1. Introdução à
Otimização de
Buscas na Web
Otimização de Buscas na Web
2. Treinamentos e Professores
Workshops PaperCliQ Marcel Ayres
Diretor de Criação e Mídias Sociais
marcel.ayres@papercliq.com.br
A PaperCliQ – Comunicação e @marcelayres
Estratégia Digital oferece treinamentos
e workshops para empresas, escolas ou
grupos.
Renata Cerqueira
Os slides a seguir são a adaptação de Diretora de Atendimento e Conteúdo
um workshop que compôs um conjunto renata.cerqueira@papercliq.com.br
@renatacbc
de cinco workshops para treinamento
interno em Comunicação Digital para
uma empresa baiana.
Tarcízio Silva
Consultor de Mídias Sociais
tarcizio.silva@papercliq.com.br
@tarushijio
Otimização de Buscas na Web
3. Sumário
1. Introdução
2. Como me posicionar bem?
3. MOB
4. Ferramentas
Otimização de Buscas na Web
5. Internet e buscadores: cenário
- Página mais visitada no Mundo: google.com
- Página mais visitado no Brasil: google.com
- Segunda página mais visitada nos EUA: google.com
- Página mais visitada na Ucrânia: google.com.ua
- Página mais visitada na Argentina: google.com.ar
Em todo o mundo, o único site que ameaça ou desbanca a
supremacia do buscador Google é o Facebook (rede social com 400
milhões de usuários) ou, mesmo, outros buscadores.
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6. Buscadores: dados
- 75,93% clicam em resultados espontâneos;
- 24,07% clicam nos Links Patrocinados;
- 20% seguem até a primeira página dos resultados, 28% vão
até a segunda e 52% vão até a terceira;
Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil
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7. A importância do posicionamento na 1ª SERP
- SERP significa Search
Engine Results Page.
- A tabela ao lado mostra a
distribuição de cliques na
primeira página, entre os 10
primeiros resultados.
- O primeiro resultado é quase
4x mais clicado que o segundo!
- Os três primeiros resultados
somam 61,7% dos cliques.
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8. Internet: buscadores
- Primeiro buscador do mundo: 1994
- Preferência de 1,7%
- Maior buscador do mundo: 1998
- Preferência de 95,4%
- Um dos mais recentes buscadores: 2009
- Preferência de 2,9%
Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil
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9. Buscadores: universo
Web indexável x Web visível x Web Profunda
- Web Indexável: 11,5 bilhões de páginas
- Web Invisível: 500 bilhões de páginas
- Buscas: 2% da web
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10. 2. Como me posicionar bem?
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11. Buscadores: critérios de posicionamento
- Mecanismos de busca não divulgam critérios;
- Técnicas são obtidas empiricamente;
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12. Marketing de Otimização de Buscas (MOB)
- Processo para melhorar resultados de busca de um site;
- Equivale a SEO (Search Engine Optimization) e SEM
(Search Engine Marketing);
- Principais fatores: Relevância e Palavras-chaves.
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13. Relevância
- A Relevância é um dos principais critérios para que os
buscadores apresentem uma página aos usuários.
- É medida pelo PageRank, um algoritmo que mede a
importância da página. Índice varia de 0 a 10;
- Pode ser verificado no Google Tool Bar;
O que determina a relevância?
- Profundidade – links que apontam para fora da página;
- Link de Popularidade - links apontados para a página.
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15. Palavras-chaves
- Os sistemas de buscas realizam pesquisas a partir das
palavras-chaves digitadas pelo usuário;
- Os buscadores atuam para encontrar e fornecer as páginas
que, entre outros critérios, apresentem uma maior equivalência
com as palavras-chaves solicitadas pelo internauta;
- Quanto mais um website souber utilizar palavras-chaves a
seu favor, mais chances ele terá de ser encontrado por aqueles
que compõem o seu público de interesse.
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16. Palavras-chaves
Boas palavras-chaves são :
- adequadas ao contexto da página;
- comprovadamente usadas pelos usuários, agregando um bom
volume de buscas e
- nunca são dispostas em excesso pelo website.
Mas como encontrá-las?
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17. Palavras-chaves
Ferramentas Especializadas: Adwords
Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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19. Estratégias - MOB
- Otimização on-page;
- Otimização off-page.
