรหรือผลิตภัณฑ
11 พฤศจิกายน 2552 59
71. นิยาม
การสรางสรรคคือ กระบวนการ
(การจินตนาการ การคิด การสรางสรรค) ในการสรางแนวคิดใหม
(
สิ่งประดิษฐคือ การนําแนวคิดใหมไปสราง
สงใหมจากองคความรู ี่มีอย (สทธบตร)
สิ่งใหมจากองคความรทมอยู (สิทธิบตร) ั
นวัตกรรมคือ การตอยอดแนวคิดใหม ไปสรางใหเกิดขึ้น
จรง การนาไปใชและตองขายไดในเชงพาณชย
ิ ํ ไปใ ไ ใ ิ
ิ
11 พฤศจิกายน 2552 71
72. นิยาม
การสรางสรรคคือ กระบวนการ
(การจิินตนาการ การคิด) ใ
( ิ ในการสรางแนวคดใหม
ส ิ ใ
การจนตนาการ เปนการสรางภาพจากปร สบการณ
การจินตนาการ เปนการสรางภาพจากประสบการณ
เดิมที่เคยเจอโดยสามารถเลาออกมาเปนฉากๆ
การคิด การประมวลผล การแสดงความคิดเห็น
ไ ร รองเพื า สรป แล เป าร าร มล
ไตรตร เ ่อหาขอสรุ และยังเ นการจัดการขอมูล
ในสมองเมื่อไดรับขอมูลที่เหมาะสม
11 พฤศจิกายน 2552 72
73. นิยาม
การสร า งสรรค การขยายขอบเขตทางความคิ ด จาก
กรอบความคิดเดิมที่มีอยููใหออกเปนความคิดใหมๆ ที่
แตกตางและไมมีมากอน เพื่อแกปญหาหรือหาคําตอบที่
ดีที่สุด
สิ่ ง ประดิ ษ ฐ คื อ การนํ า แนวคิ ด ใหม ไ ปสร า ง
ฐ
สิ่งใหมจากองคความรูท่มีอยู (สิทธิบัตร)
ี
นวตกรรมคอ
นวัตกรรมคือ .......... ???
11 พฤศจิกายน 2552 73
74. นวัตกรรม (Innovation):
( )
สงใหมทเกดจาก
สิ่งใหมที่เกิดจาก
การใช
การใชความรูและความคิดสรางสรรค
ิ
ทีมีประโยชนตอเศรษฐกิจและสังคม
ี่ โ
11 พฤศจิกายน 2552 74
75. creative commons
Copyleft
py Copyright
py g
ลิขซาย ลิขสิทธิ์
11 พฤศจิกายน 2552 75
76. creative commons
Attribution :: อนุญาตใหนาผลงานไปใชถาอางอิงที่มา
ํ
Share Alive :: ตองมีีสัญญาแบบเดีียวกััน
h l
Non-Commercial :: ไมอนุุญาตในเชิงการคา
No Derivative Works :: ไมอนุญาตดัดแปลง
11 พฤศจิกายน 2552 76
77. นวัตกรรม
ผลิตภัณฑ กระบวนการหรือการบริการ
ระดบความใหม
ระดับความใหม
นวัตกรรมนั้นมาจากไหน
ผลประโยชนที่ตองการ
ตองมีการใชงาน
11 พฤศจิกายน 2552 77
79. ผลิตภัณฑ กระบวนการหรือการบริการ
กระบวนการหรือการบริการ
การคิดคนกระบวนการผลิตใหม
การเปลยนลาดบขนตอนการทางานใหม
การเปลี่ยนลําดับขั้นตอนการทํางานใหม
11 พฤศจิกายน 2552 79
80. ระดับความใหม
ใหมระดับ ใหมระดับ ใหมระดับ ใหมระดับ ใหมสําหรับ ใหมระดับโลก
องคกร อุตสาหกรรม ประเทศ ภูมภาค
ิ อุตสาหกรรมอื่น เปนครั้งแรกที่
มีการใช
11 พฤศจิกายน 2552 80
81. ธรรมชาติของนวัตกรรม
Innovation Cash Flow
X Months or Years
Market distribution (Diffusion)
+ competitors
Evolution
Cash flow
Design
Time
Early adoption
[maybe]
_
Development Obsolete
Valley of Death!
