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WEB
ADV*
* di Mario Musiano, Greylab
martedì 19 ottobre 2010

1.
INTRODUZIONE
“La paura è la via per il Lato Oscuro.
La paura conduce all’ira, l’ira all’odio;
l’odio conduce alla sofferenza.
Ah ... io sento in te molta paura”

(Maestro Yoda)


SVEGLIA!

IL WEB

PERVASIVO

GIOVANE

DURATURO

TRAINANTE

BASTA!

CON ...

CONVERTÌTI DELL’ULTIMA ORA

ESTERNI IMPROVVISATI

QUALUNQUISTI SUPERFICIALI

INGENUI ENTUSIASTI


IL WEB SI DEVE FARE

... E SI DEVE FARE SUL SERIO


CHI SONO
E
COSA FACCIO


CASO STUDIO

una nota agenzia internazionale di pubblicità
“improvvisata dell’ultima ora sul web”

vs
un noto studio internazionale di design
bisognoso di una nuova immagine online

=
op

tra crossfertilization, marketing, visual
e con ni sempre più sottili

GIUSTIFICARE LE IDEE
AKA
L’IGNORANZA
È UNA DEBOLEZZA

Giusti care le idee #2

La carta stampata è emozionale
Il web è progettuale

WEB = INTERAZIONE


Giusti care le idee #3

DA STATICO
A DINAMICO


Sarà un lavoro sporco
ma qualcuno dovrà pur farlo ...
ovvero

2.
L’ARSENALE DEL
WEB ADV.

3:1 Rectangle Leaderboard
300x100 728x90

Banner Full Banner Half Banner
468x60 234x60

Interstitial Vertical
Banner
Medium Rectangle
120x240 300x250

Sponsorship Pop-Under
720x300
Button 1
120x90

Button 2
Micro Bar
88x31 120x60
Vertical
Direct e-mail Rectangle
240x400

Landing Page Square Pop-Up
250x250

Minisite Half Page Ad
300x600
Wide
Skyscraper
160x600
Skyscraper
120x600

Rectangle
180x150
Large Rectangle
336x280
Square
Community Button
125x125

Blog
Miniblog

Banner
Interstitial
Sponsorship

Direct e-mail
Landing Page
Minisite

Community
Blog
Miniblog

3.
CONVENTIONAL

VS
UNCONVENTIONAL

CONVENTIONAL
(CASO STUDIO “SAPERESALUTE.IT”)


UNCONVENTIONAL


UNCONVENTIONAL #2

CONOSCERE
LE ASPETTATIVE
E LE ABITUDINI DEI NAVIGATORI

CASO TIPPEXPIRIENCE


TIPP-EXPERIENCE


UNCONVENTIONAL #3

CONOSCERE
GLI STEREOTIPI
E I TREND DEL WEB

CASO DIESEL XXX


UNCONVENTIONAL #4

CONOSCERE
LE LIBERTÀ
DELL’ONLINE

CASO “RASA IL PRATINO”


UNCONVENTIONAL #4

INTEGRARE
SOCIAL

CASO SKITTLES


4.
INFORMARSI


Informarsi #2

CHI NAVIGA
VERAMENTE?
Internet non è (solo) per teenager

Caso Momcamp Riomare


Informarsi #3

VINCOLI TECNICI
Browser, risoluzioni e compatibilità


Informarsi - Vincoli Tecnici #2

DIFFERENTI SOLUZIONI
PER DIFFERENTI DEVICE



DEVICE E BROWSER



DEVICE E RISOLUZIONI


desktop antiquati, iPad, netbook
desktop recenti, notebook

iPhone, Blackberry, HTC


Informarsi #4

WEB 2.0
vediamo di chiarire
cosa vuol dire VERAMENTE


Servizi, e non pacchetti software, con una
scalabilità ef cace dal punto di vista dei costi

Controllo su fonti di dati uniche e dif cilmente
replicabili che si arricchiscono man mano che
vengono utilizzate

Dare ducia agli utenti come co-sviluppatori
Sfruttare l’intelligenza collettiva

In uenzare “the long tail”
attraverso il customer self-service

Il software a un livello superiore
rispetto al singolo dispositivo

Interfacce utenti, modelli di sviluppo
e modelli di business leggeri


“The next time a company claims that it's "Web 2.0," test their features
against the list above. The more points they score, the more they are worthy
of the name. Remember, though, that excellence in one area may be more
telling than some small steps in all seven”

“La prossima volta che una società dichiara di essere "Web 2.0,"
veri cate le sue caratteristiche a fronte di questa lista. Più punti
otterranno, più si meriteranno questo nome. Ricordate, però, che
l’eccellenza in una sola area può essere più ef cace di alcuni piccoli
passi compiuti in tutte e sette”

Tim O'Reilly
O’Reilly Media, Inc., tim@oreilly.com
President and CEO


5.
NUOVE
TECNOLOGIE
NUOVI
UTENTI

Nuove tecnologie, Nuovi utenti #2

NUOVI DEVICE,
NUOVE ABITUDINI:
netbook, book reader ...



NUOVE TECNOLOGIE
E NUOVE DIFFUSIONI:
accelerometro, GPS, realtà aumentata



NUOVE TECNOLOGIE,
NUOVI BUSINESS
Apple iTunes Store

a seguire Nokia OVI Store,
Android Market, Microsoft Store
e tutti gli altri

GRAZIE

Mario Musiano, Greylab

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