O documento descreve as estratégias de marketing digital implementadas para divulgar o Camarote do Ilê Aiyê no Carnaval de 2010 em Salvador, incluindo o desenvolvimento de um hotiste, campanhas de links patrocinados e email marketing, e ações nas mídias sociais como Orkut, YouTube e Twitter.

1. Case Camarote Ilê Aiyê 2010

2. Introdução
O Camarote do Ilê Aiyê, único do Circuito Osmar, fica em frente à Praça
Castro Alves e tem localização perfeita para aproveitar todos os blocos e
trios que passam pelo Circuito. Com vista privilegiada para a Baía de Todos
os Santos, os foliões vão poder aproveitar as diversas atrações que o Ilê
preparou para o seu Camarote.
Em 2010 a direção do Ilê Aiyê demandou pelos serviços: hotsite, links
patrocinados, email-marketing e produção de conteúdo e relacionamento
em mídias sociais, para divulgação do Camarote.

3. HotSite

4. HotSite
O hotsite do Camarote do Ilê 2010 foi desenvolvido com o objetivo de ser
um espaço informacional para o público-alvo da campanha. A página conta
com a seguinte estrutura: O camarote, O Ilê Aiyê, Vendas, Notícias, Fale
Conosco. O hotsite foi integrado aos perfis de mídias sociais.
Para melhorar o posicionamento da página nos buscadores e garantir o
sucesso das campanhas digitais na internet, a PaperCliQ ofereceu ao Camarote
do Ilê um serviço de SEO (Search Engine Optmization). Tal estratégia permitiu
que o site rapidamente se destacasse nos resultados de buscas por termos
relacionados ao carnaval soteropolitano.

6. HotSite
- Abrangência nacional à ação online, com mais de 50% das visitas
oriundas de fora da Bahia;
- 28% dos cliques da home foram no link para a área de vendas do site, resultado
da preocupação com usabilidade e foco em vendas;
- O site foi visitado ao todo por 5900 pessoas, que viram ao todo 13993 páginas.
A campanha de links patrocinados focou nos visitantes qualificados e métricas de
alcance, enquanto que a busca direto e o Orkut trouxeram usuários mais
engajados, que passaram mais tempo no site.
- Também merece destaque a linkagem recebido de sites como EGO (Globo.com),
Folha de São Paulo, Extra (Globo), Correio Nagô e Bahia em Foco, mostrando que,
mesmo com o período reduzido, o site já foi reconhecido como destino online
para informações do Camarote do Ilê.

7. Links Patrocinados

8. Links Patrocinados
A campanha de links patrocinados foi importante na geração de tráfego para o
site, sendo direcionada sobretudo à área de vendas.

9. Email-Marketing

10. Email- Marketing
Foram criadas duas peças para envio de E-mail Marketing do Camarote do Ilê
2010. O layout e redação das imagens enviadas prezaram por focar nas
características mais diferenciadoras do Camarote do Ilê.

12. Mídias Sociais

13. Mídias Sociais- Orkut
O Orkut foi utilizado para divulgar conteúdos institucionais (fotos, vídeos e
textos) e estabelecer um contato mais próximo e duradouro com o público-alvo
da campanha.
A selelção de comunidades com temáticas como „carnaval‟, „festas‟ e „cultura afro‟
foi o primeiro passo para as ações posteriores de relacionamento, a fim de
divulgar nos tópicos a venda de abadás, as promoções do camarote e conteúdos
relacionados ao tema do Ilê no Carnaval de 2010.
Além disso, foram mapeados hubs influentes com interesse no Ilê, cultura afro e
carnaval de Salvador. O perfil do Orkut também foi usado para tirar dúvidas a
respeito do camarote do Ilê.
Duas ações promocionais foram realizadas nas semanas anteriores à semana dos
festejos.

14. Mídias Sociais- Orkut

15. Mídias Sociais– Orkut
Algumas Interações

16. Mídias Sociais- Youtube
O canal do Camarote do Ilê no YouTube teve a finalidade de divulgar o vídeo
promocional sobre o camarote, assim como mapear vídeos sobre o Ilê Aiyê e
divulgar o conteúdo gerado pelo usuário, com suas filmagens de experiências
pessoas envolvendo o Camarote do Ilê.
Para atender a diferentes interesses, foram criadas três listas de reprodução:
“Deusa do Ébano” (vídeos sobre a noite da beleza negra, entrevista com a deusa
do ébano 2010), “Matérias Ilê” (vídeos sobre o Ilê Aiyê no geral) e “Shows do Ilê”
(vídeos sobre apresentações do Ilê pelo Brasil e no mundo).

17. Mídias Sociais- Youtube

18. Mídias Sociais- Twitter
Durante todo o período foram mesclados tweets com informações sobre o
Carnaval, Ilê Aiyê (Bloco e Camarote), varejo e informações sobre cultura afro.
Fizemos 8 ações promocionais. O perfil foi adicionado a diversas listas no Twitter
relacionadas a carnaval, salvador e axé, reforçando a identificação com estas
palavras-chave.

19. Mídias Sociais – Twitter
Algumas Interações

20. >> ENTRE EM CONTATO
+ Conteúdo: No Twitter:
www.papercliq.com.br @papercliq
www.papercliq.com.br/blog @marcelayres
www.slideshare.net/papercliq @renatacbc
@tarushijio