Bathtub Curve & Valley of Death
y
Singh Intrachooto, Ph.D. Head of Building Innovation and Technology
Program Kasetsart University Architecture, Bangkok, Thailand
11 พฤศจิกายน 2552 Design Principal OSISU 81
84. การออกแบบ
เชงนวตกรรม
เชิงนวัตกรรม
11 พฤศจิกายน 2552 84
85. งานออกแบบ กับ นวัตกรรม
“นวัตกรรม ตองการ งานออกแบบ”
เพืื่อแกปญหา
หรือ ลดขอจํากัดบางอยางของสินคาเดิม
หรือ เพื่อแกปญหาในการใชงานของสินคาเดิม
เพอทาใหสนคานนดขน
เพื่อทําใหสินคานั้นดีขึ้น
Design Innovation in Technology
Design Innovation in Creativity
D i I ti i C ti it
Design Innovation in Social
Design Innovation in Environment
11 พฤศจิกายน 2552 85
87. การออกแบบเชิงนวัตกรรม
การออกแบบอยางยาก (hard-design)
การใชองคความรู ั้นสง งานวิจัยเชิงลึก ทางดานวทยาศาสตรตางๆ
การใชองคความรขนสูง งานวจยเชงลก ทางดานวิทยาศาสตรตางๆ
มาพัฒนา ผลิตภัณฑและกระบวนการขึ้นใหม
การออกแบบอยางงาย (soft-design)
การสรางสรรคผลงาน โดยใชหลักการจัดการความคิดสรางสรรค
(creativity management) เปนหลัก รวมทั้งการออกแบบเชิงศิลป
ทงนในการออกแบบทุกชนดตองมสดสวนอยางชดเจน
ทั้งนี้ในการออกแบบทกชนิดตองมีสัดสวนอยางชัดเจน
11 พฤศจิกายน 2552 87
88. การออกแบบเชิงนวัตกรรม
hard-design 70:30 soft-design
hard-design 20:80 soft-design
11 พฤศจิกายน 2552 88
95. ตามนโยบายและมติคณะรัฐมนตรี เมื่อวันที่ 7 เม.ย. 2552
เห็นชอบในแผนฟนฟูเศรษฐกิจระยะที่ 2
(2553 2555)
(2553-2555)
“เพื่อสรางฐานรายไดใหมของประเทศจาก
เศรษฐกิิจสรางสรรค (
(creative economy)”
)
****
แผนงานพัฒนาศักยภาพเศรษฐกิจสรางสรรค
กรอบงบประมาณ 20 134 10 ลานบาท
20,134.10 ลานบาท
11 พฤศจิกายน 2552 95 95
96. วัตถุประสงคของสํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
เพื่อ สงเสริมผูประกอบการ ในธุรกิจสรางสรรค โดย
เปดโอกาสในการแลกเปลี่ยนความรู ประสบการณและ
ทศนคตในงานออกแบบ นวตกรรมและสรางสรรค
ทัศนคติในงานออกแบบ นวัตกรรมและสรางสรรค
เพื่อ สรางธุรกิจสรางสรรค บนพื้นฐานของเทคโนโลยี
และนวัตกรรม โดยผลักดันใหเกิดการลงทนในธรกิจทีผลิต
ุ ุ ่
สินคาสรางสรรค
11 พฤศจิกายน 2552 96
96
97. ขอบเขตการดําเนินงาน
การสงเสริมธุรกิจสรางสรรค
การใหความรู
สรางโอกาสทางธุรกิจดวยการรวมรังสรรค ระหวาง ผูใช ผูประกอบการ
กลุมซั
ซพลายเออร กลุมนกวชาการ กลุมนกออกแบบ นกการตลาด กลุมนก
ั ิช ั ั ั
เทคโนโลยี กลุมธุรกิจ เปนตน
การจดการประกวดผลงานหรอผลตภณฑสรางสรรค
การจัดการประกวดผลงานหรือผลิตภัณฑสรางสรรค
