Case da campanha colaborativa Salvador da Paz.

1. Case: Planejamento, Mídias Sociais e
Links Patrocinados “Salvador da Paz”

2. Planejamento

3. Salvador da Paz
Salvador da Paz é uma campanha encomendada pela
Prefeitura de Salvador. A proposta da campanha é
incentivar pequenos gestos, ações e hábitos para
Junto à agência Ideia 3, a PaperCliQ desenvolveu o
planejamento das funcionalidades do site colaborativo e
da divulgação através de mídias sociais e links
patrocinados.
O site busca incentivar a participação dos
soteropolitanos, que podem ler e enviar mensagens,
dicas, fotos e vídeos da Paz no site. Além disso, a
publicação de vídeos interativos permite que os
visitantes escolham o final ideal de uma situação do
cotidiano. A seção “Espalhe a Paz” permite envio de
emails com mensagens e apresentações especiais. Ainda
é possível baixar wallpapers para computador e celular.

5. Mídias Sociais

6. Salvador da Paz
As mídias sociais tiveram um papel importante na
Campanha Salvador da Paz. O mix envolveu Orkut, Twitter,
YouTube e Facebook. Enquanto as duas primeiras são redes
sociais já muito utilizadas pelos brasileiros, o YouTube é o
incontestável repositório de vídeos do país. Já o Facebook,
que começa a dar passos mais largos no Brasil, já é palco
de mobilizações locais em Salvador.
Perfis de mídias sociais precisam ser interessantes para
ganharam conexões na rede. Portanto, elencou-se um rol
de fontes que, junto ao relacionamento com os usuários,
foram os insumos de conteúdo da campanha. No slide a
seguir.

7. Salvador da Paz
- Conteúdo gerado pelo usuário no site:
 Dicas
 Mensagens
 Fotos
 Vídeos enviados
- Interações dos usuários através das mídais sociais
- Vídeos oficiais da Campanha, como anúncios televisivos e
cobertura dos eventos
- Trechos de documentários sugeridos por uma ONG parceira
- Mensagens e poesias de sites repositórios de textos
- Posts de blogs mapeados, sobre paz, qualidade de vida, saúde etc
- Notícias de portais jornalísticos como o A Tarde e o Correio*
- Notícias da SECOM Salvador

8. Orkut: perfil

9. Orkut: anúncios Promova
+ 16 anúncios
criados, sem custo de
mídia

10. Orkut: algumas interações

11. Twitter: perfil

12. Twitter: algumas interações
+ 500 seguidores
+ 180 usuários
interagindo

13. Facebook: perfil e página

14. Facebook: algumas interações

15. YouTube

16. Engajamento
- Foram contabilizadas mais de 300 contribuições dos internautas
durante três semanas de campanha;
- A taxa de engajamento (3%) está em linha com o padrão
internacional de campanhas online que envolvam links
patrocinados.*
- Através do site, os internautas enviaram cerca de 2.700 mensagens
da paz para seus amigos.
- Dos internautas que enviaram as mensagens do site, cerca de 2300
(85%) vieram através dos links patrocinados.

17. Links Patrocinados

18. Links Patrocinados
A campanha de links patrocinados buscou alavancar a visitação e
engajamento nos últimos dias de 2009 e primeiros dias de 2010. O
investimento focou em trazer usuários soteropolitanos interessados
em colaborar com conteúdo.

19. Exemplo de anúncio

20. Exemplo de anúncio

21. Segmentação

22. Contato
Renata Cerqueira – (71) 8891-7132
renata.cerqueira@papercliq.com.br
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