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20. Otimização On-Page
1.Códigos;
2. Estruturas e
3. Conteúdo das páginas Web.
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21. Otimização Off-Page
1.Links Patrocinados;
2.Estratégias em mídias sociais;
3.Construção de links;
4.Presença em diretórios;
5.Uso de ganchos;
6.Submeter URL aos buscadores.
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22. Otimização Off-Page
1.Links Patrocinados;
2.Estratégias de otimização em mídias sociais;
3.Construção de links;
4.Presença em diretórios;
5.Uso de ganchos;
6.Submeter URL aos buscadores.
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23. Links Patrocinados
- Vendas de palavras-chaves;
- Custo por clique;
- Não interfere na busca orgânica: resultados surgem em área
delimitada;
- Aparecem na forma de anúncios;
- São exibidos em buscadores e páginas de
parceiros/afiliados.
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24. Links Patrocinados
Esses são os espaços
reservados para os Lps
Esta área central traz os
resultados da busca
orgânica.
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26. Otimização Orgânica x Links Patrocinados
Otimização Orgânica Links Patrocinados
Posição do site controlada pelo buscados; Posição do site controlada pelo administrador da
campanha;
Apresentação do site na área de resultados orgânicos Apresentação do site nas áreas de links
dos buscadores; patrocinados dos buscadores e sites parceiros e
afiliados;
Não existe custo por clique no link para o site; Existe CPC;
Recebe 60 a 70% dos cliques, em média; Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média;
A comunicação apresentada nos resultados depende Pode-se criar a comunicação como se desejar,
do conteúdo dos sites e das páginas; independente de conteúdo do site/página;
Produz resultados em médio e longo prazo; Produz resultados imediatos;
Os resultados dependem do conteúdo/código dos Os resultados são proporcionais ao investimento
sites e dos buscadores e suas regras. feito na compra de palavras-chaves e à sua
comunicação nos textos dos links.
Gráfico retirado do livro “Marketing de Otimização de Buscas na Web, de Martha Carrer Cruz Gabriel
Otimização de Buscas na Web
27. Links Patrocinados: quando usar?
- Testar as melhores palavras-chaves;
- Erros de digitação;
- Campanhas Temporárias;
- Otimizar para muitas palavras-chaves;
- Rapidez;
- Palavras muito concorridas.
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28. Links Patrocinados: recomendações
- Atentar que palavras-chaves genéricas tendem a atrair
tráfego, e palavras específicas costumam obter mais
conversão;
- Criar anúncios atrativos e que respondam dúvidas do
internauta;
- Nas páginas de destino, informe onde o visitante está, não
abuse de recursos animados, chame o usuário para ação de
diferentes maneiras e teste o uso de diferentes formulários
para o internauta preencher;
- Evitar uso de páginas genéricas como landing pages.
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34. MOB – Gestão e Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
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35. MOB – Gestão e Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
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36. Análise Preliminar
- Defina os objetivos de Comunicação;
- A partir do item anterior, estabeleça as diretrizes para a
otimização;
- Avalie o posicionamento e a situação de possíveis
concorrentes;
- Avalie as páginas que devem ser otimizadas - do que elas
precisam?
- Trace uma estratégia interdisciplinar.
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37. MOB – Gestão e Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
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38. Determinação e Seleção de Palavras-chaves
- Faça uma discussão interna, a partir de seus objetivos de
comunicação e dos seus públicos de interesse: quais são as
temáticas que mais interessam ao meu website?
- Tendo temas em vista, passe para a seleção dos termos.
Neste momento, o que importa é o usuário: quais palavras ele
utiliza em sua pesquisa?
- Fuja de adivinhações. Existem programas específicos para
detectar o volume de pesquisas de determinadas expressões.
Já vimos o adwords, mas também existem outros recursos
favoráveis.
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39. MOB - Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
40. Otimização do Website: um breve olhar
- Com as palavras-chaves escolhidas, chegou a hora de usar
as técnicas de otimização.
- Lembrem-se: não existem regras para otimizar um website.
Tratam-se apenas de recomendações e que, devido ao
processo dinâmico de „rankeamento‟, estão sempre sujeitas a
reavaliação.
Otimização de Buscas na Web
41. Otimização do Website: um breve olhar
- Sempre que possível, insira palavras-chaves no endereço
do site;
Otimização de Buscas na Web
42. Otimização do Website: um breve olhar
- Prefira usar palavras na URL, buscando sempre refletir o
conteúdo da página. Além disso, prefira hífen a underline;
URL confusa e uso
de underline.