ศึกษาความเปนไปไดโครงการจัดตั้งเมืองสรางสรรค (creative city) ที่จะ
สามารถเชื่อมโยงตั้งแตการสรางสรรค การทําตนแบบ การผลิต วิทยาศาสตร
วิศวกรรม งานออกแบบ กฎหมาย และการคุมครองทรัพยสินทางปญญา
รวมทั้งการวิเคราะหตลาด แนวโนมตลาด การจําหนายออกสูเชิงพาณิชย
เปนตน
ป
11 พฤศจิกายน 2552 97
97
98. ขอบเขตการดําเนินงาน
การพัฒนาและสรางธุรกิจออกแบบเชิงสรางสรรค
การลงทุนรวมกับภาคเอกชนสําหรับการสรางใหเกิดสินคาและ
บริการเชิงสรางสรรค
โครงการที่เนนสนับสนุน
สินคาหรือบริการในกลุมนวัตกรรมงานออกแบบของใช
(innovative household design) เพื่อเพิ่มคุณภาพชีวิตความ
เปนอยูของคนในสังคมใหดีขน เชน ตอบสนองความตองการ
ึ้
ผูสูงอายุ ผูพิการ ผูปวย ฯลฯ
นวัตกรรมงานออกแบบบรรจุภัณฑ (innovative packaging
design) เพื่อเชื่อมโยงกับการออกแบบบรรจุภัณฑที่ความพิเศษ
11 พฤศจิกายน 2552 98
98
99. ผลที่คาดวาจะไดรับ
สามารถพัฒนาและสรางธุรกิจสรางสรรค จากการพัฒนาสินคาและ
บรการสรางสรรค โดยมทางเศรษฐกจมูลคาเพมขนไมตากวาปละ
บริการสรางสรรค โดยมีทางเศรษฐกิจมลคาเพิ่มขึนไมตากวาปละ
้ ่ํ
2,000 ลานบาท หรือคิดเปนรอยละ 0.03 ของ GDP กอใหเกิด
อตราสวนการลงทุนจากภาคเอกชนตองบประมาณทสนบสนุน เทา
อัตราสวนการลงทนจากภาคเอกชนตองบประมาณที่สนับสนน 5 เทา
ยกระดับความสามารถของผูประกอบการในธุรกิจสรางสรรค
สรางภาพลกษณของผลตภณฑสรางสรรค ทงดานการออกแบบ
สรางภาพลักษณของผลิตภัณฑสรางสรรค ทั้งดานการออกแบบ
สินคาเชิงสรางสรรค
สามารถสงเสรมใหเกดความเขาใจและความตระหนกในการคด
สามารถสงเสริมใหเกิดความเขาใจและความตระหนักในการคิด
สรางสรรค งานออกแบบ นวัตกรรมบนพื้นฐานของเทคโนโลยี เพื่อ
นามาใชในธุรกจสรางสรรค
นํามาใชในธรกิจสรางสรรค
11 พฤศจิกายน 2552 99
99
115. กอนพัฒนา
ผลิิตภััณฑขอให
ใ
คนหาเปาหมายที่
ถูกตองกอน
เราเจอเปาหมาย
ป 1
กันหรือยัง
จะเลนในเกมไหน
“เราตองตั้งเปาให
ถกกอน แลวจึง
ู
หากายน 2552 นยํา”
11 พฤศจิ
ความแม
115
116. “ไมมีทางรูเลยวาความคิดนั้น
ู
ใหมหรือไม (ยกเวนแตจะอางอิงกับ
(
มาตรฐานบางอยาง) และไมมีทางบอก
ไดวามันมีคุณคาหรือเปลา จนกระทั่ง
ผานการประเมินทาง สังคม”
11 พฤศจิกายน 2552 116
117. สนคาด ตลาดดี ตองดแน
สินคาดี ตลาดด ตองดีแน
สนคาแย ตลาดดี ยงพอไหว
ิ ั ไ
สินคาดี ตลาดแย นาเห็นใจ
สนคาแย ตลาดแย
สินคาแย ตลาดแย ... เอย!!!
11 พฤศจิกายน 2552 117
119. ขอมูลเพิ่มเติมติดตอ
พันธพงศ ตั้งธีระสุนันท
ผูจัดการโครงการ
โ
สํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
02 644 6000 ตอ 146
pantapong@nia.or.th
name organization
www.slideshare.net/pantz
lid h t/ t
11 พฤศจิกายน 2552 119