URL precisa e uso
de hífen
Otimização de Buscas na Web
43. Otimização do Website: um breve olhar
- Insira palavras-chaves nas metas-tags (em title, keywords,
description). Escreva com precisão e de forma atrativa o conteúdo
da página.
Não use mais de 150 caracteres
em sua descrição.
Não use mais de 70 caracteres
em seu título.
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44. Otimização do Website: um breve olhar
Plugin “All in One SEO
Pack”, disponível no
wordpress
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45. Otimização do Website: um breve olhar
- Crie títulos únicos, descritivos, curtos e adequados para as
páginas;
Título longo
acabou cortado.
Retirados do site da Revista Boa Forma
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46. Otimização do Website: um breve olhar
- Insira links de um texto para o outro;
(Trecho de um blog sobre SEO.)
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47. Otimização do Website: um breve olhar
- Insira palavras-chaves nos links internos;
(Trecho de um blog sobre SEO.)
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48. Otimização do Website: um breve olhar
- No corpo do texto, destaque (usando negrito) os trechos e
palavras-chave mais importantes;
(Trecho de um blog sobre Novas Tecnologias, entre elas, „Realidade Aumentada‟.)
(Trecho de um blog sobre Moda.)
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49. Otimização do Website: um breve olhar
- Descreva o conteúdo dos
elementos multimidiáticos;
(Trecho de um blog sobre séries televisivas.)
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50. Otimização do Website: um breve olhar
-Mantenha a freqüência de palavras-chaves na faixa de 3 a 8% em
uma página;
- Ferramenta para medir densidade: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/densidade-
keywords-local/ Anti-link Attack
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51. Otimização do Website: um breve olhar
- Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha
também a coerência com todo o website;
- Ao escrever o título, procure colocar as palavras-chave mais
importantes do texto inteiro;
- Atualize sempre;
- Crie um site com uma boa navegação.
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52. Técnicas Inadequadas
- Anti-link Attack;
- Cloacking;
- Conteúdo Duplicado;
- Doorway Page;
- Keyword Stuffing;
- Link Farm;
- Texto Invisível.
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53. MOB - Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas
Buscas;
5. Controle e ajustes.
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54. Monitoramento
- Verificação regular sobre posição ocupada nos
buscadores;
- Registro em relatórios.
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55. MOB - Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
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56. Controle e Ajustes
- Determinar eficiência das ações;
- Refinar processos.
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57. Dicas
- Otimize páginas com suas especificidades, mas
mantenha também a coerência com todo o website;
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59. Google Insights
Endereço: www.google.com/insights
- Abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca;
- Permite: comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e
categoria de pesquisas específicas;
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60. Google Insights
Exemplo de busca: „ronaldinho‟ x „robinho‟
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61. Google Insights
Comparativo de buscas
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62. Google Insights
Buscas por estados
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63. Google Insights
Pesquisas mais comuns e pesquisas crescentes
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64. Ferramentas
-Banido do Google? http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/banido-no-google/
-PageRank: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/pagerank/
-Seo Score: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/
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65. Concluindo
- Não adianta esperar muito de um website, se ele não está bem
posicionado para as palavras-chaves de seu interesse;
- Um bom posicionamento pode atrair apenas tráfego, não garante
conversão;
- Otimização é um processo demorado e feito de modo detalhado. As
técnicas devem ser aplicadas em todas as páginas;
- Os resultados são a longo prazo. Tenha paciência e não deixe de
agir eticamente, com o intuito de acelerar o processo (sob pena de
não ser mais indexado pelos mecanismos de busca);
- Lembre-se: as técnicas são realizadas em sintonia com os
buscadores, mas o objetivo final é adequar-se aos internautas, e não
aos mecanismos.
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66. Fontes
Links
http://www.mestreseo.com.br
http://www.fabioricotta.com
Livros
Otimização de sites para mecanismos de buscas (Guia do Google)
“Marketing de Otimização de Buscas na Web”, de Martha Carrer
Cruz Gabriel, Editora Esfera 2008
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67. + Conteúdo: No Twitter:
www.papercliq.com.br @papercliq
www.papercliq.com.br/blog @marcelayres
www.slideshare.net/papercliq @renatacbc
@tarushijio
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